直播時代，誰來領(lǐng)銜?YY66直播節(jié)也許給了我們一個更清晰的答案。6月6日至26日，YY直播聯(lián)合百度APP舉辦的首屆“66直播節(jié)”，連續(xù)21天每晚8點(diǎn)為用戶獻(xiàn)上包括明星直播、網(wǎng)紅獻(xiàn)唱、主播慶典、創(chuàng)新綜藝等在內(nèi)的精彩直播內(nèi)容，總觀看人次達(dá)3100萬，打造出了首個屬于直播行業(yè)的超級節(jié)日IP。為什么YY要搞一次這樣的直播盛會?直播行業(yè)最終發(fā)展路在何方?
明星領(lǐng)銜，打造直播多級生態(tài)
這次YY66直播節(jié)最大的特點(diǎn)就是明星領(lǐng)銜，這在各大平臺中還是比較少見的，一般說來，明星直播大部分都是客串，能夠成系統(tǒng)，成體制的搞這么大的直播活動，YY恐怕是第一家。包括蕭敬騰、張靚穎、大張偉等大牌明星，以及孫亦航、梁森、劉雋、徐新馳、孫瀅皓、俞更寅等當(dāng)紅愛豆都在66直播節(jié)有精彩的演繹，其中大張偉連開三場《陽光彩虹跳跳堂》，張靚穎加盟的《明星Y現(xiàn)場》則創(chuàng)造了單場307萬的觀看人次。
讓明星加入，并且實現(xiàn)明星直播的綜藝化制作，確實是YY平臺的創(chuàng)舉，這不是簡單的一時興起，也不是運(yùn)營的流量密碼，而是正在形成常態(tài)化的IP模式。固定明星，固定欄目，讓明星成為直播的主角，確實是讓直播更上層樓的重要路徑，例如目前大張偉的《陽光彩虹跳跳堂》。
固定欄目和風(fēng)格，嘉賓輪換，例如《主播向前沖》、《明星Y現(xiàn)場》則針對不同明星安排不同的節(jié)目內(nèi)容，以及設(shè)置不同的欄目。而在這次66直播節(jié)，參與的明星數(shù)量更是創(chuàng)造了YY平臺一個全新的紀(jì)錄。
想要打造直播多級生態(tài)，顯然要先打造頂級生態(tài)，然后才能依次向下延續(xù)，形成一個成長階梯。明星顯然是娛樂的頂端，在明星方面的投入雖然高，但絕對有價值，只要沉淀下來，就會產(chǎn)生強(qiáng)大的勢能。
目前YY直播在明星直播方面采用定制內(nèi)容+星素合作的模式，針對每位明星量身打造節(jié)目和環(huán)節(jié)，提升節(jié)目的質(zhì)感和互動程度，不僅讓明星有更好的展示機(jī)會，也會幫助平臺主播得到更多粉絲認(rèn)可。66直播節(jié)期間YY直播還宣布，2021年將打造不少于200場明星欄目，為旗下簽約音樂人提供星素合作機(jī)會。
頂層明星，中層網(wǎng)紅，主播協(xié)同的架構(gòu)可以說是YY直播摸索出來的直播生態(tài)最佳組合，在明星的帶動下，更多網(wǎng)紅和主播的才藝也有了更好的展示平臺，斬獲了更多粉絲的關(guān)注。而不少站外的主播比如大壯、大牧牧等也紛紛加入其中，讓66直播節(jié)產(chǎn)生了跨平臺的影響力。而不少公會和新生代藝人也借這個流量暴漲的機(jī)會積極開展自己的直播活動，創(chuàng)造了一個近年罕見的直播盛會。
YY66直播節(jié)的底層邏輯
直播行業(yè)可以說是歷盡千帆，曾經(jīng)有千播大戰(zhàn)，現(xiàn)在則是各大社交平臺也紛紛涌入，行業(yè)內(nèi)卷異常激烈。那么到底什么才是直播真正的內(nèi)核?而未來的直播又路在何方?這大概是這次YY66直播節(jié)所要告訴我們的核心。YY作為直播行業(yè)的元老，可以說歷經(jīng)了直播行業(yè)發(fā)展的各個階段，不僅是一個直播行業(yè)的開拓者，更是一個直播行業(yè)的領(lǐng)軍者。
直播領(lǐng)域的IP造節(jié)并不少見，但YY66直播節(jié)卻絕非是一個簡單的直播IP,它更像是一個YY的直播成果和實力的展示，讓大眾看到什么是真正的直播內(nèi)容升級。
從大部分的直播平臺發(fā)展來看，目前還處于相對早期狀態(tài)，只是從素人直播，網(wǎng)紅直播，升級到了偶爾找到明星來直播帶貨罷了。但直播最終難道就是為了賣貨么?我覺得不管是消費(fèi)者還是觀眾恐怕都不會這么認(rèn)為。帶貨固然是直播看到品效合一的一個重要路徑，但直播可以帶貨，帶貨卻不等于直播，直播最終還是要回歸內(nèi)容本質(zhì)，而內(nèi)容升級就是當(dāng)下的大勢所趨。
事實上，大眾直播不過是電視臺直播的一個降級版本，而最終雙方的發(fā)展都會向?qū)Ψ娇繑n，一方面節(jié)目的直播會越來越多的C端化，下沉化，而大眾的直播也會逐漸內(nèi)容化，精品化和明星化。二者將最終在一個維度匯合，形成一個從電視欄目直播，到明星直播，到網(wǎng)紅直播，到素人直播的多層次直播內(nèi)容生態(tài)。帶貨恐怕更多的會成為直播互動的一個重要部分，而非核心部分。
只是目前除了YY之外，還沒有人能夠具備這樣的實力，可以把明星、網(wǎng)紅、主播到用戶全面打通，實現(xiàn)一個直播行業(yè)的內(nèi)容升級。明星綜藝、主播慶典、演唱會、新歌首唱會多種內(nèi)容形式，讓直播平臺越來越成為接近電視臺的存在，其中的互動性還是電視節(jié)目無法相比的。
盡管我們現(xiàn)在很多的舞臺晚會都有各種互動的環(huán)節(jié)，但顯然，直播的互動還是最直接最有效的。同時，用明星來帶動主播的做法也展現(xiàn)出了非常好的效果，韓毅追星蕭敬騰，藍(lán)可與張韶涵合唱，《主播向前沖》中明星主持，主播嘉賓，都形成了良好的星素合作氛圍，也讓更多主播憑借明星的人氣和自己不俗的實力，得到了更多粉絲的認(rèn)同。
顯而易見，YY確實走出了一條屬于自己的內(nèi)容升級的直播之路，也為整個行業(yè)的內(nèi)容升級做出了師范標(biāo)桿。消費(fèi)者的品味終究會一直升級，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追逐也是永不停歇的。更早的看到直播內(nèi)容升級的大勢所趨，更早的布局自己多層次的內(nèi)容生態(tài)，帶動平臺主播升級，同時為明星打造更好的展示舞臺，是直播行業(yè)的發(fā)展方向，也是未來承載的重要使命。
直播發(fā)展進(jìn)入新車道
第一輪直播大戰(zhàn)的偃旗息鼓，很大程度上是因為過度同質(zhì)化，最終導(dǎo)致了用戶的厭倦。而這一輪直播大戰(zhàn)的興起，則必須要關(guān)注到疫情的短期影響，讓更多業(yè)態(tài)開始了自己的直播轉(zhuǎn)型。但這一輪直播熱潮同樣也面臨著第一輪直播大戰(zhàn)的窘境，當(dāng)人人都在帶貨，當(dāng)場場都在賣貨的時候，一種厭倦之感自然也會油然而生。
我相信最終直播將成為各個行業(yè)的標(biāo)配，但我也認(rèn)為，直播最終的發(fā)展方向，依舊是內(nèi)容升級，主播發(fā)展的方向，依舊是明星化和專業(yè)化。想要這個行業(yè)持續(xù)長久的發(fā)展下去，就必須要建立一個生生不息的循環(huán)生態(tài)，而YY顯然是最早看到這一點(diǎn)并且開始為之付出努力的。
當(dāng)然，YY平臺上的內(nèi)容遠(yuǎn)不止明星、主播這么簡單，比如在歐洲杯期間YY直播推出《侃個球啊》系列直播綜藝節(jié)目，就進(jìn)軍了足球賽事綜藝直播領(lǐng)域。YY請到名嘴陳曦作為嘉賓主持，通過趣味直播的方式與網(wǎng)友們一起分享、討論歐洲杯賽事，也形成了一個看球的新趨勢。這種跨界的打破隔閡也是YY直播目前努力的方向，也逐漸在打破直播就是秀場的刻板印象，開啟了YY直播泛娛樂領(lǐng)域發(fā)展的新進(jìn)程。
還有諸如《YY莊園》、《挑戰(zhàn)深?！返葢敉庵辈サ膭?chuàng)意探索，也帶來了很多全新的直播體驗，未來能否成為新的直播類型，也非常值得關(guān)注和期待。與此同時，YY先后推出新的公會政策、音樂人扶持計劃第三季等面向公會、藝人的扶持政策，加大了對直播各個生態(tài)鏈條的扶持，也推動了YY直播生態(tài)的健康發(fā)展。
總體來看，YY66直播節(jié)還是一次非常強(qiáng)勢的平臺發(fā)聲，讓行業(yè)和大眾的目光聚焦到了YY直播身上。最終直播行業(yè)會發(fā)生什么樣的方向選擇和生態(tài)變化，YY直播必然是不能錯過的關(guān)鍵平臺。
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