近些年來的家電行業(yè)，從未如此動蕩，也從未如此有活力。
一方面是中端品牌們不斷上調(diào)價格，一方面是頭部品牌極力向上向下拓展更大生存空間，收購、跨界、變革，成為過去一年家電行業(yè)的主基調(diào)——當行業(yè)形勢疊加外部環(huán)境變化，變則生，不變則死，成為每一個家電企業(yè)的共識。
對于家電企業(yè)的變革，外界的關注點往往放在格力、美的、海爾這白電三巨頭上，而實際上，在比白電競爭更激烈、互聯(lián)網(wǎng)化程度更高的黑電領域，既有小米這樣出身互聯(lián)網(wǎng)的玩家，也有一眾傳統(tǒng)企業(yè)在默默發(fā)生變化。
白電與黑電之間當然不是涇渭分明的，多年前創(chuàng)維、TCL、海信等黑電企業(yè)就開始拓展向白電，原因不言自明。而就在今年，格力等開始在電視領域發(fā)力，電視這個原本被看作是“荊棘之地”的領域，重要性似乎開始凸顯。
隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，電視以及它背后的“屏”，本身就成為新故事的一部分，也讓創(chuàng)維這些深扎于“屏”的企業(yè)有了新故事。
雙增長
過去的一年，原本就增長不易的家電行業(yè)迎來了更大的挑戰(zhàn)，尤其是電視行業(yè)。2020年，疫情影響下，電視市場進一步受到挑戰(zhàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國彩電市場，零售量規(guī)模達4450萬臺，同比下降9.1%，零售額規(guī)模1209億元，同比下降11.7%。
當然，不是所有的品牌都在下滑。近日，創(chuàng)維集團(00751.HK)公布了2020年財報，營收、凈利潤獲得雙增長。財報顯示，創(chuàng)維集團2020財年營收400.93億元人民幣，同比增長7.55%;年度溢利18.35億元，同比大增77.98%。
創(chuàng)維集團的主要業(yè)務是生產(chǎn)及銷售智能電視系統(tǒng)、家庭接入系統(tǒng)、智能電器、互聯(lián)網(wǎng)增值服務、現(xiàn)代服務等。其中，2020年創(chuàng)維智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品在中國市場的銷售額達到122.23億元，海外市場營收83.02億元。
行業(yè)境況不好時，往往馬太效應會更為凸顯。2020年，雖然頭部品牌表現(xiàn)較整個行業(yè)突出，降幅收窄，但仍然不可避免地出現(xiàn)下滑。中金公司援引洛圖科技的數(shù)據(jù)稱，2020年中國大陸前7大電視品牌全年出貨3969萬臺，同比下降10.7%。
與之相比，創(chuàng)維集團2020年智能電視系統(tǒng)總銷量1704.8萬臺，與2019年的1580.6萬臺相比，同比增長7.9%。
對創(chuàng)維業(yè)績和銷售量增長起拉動作用的，主要是海外市場。去年是中國電視“出海”加速的一年，產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)監(jiān)測，彩電行業(yè)去年Q2、Q3、Q4出口出貨量同比均實現(xiàn)增長，增幅分別為6%、22%、8%，全年累計同比增長6%，實現(xiàn)穩(wěn)定增長。
至于創(chuàng)維集團，在中國大陸市場2020年營業(yè)額為245.83億元，營收貢獻為61.3%，來自海外市場的營業(yè)額為155.10億元，營收貢獻為38.7%，較去年增長42.39億元人民幣，增長率達37.6%。同時，2020年創(chuàng)維智能電視系統(tǒng)海外銷量達到945.1萬臺，同比增長39.5%。
2020年，創(chuàng)維集團收獲量額齊增，背后是高端產(chǎn)品戰(zhàn)略的順利實施。
創(chuàng)維是中國OLED電視市場最早的入局者之一，據(jù)奧維 AVC 統(tǒng)計2020年1月至12月OLED電視市場零售量，創(chuàng)維市場占有率為 42.5%，同比上升 2.9 個百分點。同時，財報顯示，創(chuàng)維還通過搶先布局 MiniLED 產(chǎn)品陣列，在搶占高端液晶的市場取得先機。
對“先機”的把握，背后離不開創(chuàng)維的市場敏銳度，也離不開它及時的市場應對和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。對于營業(yè)收入及凈利潤均錄得增長，創(chuàng)維集團在財報中解釋道，2020年持續(xù)修訂五年發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展方向，增強企業(yè)發(fā)展定力;堅持專業(yè)化發(fā)展道路，加快企業(yè)改革轉(zhuǎn)型。
在海外市場，創(chuàng)維及時對銷售政策和渠道進行了調(diào)整，“采取相對平穩(wěn)謹慎的銷售策略，對海外的客戶經(jīng)營及管道進行了優(yōu)化，大力改善產(chǎn)品結構，在降低費用的同時通過產(chǎn)品升級改善經(jīng)營質(zhì)量”。
比如，通過委托設計制造商(ODM)及于海外成立銷售分公司等方式大力宣傳及推廣，創(chuàng)維在東盟國家地區(qū)的品牌形象提升明顯;于印度積極與當?shù)毓溂按砜蛻魷贤ú⒖朔《纫咔橛绊?，以穩(wěn)定交付獲得當?shù)乜蛻粜湃巍?/p>
數(shù)據(jù)顯示，2020年創(chuàng)維海外市場中，亞洲(中東除外)銷售占比為61%，比2019年的54%提升7個百分點。
第二增長曲線
傳統(tǒng)的電視行業(yè)，確實在幾年前就開始進入存量時代。2013年國內(nèi)電視銷量4779萬臺，六年后的2019年仍然維持在同一水平，銷量為4772萬臺。需求基本飽和，整個市場增長乏力，已是國內(nèi)電視行業(yè)的“新常態(tài)”。
但近些年來，電視行業(yè)并非沒有亮點，那就是互聯(lián)網(wǎng)電視。自幾年前開始，創(chuàng)維、TCL、海信等傳統(tǒng)電視廠商就踏足互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，甚至推出專門的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，比如創(chuàng)維，于2006年發(fā)布酷開系列產(chǎn)品，全球首款搭載USB接口的液晶電視。
2013年，是互聯(lián)網(wǎng)電視元年，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼進入互聯(lián)網(wǎng)電視領域。第二年，2014年酷開科技宣布進行品牌獨立運作，成為了中國第一批互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。
通過互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品以及相關的增值業(yè)務，創(chuàng)維擁有了第二增長曲線。根據(jù)創(chuàng)維集團的五年轉(zhuǎn)型升級總體戰(zhàn)略規(guī)劃，創(chuàng)維被分為四大業(yè)務板塊，包括多媒體業(yè)務、智能系統(tǒng)技術業(yè)務、智能電器業(yè)務、現(xiàn)代服務業(yè)業(yè)務。
其中，多媒體業(yè)務指的主要就是智能電視系統(tǒng)及酷開系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務，而多媒體業(yè)務是創(chuàng)維集團的業(yè)務“主力軍”，貢獻了61.3%的營業(yè)額。2020年，多媒體業(yè)務營業(yè)額 245.71億元，同比增長14.3%。
作為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的酷開科技，近年來表現(xiàn)突出。截至2020年，酷開系統(tǒng)在中國市場累計覆蓋智能終端機逾6500萬臺，成為OTT行業(yè)頭部玩家。財報顯示，2020年酷開系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務收入錄得10.56億元，同比增加27.8%，高于多媒體業(yè)務整體增速。
互聯(lián)網(wǎng)電視之所以區(qū)別于傳統(tǒng)電視，核心在于“互聯(lián)網(wǎng)”二字，在于互聯(lián)網(wǎng)背后所代表的生態(tài)系統(tǒng)和一系列互聯(lián)網(wǎng)服務。創(chuàng)維和酷開科技顯然明白這個道理，2018年，酷開科技剝離電視業(yè)務，將酷開電視產(chǎn)品、供應鏈、業(yè)務、市場等合并至創(chuàng)維，而酷開科技則專注于智能系統(tǒng)和生態(tài)。
如今隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的快速發(fā)展，尤其是2020年疫情之下“宅經(jīng)濟”持續(xù)走俏，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務也獲得了快速發(fā)展，其中酷開系統(tǒng)不僅業(yè)績獲得了大幅增長，更是邁入了新的發(fā)展階段。
2021年2月，酷開科技公布上市計劃并于2021年1月29日在深圳證監(jiān)局進行了輔導備案。就在此前，酷開科技陸續(xù)獲得了來自愛奇藝、騰訊、百度的投資入股，市場估值95.91億元，成為OTT行業(yè)首家估值近百億的獨角獸公司。
隨著酷開科技的上市，創(chuàng)維不僅將繼創(chuàng)維集團(00751.HK)、創(chuàng)維數(shù)字(000810.SZ)之后迎來旗下第三家上市公司，也將擁有第二增長曲線。
中國目前已經(jīng)成為全球最大的新興智能電視市場，據(jù)勾正數(shù)據(jù)預測，隨著家庭大屏價值日益突顯，OTT行業(yè)的營收增長進程將隨之加快，2025年中國OTT行業(yè)整體營收規(guī)模將超千億?；ヂ?lián)網(wǎng)電視運營行業(yè)正迎來新一輪成長。
同手機有安卓系統(tǒng)一樣，電視也有智能系統(tǒng)，其中蘊藏的空間不只是影視內(nèi)容，還有衍生的游戲、教育、電商、醫(yī)療、旅游等，存在巨大的可挖掘空間。
新故事
在資本市場上，電視行業(yè)似乎被遺忘了，在各大機構的行業(yè)研報中，出現(xiàn)更多的是三大白電、廚電和生活電器等。國信證券的一份證券研報中，提及的是白電、廚電、小家電。
家電行業(yè)內(nèi)似乎也有這個“共識”，創(chuàng)維、海信、TCL等原本以電視起家的家電企業(yè)很早前就開始跨足白電，比如創(chuàng)維集團，2020年智能電器業(yè)務對外營收42.18億元，而智能電器業(yè)務指的主要就是智能白家電產(chǎn)品的銷售和制造。
但近些年來，隨著小米、榮耀等手機企業(yè)以及其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的進入，電視行業(yè)十分熱鬧，在占領“小屏”(手機)后，它們將目光放在了家庭“大屏”上。當然，將目光放在“大屏”上的不只有手機和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還有其他家電企業(yè)，比如白電巨頭美的、格力。
2021年1月，有消息顯示，美的旗下成立了一家涉足廣播電視節(jié)目制作精英、互聯(lián)網(wǎng)信息服務的新企業(yè);2021年3月，在中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE)上，格力的展區(qū)內(nèi)出現(xiàn)了貼有“格力”品牌的電視產(chǎn)品。
它們所共同看到的，是電視背后的智能生態(tài)。正如某家電企業(yè)高管所說，現(xiàn)在正在將所有的屏重新做一遍，而電視“大屏”顯然是其中的重點之一。
即將上市的酷開科技，對創(chuàng)維的意義當然不只是單一業(yè)務的成功，還有創(chuàng)維以電視為中心的智能人居系統(tǒng)的順利推進。在接下來的5G時代，它為創(chuàng)維打開了新的發(fā)展空間，讓而立之年的創(chuàng)維在當下的時代擁有新故事、新未來。
當前，中國5G、AI、VR等新一代技術的布局日趨完善，彩電行業(yè)即將迎來新一輪消費升級的機遇。創(chuàng)維堅持以消費者體驗為核心，聚焦產(chǎn)品力提升，構建面向未來的可持續(xù)競爭力，相關重要舉措包括推出創(chuàng)維“5G+智能人居系統(tǒng)”等。
資料顯示，創(chuàng)維“5G+智能人居系統(tǒng)”入選了深圳市5G 行業(yè)應用示范十大行業(yè)應用場景，并在2020年8月17日深圳市5G大會上獲得正式授牌。
同時，創(chuàng)維正在傾力打造“5G+8K”一站式定制化解決方案，發(fā)布了Q91、Q71系列8K電視，8K攝像機、監(jiān)視器、5G擴展器、8K機頂盒等一系列終端產(chǎn)品。以此，創(chuàng)維進一步深度融入智能家居生態(tài)。
創(chuàng)維瞄準的不只是電視“大屏”，還有智能手機和大屏電視之間的領域。目前創(chuàng)維研發(fā)推出了嵌入式智控中心產(chǎn)品(24英寸)，配備多點觸控屏幕，具備教育互動、語音交互等豐富的功能，展現(xiàn)了智能家居的更多可能性。
一系列技術和產(chǎn)品儲備，使創(chuàng)維在5G時代的物聯(lián)網(wǎng)和智能家居競爭中有了一爭可能，但現(xiàn)在創(chuàng)維的市值并未體現(xiàn)這一可能。通常上市公司的股票市盈率在15倍到20倍之間，創(chuàng)維集團僅4倍的市盈率，被嚴重低估。
同樣涉足智能家居的小米，當前市盈率27倍，其中固然有手機業(yè)務的支撐，也有外界對其IoT布局的認可。2020年，小米智能電視全球出貨量達到1200萬臺，與之相比，全球銷售1700萬臺、供應鏈穩(wěn)定的創(chuàng)維顯然有更多可能。
結語
近些年來，傳統(tǒng)企業(yè)尤其是傳統(tǒng)制造企業(yè)，正在呈現(xiàn)加速度式的變化。其中起推動作用的除了阿里、騰訊、百度這些走向To B的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也有傳統(tǒng)企業(yè)求新求變的內(nèi)生動力。
如同其他傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)那樣，中國的家電企業(yè)在試圖擺脫原有傳統(tǒng)的束縛，讓“家電”不再只是家電，不再單純局限于家庭，也不再單純局限在電器，從而為自己找到在新時代的新故事，新空間。
以酷開科技攀上第一波互聯(lián)網(wǎng)電視浪潮的創(chuàng)維，如今也在以酷開以及各種新產(chǎn)品、新技術、新布局攀上另一波浪潮。
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