越來越多的互聯(lián)網(wǎng)平臺在有意“討好”00后。騰訊社交大數(shù)據(jù)早在2016年就統(tǒng)計(jì)出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中00后占比超過20%，并且在迅速增長。而根據(jù)武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，00后人群的互聯(lián)網(wǎng)滲透率接近95%，已然超過80后。
曾經(jīng)是80后、90后天下的QQ，如今已成了00后的主場，擴(kuò)列、養(yǎng)火、處CP......這些在00后QQ世界中的慣用詞匯把其他群體排除在外。根據(jù)騰訊2019年5月發(fā)布的《00后在QQ：2019 00后用戶社交行為數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，QQ會(huì)員中00后的比率已經(jīng)達(dá)到50%。
以“養(yǎng)火”為例，它是展現(xiàn)QQ好友之間親密程度的專用標(biāo)識，主要是依據(jù)用戶之間的互動(dòng)頻率來評判親密程度，其中互動(dòng)最多的兩位朋友能夠收獲“巨輪”標(biāo)識。
這在成年人看來或許很“幼稚”，但對于年輕的00后而言，用這種標(biāo)簽屬性很強(qiáng)的東西來證明自己與某人的親密關(guān)系，其中也有虛榮和攀比的心理。其實(shí)我們在那個(gè)年紀(jì)，想用一些外在標(biāo)識證明自己的勁頭也是一樣強(qiáng)烈，只不過我們或許已經(jīng)遺忘當(dāng)時(shí)的感覺。
這種標(biāo)志性的功能QQ中還增添了不少。例如給黃鉆會(huì)員提供“撒狗糧”等個(gè)性贊動(dòng)畫;用戶選擇一個(gè)表情長按之后，一連串相同的表情將會(huì)在出現(xiàn)“×83”之時(shí)霸屏;在QQ群中原有的“潛水”、“冒泡”標(biāo)識的基礎(chǔ)上增加了“群聊之火”、“群聊熾焰”等標(biāo)識，顯得更加酷炫。
一代人正在老去，伴隨我們成長起來的QQ也不再年輕，但可以看到QQ如今仍不遺余力地去迎合新一代年輕人的社交需求。
除了QQ，快手、B站等許多互聯(lián)網(wǎng)平臺也在針對年輕人推出一些功能。
例如快手有許多活躍度高的00后聊天群，快手前十大00后網(wǎng)紅中，排名第一的“田小野同學(xué)”粉絲數(shù)高達(dá)2384.6萬，排名第十的“草莓果醬ox”也已經(jīng)擁有209萬粉絲。而一直受Z世代青睞的B站也在向年輕人靠攏：推出“后浪”視頻、上線“同城交友”功能，在放映室里發(fā)B幣紅包，這些都是年輕人喜愛的方式。
這只是互聯(lián)網(wǎng)平臺中向00后靠攏的部分表現(xiàn)，還有更多的平臺和服務(wù)都在爭奪甚至是“討好”00后。 從數(shù)據(jù)上我們可以看到，00后已然是互聯(lián)網(wǎng)中不可忽視的力量，而在消費(fèi)能力方面，00后雖然還未步入社會(huì)，但財(cái)力卻可稱得上“雄厚”。
從他們出生到成長，正好是中國經(jīng)濟(jì)高速騰飛的階段，00后的父母不少都是中產(chǎn)階級新興群體，使得00后在物質(zhì)和精神上都得到了極大的滿足，加之許多00后都是獨(dú)生子女，更加得寵。導(dǎo)致他們在消費(fèi)方面很痛快，只要是感興趣的商品和服務(wù)，花多少錢都不在話下。
此外在00后群體中，智能終端普及率極高。根據(jù)阿凡提數(shù)據(jù)科技有限公司公布的《00后互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)行為報(bào)告》來看，中國的00后每天使用手機(jī)的平均時(shí)長為2小時(shí)15分鐘，城鎮(zhèn)00后擁有智能手機(jī)的比率達(dá)到82%，遠(yuǎn)超歐美發(fā)達(dá)國家。這從側(cè)面說明00后對互聯(lián)網(wǎng)的熟悉和依賴程度遠(yuǎn)超他們的前輩，他們接受新事物的速度快、程度高，有利于互聯(lián)網(wǎng)平臺和服務(wù)的進(jìn)一步延展和擴(kuò)張。
而事實(shí)也是00后在互聯(lián)網(wǎng)中的影響力和話語權(quán)越來越大，互聯(lián)網(wǎng)平臺想要“俘獲”00后群體的行為也就可以理解了。
但是00后可不是那么容易就能被“圈粉”的。 00后的興趣點(diǎn)其實(shí)并不好被定義，而且他們對于許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是“三分鐘熱度”，這也致使如輕聊、回音、音遇等00后用戶為主的火爆一時(shí)的App迅速銷聲匿跡。
不過這種情況也未必不是好事，互聯(lián)網(wǎng)巨頭對00后群體沒法大包大攬，反而給中小廠商留下了更多空間，讓他們可以在巨頭嘴里搶到一些份額，有利于激發(fā)市場活力，讓00后生意這條賽道更加公平。文/東方亦落
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