域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

盡管在播出前因原著作者陷入女權(quán)風(fēng)波而備受爭(zhēng)議，可《贅婿》還是成為了開(kāi)年以來(lái)的首個(gè)爆款，而這很大程度上卻得益于編劇的“魔改”。

電視劇版《贅婿》不僅將主角三妻四妾的情節(jié)大幅減少，而且還增加了不少性別轉(zhuǎn)換的橋段，

比如贅婿既要像古代新媳婦一樣向長(zhǎng)輩奉茶、遭七大叔八大伯刁難，還要學(xué)習(xí)女紅、廚藝和抱娃，另外，“男德學(xué)院”的出現(xiàn)更是好好諷刺了一把封建女德，這類反操作瞬間贏回不少女性觀眾。

《贅婿》的成功在于把一部男頻爽文改為討好女性的甜劇，但隔壁的《斗羅大陸》卻沒(méi)有這么好的運(yùn)氣，熱度低于同期播出的其他劇集，豆瓣評(píng)分也僅有6.2，毫無(wú)例外地又為男頻經(jīng)典IP改編的撲街之作增添一員。

然而《贅婿》的取巧再次透露出男性觀眾在影視劇市場(chǎng)的尷尬。男頻爽文影視化從原來(lái)選擇流量明星主演以迎合女粉，轉(zhuǎn)變?yōu)?裸地拋棄男性而逢迎女性，與此同時(shí)，耽改劇又大行其道，正在播出的《山河令》意外地放大了耽改的尺度，徹底把男性觀眾隔絕在外。這些現(xiàn)狀帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題：未來(lái)留給男性看的影視劇還有嗎?

影視劇不需要男性觀眾？

2015年，《花千骨》播出，以網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量201.35億次登上熱播劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量年度榜首，盡管其沒(méi)有承接住《甄嬛傳》開(kāi)啟大女主題材時(shí)的的高開(kāi)高走，卻直接引爆了國(guó)產(chǎn)大女主的春天?！段涿哪飩髌妗?、《羋月傳》、《錦繡未央》、《歡樂(lè)頌》等多部熱門影視劇收視火爆，女頻小說(shuō)IP改編一棒接一棒。

差不多也是這個(gè)時(shí)候，男頻也被搬上熒屏，2016年由《誅仙》改編的《青云志》，算是男頻小說(shuō)改編“劃時(shí)代”的標(biāo)志?？墒桥c女頻改編劇截然相反，這些在網(wǎng)文時(shí)代令無(wú)數(shù)宅男風(fēng)靡的經(jīng)典IP，被改編后幾乎逃不脫收視、口碑雙雙下滑的宿命。

不僅如此，男頻改編還把原來(lái)的不少“頂流”拖下了水，從而引發(fā)外界對(duì)流量明星的集體質(zhì)疑。

男女觀眾的分化至此也越發(fā)嚴(yán)重。根據(jù)微影在2017年3月發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)整體的觀影興趣用戶為1.2億左右：其中男性占比為42%，女性占比則達(dá)到了58%，接近六成;這一數(shù)字在電視劇的觀看比例上更為懸殊，女性觀眾達(dá)到了69%，而男性觀眾只有區(qū)區(qū)31%，女性觀眾是男性觀眾數(shù)量的兩倍還多。

過(guò)度失衡的受眾比例導(dǎo)致資本傾向于迎合女性，《贅婿》由一個(gè)男頻爽文被改編為帶有大女主色彩的甜劇，正是對(duì)于這一現(xiàn)狀的妥協(xié)。

而這種嘗試的成功固然給男頻改編指明了一條新路，可導(dǎo)致的結(jié)果可能是男性觀眾將徹底失去對(duì)男頻小說(shuō)改編的話語(yǔ)權(quán)。換句話說(shuō)，當(dāng)男頻小說(shuō)改編拋棄原著的內(nèi)核，不再顧及男性原著粉的“爽”度，以后為男性觀眾打造的影視劇只會(huì)越來(lái)越少。

當(dāng)然，更讓無(wú)數(shù)男性“避之不及”的是耽改劇的破圈和流行。自《鎮(zhèn)魂》、《陳情令》兩部耽改劇獲得空前的成功后，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷以及影視公司加大了對(duì)耽改劇的投入，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前正在拍攝或等待播出的耽改劇數(shù)目高達(dá)56部。今年上半年，《皓衣行》、《殺破狼》、《默讀》等重量級(jí)耽改劇，紛紛傳出定檔或官宣的新消息。

耽改成為影視劇市場(chǎng)上的香餑餑，更成為愛(ài)、優(yōu)、騰“三國(guó)殺”的新戰(zhàn)場(chǎng)，三大視頻網(wǎng)站鉚著勁囤積耽美IP。尤其是正在播出的《山河令》收獲高口碑和高播放量，再次提升了資本對(duì)耽改劇的信心。只是，耽改劇越流行，留給直男們看的劇就更少了。

根源在于男性觀眾不追星？

2019年，一則質(zhì)疑周杰倫沒(méi)有流量的帖子，引發(fā)了微博上一場(chǎng)史無(wú)前例的打榜大戰(zhàn)。一大群平時(shí)都不知道微博超話是什么的周杰倫粉絲們，自嘲像“老年人”學(xué)習(xí)做數(shù)據(jù)，靠著一些教大家“怎么去用超話積分”的帖子，不熟練地操作手機(jī)給周杰倫打榜。

數(shù)據(jù)綁架粉絲經(jīng)濟(jì)，他們則是被當(dāng)前粉絲經(jīng)濟(jì)排斥的用戶群體，而其中不少男性“罕見(jiàn)”地貢獻(xiàn)了自己的力量。一位男粉絲表示，“一開(kāi)始打榜還好，到后面每天都要做重復(fù)的事情，新鮮勁兒就過(guò)了…其實(shí)挺機(jī)械挺枯燥的”。這是大部分男性粉絲的普遍心聲，如果不是這次偶然的對(duì)決，他們絕對(duì)不會(huì)主動(dòng)去微博給喜歡的明星做數(shù)據(jù)。

男性粉絲在整個(gè)粉絲群體的比例，其實(shí)比影視劇市場(chǎng)更失衡。且不說(shuō)女性粉絲占絕大多數(shù)的男愛(ài)豆們，就以女明星為例，從楊冪、趙麗穎、劉詩(shī)詩(shī)、劉亦菲等人的一些微博粉絲群可以看出，有八九成的粉絲是女性。

從某種程度上講，很多男性不是不追星，而是不愿意像飯圈中的其他粉絲一樣追星。而且除了做數(shù)據(jù)，消費(fèi)行為也表現(xiàn)出巨大的差異。

CBNData《報(bào)告》指出，由于年輕消費(fèi)者更愿意為明星同款支付溢價(jià)，明星各品類跨界周邊帶動(dòng)了粉絲經(jīng)濟(jì)不斷升溫。90后尤其喜歡購(gòu)買明星同款，其中女性貢獻(xiàn)了3/4的消費(fèi)。36氪研究院發(fā)布的一份《粉絲經(jīng)濟(jì)下的用戶行為觀察報(bào)告》也顯示，購(gòu)買明星同款的粉絲中，女性占比為76%，男性僅為24%。

這就可以解釋為什么男性觀眾的需求在影視劇領(lǐng)域逐漸被忽略，因?yàn)榧词褂耙晞∮懞媚行?，資本無(wú)法從他們手中掠取更多粉絲經(jīng)濟(jì)的紅利。所以說(shuō)，在整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈上，男性的地位和電商中的“鄙視鏈”一樣尷尬。

當(dāng)然，這不應(yīng)由男性觀眾來(lái)背鍋。IP改編熱潮興起，男頻小說(shuō)的接連失利致使大部分男性觀眾失望不已，男女比例進(jìn)一步失衡，但真正讓他們放棄追劇或追星的，則是流量明星的崛起和飯圈文化的流行。

男性大多厭惡流量明星，他們認(rèn)為流量明星的實(shí)力和顏值、收入不成正比，“長(zhǎng)得好看人氣高，但是不敬業(yè)，演技差，業(yè)務(wù)能力比真正的演員差得很多，可偏偏收入還不菲”。

當(dāng)初的“坤倫對(duì)決”，本質(zhì)上其實(shí)就是在釋放廣大用戶尤其是男性心中壓抑已久的、對(duì)“流量至上主義”的*。打榜的人不見(jiàn)得都是周杰倫的粉絲，但對(duì)于流量明星的厭惡卻使他們站在了同一陣營(yíng)。

男性觀眾“缺失”加劇性別對(duì)立？

觀眾群體的變化和需求，最終會(huì)反應(yīng)在影視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容制作、主演選擇、營(yíng)銷造勢(shì)等各個(gè)方面，在國(guó)外也是如此。

2017年，女性為主導(dǎo)的作品成為了這屆艾美獎(jiǎng)最大的贏家，一大波女性演員、女性編劇和女性導(dǎo)演的獲獎(jiǎng)，徹底宣告北美電影電視圈中女性勢(shì)力的崛起。而這一改變最大的意義還在于帶動(dòng)了很多女明星的薪資，由此對(duì)一直以來(lái)維持著男女不平等薪酬的好萊塢造成沖擊。

這種積極的變化，可以說(shuō)也源自女性成為主力觀影者的事實(shí)。但是，當(dāng)女性觀眾或粉絲的話語(yǔ)權(quán)過(guò)于龐大，男性觀影需求逐漸被忽視，似乎也正在帶來(lái)煩惱。

近來(lái)，越來(lái)越多的影視劇觸及到性別對(duì)立的“雷區(qū)”?！顿樞觥吩瓌?chuàng)“男德學(xué)院”，惹惱男性原著粉，《唐探3》暴打小護(hù)士的情節(jié)被批“侮辱女性”，《你好，李煥英》過(guò)了女權(quán)主義者這關(guān)，沒(méi)能逃過(guò)直男們?cè)谏缃幻襟w上的冷嘲熱諷。以往，我們認(rèn)同“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”，但現(xiàn)在對(duì)于作品的關(guān)注，越來(lái)越喜歡拿性別說(shuō)事。

這和影視劇討好女性的趨勢(shì)不無(wú)關(guān)系。以《贅婿》為例，《贅婿》將對(duì)女性規(guī)勸的那一套照搬到男性身上，固然戳中了女性觀眾的笑點(diǎn)，可這本質(zhì)上仍是在激化男女的對(duì)立，而“女尊男卑”也不是真正獨(dú)立女性所追求的。

相比較而言，《慶余年》改編后，葉輕眉出場(chǎng)不多，但她的存在及其給主角帶來(lái)的“光環(huán)”貫穿全劇，這種處理比直白地討好女性更巧妙。

《權(quán)力的游戲》也曾引起過(guò)無(wú)數(shù)有關(guān)女性的討論，該劇中熱衷于展示針對(duì)女性的暴力和鄙視，而且無(wú)故地訴諸一些性方面的交易來(lái)推動(dòng)其情節(jié)的展開(kāi)。不過(guò)，這部劇沒(méi)有展示出一種絕無(wú)任何妥協(xié)的女性權(quán)力，但同樣也沒(méi)展示絕無(wú)妥協(xié)的男性權(quán)力，與隨時(shí)“領(lǐng)便當(dāng)”的男性角色相比，那些從絕境中掙扎和成長(zhǎng)的女性角色反而最后成為游戲的核心參與者。

不少國(guó)產(chǎn)影視劇對(duì)女性的重視和尊重，更像是一種迫于無(wú)奈的討好，通過(guò)塑造概念上的“女尊男卑”、“重女輕男”，凸顯女性的地位，而不是正視女性在現(xiàn)實(shí)中的地位。長(zhǎng)此以往，這種做法可能既得罪了男性，也得罪了女性。

事實(shí)也是如此，男性觀眾話語(yǔ)權(quán)式微的狀態(tài)下，女性變得越來(lái)越難討好?！段沂怯鄽g水》因?yàn)橐痪渲S刺女權(quán)的話，遭遇集體打一星，一部神劇的評(píng)分驟降;宋軼一組“好嫁風(fēng)”穿搭，被解讀為不尊重女性，不得不深夜道歉。這種過(guò)激行為表現(xiàn)出的心理，對(duì)于以后女性題材影視劇的制作，無(wú)異于一個(gè)“定時(shí)炸彈”。

數(shù)年前，《亮劍》、《士兵突擊》、《潛伏》等諜戰(zhàn)或軍旅題材的劇都曾掀起收視狂潮，《軍師聯(lián)盟》、《大秦帝國(guó)之縱橫》這些帶有正劇氣質(zhì)、以男性角色為主流的歷史劇，也獲得了不錯(cuò)的口碑和收視。但是，類似的影視劇正在減少。

還有什么劇值得追，已然成為男性觀眾們的共同疑問(wèn)。

歪道道，互聯(lián)網(wǎng)與科技圈新媒體。同名微信公眾號(hào)：歪道道(daotmt)。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！