7月7日，第九屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典在上海舉行，獲獎榜單正式揭曉。站酷創(chuàng)意營銷從眾多案例中脫穎而出，成功斬獲兩項大獎。
其中，站酷X安慕希“一起「反倒有型」”案例，憑借內(nèi)容共創(chuàng)、城市營銷、感官盛宴等創(chuàng)意優(yōu)勢，獲得整合營銷食品酒飲金獎。天貓服飾風(fēng)尚X站酷「萬人萬創(chuàng)」案例，打造天貓服飾風(fēng)尚、站酷、商家和設(shè)計師四位一體的全新營銷模式，獲得藝術(shù)文化營銷年度專項獎。
TopDigital創(chuàng)新營銷獎是關(guān)注數(shù)字營銷領(lǐng)域品牌創(chuàng)建與產(chǎn)品創(chuàng)新的權(quán)威獎項，歷經(jīng)九年沉淀，已經(jīng)成為營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。
整合營銷-食品酒飲【金獎】
站酷X站慕希一起「反倒有型」
打造新品上市營銷范本
去年9月，安慕希推出全新產(chǎn)品——安慕希高端凝酪勺吃酸奶(5G勺吃酸奶)，站酷為其策劃了一站式創(chuàng)意營銷方案，加持5G勺吃酸奶花式出道。
依托站酷豐富的重量級創(chuàng)意大師、藝術(shù)家、設(shè)計師資源，打造了一場一千八百多位設(shè)計師、創(chuàng)意人參與的視覺創(chuàng)意大賽。以5G勺吃酸奶新品極具差異性的包裝外觀為原點(diǎn)，結(jié)合城市特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，產(chǎn)出了一千五百多組高顏值原創(chuàng)海報。
站酷推薦設(shè)計師特濃TN作品
大量藝術(shù)家、插畫師、設(shè)計師，帶著自己的作品在社交平臺自發(fā)傳播。站酷大賽獲獎設(shè)計師作品集結(jié)成冊——《城市印象》，也用傳統(tǒng)的方式，讓好創(chuàng)意、好內(nèi)容更長久地珍藏和傳播。
在以早茶文化聞名的廣州，站酷聯(lián)合安慕希、百年老字號陶陶居，以「有型茶樓」快閃店進(jìn)行跨界合作。站酷特邀站酷推薦設(shè)計師陳樂哎，以廣州早茶與陶陶居為元素，創(chuàng)作了「有型茶樓」快閃店全套視覺VI。活動受到大眾歡迎，紛紛打卡傳播。
在以老工業(yè)基地聞名的沈陽，也迎來了安慕希的「有型工廠」燒烤快閃店。站酷特邀國際知名設(shè)計工作室LAVA工作室，以東北大花布圖案為主要元素設(shè)計沈陽地區(qū)限定禮盒。
安慕希X站酷這一創(chuàng)意營銷案例，是一次以優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意【內(nèi)容共創(chuàng)】為核心的品牌&產(chǎn)品營銷。從「反倒有型」安慕希城市印象海報征集大賽，到特邀站酷推薦設(shè)計師KOL進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作;從線上活動、傳播，到線下實體落地、作品展示、快閃店，此次項目站酷以內(nèi)容共創(chuàng)為核心，充分調(diào)動了不同地域用戶的參與熱情，助力品牌與不同圈層目標(biāo)群體建立情感連接。
據(jù)TopDigital官方介紹，今年，TopDigital創(chuàng)新營銷獎共收到來自651家公司提交的2832件參賽作品，獲獎難度只增不減。經(jīng)過近百位評審團(tuán)有效初評、復(fù)評及終評，最終約有300+企業(yè)摘得大獎，金獎比例僅占4%。
此前，站酷X安慕希“一起「反倒有型」”營銷案例也獲得了2021虎嘯獎綜合營銷飲料類銅獎。
藝術(shù)文化營銷【年度專項獎】
站酷X天貓服飾風(fēng)尚「萬人萬創(chuàng)」
為商家、創(chuàng)作者搭建設(shè)計商業(yè)變現(xiàn)平臺
當(dāng)年輕消費(fèi)文化趨向個性化、多元化，“內(nèi)容共創(chuàng)”成為品牌營銷新趨勢。2020年雙11前夕，天貓服飾風(fēng)尚攜手站酷，通過站酷這一戰(zhàn)略合作平臺，向各界藝術(shù)家、設(shè)計師及創(chuàng)作人發(fā)出「萬人萬創(chuàng)」邀約，通過全新模式+設(shè)計共創(chuàng)+事件營銷，打造了一場雙十一時尚潮流的營銷盛宴。
「萬人萬創(chuàng)」第二季營銷活動中，超過3700位站酷設(shè)計師參與創(chuàng)作，產(chǎn)出10000組以上的創(chuàng)意作品，突破超2000萬的GMV，有超過34家品牌合作店鋪，打造了200組以上聯(lián)名合作單品。
這場雙十一前夕的營銷戰(zhàn)役，站酷、天貓服飾風(fēng)尚、設(shè)計師、服飾品牌四方傾力合作，探索出了全新的營銷模式：
站酷利用在設(shè)計生態(tài)中超強(qiáng)的影響力，為商家與創(chuàng)作者搭建了一個商業(yè)化平臺，首次嘗試高并發(fā)、多終端、高效率處理多重設(shè)計任務(wù)，成功撬動數(shù)千名優(yōu)質(zhì)設(shè)計師參與作品上傳，在設(shè)計師人群中引起強(qiáng)烈反響。
天貓服飾風(fēng)尚陸續(xù)推出#跨界好物局##萬人萬創(chuàng)#等微博話題、萬創(chuàng)TVC、深度內(nèi)容視頻、系列宣傳海報、萬創(chuàng)種草清單等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)行了海量的種草內(nèi)容鋪墊，同時，站內(nèi)構(gòu)建專屬IP會場，全力支持商家貨品曝光。
此外，本次活動參與的商家也參與了圖片篩選、商品選品、圖案設(shè)計及產(chǎn)品開發(fā)等全流程，商家通過店鋪推廣為藝術(shù)家增加曝光，并利用明星代言人的影響力為商品證言。
數(shù)千位站酷設(shè)計師利用個人影響力和私域流量，為萬創(chuàng)貨品宣傳。
三個月內(nèi)，上百組作品從設(shè)計樣稿變成服飾商品，品類豐富，好看又好賣。
不論從活動參與度還是營銷戰(zhàn)績來看，這次活動都做到了真正的“萬創(chuàng)”，對于天貓服飾風(fēng)尚、站酷、商家和設(shè)計師四方，都收獲了可觀的收益和聲量。
據(jù)悉，TopDigital創(chuàng)新營銷獎從創(chuàng)新性、執(zhí)行性、商業(yè)價值、可持續(xù)性四項指標(biāo)，經(jīng)過近百位評審團(tuán)有效初評、復(fù)評及終評，對參賽作品進(jìn)行綜合評估。天貓服飾風(fēng)尚X站酷「萬人萬創(chuàng)」成就一萬個青年創(chuàng)意夢想營銷案例在這些維度可圈可點(diǎn)，被評為藝術(shù)文化類年度專項獎。該項目也獲得了2021虎嘯獎電商及效果運(yùn)營大類大促營銷類銅獎。
ZCOOL站酷作為中國人氣影響力「原創(chuàng)設(shè)計生態(tài)」平臺，一直堅持“讓設(shè)計更有價值”的宗旨，深耕設(shè)計創(chuàng)意領(lǐng)域15年，聚集了1300萬設(shè)計師、攝影師、插畫師、藝術(shù)家、創(chuàng)意人。站酷創(chuàng)意營銷正致力于以突出的平臺及資源優(yōu)勢、一站式整合營銷解決方案以及原創(chuàng)設(shè)計的力量，不斷為商業(yè)賦能，讓設(shè)計創(chuàng)意成就好生意。
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