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均價(jià)十幾元的普通牙刷就可以解決日常牙齒清潔問(wèn)題，為什么要?jiǎng)虞m幾百甚至幾千元去購(gòu)買(mǎi)

電動(dòng)牙刷？

然而，隨著近兩年電動(dòng)牙刷在各大社交媒體的頻頻刷屏。

特別是人們生活水平的提高，消費(fèi)的逐漸升級(jí)，讓電動(dòng)牙刷走下“神壇”，走入尋常百姓家。

市場(chǎng)繁榮的背后我們要看到，電動(dòng)牙刷是否真的可以發(fā)揮實(shí)際功效？它到底是提升人們生活質(zhì)量的高科技產(chǎn)物，還是說(shuō)只是商家逐利的工具？又或者是商家炒作的狂歡？

電動(dòng)牙刷：從無(wú)人問(wèn)津到“網(wǎng)紅”產(chǎn)品

1954年，瑞士醫(yī)生Philippe-Guy Woog發(fā)明了第一款有線電動(dòng)牙刷，而當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)的初衷是為手部有缺陷的病人考慮的。

1960年，通用電氣公司推出首款無(wú)線電動(dòng)牙刷，并將其推向市場(chǎng)。

電動(dòng)牙刷很快風(fēng)靡國(guó)外市場(chǎng)，逐漸成為大眾生活中的日用品。在歐美國(guó)家，電動(dòng)牙刷的普及率高達(dá)40-60%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的普及，電動(dòng)牙刷逐漸被大眾熟知，但由于產(chǎn)品定價(jià)過(guò)高，以及消費(fèi)者口腔護(hù)理意識(shí)的淡薄等因素，電動(dòng)牙刷在我國(guó)普及率一直較低，仍然是少數(shù)人的標(biāo)配。

一段時(shí)間內(nèi)，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)被飛利浦和歐樂(lè)B兩大國(guó)外品牌所壟斷。

而近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)正經(jīng)歷著前所未有的行業(yè)爆發(fā)期。

usmile、羅曼、舒克等國(guó)產(chǎn)品牌紛紛崛起，小米、海爾、華為等企業(yè)也順勢(shì)推出自家品牌的電動(dòng)牙刷。一時(shí)間國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)。

根據(jù)動(dòng)脈網(wǎng)整理的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)銷(xiāo)量為4556萬(wàn)臺(tái)，相比2018年增長(zhǎng)41.5%。

說(shuō)到底，電動(dòng)牙刷熱主要得益于中國(guó)龐大的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)規(guī)模為139.5億元，到2021年假若電動(dòng)牙刷的滲透率提高至10%左右，則中國(guó)電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)增長(zhǎng)到210億元。

國(guó)外品牌雖以高科技自居，在價(jià)格上居高不下。

但隨著國(guó)產(chǎn)品牌在制造、研發(fā)等環(huán)節(jié)的技術(shù)突破，國(guó)外品牌以往的技術(shù)優(yōu)勢(shì)也早已不在。

值得一提的是，usmile、米家等新興的國(guó)產(chǎn)品牌在價(jià)格、設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷(xiāo)等方面與飛利浦、歐樂(lè)B等老牌品牌形成的差異化，也是國(guó)產(chǎn)品牌逐漸崛起的原因。

與動(dòng)輒上千元的飛利浦電動(dòng)牙刷相比，國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷普遍在百元左右，在功能和體驗(yàn)感類(lèi)似的情況下，“高性?xún)r(jià)比”則成為消費(fèi)者篩選的依據(jù)

根據(jù)天眼查信息顯示，2015年usmile正式成立，其中主要控制人為前“寶潔人”陳建群，對(duì)，就是那個(gè)曾經(jīng)席卷國(guó)內(nèi)日化領(lǐng)域的寶潔。

當(dāng)代年輕人追逐新潮和時(shí)尚，品牌就在設(shè)計(jì)上增加巧思，順勢(shì)推出各種聯(lián)名系列。

usmile先后和大都會(huì)藝術(shù)博物館、LV、華為榮耀等品牌進(jìn)行合作，推出具有品牌特色的聯(lián)名款牙刷。2020年1-9月，usmile 在天貓平臺(tái)的電動(dòng)牙刷市場(chǎng)占有率為11.2%，在整個(gè)電動(dòng)牙刷品類(lèi)下成為僅次于飛利浦的品牌。

現(xiàn)在的電動(dòng)牙刷都不僅僅是牙刷了，甚至還有美白、拋光、牙齦護(hù)理等模式。

而小米、海爾等企業(yè)還創(chuàng)新性地將電動(dòng)牙刷與其旗下的家用電器實(shí)現(xiàn)智聯(lián)互通，打造智能化的家電體系。

這些電動(dòng)牙刷品牌注意到了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)強(qiáng)大的號(hào)召力和宣傳力度，毫無(wú)疑問(wèn)的是，電動(dòng)牙刷正在將刷牙這件事也扯進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)”。

在各大平臺(tái)投放宣傳廣告，同時(shí)利用小紅書(shū)、B站、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“KOL”針對(duì)各類(lèi)電動(dòng)牙刷進(jìn)行使用測(cè)評(píng)和禮物推薦。

一系列的宣傳，也讓電動(dòng)牙刷的熱度節(jié)節(jié)攀升。

毫無(wú)疑問(wèn)，國(guó)內(nèi)品牌的電動(dòng)牙刷在市場(chǎng)的爆火并不是一蹴而就的，高性?xún)r(jià)比的特性讓其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸站穩(wěn)腳跟。

又是智商稅？

很多人對(duì)于使用電動(dòng)牙刷的必要性仍然存疑。

并且都說(shuō)便宜沒(méi)好貨，有的電動(dòng)牙刷竟然低到了8塊錢(qián)一只，這些價(jià)格低廉的產(chǎn)品是否真能靠得?。?/p>

從產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)看。

有關(guān)電子牙刷產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的報(bào)道確實(shí)屢見(jiàn)不鮮。

在黑貓投訴平臺(tái)以關(guān)鍵詞“電動(dòng)牙刷”進(jìn)行檢索，發(fā)現(xiàn)有1119條投訴信息。

問(wèn)題主要集中在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程偷工減料、參數(shù)混亂、外觀設(shè)計(jì)不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題上。

市場(chǎng)發(fā)展速度過(guò)快，導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)，一些商家為了逐利鋌而走險(xiǎn)，采用較為粗糙的工藝，通過(guò)虛假宣傳誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)

再加上相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)范并未及時(shí)跟進(jìn)，給市場(chǎng)健康發(fā)展埋下了隱患。

顯而易見(jiàn)，洶涌而來(lái)的電動(dòng)牙刷市場(chǎng)，更像是一場(chǎng)搶時(shí)間的狂歡，許多商家們，趁著這股熱潮還沒(méi)過(guò)去，趕緊下場(chǎng)賺取利益。

另外一個(gè)問(wèn)題就是。

電動(dòng)牙刷的實(shí)際功效究竟有幾何？它的清潔能力真的會(huì)優(yōu)于普通牙刷嗎？

從使用功效來(lái)看，如果可以遵循“巴氏刷牙法”，那么在最終的清潔效果上不會(huì)相差太多。

相反，如果用普通牙刷刷牙方法不正確或者刷牙時(shí)間不足的話，極易出現(xiàn)口腔問(wèn)題。

電動(dòng)牙刷由于可以定時(shí)刷牙，另外能控制刷牙的角度和力度，讓刷牙的過(guò)程更省時(shí)省力，也能更便捷舒適地呵護(hù)牙齒。

電動(dòng)牙刷是噱頭嗎？

新事物的誕生總是伴隨著爭(zhēng)議。

電動(dòng)牙刷成為現(xiàn)今的爆款“網(wǎng)紅產(chǎn)品”并不只是商家為了盈利而提出的宣傳噱頭。

并且經(jīng)過(guò)實(shí)際驗(yàn)證，電動(dòng)牙刷對(duì)于那些對(duì)牙齒并未過(guò)多關(guān)注的普通人來(lái)講，可能實(shí)際效果還不及稍好一點(diǎn)的手動(dòng)牙刷。

而從更深層的邏輯來(lái)看，電動(dòng)牙刷的興起，則是“口腔焦慮”帶來(lái)的附庸。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，每4個(gè)人當(dāng)中，就有一個(gè)存在口腔問(wèn)題，并且將覆蓋范圍放大，是以口腔服務(wù)為中心的細(xì)分場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)興起的主要原因。

電動(dòng)牙刷的出現(xiàn)與興起與逐漸增多的牙齒護(hù)理機(jī)構(gòu)原因是一致的，可以預(yù)見(jiàn)的是，在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)很快就會(huì)出現(xiàn)“獨(dú)角獸”企業(yè)。

是Usmile還是小米，還是飛利浦，其實(shí)都還說(shuō)不定。

參考資料：

互聯(lián)網(wǎng)新鮮事；大V們都“逃不過(guò)”的電動(dòng)牙刷，到底是不是智商稅？

鈦媒體APP：usmile即將上市，小米、海爾爭(zhēng)相發(fā)力，國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷春天來(lái)了？

科學(xué)加：火爆的電動(dòng)牙刷：必需品還是智商稅？

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