誰(shuí)會(huì)成為中國(guó)的Roblox，目前還沒(méi)有答案。但有一家中國(guó)公司，卻已吃到了Roblox概念股紅利，受到美國(guó)資本市場(chǎng)關(guān)注而股價(jià)持續(xù)大漲。

“Metaverse(元宇宙)是科幻作家和未來(lái)主義者構(gòu)想了超過(guò)30年的事情?，F(xiàn)在，實(shí)現(xiàn)Metaverse的時(shí)機(jī)已經(jīng)趨于成”——Roblox招股書。

美國(guó)時(shí)間3月10日，全球最大多人在線創(chuàng)作沙盒游戲平臺(tái)、“游戲樂(lè)高”Roblox，采用直接掛牌(DPO)方式，登陸紐交所。首日大漲 54%，市值一度超過(guò) 400億美元，比老牌游戲大廠EA、Take Two(R星母公司)、育碧市值都要高。

盡管EA市值374.3億美元，與Roblox差距并不大，但前者是依靠創(chuàng)造無(wú)數(shù)經(jīng)典的游戲系列，后者旗下僅有《Roblox》一款產(chǎn)品。

一款產(chǎn)品撐起如此高市值讓人驚嘆，注定將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，被業(yè)界所關(guān)注。很多人已提出了這樣的問(wèn)題：誰(shuí)會(huì)成為中國(guó)的Roblox?

誰(shuí)會(huì)成為中國(guó)的Roblox，目前還沒(méi)有答案。不過(guò)，卻有一家中國(guó)公司，吃到了Roblox概念股紅利，受到美國(guó)資本市場(chǎng)關(guān)注而股價(jià)大漲——Roblox上市當(dāng)天，熱門中概股多數(shù)收跌，但語(yǔ)音社交平臺(tái)荔枝股價(jià)逆勢(shì)上漲15.5%，當(dāng)日收盤價(jià)為7.90美元。3月11日、3月12日，荔枝再次上漲，最新股價(jià)為10.63美元，市值4.91億美元。

業(yè)內(nèi)人士表示，荔枝股價(jià)連續(xù)上漲，有兩方面原因。一是近日交出的2020年第四季度及2020全年財(cái)報(bào)，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。二是荔枝旗下面對(duì)海外市場(chǎng)的音頻社交軟件“Tiya”，與Roblox用戶高度重合，同時(shí)Tiya還是Roblox眾多場(chǎng)景中的高頻社交工具。

和最近語(yǔ)音社交軟件Clubhouse爆火一樣，Roblox及其帶動(dòng)的效應(yīng)，也會(huì)被業(yè)界反復(fù)追問(wèn)：語(yǔ)音社交，到底還有多少潛力尚未被挖掘?

01

Roblox與Tiya是如何重合的

2020年初，Roblox估值還不到40億美元。以此計(jì)算，1年時(shí)間內(nèi)，Roblox市值飆升了整整10倍。

Roblox估值暴漲，和成為全球新冠肺炎疫情巨大受益者有重要關(guān)系。招股書顯示，2020年，Roblox日均活躍用戶激增85%，達(dá)到3260萬(wàn)人;玩家花費(fèi)在Roblox上的時(shí)間更是增長(zhǎng)了一倍多，達(dá)到306億小時(shí)。

Roblox由現(xiàn)年58歲的大衛(wèi)·巴斯佐茲基(David Baszucki)在2004年創(chuàng)立，《Roblox》玩法圍繞著創(chuàng)造和迷你游戲展開，然后像《我的世界》那樣擴(kuò)展其核心機(jī)制。

“很多人以為這是一個(gè)類似樂(lè)高風(fēng)格的沙盒游戲平臺(tái)，但這并不是Roblox如此受青睞的核心。”一位Roblox玩家說(shuō)。

實(shí)際上，Roblox是一個(gè)編程平臺(tái)，核心在于其構(gòu)建的社交功能——所有玩家都可以在其中創(chuàng)建3D數(shù)字世界，既可以是游戲玩家，也可以是游戲創(chuàng)造者。同時(shí)，在這個(gè)虛擬世界中，玩家不僅可以對(duì)話聊天，也可以約上現(xiàn)實(shí)世界的朋友到某個(gè)“攤位”競(jìng)賽，或者去某個(gè)“攤位”認(rèn)識(shí)新朋友。

這種設(shè)計(jì)，跟聯(lián)機(jī)版的《模擬人生》、Switch上此前大火的《動(dòng)物森友會(huì)》的社交模型有一定類似。不過(guò)《動(dòng)物森友會(huì)》只有一個(gè)虛擬世界，Roblox上則有無(wú)數(shù)個(gè)不同虛擬世界。

由于Roblox核心用戶玩家為青少年，注定其有非常強(qiáng)的社交需求。招股書顯示，超過(guò)9成玩家與好友一同游戲，他們喜歡創(chuàng)作、樂(lè)于分享、熱愛(ài)交友。并且，Roblox 還為其引入了私人空間，允許大家在線上舉辦虛擬的生日或社交聚會(huì)。

上述特點(diǎn)，讓Roblox創(chuàng)始人一再?gòu)?qiáng)調(diào)，Roblox并不是一款游戲，而是一個(gè)虛擬世界，并將此稱為“元宇宙”(Metaverse)。

社交和創(chuàng)造，是元宇宙的核心。該術(shù)語(yǔ)最初是由科幻小說(shuō)作家尼爾·斯蒂芬森在1992年的小說(shuō)《雪崩》中創(chuàng)造出來(lái)，通常用于描述虛擬世界中的持久性，共享數(shù)字3D虛擬空間的概念。從概念來(lái)看，元宇宙結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)、游戲、社交網(wǎng)絡(luò)和虛擬技術(shù)，是人類進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)造的基礎(chǔ)，比如風(fēng)靡一時(shí)的虛擬世界《第二人生》(Second life)，就像是一個(gè)元宇宙。

不過(guò)，Roblox語(yǔ)音社交需求如此龐大，卻有兩方面的問(wèn)題，導(dǎo)致游戲體驗(yàn)并不流暢。一方面，平臺(tái)本身目前缺少語(yǔ)音系統(tǒng)，用戶交流主要采用打字形式。另一方面，用戶除了找線下好友外，線上隨機(jī)加陌生好友并不能很好地實(shí)現(xiàn)真正社交。

這就給了其他語(yǔ)音社交產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。如同當(dāng)年YY語(yǔ)音一樣，因?yàn)槌蔀楹芏嘤螒蜻^(guò)程中的語(yǔ)言通訊工具，而迅速躥紅。

目前市場(chǎng)上，能夠面向年輕用戶，很好地滿足語(yǔ)音社交的產(chǎn)品屈指可數(shù)。其中，來(lái)自中國(guó)，短短幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，在美國(guó)社交榜上排名第4，在全球約50個(gè)國(guó)家社交排行榜達(dá)到前10的Tiya，是其中最好的選擇之一。

Tiya是荔枝去年10月推出，從游戲、唱歌等各種場(chǎng)景中切入的語(yǔ)音社交產(chǎn)品，定位年輕一代的虛擬社交場(chǎng)景，用戶使用門檻低，專注Z世代娛樂(lè)化訴求，為用戶創(chuàng)造了更加多元化的興趣社交場(chǎng)景，在個(gè)性化需求及簡(jiǎn)化操作方面也做得相當(dāng)不錯(cuò)。

“Tiya在美國(guó)受歡迎有一個(gè)很重要的原因，就是產(chǎn)品做得足夠簡(jiǎn)單，足夠精準(zhǔn)、巧妙。”荔枝創(chuàng)始人賴奕龍?jiān)硎菊f(shuō)，這是Tiya 在不少國(guó)家躋身社交榜上位圈的重要原因。

從Tiya和Roblox的場(chǎng)景來(lái)看，兩者頭部為RPG、模擬經(jīng)營(yíng)、冒險(xiǎn)類，覆蓋游戲類型相近。

如何匹配這個(gè)場(chǎng)景，Tiya已有經(jīng)驗(yàn)，它最初在美國(guó)迅速增長(zhǎng)的原因，是因?yàn)槠ヅ淞苏褹mong us游戲熱的社交需求，并且通過(guò)AI分發(fā)功能，延伸出1v1聊天、更多的興趣話題房間。

這正是Tiya與Roblox用戶高度重合的原因。在我們隨機(jī)體驗(yàn)使用Tiya的過(guò)程中就發(fā)現(xiàn)，在Tiya眾多話題中，進(jìn)入Roblox相關(guān)房間/話題互動(dòng)的用戶占了相當(dāng)大一部分。

在Tiya里面，玩家可以在游戲過(guò)程中用語(yǔ)音交流，并且真正成為好友后，可以開發(fā)更多高級(jí)的玩法，如hide and seek mod等。不難發(fā)現(xiàn)，不少用戶在Tiya上已經(jīng)產(chǎn)生了好友關(guān)系。

02

語(yǔ)音社交有多少潛力尚未被挖掘

在Roblox實(shí)現(xiàn)“元宇宙構(gòu)建者”的目標(biāo)之前，Roblox線上虛擬交互場(chǎng)景更深層次、更多維度的商業(yè)價(jià)值挖掘已成大勢(shì)所趨。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年Roblox收入為9.239億美元美元，其來(lái)源包括：會(huì)員訂閱服務(wù)、付費(fèi)游戲的銷售、游戲內(nèi)虛擬商品的銷售。以及，類似與迪士尼合作復(fù)聯(lián)電影的周邊服務(wù)、新片造勢(shì)，和歌手合作發(fā)行新專輯等等……

因此，作為“元宇宙”概念股，當(dāng)Tiya成為Roblox眾多場(chǎng)景中的高頻社交工具，資本市場(chǎng)看好Tiya背后的荔枝，其股價(jià)連續(xù)數(shù)天逆勢(shì)大漲創(chuàng)新高，也就在預(yù)料之中。

有資本市場(chǎng)觀察人士就認(rèn)為，伴隨Roblox用戶在全球的擴(kuò)張，如果Tiya保持甚至更進(jìn)一步擴(kuò)大與Roblox用戶的重合度，那么對(duì)荔枝來(lái)說(shuō)就可能收獲更大的紅利。

“一方面，Tiya如果能與游戲產(chǎn)品成功耦合，就能發(fā)揮出巨大潛力。另一方面，語(yǔ)音社交潛力并不僅限于游戲場(chǎng)景，在多元、互動(dòng)社區(qū)形成上還有很大空間。”上述觀察人士稱，這符合契合當(dāng)代年輕人(無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外)個(gè)性鮮明、渴望認(rèn)同的訴求。甚至，Roblox生態(tài)里的眾多開發(fā)者，同樣有這方面的需求。

實(shí)際上，Roblox之前，作為中國(guó)最大UGC音頻平臺(tái)，荔枝已經(jīng)吃到了另一波紅利，股價(jià)持續(xù)走高——Clubhouse引爆語(yǔ)音社交賽道后，因?yàn)橥瑯由罡Z(yǔ)音賽道，在產(chǎn)品、市場(chǎng)、規(guī)模等各個(gè)維度，被普遍認(rèn)為是Clubhouse在全球主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Tiya，一度引發(fā)荔枝股價(jià)在4天內(nèi)暴漲340%。

這些利好傳導(dǎo)到二級(jí)市場(chǎng)后，讓荔枝近日交出了一份超預(yù)期的財(cái)報(bào)。在2020年，荔枝營(yíng)收15億元，較2019年的11.8億元增長(zhǎng)27%，公司在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(NON-GAAP)下連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。

那么，Tiya會(huì)否成為荔枝未來(lái)營(yíng)收值得期待的新增長(zhǎng)引擎?

此前荔枝CEO賴奕龍?jiān)诓稍L中表示，Tiya現(xiàn)在不考慮營(yíng)收。他說(shuō)，從荔枝在國(guó)內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，只要有用戶，營(yíng)收方面不是大問(wèn)題。目前還沒(méi)花太多時(shí)間思考商業(yè)模式，商業(yè)模式本身就是水到渠成的事。Tiya 在未來(lái)會(huì)嘗試虛擬禮物、訂閱付費(fèi)、廣告等變現(xiàn)方式。

雖然在Tiya商業(yè)化上嘗試相當(dāng)謹(jǐn)慎，但賴奕龍同樣表示，已經(jīng)看到一個(gè)全新的語(yǔ)音社交市場(chǎng)正在打開：“未來(lái)，人們會(huì)在洗漱間的鏡子中，在自動(dòng)駕駛的智能汽車中，在隨身佩戴的智能耳機(jī)中，無(wú)時(shí)無(wú)刻地進(jìn)行實(shí)時(shí)語(yǔ)音社交。”

毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，越來(lái)越傾向于通過(guò)各種社交平臺(tái)互動(dòng)，語(yǔ)音將成為社交媒介不可或缺的形式。

“語(yǔ)音社交發(fā)展多年，已經(jīng)沒(méi)有技術(shù)門檻，各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于行動(dòng)的速度和對(duì)產(chǎn)品的打磨。”接受財(cái)經(jīng)采訪時(shí)，艾媒咨詢CEO張毅如此強(qiáng)調(diào)。

更多行業(yè)人士同樣預(yù)測(cè)，憑借音頻在場(chǎng)景應(yīng)用、隱私保護(hù)、即時(shí)互動(dòng)等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，未來(lái)會(huì)有更多線下社交行為可以通過(guò)實(shí)時(shí)語(yǔ)音的方式轉(zhuǎn)移至線上。這是Clubhouse引爆語(yǔ)音社交賽道的基礎(chǔ)。

這意味著，無(wú)論是否會(huì)出現(xiàn)中國(guó)的Roblox，經(jīng)過(guò)20年漫長(zhǎng)沉淀、發(fā)展的語(yǔ)音社交，成為Z世代社交新趨勢(shì)，看上去都已經(jīng)難以逆轉(zhuǎn)。

作者 | chindy

編輯 | 楊銘