近日,國內(nèi)知名的抖音、小紅書數(shù)據(jù)分析服務平臺蟬媽媽發(fā)布了《2021“五一”網(wǎng)紅打卡地文旅數(shù)據(jù)報告深度解析》(以下簡稱:《解析》)。該報告解析由蟬媽媽與中國直播電商大數(shù)據(jù)研究中心、浙江省電子商務促進會等單位聯(lián)合推出。
《解析》顯示,盡管疫情對于旅游市場有所影響,但“線上文旅”迎來了爆發(fā)式的增長,2020年抖音文旅視頻總量同比增60%、播放量同比增50%,而2021年 “五一”假期期間,抖音上熱門景點top500的旅游相關(guān)內(nèi)容視頻投稿量更是達到7萬+,互動量達3343萬+,社交互動量為視頻投稿量的475倍,越來越多的旅游相關(guān)品牌借助直播工具,探索線上轉(zhuǎn)化新路徑。
旅游達人TOP10互動量占比近三成,頭部效應凸顯
2021年5月1日-8日期間,旅游達人top500發(fā)布的視頻量達2361條,帶來15662倍的互動量;其中,旅游達人top10以7.2%的視頻量帶來29.6%的互動量,旅游達人的頭部效應凸顯。這其中非企業(yè)號以83.9%的絕對優(yōu)勢占據(jù)主導地位,從視頻發(fā)布量和互動量來看,非企業(yè)號以75.9%的視頻數(shù)撬動82.5%的互動量。相較于企業(yè)號發(fā)布的旅游短視頻而言,非企業(yè)號發(fā)布的旅游短視頻更受旅游興趣人群的青睞。
銷量、銷售額占比過半,品牌直播經(jīng)營陣地價值顯現(xiàn)
從旅游直播top500的賬號分布情況來看,抖音上旅游直播相關(guān)企業(yè)號用戶占比超7成,越來越多的旅游相關(guān)品牌借助直播工具,探索線上轉(zhuǎn)化新路徑。從帶貨情況來看,雖然旅游相關(guān)直播中,企業(yè)號的直播觀看人數(shù)要遠低于非企業(yè)號,但企業(yè)號的銷量、銷售額占比均過半,分別占56.6%、54.5%。品牌自播或?qū)⒊蔀槁糜蜗嚓P(guān)品牌商、供應商線上營銷新高地。
人口大省、發(fā)達地區(qū)優(yōu)勢明顯 旅游達人云集
從地域來看,旅游達人主要分布在以北京、廣東、上海、浙江為代表的東部發(fā)達地區(qū)和以湖南、四川為代表的人口大省,約有40.8%的旅行達人聚集在這5個地區(qū);旅行達人聚集地區(qū)tpo10聚集了71.6%的達人,說明旅游達人的區(qū)域集中度高。熱門景點和旅游達人的地域分布具有明顯的區(qū)域特征,二者之間的重合率約為60%。熱門景點主要分布在以廣東、浙江、江蘇為代表的東部發(fā)達地區(qū)和以河南、四川為代表的人口大省;旅游達人主要分布在以北京、廣東、上海、浙江為代表的東部發(fā)達地區(qū)和以湖南、四川為代表的人口大省。
結(jié)語
品牌自播具有的低成本、多場次直播優(yōu)勢在旅游直播優(yōu)勢凸顯,因此品牌自播在帶貨增收方面普遍收到了旅游相關(guān)品牌商、供應商的青睞。在短視頻、直播成為文旅行業(yè)強勢造血新渠道的當下,蟬媽媽數(shù)據(jù)會繼續(xù)關(guān)注行業(yè)一線動態(tài),持續(xù)輸出業(yè)內(nèi)認可的精品數(shù)據(jù)報告。對本期報告解析感興趣的讀者,可以聯(lián)系蟬媽媽官方獲取。
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