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搜索引擎是一個(gè)沒(méi)有生命的程序，它是不能夠像人類一樣進(jìn)行思考的，它的一切行為都依賴于算法。
搜索引擎也有它特定的思考方式，我們稱為 “機(jī)器學(xué)習(xí)” 或 “人工智能” ，但是這一切的前提是基于大數(shù)據(jù)。
接下來(lái)，我通過(guò)一些點(diǎn)來(lái)說(shuō)明它是如何思考的。
一、跳出率（搜索跳出率）
首先如果你的網(wǎng)站沒(méi)有放置搜索引擎的相關(guān)產(chǎn)品代碼（如：百度分享，百度統(tǒng)計(jì)），或者你的瀏覽器沒(méi)有裝有搜索引擎的插件（如：百度工具條，谷歌工具條），搜索引擎是無(wú)從跟蹤用戶進(jìn)入你站點(diǎn)之后的行為。（百度輸入法之類的軟件是否會(huì)通過(guò)數(shù)據(jù)包來(lái)收集信息，我不清楚，也不做考慮）
如果搜索引擎不能監(jiān)控到用戶進(jìn)入我們網(wǎng)站之后的行為，那么它是如何統(tǒng)計(jì)跳出率的呢？
答案就是：如果你點(diǎn)擊了排名一的網(wǎng)站，10秒后又點(diǎn)擊了排名二的網(wǎng)站，那么排名一就會(huì)被統(tǒng)計(jì)為 不滿意的點(diǎn)擊，也即跳出。那點(diǎn)擊排名一的網(wǎng)站，30秒后沒(méi)有點(diǎn)擊排名后，沒(méi)有點(diǎn)擊其它排名的網(wǎng)站，而是關(guān)閉搜索引擎呢？亦或者是搜索了相關(guān)的同類的詞，或者不同的類的詞呢？你可以思考一下，什么樣的行業(yè)算是一次滿意的點(diǎn)擊，什么樣的行為算是不滿意的點(diǎn)擊。
前面的10秒，30秒只是一個(gè)舉例，要表達(dá)的是搜索引擎可以通過(guò)用戶在搜索引擎上的操作行為來(lái)評(píng)估每次點(diǎn)擊的效果。
別說(shuō)什么搜索引擎用cookie等來(lái)根蹤用戶進(jìn)入網(wǎng)站的行為，這些都是扯淡。其前提是 你的網(wǎng)站掛了搜索引擎的相關(guān)產(chǎn)品。
二、還是跳出率
什么樣的網(wǎng)站才能傭有更低的跳出率呢？那就是把對(duì)的用戶帶到對(duì)的頁(yè)面。
a、什么叫做對(duì)的用戶？
如果你的網(wǎng)站是賣機(jī)械的，你卻做一些非相關(guān)的詞來(lái)獲得流量（你懂的之類的詞），那么這些用戶就是錯(cuò)的用戶，搜索引擎統(tǒng)計(jì)到的 搜索跳出率 自然就高。如果你的詞就是你的機(jī)械的名稱或?qū)傩韵嚓P(guān)的詞，那過(guò)來(lái)的就是潛在用戶，那就是對(duì)的用戶。
b、什么叫做對(duì)的頁(yè)面？
把對(duì)Ａ產(chǎn)品有需求的用戶帶到Ａ產(chǎn)品的介紹頁(yè)面，就是對(duì)的頁(yè)面，帶到Ｂ產(chǎn)品的頁(yè)面，那就是錯(cuò)的頁(yè)面。
一句話，讓用戶在你的網(wǎng)站就能得到他想要的。這句話說(shuō)的容易，但是搜索引擎帶來(lái)的流量有時(shí)候是你意想不到的，一個(gè)頁(yè)面可能命中的詞也可能是你意想不到的詞，但是可以肯定的是帶來(lái)的流量基本都是同一個(gè)主題的流量。
c、舉例：
“美的豆?jié){機(jī)” 頁(yè)面可能命中的需求：
１、要了解美的豆?jié){機(jī)怎么樣
２、了解美的豆?jié){機(jī)價(jià)格
３、要購(gòu)買美的豆?jié){機(jī)的，
４、其它的豆?jié){機(jī)的需求
針對(duì)這些需求的多樣性，頁(yè)面如何更好的滿足用戶的需求，就能減少跳出率，就能把用戶留在站內(nèi)。
可以通過(guò)豐富頁(yè)面的內(nèi)容來(lái)盡可能的留住訪客，比如除了介紹美的豆?jié){機(jī)基本情況，還可以推薦不同款式的美的豆?jié){機(jī)，并列出價(jià)格，還可以列出美的豆?jié){機(jī)的購(gòu)買地址，常見問(wèn)題等內(nèi)容，萬(wàn)一訪客看完之后不喜歡美的了，我們還可以推薦不同品牌的豆?jié){機(jī)，只要訪客不再返回搜索引擎搜索同類詞或點(diǎn)擊排名，那么搜索引擎就認(rèn)為你滿足了需求。
三、搜索引擎的思考（大數(shù)據(jù)，機(jī)器學(xué)習(xí)）
終于來(lái)到本文要說(shuō)的重點(diǎn)了，搜索引擎通過(guò) 評(píng)估每個(gè)點(diǎn)擊的滿意度 來(lái)給計(jì)算頁(yè)面的質(zhì)量，這是有前提的，那就是需要先給頁(yè)面排名，并導(dǎo)入流量，這樣才能計(jì)算。這也就是為什么有的網(wǎng)站剛開始排名都不錯(cuò)，后來(lái)就不好的一個(gè)可能原因。
但搜索引擎不能每個(gè)網(wǎng)站都一上來(lái)就給好排名呀，這不科學(xué)，用戶體驗(yàn)也不好，那有沒(méi)有其它辦法。
如果我們把擁有排名之后搜索引擎的評(píng)估稱之為：事后判斷，后驗(yàn)概率
那么在還沒(méi)有排名之前的判斷則稱之為：事前判斷，先驗(yàn)概率
通過(guò)事前判斷擁有合格的質(zhì)量得分的頁(yè)面才會(huì)進(jìn)入排名，進(jìn)入排名后進(jìn)入事后判斷，重新計(jì)算質(zhì)量得分。
那事前判斷的標(biāo)準(zhǔn)是什么，事前判斷就是從大量的進(jìn)行過(guò) 事后判斷的頁(yè)面 中提取數(shù)據(jù)樣本進(jìn)行分析，得出一系列特征碼來(lái)進(jìn)行事前評(píng)分。
舉個(gè)生活的例子：
通過(guò)抽樣我們可以很容易的 得出 “中國(guó)人的中文 比 外國(guó)人的中文 好”。但這個(gè)不是100%正確。
機(jī)器學(xué)習(xí)也是通過(guò)大數(shù)據(jù)進(jìn)行特征統(tǒng)計(jì)，得出一個(gè)大概率和特征，然后對(duì)頁(yè)面進(jìn)行事前評(píng)分
通過(guò)前面的搜索跳出率，有沒(méi)有以下的可能：
１、一個(gè)頁(yè)面能夠滿足越多同種類的需求，那么跳出率就越低 ？
２、一個(gè)頁(yè)面廣告越少，跳出率越低？
３、一個(gè)頁(yè)面有彈窗，跳出率越高？
４、一個(gè)頁(yè)面訪問(wèn)速度越慢，跳出率越高？
等等。
搜索引擎的思考大概就是這樣子，真實(shí)的搜索引擎比這個(gè)肯定是要復(fù)雜的多，但是本質(zhì)的思路我認(rèn)為都是一樣。
搜索引擎的算法肯定是不會(huì)公開的，所有一切都是猜想，我們要學(xué)的不是相信某個(gè)權(quán)威，而是建立起正確的思維方法，從常識(shí)出發(fā)，去得出和驗(yàn)證自己的想法。
文章來(lái)源：公眾號(hào)SEO實(shí)戰(zhàn)營(yíng)(ID：ilottecn)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/KLBOIwhQoKTQjhY6y6iJEw
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