還記得你上一次打開電視是什么時(shí)候嗎?
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)極度發(fā)達(dá)的今天，電視，仿佛是活躍在上個(gè)世紀(jì)的產(chǎn)物，很多人甚至覺得，家里積灰的電視，畫質(zhì)甚至還沒有手機(jī)和平板上清晰。
但實(shí)際上，在超大屏幕、4K高清、HDR等多重技術(shù)應(yīng)用在電視上后，手機(jī)和平板播放出的影像變得愈發(fā)局促，尤其是在歐洲杯重燃戰(zhàn)火的這個(gè)盛夏，人們重新發(fā)現(xiàn)了電視機(jī)的魅力：
因疫情而無法親臨比賽現(xiàn)場的球迷們，通過如今的電視迎來了一場沉浸感十足的歐洲杯之旅，通過電視屏幕為熱夏足球狂歡畫下句號(hào)。
在各項(xiàng)技術(shù)成熟落地的當(dāng)下，與體育賽事深度綁定的創(chuàng)維電視是怎樣把握發(fā)展機(jī)遇的?在同一賽道下，海信、TCL等老牌廠商不斷推陳出新，小米、華為等手機(jī)廠商也紛紛跨界殺入，創(chuàng)維電視是否應(yīng)對(duì)得當(dāng)?未來創(chuàng)維電視會(huì)交出一份怎樣的答卷?
一場球賽轉(zhuǎn)播，萌發(fā)出一個(gè)彩電品牌
當(dāng)撲出英格蘭最后一粒點(diǎn)球后，面無表情的多納魯馬正在溫布利球場上踱步。這位年僅22歲的意大利門將故作鎮(zhèn)靜與老成，迎接向他歡呼著涌來的隊(duì)友們。遠(yuǎn)處的教練席上，56歲的主教練曼奇尼眼泛淚光，與其他球員和教練激動(dòng)地?fù)肀?，慶祝來之不易的歐洲冠軍。
這是7月11日晚，意大利點(diǎn)球戰(zhàn)勝英格蘭的畫面，狂歡的氣氛不僅感染了溫布利球場的每一位球迷，也通過電視屏幕傳遞給了觀眾，讓他們也能夠沉浸在現(xiàn)場視聽，充分感受到足球的魅力。
通過電視，為觀眾帶來沉浸感十足的體驗(yàn)，或許圓了創(chuàng)維集團(tuán)創(chuàng)始人黃宏生30多年前的夙愿。
1981年，中國第一次殺入世界杯，獲得了國內(nèi)前所未有的關(guān)注，彼時(shí)正在讀大學(xué)的黃宏生也不例外。而實(shí)驗(yàn)室的9英寸黑白電視令他誕生了一個(gè)電視夢(mèng)，他暗暗發(fā)誓，要?jiǎng)?chuàng)建出像索尼、松下一樣的企業(yè)，畢業(yè)論文也是與之相關(guān)的《黑白電視機(jī)的設(shè)計(jì)》。
1988年，黃宏生成立了創(chuàng)維。在起初通過電視機(jī)遙控器掘到第一桶金后，創(chuàng)維迅速擴(kuò)張。在接收了訊科(90年代初期香港最大的兩家彩電企業(yè)之一)大批技術(shù)團(tuán)隊(duì)，在市場上殺出一條血路。幾經(jīng)波折后，創(chuàng)維憑借其雄厚技術(shù)實(shí)力和越來越大的品牌知名度，在當(dāng)時(shí)300多家彩電企業(yè)同場廝殺中生存至今。
隨后創(chuàng)維穩(wěn)步發(fā)展，在業(yè)界連續(xù)發(fā)起了多項(xiàng)技術(shù)理念變革，從產(chǎn)品的硬件、功能以及內(nèi)容，致力于為用戶提供高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)。值得一提的是，創(chuàng)維是中國OLED研發(fā)和推出新品最早的公司之一。
隨著用戶使用習(xí)慣和消費(fèi)理念的改變，AIoT生態(tài)的概念愈發(fā)普及，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、手機(jī)廠商、家電企業(yè)紛紛布局，創(chuàng)維同樣不落人后。而且在智能終端設(shè)備方面，創(chuàng)維作為國內(nèi)電視行業(yè)的領(lǐng)頭羊，首先就有著獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。
2019年，創(chuàng)維電視OLED自制模組(OBM)成功落地。創(chuàng)維電視因此成為全球第二家、國內(nèi)首家具備OBM能力與資質(zhì)的科技企業(yè)，由此創(chuàng)維大舉轉(zhuǎn)型進(jìn)入高端電視市場。
OBM(OLEDBasicModule的縮寫)是指由電視廠家獨(dú)立完成OLED模組的研發(fā)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)測試及制造生產(chǎn)全過程，是否擁有OBM能力，被認(rèn)為是判斷一家企業(yè)能否獨(dú)立發(fā)展OLED的顯著標(biāo)志，被稱為OLED電視企業(yè)的 “入場券”。而這張入場券，直接決定一家電視企業(yè)能在OLED的路上走多遠(yuǎn)。
得益于此前的技術(shù)積累，創(chuàng)維在今年先后推出了玻璃發(fā)聲的8K OLED電視W92、OLED變形電視W82，其公布售價(jià)分別為199999元和29999元。這也標(biāo)志著創(chuàng)維成為全球第二個(gè)、也是國內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)8K OLED電視量產(chǎn)的廠商。
不過，進(jìn)入高端市場或許也是創(chuàng)維不得已而為之的辦法。
進(jìn)入高端市場，與海信、TCL、小米等差異化競爭
隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界殺入電視市場以來，創(chuàng)維電視的整體銷量便初見頹勢(shì)。尤其是小米電視，依靠價(jià)格驅(qū)動(dòng)，在電視行業(yè)占據(jù)了一席之地后越戰(zhàn)越勇。
根據(jù)洛圖科技2020年《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》報(bào)告中顯示：2020年，國內(nèi)市場本土品牌小米、海信、創(chuàng)維、TCL、海爾分列銷量前五。其中，創(chuàng)維出貨量為710萬臺(tái)，與小米相差190萬臺(tái)。
而這種市場表現(xiàn)主要是用戶態(tài)度的具體體現(xiàn)，在同等價(jià)格或價(jià)格接近的情況下，銷量變化外因是典型的價(jià)格驅(qū)動(dòng)，而最重要的內(nèi)因則是技術(shù)迭代方面的降速，產(chǎn)品缺少對(duì)消費(fèi)者的吸引力，創(chuàng)維之所以銷量較其它廠商落后，主要有以下幾個(gè)原因：
1、芯片面板原料不足
近年來，芯片和面板價(jià)格飛速上漲，而且供貨量非常緊俏，嚴(yán)重影響了電視產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)。不過國內(nèi)一些企業(yè)為了解決“缺芯少屏”，早早便投入研發(fā)，如今已經(jīng)到了收獲的季節(jié)，但這批企業(yè)卻并不包括創(chuàng)維。
海信在2001年便組建了芯片研發(fā)團(tuán)隊(duì)，基于海信的電視業(yè)務(wù)，聚焦于數(shù)字音視頻圖像方向進(jìn)行研發(fā)，而且海信在激光顯示方面的技術(shù)能力也非常不錯(cuò)。
這些技術(shù)優(yōu)勢(shì)令海信電視的市場份額，連續(xù)17年穩(wěn)坐中國彩電市場的頭把交椅。尤其是在大尺寸電視，海信優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大。海信電視在2020年中國超大尺寸液晶電視排名第一。
TCL則是在面板生產(chǎn)方面早早布局，2004年起便投入了大筆研發(fā)費(fèi)用，而且2009年更是成立了TCL華星光電，專門進(jìn)行面板生產(chǎn)。
然而創(chuàng)維在早期并沒有進(jìn)行這些布局，在芯片和面板供貨緊張的當(dāng)下，創(chuàng)維受制比較嚴(yán)重，這也許也是其產(chǎn)品迭代落后于海信和TCL的原因。
不過創(chuàng)維集團(tuán)近日戰(zhàn)略入股AI芯片方案供應(yīng)商國芯科技，或許是看中后者的人工智能芯片解決方案能夠幫助創(chuàng)維實(shí)現(xiàn)更好的產(chǎn)品落地，同時(shí)有利于進(jìn)行成本控制。
2、智能家居生態(tài)待完善
目前我國單點(diǎn)的智能終端產(chǎn)品都已經(jīng)做得足夠優(yōu)秀，甚至在放眼全球也稱得上數(shù)一數(shù)二。但在智能家居生態(tài)方面，各廠商沒有形成統(tǒng)一的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，都是圍繞自己的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行開發(fā)，導(dǎo)致不同品牌相互鏈接時(shí)，用戶的體驗(yàn)不夠好。
而小米、華為等手機(jī)廠商跨界而來，推出互聯(lián)網(wǎng)電視，就是看中了電視機(jī)這個(gè)智能家居終端中最為重要的顯示設(shè)備。而其其主要賣點(diǎn)就是二者較為完善的終端和生態(tài)布局。
而創(chuàng)維在智能家居終端方面進(jìn)展較慢，打開其官網(wǎng)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)維展示的產(chǎn)品大部分仍是電視和顯示器，其他設(shè)備方面布局較少。
另外創(chuàng)維雖然也推出了AIoT生態(tài)品牌Swaiot小維智聯(lián)和智能電視操作系統(tǒng)酷開，但其大部分裝機(jī)終端仍局限于創(chuàng)維和酷開子品牌，在生態(tài)方面與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)較為不足。
3、海外市場進(jìn)展緩慢
從2017年開始，國內(nèi)整體電視市場處于下行通道中，但海外市場成為了國內(nèi)電視品牌新的增長點(diǎn)。這次創(chuàng)維電視雖然及時(shí)跟上，但卻沒有處于領(lǐng)先地位。
在2020年，創(chuàng)維集團(tuán)來自海外市場的營業(yè)額為155.1億元，占整體營收的38.7%，同比增長37.6%。而海信電視同樣有近4成的營收來自海外市場，但這部分營收便已達(dá)到549億元，遠(yuǎn)超過創(chuàng)維集團(tuán)的營收。
而TCL在海外市場的營收占比更為恐怖，達(dá)到了67.5%，疫情以前甚至一度霸榜亞馬遜。這是由于其不僅擁有世界排名前五的面板公司華星光電，TCL還可以自己制造塑料制品、揚(yáng)聲器驅(qū)動(dòng)器，除了主處理器和內(nèi)存需要采購?fù)?，基本能夠自給自足。
小米則是憑借手機(jī)的知名度和印度電視市場智能化轉(zhuǎn)型的契機(jī)，迅速打開了局面， 2020 年僅前三季度，小米電視在海外市場就售出900萬臺(tái)。
創(chuàng)維在以上方面還有一些不足亟待提高，不過憑借技術(shù)積累，創(chuàng)維轉(zhuǎn)型高端電視市場，與其他廠商進(jìn)行差異化競爭，也取得了一些不錯(cuò)的成績。
OLED屏幕可以說是高端電視的標(biāo)志，低端電視一般則是LCD屏幕。
從色彩上說，LCD的發(fā)光原理是讓背景的白光透過液晶層，呈現(xiàn)出不同的顏色。因?yàn)榘咨彻獾脑?，所以屏幕上的黑色不是真正的黑，而是一種灰色。而OLED則能夠讓每個(gè)像素點(diǎn)都能自發(fā)光，黑的時(shí)候也是全黑的。
有些高端電視會(huì)采用QLED技術(shù)，這種技術(shù)是LCD技術(shù)的升級(jí)，通過更好的光控來控制色彩的表現(xiàn)。但從對(duì)比度上來說還是不如OLED電視，沒法表現(xiàn)出純黑色。
創(chuàng)維在 2008 年就已經(jīng)開始跟進(jìn) OLED 顯示技術(shù)，2011 年開始布局 OLED 電視領(lǐng)域，并在后續(xù)多年時(shí)間里不斷進(jìn)行技術(shù)迭代。2020年創(chuàng)維 OLED 中國電視市占率達(dá) 54.5%。
另外在今年的造車熱中，創(chuàng)維也選擇了加入。雖然智能家居與汽車互聯(lián)互通的趨勢(shì)已經(jīng)被業(yè)界達(dá)成共識(shí)，但智能汽車的門檻同樣不低，難道造車就是創(chuàng)維的終極目標(biāo)嗎?
創(chuàng)維的終極目標(biāo)，不會(huì)是造車吧?
如今的顯示行業(yè)，似乎重現(xiàn)了90年代群雄逐鹿的場景，創(chuàng)維想要從中繼續(xù)脫穎而出，就需要多方借力，為品牌尋找出路。而創(chuàng)維提出造車，實(shí)際上也只是借用了造車的噱頭。
黃宏生此前曾創(chuàng)立了開沃新能源汽車集團(tuán)，推出天美ET5，創(chuàng)維宣布造車，其實(shí)只是將品牌授權(quán)給了開沃集團(tuán)，讓天美汽車改名叫做創(chuàng)維汽車，不過創(chuàng)維涉足汽車領(lǐng)域的后續(xù)操作的空間還是非常大。
傳統(tǒng)家電行業(yè)的發(fā)展逼近天花板，智能家居需要更多的使用場景，以大屏為載體的 AIoT 能力將成為重要的競爭力，而創(chuàng)維借助同屬于創(chuàng)始人名下的開沃汽車，能夠延伸電視屏幕的使用場景。
而且未來的汽車將不再只是大宗消費(fèi)品，更是在人們居家與辦公場景之外，最大的消費(fèi)終端與生態(tài)終端，創(chuàng)維電視與其能夠進(jìn)行生態(tài)互補(bǔ)。
除了造車，創(chuàng)維的發(fā)展之路依然十分廣闊。
首先，近年來隨著原材料的上漲，2021年彩電市場呈現(xiàn)消費(fèi)高端化、大屏化的趨勢(shì)，同時(shí)高端電視利潤也會(huì)更高。另外有一個(gè)不得不提到的事實(shí)，在低端電視市場，創(chuàng)維電視的競爭力已經(jīng)不是特別的強(qiáng)，因此沒有退路的創(chuàng)維，未來必須要走好高端市場這條路。
其次，創(chuàng)維還可以為Swaiot小維系統(tǒng)拓展生態(tài)，接入其他品牌的智能家居終端，實(shí)現(xiàn)起完整的智能家居體系。
不過創(chuàng)維在高速發(fā)展之余，還需要解決以下幾個(gè)問題：
1、 侵犯隱私
有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)文稱，其使用的創(chuàng)維電視中有一款名為“勾正數(shù)據(jù)服務(wù)”的軟件，每隔10分鐘就會(huì)掃描一次家中所有聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的信息，包括各設(shè)備的hostname、mac和ip這些特定的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，還會(huì)進(jìn)一步掃描并獲取鄰居的網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)。
近年來隨著智能設(shè)備的普及，這些設(shè)備背后產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)成為了可供利用的資源。但在收集和分析包括智能電視在內(nèi)的智能設(shè)備所產(chǎn)出的大數(shù)據(jù)時(shí)，創(chuàng)維應(yīng)該先明確地將這一情況告訴用戶，并給予用戶選擇權(quán)，保障用戶的隱私權(quán)。
2、 芯片和面板
芯片和面板都是顯示行業(yè)的命脈，其它廠商由于提早播種，如今已經(jīng)對(duì)電視機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行反哺。創(chuàng)維如果還不去加大研發(fā)，很有可能會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)量、產(chǎn)品迭代慢被淘汰。不過這兩個(gè)板塊的成熟不會(huì)一蹴而就，創(chuàng)維需要一段時(shí)間來度過這段受制于人的時(shí)間。
結(jié)語：
這些年，創(chuàng)維電視品牌高端化經(jīng)歷了一個(gè)從不甚清晰到逐漸清晰的過程，從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌塑造，創(chuàng)維電視從未止步。
另外值得一提的是，創(chuàng)維集團(tuán)前不久還簽約了歐洲足球勁旅尤文圖斯隊(duì)，延續(xù)了創(chuàng)始人黃宏生的足球夢(mèng)。從這一動(dòng)作中，我們也能夠看到創(chuàng)維在對(duì)用戶需求精準(zhǔn)把握的基礎(chǔ)上，持續(xù)走高端化、科技化、年輕化品牌升級(jí)之路。可以預(yù)見的是，未來創(chuàng)維將迎來一次快速爆發(fā)。
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