電子游戲，展現(xiàn)出了對于諸多行業(yè)的推進(jìn)作用。從媒體再到數(shù)碼行業(yè)，游戲的快速發(fā)展帶來了難以想象的促進(jìn)效果。在此之下，游戲電腦、游戲手機(jī)等一系列產(chǎn)品衍生而出，引發(fā)了新的行業(yè)變局。
對于聯(lián)想而言，游戲手機(jī)的出現(xiàn)與火熱給了它一個尋求新的發(fā)展機(jī)會。5月18日晚間，聯(lián)想推出了最新的拯救者電競手機(jī)2 Pro。這款新的游戲手機(jī)推出，代表著聯(lián)想的一場新機(jī)遇即將上演。
作為一家老牌PC廠商，選擇造游戲手機(jī)，意味著其終于迎來了自己尋求變革的時候。如何不成為下一個諾基亞，或許聯(lián)想自己心中已有答案。對于聯(lián)想而言，重新回歸手機(jī)業(yè)務(wù)，是否會是它的那個最佳答案?
要靠“拯救者”來拯救手機(jī)業(yè)務(wù)？
作為聯(lián)想在游戲手機(jī)中的最新產(chǎn)品，這款手機(jī)承載了聯(lián)想“拯救”手機(jī)業(yè)務(wù)的期望。手機(jī)業(yè)務(wù)是聯(lián)想的一塊心病，與鵝廠在電商業(yè)務(wù)屢屢“碰頭”相反，聯(lián)想曾站在國內(nèi)手機(jī)行業(yè)巔峰。
最初，“中華酷聯(lián)”的名號，幾乎代表著國內(nèi)手機(jī)行業(yè)發(fā)展的方向與狀況，引領(lǐng)著國內(nèi)手機(jī)行業(yè)的前行。但是，從2015年起，聯(lián)想的智能手機(jī)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)衰退態(tài)勢。這個趨勢一直持續(xù)到2017年，在這一年，聯(lián)想智能手機(jī)在中國市場銷量下滑至僅有179萬臺，市占率0.4%。
這個趨勢在常程回歸負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)后得到一定的改善，ZUK系列的推出，讓聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)似乎又煥發(fā)出了新的生機(jī)。靠著常程的“碰瓷營銷”方式，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)稍有抬頭之勢，而常程也因此得到了“萬瓷王”的稱號。
但即便如此，頹勢也難以扭轉(zhuǎn)。彼時的國內(nèi)手機(jī)市場，華為、小米、蘋果、VIVO、OPPO在激烈廝殺，后面的一加、魅族、金立、三星等品牌窮追不舍。
事實(shí)上，整個國內(nèi)手機(jī)市場的競爭激烈程度已經(jīng)很難再容忍一個新的品牌進(jìn)入，整個行業(yè)的擁擠狀況已經(jīng)達(dá)到飽和。最重要的是，處于頭部的品牌已經(jīng)構(gòu)建了品牌護(hù)城河，同時在規(guī)模上已經(jīng)擁有較強(qiáng)的抵抗實(shí)力，尤其是已經(jīng)培養(yǎng)了一定的用戶規(guī)模效應(yīng)，用戶的使用黏性高。因此，后來者雖然產(chǎn)品上可能質(zhì)量并不落后，但仍然無法獲得較高的銷量。
最終，常程在因?yàn)?ldquo;身體原因”離開聯(lián)想后，跳到了曾經(jīng)的對頭小米，而聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)，在國內(nèi)的市場份額也不斷收縮，更多的是依靠摩托羅拉在海外的市場來維持。
聯(lián)想的失利，歸根結(jié)底在于其缺乏對行業(yè)前沿風(fēng)向的掌握。在這一狀況下狀況，想要*，機(jī)會很少。整個缺乏創(chuàng)新變化、只是不斷內(nèi)卷的智能手機(jī)行業(yè)，唯一的機(jī)會就是出現(xiàn)新的風(fēng)口。
似乎，聯(lián)想的“命”真的很好。疫情的出現(xiàn)，引爆了游戲行業(yè)，同時催生了相關(guān)硬件或者產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，其中尤其是電腦、手機(jī)行業(yè)更是突飛猛進(jìn)。電競熱潮下，頂著電競名號的產(chǎn)品大行其道，游戲筆電、游戲手機(jī)成為了這場消費(fèi)升級之中的大贏家之一。
聯(lián)想的機(jī)會來了。如今，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)細(xì)分為三條線，定位于中高端商務(wù)手機(jī)市場的摩托羅拉;傳統(tǒng)產(chǎn)品線樂檬(Lemon)，主打性價比，維持入門級市場;定位于游戲及相關(guān)市場的拯救者電競手機(jī)。
很顯然，現(xiàn)在的聯(lián)想將整個手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行細(xì)化，將產(chǎn)線清晰化，專注于細(xì)分市場的需求。此外，更重要的是，聯(lián)想一改此前在對于用戶認(rèn)知培養(yǎng)上的缺失。在這個用戶心智已經(jīng)被“華米OV”所占領(lǐng)的狀況下，聯(lián)想也開始學(xué)會了如何去接觸用戶。
拯救者電競手機(jī)推出后，聯(lián)想在微博、B站以及直播間等多種渠道進(jìn)行推送，這些渠道都是游戲手機(jī)用戶最常存在的聚集地，為這款電競手機(jī)在初期就聚集了眾多的用戶關(guān)注。
對于聯(lián)想而言，游戲手機(jī)就是其手機(jī)業(yè)務(wù)扭轉(zhuǎn)的那個“風(fēng)口”，當(dāng)聯(lián)想在游戲手機(jī)市場之中培養(yǎng)出一定用戶認(rèn)知，其最終也能夠反哺至其他的細(xì)分手機(jī)業(yè)務(wù)，從而帶動聯(lián)想整個移動業(yè)務(wù)的增長。不過需要注意的是，當(dāng)前游戲手機(jī)市場同樣面臨著激烈的競爭，聯(lián)想要想靠游戲手機(jī)翻盤，仍需努力。
傳統(tǒng)臺式“大勢已去”，筆電已成“中流砥柱”？
游戲手機(jī)的快速發(fā)展，實(shí)際上來源于游戲筆記本的出現(xiàn)。
近幾年，PC行業(yè)整體的發(fā)展趨勢就是處于一個下行態(tài)勢，在2020年以前，全球PC出貨量連續(xù)七年出現(xiàn)下滑。但在2020年，疫情讓人們被困家中，游戲成為了排解被“關(guān)”在家中的最佳選擇。全球最大的游戲平臺Steam在疫情期間的同時在線人數(shù)超過2300萬人次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正常時期的數(shù)據(jù)。
疫情所帶來的推進(jìn)力是巨大的，由IDC發(fā)布的報告顯示，2020年全球游戲PC及游戲顯示器出貨量同步增長26.8%，這是自2016年起IDC對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)計以來，增長率及單位數(shù)量創(chuàng)下歷史記錄的一年。最關(guān)鍵的是，游戲筆記本的出貨量同比上漲了26.8%，達(dá)到2400萬臺，占到了整體出貨量的43.6%。
隨著游戲市場的快速發(fā)展，游戲本成為了PC市場增長的中堅(jiān)力量，隨著消費(fèi)升級浪潮的不斷拍打下，消費(fèi)者對于高性能、高便攜的筆記本電腦需求也不斷增長。
事實(shí)上，除了游戲筆記本電腦市場快速發(fā)展，整個筆記本電腦市場都呈現(xiàn)著快速上升態(tài)勢，與臺式PC市場的低迷形成了鮮明的對比。疫情已經(jīng)改變了并在持續(xù)影響著大眾對于計算設(shè)備的消費(fèi)趨勢，當(dāng)遠(yuǎn)程辦公、混合辦公、在線學(xué)習(xí)成為主流生活方式，這使得對筆記本電腦的需求達(dá)到最高水平。
研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布的2021年Q1全球筆記本電腦市場報告中顯示，2021年第一季度全球筆記本電腦出貨量同比猛增81%，達(dá)到驚人的6820萬臺，而去年同期僅有3780萬臺。而得益于整個市場的快速增長，聯(lián)想的筆電出貨1630萬臺，同比增長84%，位列全球第一。
對于聯(lián)想而言，這或許是其最好的一個季度，而2020年也是聯(lián)想最好的一年。20/21財年第三財季，聯(lián)想營業(yè)額達(dá)到1142億人民幣，同比增長22.3%，凈利潤同比大幅增長53.1%，各項(xiàng)業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了營業(yè)額與盈利能力的增長。
聯(lián)想針對不同價位與用戶需求，推出的主打低端輕薄的小新系列、高端辦公的YOGA系列、辦公商務(wù)的ThinkPad系列和全能游戲的拯救者游戲本系列都在市場上收獲了較好的口碑。其中聯(lián)想小新Pro 13全系列，從2019年上市一年后就已經(jīng)收獲超過百萬臺的銷量。
可以看到的是，作為老牌電腦設(shè)備制造商，這家已經(jīng)經(jīng)歷了多年風(fēng)雨的老牌企業(yè)，仍然煥發(fā)出了勃勃生機(jī)。雖然在2020年以前，由于傳統(tǒng)PC市場的衰退對聯(lián)想帶來了持續(xù)不斷的沖擊，讓聯(lián)想一度陷入到了增長困境。但PC業(yè)務(wù)作為聯(lián)想的王牌業(yè)務(wù)，當(dāng)在家辦公、游戲、在線教育逐漸成為大眾的剛需之時，未來PC業(yè)務(wù)無疑能夠給聯(lián)想帶來更高的想象空間。
數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)機(jī)遇仍在，智能化轉(zhuǎn)型能否為聯(lián)想帶來新變革？
處于全球PC廠商頭部地位的聯(lián)想，雖然依靠PC業(yè)務(wù)支撐起了一個商業(yè)帝國，但這個帝國同樣也面臨著轉(zhuǎn)型的壓力。
雖然PC業(yè)務(wù)是聯(lián)想最為重要的業(yè)務(wù)線，但過于依賴PC業(yè)務(wù)，常讓聯(lián)想被冠以“組裝廠”的帽子。如何轉(zhuǎn)型?成為了圍繞在聯(lián)想頭上的疑問。
隨著數(shù)據(jù)化、云技術(shù)的快速滲透，數(shù)據(jù)將成為這個時代最重要的基礎(chǔ)，而數(shù)據(jù)中心作為承載的基礎(chǔ)，因而將隨著數(shù)據(jù)化的不斷深入而持續(xù)擴(kuò)張。
事實(shí)上，智能化、數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，正是聯(lián)想想要實(shí)現(xiàn)的轉(zhuǎn)型方向。但在表現(xiàn)上聯(lián)想的轉(zhuǎn)型路并不順利。楊元慶曾說，聯(lián)想集團(tuán)轉(zhuǎn)型成功的“里程碑式”標(biāo)志是數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)營收占比達(dá)兩位數(shù)以上。聯(lián)想最新的財報中能夠看到，20/21Q3季度的數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)已經(jīng)達(dá)到高點(diǎn)的16.34億美元，刷新新高，但仍然沒有突破17億美元的水平。
聯(lián)想想要從PC廠商向智能化、數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，其關(guān)鍵就在于數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)，雖然目前聯(lián)想仍然未在數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)上取得更大突破，但當(dāng)整個數(shù)據(jù)中心市場的需求不斷增長，相信聯(lián)想將能夠抓住這一機(jī)遇，就如同抓住游戲手機(jī)風(fēng)口一般，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
5G時代的臨近，云技術(shù)正在成為一個備受關(guān)注的話題。5G技術(shù)帶來的高速傳輸，將使得云正在成為每一個人都能夠擁有的技術(shù)，個人云盤正在成為大眾的基礎(chǔ)需求。但云的快速擴(kuò)張帶來的是對云服務(wù)器的高要求，聯(lián)想作為數(shù)據(jù)中心制造企業(yè)，自然將能夠享受到這一份紅利，為其轉(zhuǎn)型提供充足的動力。
在聯(lián)想集團(tuán)的公司簡介上，聯(lián)想寫出了未來的發(fā)展戰(zhàn)略：“面向新一輪的智能化變革的產(chǎn)業(yè)升級契機(jī)，聯(lián)想提出智能變革戰(zhàn)略，圍繞智能物聯(lián)網(wǎng)(Smart IoT)，智能基礎(chǔ)架構(gòu)(Smart Infrastructure)，行業(yè)智能(Smart Verticals)三個方向成為行業(yè)智能化變革的引領(lǐng)者和賦能者。”
智能化已經(jīng)成為席卷全球的浪潮，正在尋求智能化轉(zhuǎn)型的聯(lián)想，當(dāng)智能化變革所帶來的產(chǎn)業(yè)升級已然到來時，這家全球PC廠商巨頭，是否能追趕上這場熱潮，將會是決定其未來發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
自2020年年底起，聯(lián)想股價就開始了持續(xù)上漲的態(tài)勢，并逐步逼近2015年的歷史最高點(diǎn)。股價的攀升，也意味資本市場對聯(lián)想的看好。
當(dāng)新一輪變革的周期到來，蓄勢待發(fā)的聯(lián)想能否接軌時代發(fā)展的軌道，當(dāng)前尚且未知。但正如楊元慶在內(nèi)部信中曾說的，“那些沒能摧毀我們的，終將讓我們更加強(qiáng)大。”聯(lián)想，也將繼續(xù)一路向前。
作者 松鼠魚
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