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雖然我也不想承認(rèn)，但不得不面對(duì)的一個(gè)事實(shí)是：圖文時(shí)代要完了 。在我的人物屬性里，有一個(gè)很好的特質(zhì)，就是可以大致的預(yù)判到未來(lái)的趨勢(shì)，準(zhǔn)確率還是挺高的（除了股市）。所以，當(dāng)我說(shuō)出圖文時(shí)代要完時(shí)，不要懷疑，這就是事實(shí)。

很早之前就有了這種看法，當(dāng)時(shí)并不愿意承認(rèn)，也可以說(shuō)是故意假裝看不見(jiàn)，原因很好理解，就跟工業(yè)革命時(shí)，傳統(tǒng)作坊的工人反對(duì)引入先進(jìn)的工業(yè)設(shè)備一樣，那豈不是搶了自己賴以生存的飯碗了。因?yàn)槲乙彩菆D文工作者，我的內(nèi)容99%都是以文字的形式呈現(xiàn)給讀者的，圖文時(shí)代完了，我的好日子豈不是也到頭了。

就跟郭敬明選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)道歉，絕不是因?yàn)榱夹陌l(fā)現(xiàn)那么簡(jiǎn)單一樣。我現(xiàn)在之所以能夠有勇氣站出來(lái)，大聲的喊出來(lái)：圖文時(shí)代要完了。還要感謝某自媒體平臺(tái)做的“圖文創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型視頻創(chuàng)作”的系列課，在轉(zhuǎn)型視頻創(chuàng)作這塊，應(yīng)該算是摸到了一點(diǎn)點(diǎn)門路，所以呢，圖文完了我也不擔(dān)心，因?yàn)槲視?huì)做視頻了！

圖文時(shí)代要完的跡象

咱們都知道做事不能憑主觀判斷，那樣得出的結(jié)論不一定正確。之所以得出圖文要完的結(jié)論，也是從甲方的廣告投放預(yù)算規(guī)劃看出來(lái)的。這里以小紅書(shū)為例，選擇這個(gè)平臺(tái)是因?yàn)樵谶@個(gè)平臺(tái)投放廣告，既可以選擇投放圖文樣式，也可以投放視頻形式，選擇哪種方式，恰好反應(yīng)出了金主對(duì)圖片和視頻的偏好。

不像某音平臺(tái)，投放形式只能是視頻，像某某號(hào)平臺(tái)，投放形式只能是圖文，因?yàn)槠脚_(tái)屬性限制，得出的結(jié)論就不準(zhǔn)確了。就好比一個(gè)人每天的早餐只吃包子，其他什么都不吃，我們便得出了這個(gè)人愛(ài)吃包子的結(jié)論，也許事實(shí)是他家附近只有包子店，除此之外沒(méi)有其他早餐，那只能選擇包子了。

甲方在小紅書(shū)平臺(tái)初期的廣告投放預(yù)算圖文占比相當(dāng)高，在95%以上，來(lái)看下2019年的數(shù)據(jù)，沙宣、蘭蔻、歐萊雅這三家投放的預(yù)算中，視頻預(yù)算占比接近60%，要知道金主的廣告投放預(yù)算總額是固定的，視頻上投放的多了，相應(yīng)的圖文上的預(yù)算就少了，從這個(gè)數(shù)據(jù)看出，如果你做小紅書(shū)賬號(hào)，選擇圖文還是視頻方向呢？當(dāng)然是視頻了，因?yàn)閳D文意味著未來(lái)可能接不到廣告了。

再看整個(gè)廣告市場(chǎng)的盤(pán)子，2020年廣告業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最猛的企業(yè)是哪家？字節(jié)跳動(dòng)，字節(jié)跳動(dòng)的現(xiàn)金牛非某音莫屬了。如果你是甲方，規(guī)劃廣告投放預(yù)算，一是選擇某音，二是選擇某度，你選擇哪個(gè)媒體？答案顯而易見(jiàn)。這兩家恰好是視頻時(shí)代和圖文時(shí)代的代表，甲方用腳投放哪家，哪種媒體形式就代表著未來(lái)。

如何成功轉(zhuǎn)型視頻

這個(gè)問(wèn)題是內(nèi)容創(chuàng)作者最關(guān)心的，視頻取代圖文對(duì)一部分人是砒霜，但對(duì)另外一部分人來(lái)講是蜂蜜。就像微博的大號(hào)一樣，他們是段子手起家，隨著短視頻崛起，他們也漸漸的沒(méi)落，你看現(xiàn)在的短視頻大號(hào)，幾乎沒(méi)有一個(gè)是過(guò)去的微博大號(hào)轉(zhuǎn)型來(lái)的，不是不想轉(zhuǎn)，而是不會(huì)轉(zhuǎn)。就像某某號(hào)里面的超級(jí)大號(hào)，粉絲幾千萬(wàn)，篇篇十萬(wàn)加，你讓他去短視頻平臺(tái)做視頻，單個(gè)視頻點(diǎn)贊量估計(jì)都超不過(guò)一千個(gè)。

為什么說(shuō)對(duì)另外一部分人是蜂蜜，你看現(xiàn)在的視頻號(hào)頭部前十的賬號(hào)，都是些啥？長(zhǎng)春奇點(diǎn)、幸福的梅子、爆笑一分鐘等等，完全沒(méi)見(jiàn)過(guò)，沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的，我們熟知的大IP，什么李子柒、李佳琦、李時(shí)珍一個(gè)都沒(méi)有。頗有點(diǎn)像草莽時(shí)期的微博了，那真的是海闊憑魚(yú)躍，大家憑本事漲粉絲。

像那些之前從來(lái)沒(méi)有輸出過(guò)內(nèi)容，一來(lái)就進(jìn)入視頻內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的人，沒(méi)有了圖文思維限制，更容易做成。但咱們圖文創(chuàng)作者的群體其實(shí)更龐大，這里就涉及到轉(zhuǎn)型視頻了，如何成功轉(zhuǎn)型呢？根據(jù)我的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，給大家?guī)c(diǎn)建議。

多拍視頻找感覺(jué)。 拍視頻和寫(xiě)文案的原理是一樣的的，都是需要不斷的產(chǎn)出內(nèi)容，不斷的摸索，才能找到感覺(jué)。咱們寫(xiě)文案寫(xiě)久了，是不是隨隨便便寫(xiě)幾句就能引發(fā)用戶的自傳播了，把這個(gè)技巧教授給別人，也學(xué)不去，說(shuō)是感覺(jué)，其實(shí)就是對(duì)這種形式的理解到了一定的深度。

剛開(kāi)始拍視頻播放量不高是十分正常的現(xiàn)象，不要有偶像包袱，哪怕你在圖文平臺(tái)有千萬(wàn)粉絲，做視頻的話還是要以從零開(kāi)始的心態(tài)做起。有個(gè)美妝種草類的圖文大號(hào)轉(zhuǎn)型視頻也曲曲折折走了很多彎路，嘗試了很多表現(xiàn)形式，最終摸索出了一套適合自己的視頻展現(xiàn)形式，成功轉(zhuǎn)型，圖文轉(zhuǎn)視頻成功的例子也是有的。

找專業(yè)的視頻團(tuán)隊(duì)來(lái)拍攝。 如果圖文創(chuàng)作本身有了原始積累，想轉(zhuǎn)視頻建議招專業(yè)的視頻人才或團(tuán)隊(duì)來(lái)做這塊，術(shù)業(yè)有專攻，自己做不了的，可以找專業(yè)的人來(lái)做?，F(xiàn)在的人會(huì)有莫名的自信，尤其是過(guò)往的成功讓大家有種錯(cuò)覺(jué)，自己好像無(wú)所不能，啥都能做成，你去拍個(gè)10萬(wàn)加的視頻試試，絕對(duì)被打擊到連老媽都不認(rèn)識(shí)。

深圳這邊有個(gè)以圖文創(chuàng)作為主的MCN機(jī)構(gòu)，明顯感知到了廣告收入的下滑，預(yù)算去哪了，當(dāng)然是視頻了。公司還是用那波老人，強(qiáng)制要求拍視頻，結(jié)果數(shù)據(jù)慘不忍睹，一年過(guò)去了，也沒(méi)有轉(zhuǎn)型成功，后來(lái)改變策略，簽約新的視頻播主，才漸漸有了起色。時(shí)代的巨大轉(zhuǎn)折到來(lái)之時(shí)，就要快刀斬亂麻，all in短視頻，你知道諾基亞是怎么完的嗎？沒(méi)什么，我只是隨便問(wèn)問(wèn)，這跟你沒(méi)關(guān)系。

學(xué)習(xí)使人進(jìn)步。 說(shuō)來(lái)也慚愧，其實(shí)我接觸視頻這塊快兩年時(shí)間了，一直沒(méi)有什么進(jìn)展，原因是覺(jué)得自己很厲害嘛，這么簡(jiǎn)單的東西自己看看就會(huì)了，何必要去學(xué)呢？結(jié)果做掛了4個(gè)某音號(hào)，光電話卡就買了三張（后面必須要手機(jī)注冊(cè)賬號(hào)），最近機(jī)緣巧合報(bào)了某圖文轉(zhuǎn)視頻的訓(xùn)練營(yíng)，當(dāng)時(shí)平臺(tái)客服加我時(shí)，我還在想，這人是不是騙子，肯定想割我韭菜，我這么機(jī)智的人怎么可能被割呢？

還好最后混進(jìn)群了，學(xué)習(xí)過(guò)程中，我就知道為什么之前視頻一直沒(méi)做起來(lái)了，犯了太多小卻致命的常識(shí)性錯(cuò)誤，比如內(nèi)容是核心，呈現(xiàn)形式要美觀，還要有人設(shè)，再然后是不斷的根據(jù)數(shù)據(jù)反饋?zhàn)龅{(diào)整。

這里給大家講下最重要的模塊：內(nèi)容，圖文創(chuàng)作者做視頻的內(nèi)容，我估計(jì)很多人跟我一樣，找不到感覺(jué)，大家是為了做視頻內(nèi)容而做內(nèi)容。比如講如何快速提升運(yùn)營(yíng)水平，用文字來(lái)寫(xiě)，可以寫(xiě)個(gè)十七八條，條條有理。拍視頻，那真的是變成了搬運(yùn)工，把文字硬生生的變成了視頻，看上去就怪怪的。

我們要把拍視頻的過(guò)程訓(xùn)練的像寫(xiě)文案一樣順暢就可以了，因?yàn)槟莻€(gè)訓(xùn)練營(yíng)要交作業(yè)，我就強(qiáng)迫自己每天拍一條簡(jiǎn)單的視頻，剛開(kāi)始那叫一個(gè)木訥，播放量十幾個(gè)，經(jīng)過(guò)30多條的洗禮，現(xiàn)在隨便拍個(gè)視頻播放量也好幾千了，不能說(shuō)多么好吧，反正比上不足比下有余，比之前進(jìn)步太多了，未來(lái)肯定會(huì)越拍越有感覺(jué)，數(shù)據(jù)越來(lái)越高，沒(méi)錯(cuò)，下一個(gè)視頻大V就是老虎我了，圖文時(shí)代愛(ài)完就完吧，我視頻大V不care！

最后

再說(shuō)一句公道話，圖文時(shí)代要完是相對(duì)的，只能說(shuō)不像過(guò)去那么輝煌了，要說(shuō)完全消失也是不可能的。你看博客，這么多年過(guò)去了，還有那么一小撮的用戶在使用，圖文時(shí)代也可能會(huì)走這條路吧。

也許10年后，我們獲取信息的方式90%都是視頻形式了，趁還有時(shí)間，趕快的轉(zhuǎn)型，不然我們真的就活成了自己眼中最不齒的迂腐頑固的老東西了。

作者：老虎講運(yùn)營(yíng)，《全棧運(yùn)營(yíng)高手》作者，運(yùn)營(yíng)推廣大牛，千萬(wàn)流水項(xiàng)目操盤(pán)手，專欄作家，專注產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)推廣，精通運(yùn)營(yíng)推廣的各個(gè)模塊，擅長(zhǎng)品牌打造和爆款制造，號(hào)稱運(yùn)營(yíng)推廣老司機(jī)。

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