域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

此前，愛(ài)奇藝率先打破視頻會(huì)員價(jià)格多年來(lái)的沉默，官宣進(jìn)行會(huì)員價(jià)格調(diào)整，而緊隨其后，騰訊視頻也宣布自4月10日起對(duì)會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。而此次的漲價(jià)行為不但是頭部視頻平臺(tái)迫不得已的選擇，也是賽道格局變化的一個(gè)先兆。

不難看出，作為曾經(jīng)并列長(zhǎng)視頻三強(qiáng)的優(yōu)酷已然掉隊(duì)，落至第二梯隊(duì)。但對(duì)于優(yōu)酷來(lái)講，前有愛(ài)奇藝和騰訊這兩只“猛虎”，其身后也并不輕松，因?yàn)橥瑯由硖幍诙蓐?duì)的芒果超媒近年來(lái)也在不斷崛起，隱隱有超越之勢(shì)。

作為長(zhǎng)視頻賽道唯一保持盈利的平臺(tái)，芒果超媒每每發(fā)布財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)都將引起軒然大波，此次也不例外。

接連盈利的芒果超媒

臨近5月，許多上市企業(yè)已然公布了2021年第一季度的財(cái)報(bào)，芒果超媒也踏著這趟財(cái)報(bào)季的風(fēng)頭公布了最新一季的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。毋容置疑的是，此次芒果超媒的業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍然超出預(yù)期，在盈利能力上走在了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的前列。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，芒果超媒2021年第一季度營(yíng)收達(dá)40.09億元，同比增長(zhǎng)47%；凈利潤(rùn)7.73億元，同比增長(zhǎng)61.18%。在長(zhǎng)視頻平臺(tái)均燒錢(qián)不盈利的狀況下，芒果超媒可謂是其中的“異類(lèi)”。

值得注意的是，根據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，芒果TV今年2月份月活躍用戶(hù)已突破2億人。此外，芒果TV今年2月份的用戶(hù)平均使用時(shí)長(zhǎng)為75.3分鐘，超過(guò)愛(ài)奇藝的71.2分鐘、騰訊視頻的66.6分鐘以及優(yōu)酷的53.2分鐘，再次證明芒果超媒在用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)上表現(xiàn)穩(wěn)健。

用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)的是用戶(hù)黏性，而用戶(hù)黏性高也進(jìn)一步體現(xiàn)了芒果超媒在內(nèi)容的構(gòu)建上極其貼合用戶(hù)喜好，不斷以高質(zhì)量的內(nèi)容矩陣去進(jìn)行長(zhǎng)久的獲客，不但是公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的直接體現(xiàn)，也使其廣告收入和會(huì)員收入較上年同期大幅提升，推動(dòng)了企業(yè)整體業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

結(jié)合芒果超媒2020年報(bào)來(lái)看，2020年芒果超媒推出自制綜藝節(jié)目超40款，芒果TV全年共上線(xiàn)57部重點(diǎn)影視劇，完美詮釋了內(nèi)容輸出對(duì)于視頻平臺(tái)的重要性。

盈利來(lái)源愈發(fā)多元

相較于愛(ài)優(yōu)騰B站等連年虧損的視頻平臺(tái)，芒果超媒的盈利能力也一直有目共睹，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2020年其實(shí)際扣非凈利潤(rùn)分別為5.81億元、10.21億元、11.17億元、14.95億元，均超過(guò)業(yè)績(jī)承諾，2021Q1的盈利數(shù)額同樣符合市場(chǎng)預(yù)期。

對(duì)于芒果超媒來(lái)說(shuō)，芒果TV自然是最大的營(yíng)收來(lái)源 ，營(yíng)收占比一度達(dá)總營(yíng)收的60%以上。 而作為視頻內(nèi)容生產(chǎn)和播出平臺(tái)，芒果TV背靠湖南廣電，在內(nèi)容版權(quán) 這一主要支出方面有天然優(yōu)勢(shì)，也是其能夠在內(nèi)容的穩(wěn)定輸出下保證盈利的最大原因。

除了內(nèi)容制作以外，芒果超媒還在娛樂(lè)內(nèi)容互動(dòng)上不斷深化。 其中包括藝人經(jīng)紀(jì)、音樂(lè)版權(quán)、游戲發(fā)行及IP內(nèi)容多場(chǎng)景互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，各個(gè)業(yè)務(wù)板塊具有行業(yè)上下游的較強(qiáng)協(xié)同互補(bǔ)關(guān)系，也形成了媒體融合下獨(dú)具特色的整合優(yōu)勢(shì)。

值得注意的是，芒果超媒在豐富自身原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上也在不斷探索新板塊。 例如去年孵化的垂直內(nèi)容電商平臺(tái)“小芒”電商，也為芒果超媒的整體發(fā)展鏈條帶來(lái)了新動(dòng)力，在內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的構(gòu)筑下，“視頻+內(nèi)容+電商”也將為芒果超媒帶來(lái)新的“故事”。

進(jìn)軍第一梯隊(duì)任重道遠(yuǎn)

隨著芒果超媒近年來(lái)的不斷崛起，市場(chǎng)也不斷為芒果超媒做出一些好的預(yù)期。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年11月，阿里創(chuàng)投為芒果超媒第二大股東；此外，2020Q4、2021Q1都有多位明星基金經(jīng)理人增持了芒果超媒。

除了是對(duì)其內(nèi)容的認(rèn)可以外，資本市場(chǎng)也渴望從芒果超媒身上得到長(zhǎng)期的收益，而芒果超媒自身也在不斷向第一梯隊(duì)進(jìn)軍。但目前看來(lái)，芒果超媒依然任重而道遠(yuǎn)。

首先，會(huì)員規(guī)模并不大。 根據(jù)芒果超媒2020年年報(bào)來(lái)看，截止2020年12月31日芒果TV有效會(huì)員數(shù)達(dá)3613萬(wàn)，較2019年末增長(zhǎng)96.68%。雖然有所增長(zhǎng)，但其相比之愛(ài)優(yōu)騰乃至B站的會(huì)員規(guī)模都相差甚遠(yuǎn)。

其次，綜藝內(nèi)容大于影視內(nèi)容。 相比之其它影視綜藝內(nèi)容均衡的平臺(tái)，芒果超媒的綜藝能力一直令人嘆為觀(guān)止。對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)講，綜藝內(nèi)容的創(chuàng)新性和穩(wěn)定性并不高，芒果超媒想要進(jìn)軍第一梯隊(duì)仍需在影視內(nèi)容上下功夫。

最后，用戶(hù)群體過(guò)于單一。 由于綜藝內(nèi)容更加貼合女性，自制劇也主打青春與甜寵，難以吸引多圈層用戶(hù)，年輕女性觀(guān)眾無(wú)疑是他們收視中的主力部分。而長(zhǎng)此以往，一旦芒果超媒內(nèi)容形式有所變化，也易導(dǎo)致用戶(hù)流失的后果。

競(jìng)爭(zhēng)激烈，芒果超媒仍需努力

不難看出，想要進(jìn)軍第一梯隊(duì)直面和頭部企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)芒果超媒仍需努力，因?yàn)樵诿⒐讲粩噙M(jìn)步的同時(shí)，愛(ài)優(yōu)騰也在不斷尋求更加健康的發(fā)展模式。

從會(huì)員收益來(lái)看， 愛(ài)奇藝和騰訊視頻率先漲價(jià)，雖然可能會(huì)面臨一定的陣痛，但只要不斷有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸入，用戶(hù)面對(duì)會(huì)員漲價(jià)也是會(huì)買(mǎi)賬的。另外，隨著影視版權(quán)監(jiān)管政策的進(jìn)一步收緊，頭部平臺(tái)也將內(nèi)容牢牢地把握在自己手心，在一定程度上助力了會(huì)員業(yè)務(wù)的發(fā)展。

從自制能力來(lái)看， 愛(ài)奇藝近來(lái)也在自制內(nèi)容上不斷發(fā)力，其中《隱秘的角落》、《贅婿》等多部作品極為出圈；而騰訊視頻背靠閱文這個(gè)大IP池，也將不斷在進(jìn)行一定的提升，比如此前大火的《慶余年》系列已然進(jìn)入籌備期。

從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看， 愛(ài)優(yōu)騰雖然連年虧損，但其影視內(nèi)容儲(chǔ)備大，且內(nèi)容更加多元化，假以時(shí)日也將重歸穩(wěn)定。而芒果超媒雖然長(zhǎng)期保持盈利，但其對(duì)綜藝和湖南廣電過(guò)于依賴(lài)，反而在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)層面難以和巨頭進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)。

然而即便芒果超媒仍將面臨許多難題，但不可否認(rèn)的是，截至目前芒果超媒依然是走在一條比較正確的路上。目前，整個(gè)視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，雖然芒果超媒優(yōu)劣并存，但“勝負(fù)未定，你我皆可贏”，芒果超媒未必不能成為那匹“黑馬”。

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