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整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

網(wǎng)路整合行銷，顧名思義，就是整合各種網(wǎng)路推廣方式于一體，并達(dá)到1+1>2的效果。必須指出，這種推廣策略絕不應(yīng)局限于多條戰(zhàn)線的同時(shí)作戰(zhàn)，而應(yīng)將一體化營(yíng)銷作為一種綜合各戰(zhàn)線、實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)、最大化企業(yè)目標(biāo)的新型推廣方式。因?yàn)檎蠣I(yíng)銷需要制定戰(zhàn)略，協(xié)調(diào)戰(zhàn)線，正確地引導(dǎo)輿論等，所以，這種方法通常需要極強(qiáng)的推廣能力。

CI市場(chǎng)

CI營(yíng)銷(Corporate Identity)指企業(yè)識(shí)別營(yíng)銷，這種類型的營(yíng)銷通常在大集團(tuán)或大公司中出現(xiàn)。一般來(lái)說(shuō)，這種營(yíng)銷方式要求企業(yè)在不同的情況下，都要遵循一致的行為準(zhǔn)則和觀念。舉例來(lái)說(shuō)：有一個(gè)著名的網(wǎng)絡(luò)公司，口號(hào)換了兩次，但宣傳冊(cè)上還是印有早期的口號(hào)，這就是 CI營(yíng)銷不到位的表現(xiàn)。真實(shí)的 CI營(yíng)銷，不只是有形的口號(hào)、形象等的高度統(tǒng)一，更重要的將體現(xiàn)在對(duì)思想、觀念的高度認(rèn)同。

新聞來(lái)源營(yíng)銷

新聞資源營(yíng)銷是指通過(guò)發(fā)布文章到百度網(wǎng)站上的新聞資源欄目而獲得曝光的一種網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其特點(diǎn)是速度極快，部分新聞資源平臺(tái)即發(fā)即播，時(shí)間可控制在分鐘以內(nèi)。大家都知道，百度新聞源欄是記者了解企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)的重要欄目，歷來(lái)為各企業(yè)所重視。所以新聞資源推廣一直是各大公共關(guān)系的必爭(zhēng)之地。

新聞來(lái)源推廣主要分為兩類：

一個(gè)是品牌曝光，通過(guò)發(fā)布相關(guān)的信息，維護(hù)或提升品牌的賣點(diǎn)；

其一是輿情引導(dǎo)，在遇到危機(jī)公關(guān)時(shí)，新聞源推廣是營(yíng)銷手段中最受重視的一種。由于有許多記者、客戶都在關(guān)注企業(yè)的新聞源欄目，各大新聞平臺(tái)對(duì)事件的曝光和進(jìn)展情況也都會(huì)第一時(shí)間在新聞源欄目中顯示出來(lái)，所以，每次遇到與企業(yè)有關(guān)的熱點(diǎn)事件，新聞源欄目就會(huì)熱鬧起來(lái)。

當(dāng)然，新聞媒體營(yíng)銷不應(yīng)局限于百度新聞媒體，隨著搜狗和360的不斷崛起，后兩者的新聞媒體欄目也越來(lái)越受到企業(yè)的重視。公共關(guān)系之家小編提醒您，發(fā)布新聞源稿件時(shí)，建議優(yōu)先選擇那些三大引擎合用的新聞源平臺(tái)，從而提高新聞曝光量。

論壇營(yíng)銷

論壇營(yíng)銷是以論壇為中心的網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)。在論壇活躍的年代，論壇受到了各大企業(yè)的重視，通過(guò)論壇引爆話題的營(yíng)銷方式層出不窮，論壇式微時(shí)，論壇營(yíng)銷往往成為一種重要的輔助手段。常用論壇有：天涯論壇、豆瓣論壇、小魚兒論壇、虎撲論壇和一些中小地方論壇。

有兩種方法可以進(jìn)行論壇營(yíng)銷，一種是“置頂”操作，即通過(guò)技術(shù)或商業(yè)合作的方式，將自己的網(wǎng)頁(yè)信息置頂，以獲取精確的曝光；另一種是“水軍”操作，即利用程序或人工批量注冊(cè)論壇，然后批量發(fā)布企業(yè)信息。由于涉嫌非法，這種方式在近幾年逐漸式微。

口頭推銷

在網(wǎng)絡(luò)信息透明化的趨勢(shì)下，各大口碑平臺(tái)越來(lái)越受到關(guān)注。我有一個(gè)朋友來(lái)我們餐廳吃飯，都要提前看下那家店的口碑怎么樣了，如果口碑不好，那可能是換餐館了。常用的口碑傳播平臺(tái)有點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，貼吧，百度口碑等。在重視顧客的基礎(chǔ)上，各企業(yè)也開(kāi)始重視口碑營(yíng)銷。

總的來(lái)說(shuō)，口碑平臺(tái)的誕生與發(fā)展，不僅為顧客選擇商品/服務(wù)的商家提供了一定的參考，而且反過(guò)來(lái)也可以促使商家不斷提高自身的服務(wù)質(zhì)量，整體上利大于弊。

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