近兩年華為手機(jī)的處境可謂異常艱難，自2019年起美方就將華為列入實(shí)體清單，前后進(jìn)行了數(shù)輪封殺，華為憑借自身過硬的技術(shù)勉強(qiáng)應(yīng)對(duì)，無論海外還是國內(nèi)，華為手機(jī)的發(fā)展皆受到了不同程度的影響。尤其是2020年5月，美方對(duì)華為實(shí)施了更為“全面”的封禁政策，“芯片斷供”對(duì)華為造成致命一擊，導(dǎo)致華為的銷量和市場占比逐漸下滑。
據(jù)IDC的報(bào)告顯示，華為手機(jī)2020年Q4季度全球市場中排名第五。而市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)12.9億部，較上年13.8億部出貨量同比下降6.7%，華為在2020年第四季度已跌出Top 5。無論是第五，還是五名開外，都證實(shí)了華為手機(jī)的下滑的事實(shí)。2020全年，華為手機(jī)出貨量下降了21.6%，由2019年的2.4億部跌至1.88億部。
華為在全球手機(jī)市場的占比正在縮減，其受到禁令重創(chuàng)的同時(shí)，丟失的市場份額被哪家廠商占領(lǐng)了？華為手機(jī)還有翻盤的機(jī)會(huì)嗎？近日，美國新一屆總統(tǒng)拜登提名為商務(wù)部部長的雷蒙多又表示，目前自己沒有任何理由將華為、中興等中國企業(yè)移出限制名單，預(yù)示著，華為“解封”之路遙遙無期，進(jìn)一步更加重了外界的擔(dān)憂。作為華為手機(jī)的老用戶，有必要為此做一做分析。
延遲的“禁令”效應(yīng)
美國與華為的“恩怨”由來已久，這波對(duì)華為的封禁起自于2019年5月，值得注意的是，在美方下達(dá)“禁令”時(shí)，華為手機(jī)的銷量并沒有立刻出現(xiàn)大幅下降。相反逆境中銷量曾短期呈上漲趨勢(shì)，主要由國內(nèi)市場的增長拉動(dòng)。據(jù)IDC報(bào)告顯示，2019年第二季度中國智能手機(jī)市場出貨量約9790萬臺(tái)，同比下降6.1%。反觀，華為手機(jī)的出貨量同比增幅達(dá)到27%，市場份額更是以37%的優(yōu)勢(shì)位列國內(nèi)市場第一。
數(shù)據(jù)來源：國際數(shù)據(jù)公司IDC公布的數(shù)據(jù)
直至2020年華為手機(jī)國內(nèi)出貨量才有所下滑，去年第四季度華為雖然同比下降 34.5%，但仍以 25.1% 的份額排名國內(nèi)第一。華為手機(jī)受影響最大的其實(shí)是海外市場，全球排名中，2020年末華為手機(jī)已跌出Top 5名之外。
禁令推行兩年，華為手機(jī)才受到真正沖擊，原因何在？小編在查閱大量資料后，總結(jié)了以下幾點(diǎn)：
1、緩沖期內(nèi)華為積極備貨： 2019年5月開始的禁令只是“開胃菜”，初期對(duì)華為的影響不大。直至2020年5月，美方商務(wù)部下發(fā)消息，要求所有使用美國技術(shù)的廠商，禁止向華為提供芯片設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。
美國的法律有個(gè)“長臂管轄權(quán)“，該法律規(guī)定，只要使用和美國技術(shù)有聯(lián)系的產(chǎn)品或者服務(wù)都受到美國法律的管控。也就是說，不僅僅美國公司要受禁令影響，使用美國技術(shù)的科技公司也會(huì)受該法的影響。比如中國臺(tái)灣的臺(tái)積電，生產(chǎn)一些高端芯片就繞不開美國技術(shù)，就會(huì)受禁令影響，無法給海思代工。
但在禁令下發(fā)后，美國并沒有直接卡死脖子，而是給出了為期120天的緩沖期，到2020年9月美國半導(dǎo)體公司才停止對(duì)華為的出口。
在緩沖期內(nèi)，華為開始多渠道全方位對(duì)芯片和零部件進(jìn)行采購，尤其是以芯片為主的重要元器件進(jìn)行了囤貨。據(jù)媒體爆料，華為麒麟9000芯片備貨充足，具體數(shù)量約在800萬-1200萬顆之間，足以支撐華為一年半的使用時(shí)間。
2、芯片斷供受制于高端手機(jī)，中低端手機(jī)不受影響； 目前5納米為智能手機(jī)最先進(jìn)的工藝制程，如去年10月22日華為發(fā)布的高端機(jī)Mate 40Pro所搭載的麒麟9000就是該工藝的代表產(chǎn)品，但市面上消費(fèi)者所使用的手機(jī)普遍搭載的是采用7納米工藝的芯片，如iPhone Xs和小米10等，甚至還有12納米和14納米芯片。
高端芯片技術(shù)要求高，華為很難繞過美國禁令，但中低端芯片的生產(chǎn)，相對(duì)來說很多芯片代工廠也能代工。如2020年4月，還在華為體系內(nèi)的榮耀，發(fā)布的榮耀Play 4T所搭載的麒麟710A處理器，就是由華為設(shè)計(jì)，中芯國際代工的14納米芯片。此芯片在市面上屬于三年前的產(chǎn)品，所以并不適用于高端機(jī)型，但完全可以勝任于中低端機(jī)型。
3、華為的品牌效應(yīng)，國內(nèi)市場上漲離不開國民的支持； 全球各國地區(qū)市場中，中國消費(fèi)者很少有強(qiáng)烈的“民族”主義，德日汽車、美國iPhone、西歐各國的奢侈品牌都能在這個(gè)市場找到一席之地，只要你的產(chǎn)品取悅了這里的消費(fèi)者。但華為被美國一而再的“封殺”后，華為積極并不妥協(xié)的應(yīng)對(duì)態(tài)度，加之?dāng)?shù)年來積累的品質(zhì)口碑，品牌力不斷上漲，國內(nèi)市場的帶動(dòng)客觀上緩沖了美禁令的影響，去年5月開始的“芯片”封殺令前主要是海外市場被沖擊的嚴(yán)重。
去年3月，華為輪值董事長徐直軍就曾透露：“‘(2019)5.16’禁令影響之后，華為海外消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入下降至少100億美金。這和谷歌對(duì)新品不提供GMS系統(tǒng)有關(guān)系。”
海外用戶離不開GMS （谷歌移動(dòng)服務(wù)），一旦脫離GMS，視頻軟件、地圖、搜索引擎、聊天工具等軟件都將無法使用，智能手機(jī)秒變功能機(jī)，就算手機(jī)硬件設(shè)施再強(qiáng)大，沒有軟件的手機(jī)就相當(dāng)于是一個(gè)繡花枕頭，中看不中用。所以2019年就開始的GMS禁用使眾多海外用戶選擇放棄華為，對(duì)華為造成了沉痛的打擊。
但國內(nèi)市場不受制于谷歌，加之華為在國內(nèi)的品牌影響力，在華為禁令出爐時(shí)，許多國內(nèi)用戶選擇支持華為，根據(jù)CINNO Research發(fā)布的中國智能手機(jī)市場分析報(bào)告得知：華為（含榮耀）2020年手機(jī)銷量1.14億部，在國內(nèi)市場仍排第一。
在華為公布的2020年上半年經(jīng)營業(yè)績中也可看出：華為在2020年上半年銷售收入達(dá)4540億元，同比增長15.9%。華為能有這樣的成績顯然來之不易，華為的逆勢(shì)增長與國民對(duì)華為情感的支持密不可分。
上文提到的三個(gè)原因，減緩了美國禁令對(duì)華為手機(jī)的影響。但去年開始的“芯片”封殺令，對(duì)其帶來了沉重打擊。現(xiàn)在，受美國芯片禁令的制裁，高通、英特爾、臺(tái)積電、聯(lián)發(fā)科、美光等紛紛斷供，華為旗下的海思目前主要設(shè)計(jì)芯片，并不深入到生產(chǎn)環(huán)節(jié)。無芯導(dǎo)致了華為手機(jī)過去幾個(gè)月常常出現(xiàn)斷貨的問題，客觀上造成了國內(nèi)市場的萎縮。
總的來說，2019年海外市場受到?jīng)_擊，2020年國內(nèi)市場被迫下滑，那是誰拿走了華為丟掉的蛋糕？
海外市場誰搶了蛋糕？
華為國內(nèi)的逆勢(shì)增長雖說是好事一件，可解決不了芯片問題，勢(shì)頭不會(huì)延續(xù)太久。在海外市場中，過去華為一直也是極具競爭力的存在，在美方多股勢(shì)力的輪番壓制中，其在海外市場的處境十分艱難。
據(jù)IDC公布的《2020年第四季度全球手機(jī)銷量調(diào)研報(bào)告》顯示：蘋果在2020年第四季度全球手機(jī)出貨量達(dá)9010萬臺(tái)，占世界手機(jī)出貨總額的23.4%，位居榜首；其次為出貨量7390萬臺(tái)的三星，市場份額約為19.1%；小米也有4330萬臺(tái)的出貨量，份額達(dá)11.2%；OPPO出貨量為3380萬臺(tái)，約占8.8%的市場份額。
數(shù)據(jù)來源：國際數(shù)據(jù)公司IDC公布的數(shù)據(jù)
而華為的出貨量僅有3230萬臺(tái)，同比下跌42.4％，市場份額僅剩8.4%。作為曾經(jīng)世界第一手機(jī)廠商的華為來說，此次跌至第五名，海外市場的下滑是最主要的因素。
2019年美國發(fā)布交易禁令后，華為在歐洲、中南美洲市場的銷量開始下滑，因此集中經(jīng)營影響較小的中國市場。因華為在國內(nèi)的份額保持著第一的領(lǐng)先地位，促使以小米、OPPO、vivo為首的一眾國內(nèi)手機(jī)廠商，迫于國內(nèi)市場份額的壓力反紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外市場。
根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2020年下半年以來，米OV等國產(chǎn)手機(jī)廠商的海外出貨量首次集體超過國內(nèi)。小米在2020年第一季度，歐洲出貨量增長58.3%，市場份額首次突破10%，成為繼三星、蘋果、華為之后的歐洲第四大手機(jī)玩家。而小米手機(jī)的海外市場營收占比，也首次達(dá)到50%；再觀OPPO雖然落后于小米，但其整體銷量在歐洲市場中也出現(xiàn)了200%的增長。
尤其是在印度市場，在OV的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻下，使三星喪失了三分之一的基本盤，到2020年第三季度，vivo以16%的市場份額在印度市場排名第三，Realme作為OPPO的子品牌，與vivo以僅差1%的份額緊隨其后。
雖然國產(chǎn)手機(jī)在海外增長迅速，但沒了華為，歐洲市場仍是三星與蘋果的天下，米OV在某種程度上只是接管了華為所丟失的部分市場。作為競爭對(duì)手的三星借華為在海外市場表現(xiàn)低迷的間隙向南美市場發(fā)起沖刺，據(jù)韓媒《ZDNet Korea》報(bào)道：自2019年6月起，三星在南美市場的占有率就已由40%上升至43%。
加之三星還擁有著超強(qiáng)的供應(yīng)鏈技術(shù)，我國眾多手機(jī)廠商都離不開三星的支持。一加7 Pro的曲面屏、vivo S6的5G雙模芯片都是由三星所供應(yīng)，三星自身的零售部件已成為其超過70%的利潤來源，加之歐洲市場的支持，此次華為在海外市場的隕落，三星或受益最大。
反觀蘋果，這個(gè)在業(yè)界一舉一動(dòng)都會(huì)引起市場波動(dòng)的明星企業(yè)，此次華為風(fēng)波中僅僅是對(duì)iPhone 11系列采取了降價(jià)策略。直至iPhone 12系列推出，價(jià)格才略有往上調(diào)。可見，華為手機(jī)海外市場中低端份額主要被國內(nèi)的“兄弟們”吃掉，高端領(lǐng)域蘋果、三星兩大巨頭仍具備很強(qiáng)的統(tǒng)治力，但真正受益最高的，或是仍占據(jù)在全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈頂端的三星集團(tuán)。
國內(nèi)市場蘋果受益最大？
國內(nèi)市場的特殊性，使國內(nèi)安卓用戶并不需要GMS，華為手機(jī)受益品牌力的強(qiáng)勢(shì)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)節(jié)節(jié)攀高。可去年5月開始的芯片封殺令，真正的打擊到了華為的痛點(diǎn)，一部手機(jī)不能沒有芯片，如何解決“芯”的問題，關(guān)乎著華為手機(jī)的未來。不久前，有人傳聞賣掉榮耀后，華為可能將再賣掉華為手機(jī)。不過，小編認(rèn)為這個(gè)可能性不大，問題尚未嚴(yán)重到這個(gè)地步。
根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint報(bào)告顯示，2020年第二季度，華為達(dá)到了中國有史以來的最高份額，占據(jù)了46%的銷量。比當(dāng)季vivo（16%）、OPPO（15%）、小米（9%）的總和還要高。此外，華為在5G智能手機(jī)市場占比超60%。
在美國禁令升級(jí)前，據(jù)2020年3月京東自營公布的數(shù)據(jù)顯示，華為系出售80.2萬臺(tái)，占比38.5%，位列第一；蘋果出售70.7萬臺(tái)，占比33.9%，位列第二。
而在禁令生效后，12月份華為的銷量迎來暴跌70%，在京東平臺(tái)由原來的80.2萬臺(tái)降至26.6萬臺(tái)，蘋果的銷量則是由70.7萬臺(tái)提升至206.4萬臺(tái)。就銷量增長速度而言，蘋果在禁令生效后成為中國市場增長最快的品牌。令人不得不去猜測，很多高端華為手機(jī)用戶買不到手機(jī)后，轉(zhuǎn)而選擇了iPhone。
在國內(nèi)市場中，經(jīng)歷了5G換機(jī)潮和疫情的影響，各品牌手機(jī)都呈現(xiàn)出萎靡趨勢(shì)。什么原因使得蘋果在市場下滑的局勢(shì)中，仍可穩(wěn)住銷量的上升呢？小編認(rèn)為主要有三。
首先，這與蘋果的降價(jià)策略有很大關(guān)系； 蘋果所推出的iPhone 11 起售價(jià)僅為5499，與此前iPhone XS發(fā)布時(shí)8699元的價(jià)格足足相差3200元。iPhone 11的推出有效的遏制了蘋果國內(nèi)市場份額的下跌，也讓蘋果嘗到了甜頭，所以蘋果持續(xù)加碼，在2020年4月，蘋果又推出了價(jià)格更低的iPhone SE2,成了小屏愛好者的福音。蘋果的降價(jià)策略在國內(nèi)引起了一眾消費(fèi)者的搶購潮。
其次，米OV在國內(nèi)高端市場仍未站穩(wěn)腳跟； 雖然米OV不斷向高端市場進(jìn)攻，但無論是從品牌的宣傳還是技術(shù)沉淀上，目前還無法與華為Mate系列和蘋果所對(duì)比。華為此時(shí)因芯片問題仍難以脫身，華為的下跌，必會(huì)引起國內(nèi)手機(jī)廠商的激烈競爭。但在國內(nèi)高端市場中，將有更多的機(jī)會(huì)留給了蘋果。
最后，華為卷入困局給了蘋果上升空間； 由于華為的“斷芯”風(fēng)波，致使其銷量大跌。而此時(shí)蘋果又選擇下潛，先后推出了iPhone SE2和iPhone 12mini，預(yù)示著蘋果不在滿足高端市場上的統(tǒng)治力，進(jìn)而向國內(nèi)中端市場發(fā)力，進(jìn)一步拉升了銷量。
華為已在高端市場中有所失勢(shì)，如今面對(duì)蘋果進(jìn)擊國內(nèi)中端市場，米OV的相繼崛起，局勢(shì)使華為愈發(fā)被動(dòng)。不過可以看到，華為高端市場的缺失，蘋果憑借一直以來的優(yōu)異品質(zhì)，拿到了最大的份額。而中端市場，隨著三星在國內(nèi)聲音的漸弱，自然是米OV們的天下。因?yàn)槿?ldquo;芯”造成市場下滑，令人心痛之外，不得不問一句，華為手機(jī)能夠挺得過去這個(gè)坎嗎？
出售概率不大，還有“逆襲”機(jī)會(huì)嗎？
華為在受到美方的打壓一年多的時(shí)間里銷量大不如前，證明了全球科技產(chǎn)業(yè)鏈中，美國地位仍舊不可忽視。
此前，多方媒體曾傳“華為將出售手機(jī)業(yè)務(wù)”，1月27日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承*然受命兼任云與計(jì)算總裁一事，進(jìn)一步加重了外界對(duì)華為將出售手機(jī)業(yè)務(wù)的猜測。
華為真的會(huì)將手機(jī)業(yè)務(wù)所出售嗎？小編認(rèn)為可能性不大。雖說禁令對(duì)華為手機(jī)業(yè)務(wù)沖擊很大，但上文中也提到了此禁令影響的最大一塊是高端市場，而且華為在兩個(gè)月前才將榮耀業(yè)務(wù)打包出售，此時(shí)的還沒到急需資金“周轉(zhuǎn)”的地步。
身陷出售與斷芯困局中的華為，面臨著“不給面”的拜登政府，未來要如何破局而出？小編認(rèn)為，應(yīng)該做以下幾件事。
1.加快完善華為HMS生態(tài)系統(tǒng)和鴻蒙OS系統(tǒng)； HMS生態(tài)系統(tǒng)和鴻蒙OS系統(tǒng)一旦研發(fā)成功投入使用，將會(huì)成為中國版谷歌。鴻蒙系統(tǒng)實(shí)則上并非是安卓系統(tǒng)的替代品，它更像是一套全新的操作理念系統(tǒng)。它們是華為未來的發(fā)展前景，也是華為能否在海外市場完美逆襲的唯一途徑。
如今，華為鴻蒙OS系統(tǒng)的生態(tài)及相關(guān)功能都在不斷的完善，預(yù)計(jì)在今年，搭載著鴻蒙OS系統(tǒng)的智能設(shè)備就會(huì)與大家見面，而且，不止僅有華為，還會(huì)有更多的家電、手機(jī)巨頭都將適用于鴻蒙OS系統(tǒng)。在別人的規(guī)則里玩不下去，另起爐灶往往是一個(gè)最佳辦法。
2.以退為進(jìn)，利用5G專利徹底反制對(duì)方； 此前，華為推出的PolarCode方案成為了5G控制信道eMBB場景編碼的最終解決方案，也就是說如果想要使用5G通訊，就要靠華為建設(shè)基站，華為的基站建設(shè)已成為世界領(lǐng)先技術(shù)。
面對(duì)美方的屢屢施壓，不僅禁止所有美國科技公司與華為的合作，還要求禁止使用華為手機(jī)，使華為海外市場銷量一度下跌，所以華為可以利用5G專利反制對(duì)方。據(jù)媒體消息，2020年7月18日，華為正式對(duì)惠普、Verizon、思科等三家美國科技巨頭發(fā)起專利訴訟，要求這三家美國科技巨頭支付至少數(shù)百項(xiàng)專利的專利使用費(fèi)。華為的維權(quán)，也是在向世界宣布其在5G領(lǐng)域的主導(dǎo)地位不容侵犯，也算增加了與美國“談判”的籌碼。
3.把握時(shí)機(jī)，等待政策回暖； 盡管美方在半導(dǎo)體領(lǐng)域占據(jù)著主導(dǎo)地位，但在我國近幾年的發(fā)展中，不論是半導(dǎo)體還是華為在5G通信等領(lǐng)域的追趕，已使美方優(yōu)勢(shì)已大不如前。在這樣的情況下，美方所制定的新規(guī)使華為有著諸多限制，但其自身也承受著相當(dāng)嚴(yán)重的損失。
根據(jù)消息顯示，在新規(guī)出臺(tái)之后，美國的芯片行業(yè)為此出現(xiàn)的損失已經(jīng)達(dá)到了11000億元人民幣。面對(duì)這樣的情況，美國自身的態(tài)度雖然尚未轉(zhuǎn)變，未來也許會(huì)有所松動(dòng)。2021年1月26日，得到拜登提名并且負(fù)責(zé)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易的雷蒙多在一次聽證會(huì)上明確表態(tài)，針對(duì)此前向華為公司施加的各項(xiàng)措施，拒絕承諾采取更進(jìn)一步的行動(dòng)。
外界對(duì)拜登這屆政府的看法，顯然要好于激進(jìn)的特朗普，封禁只要松開部分“口子”，就能讓華為手機(jī)獲得難得的喘息機(jī)會(huì)。
據(jù)《日經(jīng)亞洲評(píng)論》2020年11月13日的報(bào)道透露，華為正在加大對(duì)中國半導(dǎo)體公司的投資，打算填補(bǔ)其在半導(dǎo)體供應(yīng)鏈所欠缺的任何領(lǐng)域。也就說華為一面尋找新的芯片代工廠，一面也在加緊芯片制造上的布局，曾經(jīng)屢屢創(chuàng)下奇跡的華為，相信也會(huì)找到一個(gè)缺“芯”解決方案。
如今已“傷痕累累”的華為仍忍痛前行，正所謂“英雄自古多磨難”。前有美方政府的施壓，后有米OV的追趕，華為此次能否破局還有待考察。因不可抗力的因素華為手機(jī)的份額正在丟失，但目前以華為Mate40系列“一機(jī)難求”的搶手度來看，支持它的仍大有人在，這也是其未來能否實(shí)現(xiàn)翻盤的全部希望所在。
好在，華為在海外所丟失的市場大多流入中國廠商的手中，國內(nèi)米OV在高端市場也慢慢崛起。無論這一關(guān)華為最終過去了，還是過不去，遭到悶頭一棍的中國智能手機(jī)制造都會(huì)有它的連鎖反應(yīng)。未來究竟會(huì)向何處發(fā)展？無人可知，只能靜待時(shí)變。
作者丨子木 編輯丨師天浩
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