2021年上半年的中國手機市場是不完整的，華為的缺位和榮耀的蟄伏，給了行業(yè)格局重新洗牌的機會。不過在這輪洗牌中，最重要的高端市場還是沒有人能站出來，蘋果銷量暴增的背后，也是對安卓陣營的一個打擊。不過，隨著榮耀的逐漸發(fā)力，2021年下半年的市場格局恐怕又要生變。
榮耀銷售份額高速回升
自從榮耀CEO趙明宣布榮耀全面完成整合，開啟全新戰(zhàn)略沖刺之后，榮耀在市場上的表現(xiàn)就可圈可點。在榮耀50發(fā)布會上，趙明宣布榮耀的市場份額從最低3.5%反彈至五月最后一周的9.5%，實現(xiàn)了V型反轉(zhuǎn)。根據(jù)另一份Counterpoint的月度智能手機數(shù)據(jù)（Market Pulse）顯示，榮耀在中國市場的份額從1月的5.1%反彈至6月的8.4%，5月和6月分別環(huán)比增長39%和27%，可以說增速非常迅猛。而在這個過程中，榮耀只不過發(fā)布了榮耀V40輕奢版和榮耀50兩款機器而已。而榮耀50發(fā)布后的表現(xiàn)更是非常亮眼，成為帶動榮耀大盤份額高速回升的發(fā)動機。
根據(jù)賽諾7月份的周度數(shù)據(jù)看，憑借榮耀50的良好表現(xiàn)，榮耀單周的銷售份額已經(jīng)達到14.6%，且仍有上升的趨勢。而根據(jù)Counterpoint的智能手機追蹤數(shù)據(jù)，在6月21日至7月4日期間，榮耀銷量較前一個14天增長了36%，周銷市場份額隨后也穩(wěn)定在12%左右。多個數(shù)據(jù)都可以交叉驗證，榮耀的市場份額已經(jīng)非常接近曾經(jīng)的最高點16.8%，穩(wěn)居國內(nèi)前三。
而隨著接下來榮耀不斷的新品上市，相信很快榮耀就會重回巔峰，在份額上進入國內(nèi)手機品牌的前兩名。值得一提的是，根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)來看，榮耀50系列連續(xù)兩周在線上市場的2500-4000元價格段內(nèi)領先于所有其他品牌，份額一度達到17.9%。可見在更高端的市場中，榮耀依舊占據(jù)了品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，從而實現(xiàn)了更高速的增長。
根據(jù)第一財經(jīng)日報的報道，榮耀目前已經(jīng)新增了50%的榮耀50產(chǎn)線來應對市場的火爆需求，這不能不說是當下手機市場上的一個奇跡。畢竟這款手機并非嚴格意義上的旗艦，還能夠有如此好的銷量和用戶認可，無疑是非常不容易的事情。接下來，萬眾矚目的年度旗艦Magic3 即將上市發(fā)售，相信會真正起到一個“一波未平，一波又起”的效果。
事實上，榮耀出貨恢復正常后，銷量大幅回升也是屬于情理之中，畢竟只是收回自己曾經(jīng)讓出去的市場。目前，榮耀在技術端擁有實力雄厚的團隊和成熟的體系。而線下渠道實力更是因為大股東的加入而獲得了極大的增強。再加上行業(yè)整體銷量和產(chǎn)品力都有所疲軟，榮耀拿回自己的市場份額是情理之中的，最終榮耀能夠沖到多高的高度，Magic3的上市將吹響榮耀全面反擊的號角。
是傳奇更是傳承
榮耀之前已經(jīng)在兩款手機上小試牛刀，無論是榮耀V40輕奢還是榮耀50，都賣的非常不錯，一度出乎行業(yè)很多人的意料。這兩款產(chǎn)品看似配置都不是特別尖端，為什么賣的卻那么好呢?我覺得這實際上才貼近了行業(yè)的本質(zhì)，一款手機好不好的關鍵不是參數(shù)高低，核心還是要看手機的外觀設計和使用體驗。當設計和體驗都俱佳的時候，消費者往往不會特別在意參數(shù)的細節(jié)。而反觀今年其他品牌，紛紛把重心押寶在了沖擊高端上，但對中端主力出貨的機型似乎關注度不夠，缺少讓人眼前一亮的產(chǎn)品。榮耀抓住這個機會，就來了一個絕地反擊。
而榮耀Magic3又有不同，它搭載了高通最先進的手機芯片888Plus,是一款真正的旗艦級配置產(chǎn)品，那么在表現(xiàn)和體驗上，又能達到一個什么樣的全新高度呢？雖然還沒有看到真機，但從目前發(fā)布的信息來看，這款產(chǎn)品極具競爭力，如榮耀CEO趙明所言，榮耀Magic3將超越P系列和Mate系列，那么這樣的手機水準，自然不言而明。而榮耀手機所打出的奧運海報“既是傳奇，也是傳承”就頗有一些一語雙關的味道。
目前這款手機的關注度奇高，連高通的新任CEO安蒙都出來站臺和背書，可見大家對這款手機的期待。而市場上傳出的一些諸如電影拍攝、AI智能等方面的功能相信也是冰山一角，這款產(chǎn)品最終能夠給大家?guī)硎裁礃拥捏@喜，可能還要耐心等到8月12日才能見分銷。但毋庸置疑的是，這款年度旗艦產(chǎn)品無疑會獲得從行業(yè)到用戶最大的關注程度，從而吹響榮耀全面進攻的號角。一款年度旗艦帶來的影響力顯然是巨大而且深遠的，一些原創(chuàng)的標志性的功能和技術，最終也會成為榮耀自身的標簽和核心賣點，比如GPU Turbo X和Link Turbo技術，就已經(jīng)成為了手機行業(yè)黑科技的象征。
還有一個最大的看點就是榮耀能夠把驍龍888Plus這款旗艦芯片優(yōu)化到什么程度，畢竟在今年的旗艦大戰(zhàn)中，驍龍888可以說讓各大品牌大吃苦頭，優(yōu)化調(diào)理的難度不是一般的高。而榮耀擁有大量對芯片底層非常了解的核心專家，長期以來就非常擅長軟硬件的結合和芯片的優(yōu)化和調(diào)試，之前榮耀V40采用的天璣1000芯片，榮耀50采用的驍龍778G都讓行業(yè)眼前一亮，發(fā)揮出了超水準的實力。甚至在體驗表現(xiàn)上，超過了不少一玩就發(fā)熱，一發(fā)熱就降頻的旗艦產(chǎn)品。這個差距也是首次被用戶所認知，大家終于發(fā)現(xiàn)能發(fā)揮出來的性能才是真性能，紙面參數(shù)或者極端跑分都沒有辦法代表真正的使用體驗。
2021手機行業(yè)走向何方？
2021年上半年中國智能機市場智能機零售量達1.57億，相比于2020年上半年有10%左右的增長，但因為去年疫情本身銷量就是較前年大幅下滑的，所以這個增長的意義并不大，甚至可以說明手機市場陷入滯漲之中。而其中一個核心原因就是華為的淡出，失去了領頭羊后的中國手機行業(yè)并沒有涌現(xiàn)出新的領袖品牌，反而被蘋果背后偷襲成功，幾乎獲得了翻倍的市場增長。
在這種形勢下，整個行業(yè)不僅暴露了許多問題，也出現(xiàn)了許多全新的特征。一方面是整體行業(yè)趨向疲軟，銷量乏力，核心原因是品牌產(chǎn)品力不足和消費者消費力下滑，帶來換機動力不足。另一方面，銷售份額開始向線下回歸，線下渠道依舊為王，而OV的線下優(yōu)勢依舊明顯，所以穩(wěn)扎穩(wěn)打牢牢占據(jù)了中國市場前兩名的位置。小米線上雖強，但也無法彌補線下的缺失。
目前線下渠道總占比仍在市場份額的70%左右，而OV的線下銷量占比還高于這個數(shù)字，達到了85%左右。榮耀的線上線下表現(xiàn)相對持平，恰好在69%-70%一線，總體表現(xiàn)更加健康。畢竟線上銷量還是容易做的，只要廣告活動到位就可以，但線下渠道拓展那真是要一城一地，所以這個護城河短期內(nèi)還是不會消失的。
在目前相對飽和的職場中，如何占據(jù)高端用戶的品牌忠誠度變得更加重要，畢竟從經(jīng)驗來看，得高端者才能真正擁有品牌勢能，從而帶動全平臺產(chǎn)品一同增長。而榮耀Magic3 能否接替華為Mate系列的位置，榮耀能否在高端市場有一席之地，可能是本年度最值得期待的一件事情了。好在這個謎底，8月12號就要揭開了。
相信8月會成為榮耀的奇跡之月，因為榮耀的歷史份額高點就是在去年八月達到的，如果能在今年8月重回去年的高峰，顯然才是一件令人振奮的事情。而一旦這個數(shù)字達到，那么到年底12月，相信榮耀會占據(jù)更高的市場份額，有可能會挑戰(zhàn)行業(yè)第一的寶座。
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