1月8日，由知名營銷媒體品牌成功營銷主辦的中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)在線上舉辦，會(huì)上揭曉了2020年“中國創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)名單，備受年輕人喜愛的社交平臺(tái)Soul APP憑借“靈魂奇境藝術(shù)展”獲得創(chuàng)新營銷案例獎(jiǎng)。
本屆中國創(chuàng)新營銷峰會(huì)以“Smart+”為主題，致力深度挖掘創(chuàng)新營銷價(jià)值，分享本年度最具創(chuàng)新價(jià)值的經(jīng)典營銷案例，探討下一年企業(yè)營銷的新趨勢與新方向。會(huì)議壓軸項(xiàng)目中國創(chuàng)新營銷大獎(jiǎng)更是大中華區(qū)首個(gè)關(guān)注營銷創(chuàng)新的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，每年面向全行業(yè)甄選本年度深具影響力的創(chuàng)新營銷案例。
作為大獎(jiǎng)中的重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，“年度創(chuàng)新營銷案例”旨在表彰以行業(yè)、媒介策略等為基礎(chǔ)，在創(chuàng)新營銷領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)秀的案例。憑借去年在線下舉辦的“靈魂奇境”藝術(shù)展，社交平臺(tái)Soul面向Z世代的品牌溝通能力和人群洞察獲廣泛認(rèn)可，奪得年度創(chuàng)新營銷案例的文旅教育類獎(jiǎng)項(xiàng)。
據(jù)悉，Soul“靈魂奇境”藝術(shù)展于去年11月在上海舉辦，以“人類的靈魂終將共振”為主題，設(shè)有多個(gè)融合科技和美感的數(shù)字裝置，將人類精神世界以藝術(shù)方式再現(xiàn)，為觀者提供一個(gè)觀照內(nèi)心的全新視角。
展覽的代表作品《福流奇境》來自德國藝術(shù)家Timo Helgert，延續(xù)了其以城市為主題《自然的回歸》系列。該系列靈感來自疫情期間的城市，以豐富的想象力和高超的設(shè)計(jì)技巧，充分利用有限的布展空間，展現(xiàn)了城市與大自然的河流、森林、花卉和諧融合的奇妙景致，向被隔離影響的人們傳遞希望。
駐足這特別的藝術(shù)裝置前，觀者能充分感受大自然的旺盛生命力，這也呼應(yīng)了作品主題——通過身臨其境的觀賞效果，引導(dǎo)觀者心靈獲得“福流”體驗(yàn)，即心理學(xué)中指人因?qū)Ｗ⒂谀撤N行為而獲得興奮感的狀態(tài)。
展覽吸引大批年輕人入場觀看，其中不少是在Soul上相約而來的用戶。Soul相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，Soul創(chuàng)立之初就是希望提供一個(gè)讓心靈之間自由交流、相互鼓舞的平臺(tái)，本次展覽是將這種精神從線上帶到線下的一次嘗試。當(dāng)代年輕人工作生活節(jié)奏加快，很多積累的情緒問題來不及正視和解決，Soul希望通過引導(dǎo)人們從藝術(shù)中審視心靈、了解心靈，呼喚當(dāng)代人對(duì)自身和他人心理健康的關(guān)注。
作為基于心靈溝通的社交平臺(tái)，Soul一直關(guān)注Z世代的精神訴求和文化趨勢，以年輕人感興趣的形式，傳遞積極向上的價(jià)值理念。去年，Soul聯(lián)合WABC藝途公益基金會(huì)相繼開展慈善畫展和“錯(cuò)襪日”線上公益活動(dòng)，呼吁社會(huì)關(guān)注患有精神障礙的特殊人群，同時(shí)以創(chuàng)新的活動(dòng)形式吸引更多年輕人參與公益，讓“隨手公益”理念深入人心，推動(dòng)公益事業(yè)年輕化、大眾化、生活化。
上線以來，Soul也始終致力通過心靈社交引導(dǎo)年輕人真實(shí)表達(dá)、樂意分享，展現(xiàn)溫暖善意的社交面貌。在Soul，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)手段和去中心化、弱化外形的展示機(jī)制，每個(gè)用戶只需根據(jù)自己的性格、興趣等“靈魂參數(shù)”，即能精準(zhǔn)匹配到心靈契合的好友和感興趣的內(nèi)容，在友善輕松的社交氛圍中深度交流、緩解孤獨(dú)。
根據(jù)Soul發(fā)布的《Z世代社交報(bào)告》，超過70%的Z世代認(rèn)為自己的朋友圈狹隘，近9成的用戶希望通過社交軟件擴(kuò)大朋友圈，相當(dāng)一部分年輕人認(rèn)為，傳統(tǒng)在線社交平臺(tái)已無法滿足自己的社交需求。“Soul式”無壓力、還原真實(shí)心靈的社交方式，切中了Z世代的獨(dú)特訴求，如今，在Soul上認(rèn)識(shí)新朋友、收獲新感動(dòng)，已成為Z世代社交新潮流。
未來，通過凝聚年輕力量、把握Z世代社交脈搏，Soul不僅將繼續(xù)打造專屬年輕人的交流樂園，還將圍繞Z世代精神訴求，打造為年輕人代言、代表年輕人風(fēng)向的品牌，助力提升年輕人的獲得感和幸福感。
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