域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

越來越套路化、模板化，是對(duì)目前網(wǎng)文的第一印象。

當(dāng)綜藝?yán)锍霈F(xiàn)越來越多小說APP的時(shí)候，腦子里就在想：完了，是不是再也看不到從前那樣回味無窮的小說了。

而現(xiàn)實(shí)也確是如此。比如玄幻流小說，從升級(jí)打怪、挖坑填坑等模式，逐漸變成今天的贅婿、龍王、藥神等開局就無敵的“爽”文模式，讓人覺得小說內(nèi)容的創(chuàng)作越來越有跡可循。

熱播劇《贅婿》的推出讓我們意識(shí)到“爽”文正在逐步破圈，而《山河令》、《斗羅大陸》電視劇的播出也讓更多的用戶體會(huì)到網(wǎng)文IP下的變革，但未來網(wǎng)文的走勢(shì)是持續(xù)“爽”文模式，還是出現(xiàn)新的破圈模式，都會(huì)關(guān)乎到整個(gè)網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)的變化。

原著粉、影視粉，分化了網(wǎng)文變現(xiàn)的方式

網(wǎng)文的破圈幾乎都有相似之處，不管是玄幻、驚悚、歷史等，最好的破圈方式大概就是通過銀幕讓更多的人能夠了解到網(wǎng)文的內(nèi)容。

據(jù)《2021貓片·胡潤(rùn)原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值榜》顯示，《贅婿》排在榜單第75名，深受讀者喜愛，同時(shí)發(fā)現(xiàn)，榜單前100名的作品，后幾乎有半數(shù)都出現(xiàn)在了電視熒屏，也有部分在網(wǎng)游領(lǐng)域有著不錯(cuò)的拓展。

雖然網(wǎng)文都喜歡通過熒屏破圈，但是熒屏的作用也會(huì)因?yàn)槭鼙姴煌a(chǎn)生不同的效應(yīng)。

1.影視粉，破圈最大化的“推手”

很多人看過《射雕英雄傳》、《笑傲江湖》、《倚天屠龍記》等影視作品，但是看過完本讀物的人卻并不是比比皆是，其真正破圈之處就是通過影視作品帶動(dòng)了原有讀物的銷量等等，這也是早先變現(xiàn)的方式之一。

但是說起來并不是每個(gè)人都去看了原著小說，只不過影視作品呈現(xiàn)了高度符合人設(shè)、以及人們對(duì)人物的幻想，達(dá)到了持續(xù)破圈的效果，這其中不僅僅要求小說的內(nèi)容質(zhì)量，也要求對(duì)于拍攝的能力，后期處理的能力等等。

像四大名著，很多人只知道有，卻很少有人去讀完全本，但是熒幕上出現(xiàn)的作品卻讓更多沒看過原著的人了解到小說的內(nèi)容，這就是IP產(chǎn)生的作用之一。而影視作品深入人心后再被創(chuàng)新，比如出現(xiàn)玩偶、畫本、服飾等等都能歸納到整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈之中。

當(dāng)熱，這些作品不僅破圈廣泛，并且有持續(xù)性。人們因?yàn)椴煌耆私庠?，所以?huì)更用心的去關(guān)注出現(xiàn)的影視作品，再先入為主的觀點(diǎn)下，就會(huì)將第一部相關(guān)作品當(dāng)作后續(xù)的拷貝內(nèi)容，這也是為什么影視粉更能推動(dòng)作品的利益最大化的主要原因。

而就算影視作品的質(zhì)量達(dá)不到原著的水平，人們最多會(huì)感慨一下原著的水平之高，或者抱有更多的期待，而不會(huì)產(chǎn)生過大的不理智呼聲，這就是影視粉的好處。

2.原著粉，過高要求成為破圈的“閉塞門”

影視粉的同列是原著粉，不同于對(duì)劇情的欣賞，原著粉總會(huì)將原著的內(nèi)容與影視作品放在一起對(duì)比，只要有一點(diǎn)失誤，受到譴責(zé)的可能性就會(huì)增大。

產(chǎn)生如此苛刻要求的原因，同樣是先入為主的觀念，這種觀念往往在頭腦中占有主導(dǎo)地位，所以很容易就形成原著粉與影視粉兩大隊(duì)列。

從近些年不斷破圈的作品來看，像《甄嬛傳》、《仙劍奇?zhèn)b傳》、《步步驚心》等作品，大多數(shù)人是沒有看過原著作品的，所以才會(huì)對(duì)這些作品評(píng)價(jià)頗高，造成現(xiàn)象級(jí)破圈。而像最近出現(xiàn)的譬如《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》等影視作品，因?yàn)樾≌f以及動(dòng)漫作品早就占據(jù)了人們先入為主的觀點(diǎn)，所以影視作品的推出反而備受爭(zhēng)議。

雖然后者并非沒有影視粉在內(nèi)，但相比數(shù)量龐大的原著粉，這類影視作品總會(huì)被原著粉點(diǎn)評(píng)的一無是處，就造成了“我很想破圈，但是我的粉絲不讓”的假象。

當(dāng)然，好的作品也不會(huì)被埋沒，也并不是每一部影視作品都有破圈的能力，畢竟作品的質(zhì)量不僅僅是原著的內(nèi)容質(zhì)量，關(guān)于拍攝、剪輯、編輯等等都會(huì)對(duì)一部作品造成很多的影響。

一部好的網(wǎng)文想要通過IP產(chǎn)業(yè)鏈獲取利益最大化，必然逃不掉對(duì)各類IP的深思熟慮。從目前網(wǎng)文IP變現(xiàn)的現(xiàn)狀來看，想要贏得利益最大化，不僅僅是考慮網(wǎng)文的變現(xiàn)方式，還要對(duì)受眾的喜好偏向有著清楚的認(rèn)知。

免費(fèi)與付費(fèi)場(chǎng)景下，內(nèi)容成為比拼要素

在《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)男頻作家影響力TOP5分析》中，艾媒 咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前受眾最廣的仍是玄幻、仙俠、都市等類型的作品，而女頻，言情、宮廷劇等仍有很大的吸引力。這些受眾的喜好，也是IP產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)發(fā)展的方向。

移動(dòng)閱讀受眾逐漸擴(kuò)大，同時(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，在以閱文為首的“一超多強(qiáng)”的狀態(tài)下，移動(dòng)閱讀終究還是暴露了很大的瑕疵。

1.免費(fèi)閱讀模板化的瑕疵

閱文就像是移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的阿里，在行業(yè)中處于大巨頭的狀態(tài)，而其他像番茄小說、咕咪小說等還處于初期發(fā)展階段，甚至不能與起點(diǎn)、晉江、書旗等相提并論。

番茄小說這類初級(jí)玩家目前或許仍停留在拉新、留存、促活、曝光、裂變、轉(zhuǎn)化的發(fā)展過程中，相比閱文集團(tuán)這種手握市場(chǎng)專利全近80%的大哥，番茄小說等開始主打免費(fèi)小說來拉新、促活。

新玩家力不從心的不僅僅是狹小的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，更多的是不能像頭部玩家一樣投入大量資金去培養(yǎng)專業(yè)的網(wǎng)文作家，其大方向還是放在了吸引用戶的環(huán)節(jié)。

中國(guó)青年報(bào)一文《幾千月薪就能招聘小說寫手，誰(shuí)在網(wǎng)文工廠收割流量？》一文中顯示，解放日?qǐng)?bào)·上觀新聞?dòng)浾邚囊患倚≌f網(wǎng)站了解到，行業(yè)內(nèi)運(yùn)用大數(shù)據(jù)捕捉用戶喜好、統(tǒng)計(jì)市場(chǎng)流量門類，讓免費(fèi)網(wǎng)文精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。

通過大數(shù)據(jù)，網(wǎng)文平臺(tái)開始批量制作用戶喜歡看的網(wǎng)文，這也是前文所說的模板化。比如各種贅婿文、龍王文、系統(tǒng)流、無敵流等等，越來越多系統(tǒng)化的網(wǎng)文隨著用戶的喜好被批量生產(chǎn)，而網(wǎng)文作家的門檻降低，或許也是幾千月薪就能招聘到寫手的主要原因。

造成這種“爽”文亂象的無非是新平臺(tái)不斷競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，免費(fèi)成為拉新、促活的根本，但免費(fèi)也成為“廉價(jià)”內(nèi)容的主要輸出對(duì)象，免費(fèi)小說想要變現(xiàn)是避不過廣告的出現(xiàn)，而亂象之下，質(zhì)量參差不齊的廣告與內(nèi)容真的成為了其一股濁風(fēng)。

免費(fèi)小說想要留存、曝光、裂變，可不僅僅是免費(fèi)那么容易，免費(fèi)或許短期有效，但想要長(zhǎng)久存活，對(duì)于質(zhì)量的提升我相信是迫在眉睫的問題。

2.付費(fèi)閱讀有待深耕

與免費(fèi)對(duì)立的是付費(fèi)。在國(guó)內(nèi)，人們對(duì)知識(shí)付費(fèi)的接受度始終處于緩慢提升的速度，這也造成了為什么人們寧愿去看那些免費(fèi)的劣質(zhì)文章，都很難接受付費(fèi)閱讀高質(zhì)量、擁有版權(quán)的文章。

根據(jù)艾媒網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)運(yùn)行發(fā)展及用戶行為調(diào)研分析報(bào)告》顯示，雖然在2017年之后，中國(guó)的知識(shí)付費(fèi)迎來了快速發(fā)展的階段，2019年，知識(shí)付費(fèi)用戶已達(dá)3.6億人，但是市場(chǎng)規(guī)模才達(dá)到392億元。

算下來人均僅77元的知識(shí)付費(fèi)的比例下，透露的仍是人們對(duì)知識(shí)付費(fèi)的抵觸，而這種習(xí)慣滋生了免費(fèi)閱讀，但也在不斷提高付費(fèi)閱讀的“警惕心”。

以閱文為例，在平臺(tái)百萬(wàn)作家的實(shí)力下，毋庸置疑的站在了行業(yè)的領(lǐng)頭位置，但是當(dāng)免費(fèi)閱讀不斷侵蝕固有流量的背景下，閱文也不會(huì)用“漲價(jià)”的方式來應(yīng)對(duì)，同時(shí)，也不會(huì)加入免費(fèi)閱讀去打破辛苦建立起的付費(fèi)閱讀模式。

不能以價(jià)格為對(duì)標(biāo)砝碼，付費(fèi)閱讀就只好在質(zhì)量上想辦法，不僅僅是探索用戶的喜好需求，更多的是創(chuàng)造用戶的需求，創(chuàng)造更多的破圈IP來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)爆發(fā)的免費(fèi)之風(fēng)。

再?gòu)摹顿樞觥穪砜?，爽文不僅僅是娛樂生活下的產(chǎn)物，更是快節(jié)奏生活中解壓的“神器”。創(chuàng)造與裂變同時(shí)進(jìn)行，同時(shí)也是好的IP能夠產(chǎn)生的價(jià)值。

從《斗羅大陸》真人版來看，改動(dòng)、效果、演員等等都產(chǎn)生了很大的爭(zhēng)議，這些爭(zhēng)議的原因大部分來自原著粉，因?yàn)樵鴥?nèi)容處于領(lǐng)域內(nèi)被推崇的高度，粉絲基數(shù)龐大，甚至騰訊方斥巨資做動(dòng)漫來還原小說。

但是真人版的推出，拋去演員本身流量存在良莠不齊的前提，整個(gè)劇情改動(dòng)、效果支撐下，與原著粉的想象產(chǎn)生了偏差更是口碑下降的根本原因。但假設(shè)這部作品放在動(dòng)漫之前，反而不會(huì)產(chǎn)生如此大的反對(duì)聲音，這便是人們的觀點(diǎn)先入為主產(chǎn)生的狀況。

但作品本身就是以IP變現(xiàn)為起始，想要將IP產(chǎn)業(yè)鏈完美銜接，更多的還是做到內(nèi)容優(yōu)、附帶商品優(yōu)才能產(chǎn)生長(zhǎng)線發(fā)展的可能，否則只為一時(shí)的流量共鳴，將會(huì)像潮水一樣，潮漲潮退。

作者：翟菜花，知名互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人，互聯(lián)網(wǎng)分析師，專欄作者。個(gè)人微信：zhaicaihua002。

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