隨著近年來中國數(shù)字用戶消費水平的逐漸升級，中高消費人群開始逐漸增多，同時人們的消費追求也從僅僅滿足使用的基本需求邁入了尊重、社交、審美與自我實現(xiàn)等情感需求。如何在消費過程中滿足消費者的情感需求，提高場景轉(zhuǎn)化，已經(jīng)成為所有電商和品牌當下更迫切需要思考的問題。
近日，京東電腦數(shù)碼聯(lián)袂永樂宮壁畫博物館與英特爾、微軟、ThinkPad、華碩、戴爾等一線品牌，帶來了一場出色的跨界營銷活動，同時也提供了一種別出新裁的解決方案。
線下感受+線上驅(qū)動，提升轉(zhuǎn)化粉絲流量
7月20日，京東電腦數(shù)碼聯(lián)合永樂宮IP發(fā)起“720京東高端電腦寵粉日“活動，并于活動爆發(fā)日當天在北京同時舉辦了以“給理想一個仙機”為主題的半沉浸式線下沙龍。在活動現(xiàn)場，到場嘉賓不僅可以通過美術(shù)陳列與多種互動方式感受永樂宮壁畫仙人的魅力，還可以通過對多款產(chǎn)品的實際操作體驗高端電腦的卓越品質(zhì)。
京東高端電腦寵粉日的線上活動也是誠意十足。從選品來看，其中的主推產(chǎn)品大多是經(jīng)過英特爾Evo平臺認證的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，擁有更強的性能、更高的顏值以及更長的續(xù)航時間，能夠給用戶帶來更愜意的使用體驗。同時還有限時直降、白條限量24期免息等活動助力，讓寵粉日的氣氛格外火熱。除此之外，京東電腦數(shù)碼事業(yè)部還攜手永樂宮推出了限量定制禮盒，內(nèi)含精美限量周邊，帶消費者領(lǐng)略國風的華麗。
此次活動京東電腦數(shù)碼基于用戶洞察和合作品牌調(diào)性，聯(lián)合永樂宮IP，結(jié)合天庭神仙與職場文化產(chǎn)出創(chuàng)意海報。同時聯(lián)合多家垂直媒體與晴天披瀝、UX油愛科思等行業(yè)KOL進行外圍視頻、直播傳播，從前期預熱到高潮爆發(fā)，從曝光到互動，循序漸進，層層遞進，以#給理想一個仙機#聯(lián)合營銷事件對話當代消費者，微博話題閱讀量1593.1W+。線下半沉浸式沙龍在B端媒體、垂直媒體、小紅書、微博傳播量達3400W+。
傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的相互賦能，實現(xiàn)合作共贏
另外，在線下沙龍進行期間，京東電腦數(shù)碼與到場嘉賓、品牌，從消費需求的轉(zhuǎn)變、到高消費趨勢等多個方面進行分享，收獲了行業(yè)相關(guān)人士認可。從一方面看，京東電腦數(shù)碼與永樂宮IP的聯(lián)合，為這些產(chǎn)品加入了中國傳統(tǒng)文化的獨有元素，別有一番美感。從另一方面看，永樂宮也能憑靠這些活動產(chǎn)品，以一種創(chuàng)新的方式煥發(fā)光彩，同時借勢“720京東高端電腦寵粉日”吸引更多關(guān)注。
其實電子產(chǎn)品和傳統(tǒng)文化IP的跨界聯(lián)名早已屢見不鮮，聯(lián)名產(chǎn)品的品類從充電頭、數(shù)據(jù)線到手機、電腦，層出不窮，掀起了一波科技國風潮。發(fā)展迅速的現(xiàn)代科技與擁有厚重歷史感的傳統(tǒng)文化之間巨大的反差感，形成了二者聯(lián)合之后所獨有的吸引力。它既賦予了科技產(chǎn)品經(jīng)過歷史沉淀后的文化底蘊，又賦予了傳統(tǒng)文化最前沿新潮的表現(xiàn)形式。而在整個過程中，二者所得到的內(nèi)涵與外延，是一種雙贏的呈現(xiàn)。
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