如果問一個新媒體人，微信公眾號吸粉效果最好的方法是什么?
可能會得到各種各樣的答案，例如做活動，發(fā)紅包，海報裂變等。
除了這些，還有一個固定的套路就是在文章頂部設(shè)置「引導(dǎo)關(guān)注流程」。
每當(dāng)我們點開一篇公眾號文章時，總會被標(biāo)題下方五花八門的引導(dǎo)關(guān)注圖片，以及文章末尾的引導(dǎo)圖所吸引。
有手繪圖，有GIF動圖等，尺寸不同，介紹方式也不一樣。分別有什么區(qū)別，有什么效果?
小公舉和團隊隨機分析了各領(lǐng)域500個原創(chuàng)微信大號，它們究竟是怎么引導(dǎo)用戶關(guān)注的？
這篇文章帶大家一起尋找其背后的秘密，供大家借鑒學(xué)習(xí)，拉到文章最底部可以閱讀精華總結(jié)哦!!!
1. 樸素派
代表性賬號：洞見
作為一個文化類的微信公眾號，洞見擁有千萬級別的粉絲，日均全部推文閱讀量在80W左右(2019年數(shù)據(jù))。
頂部引導(dǎo)關(guān)注圖設(shè)計的較為樸素，并采用少見的「GIF動圖+文字描述」 的組合，來引導(dǎo)粉絲關(guān)注。
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在文章末尾的引導(dǎo)圖，洞見以一張「1.5:1」 的動圖分別展示了「公眾號名稱」、「ID」、「宣傳口號」、「特點介紹」和「二維碼」 ，和日常推文的排版模式較契合，比較簡潔大方。
在隨機選取的500個微信大號中，40%的賬號選擇這種比較簡約的設(shè)計風(fēng)格引導(dǎo)用戶關(guān)注。
2. 手繪風(fēng)格
代表性賬代：不二大叔
作為一個情感類的微信大號，不二大叔擁有400萬粉絲。作為一個偏向女性用戶的公眾號，在他的頂部引導(dǎo)關(guān)注圖中，采用動圖的模式。
依次向用戶展示了「自己的領(lǐng)域」和「目標(biāo)人群」，并且用400萬粉絲的數(shù)據(jù)，來博取用戶的信任度。
而在文章末尾的引導(dǎo)圖，分別用手繪畫出了4個風(fēng)格各異的女性人物，時尚麗人、家庭主婦、青年學(xué)生、精英白領(lǐng) ，并配上了符合其賬號調(diào)性的一句介紹語。
在隨機選取的500個微信大號中 ，只有6%的賬號選擇手繪風(fēng)格圖片引導(dǎo)用戶關(guān)注。
3. 動漫風(fēng)格
代表性賬號：一禪小和尚
一禪小和尚作為一個動漫情感類公眾號，他們的頂部、底部引導(dǎo)關(guān)注圖均采用動漫設(shè)計。頂部圖僅有一小部分使用了GIF動圖效果，整體處于靜態(tài)效果，文案比較簡潔。
在底部，除了一禪小和尚的動漫形象和二維碼，并無其他信息，也并沒有采用動圖的形式。
在隨機選取的500個微信大號中 ，有達到26%的賬號選擇動漫的風(fēng)格設(shè)計引導(dǎo)用戶關(guān)注。
4. 亮色派
代表性賬號：浪潮工作室
作為一個不雞湯，不盲從的公眾號，浪潮工作室面向的是當(dāng)代年輕人群體，為大家提供一個新角度去世界。他們在文章頂部并沒有設(shè)置引導(dǎo)關(guān)注圖片，而是改為用「一張劇照+黃底黑字的文字」 ，展示著年輕人不一樣的態(tài)度。而在文章底部，也是用吸引眼球的黃底設(shè)計，加上自家的宣傳標(biāo)語與公眾號，張揚著年輕人的個性。
在隨機選取的500個微信大號中 ，只有4%的賬號選擇亮眼個性的風(fēng)格設(shè)計引導(dǎo)用戶關(guān)注。
5. 可愛風(fēng)
代表性賬號：福桃九分飽 作為一個專注于接地氣式的美食公眾號，經(jīng)常幫大家親測推薦生活中各種各樣好吃的好喝的。文字的風(fēng)格也十分可愛活潑，在頂部引導(dǎo)圖設(shè)計中，用俏皮的文字來引導(dǎo)用戶關(guān)注 ，十分可愛。
而在底部引導(dǎo)圖的設(shè)計，也十分走心，在卡哇伊的GIF動圖中添加了二維碼、以及公眾號Slogan，同時還添加了微博、豆瓣、知乎id ，同步吸引粉絲關(guān)注。
在隨機選取的500個微信大號中 ，10%的賬號選擇可愛/卡哇伊風(fēng)格設(shè)計引導(dǎo)用戶關(guān)注。其中多為美食、情感類的賬號。
6. 時尚風(fēng)
代表性賬號：InsDaily
作為一個時尚賬號，InsDaily一直致力于撲捉和分享世界每一精彩瞬間，而在其頂部引導(dǎo)圖設(shè)計中，除了采用GIF設(shè)計，同時也加入許多時尚的元素 。
而在底部關(guān)注引導(dǎo)圖中，并無過多關(guān)于公眾號的介紹，只有一個二維碼與一系列ins美圖的動態(tài)展示 。
在隨機選取的500個微信大號中 ，10%的賬號選擇比較時尚的風(fēng)格設(shè)計，其中多為時尚、美妝類的賬號。
7. 總結(jié)規(guī)律
小公舉分析了500個原創(chuàng)大號后，發(fā)現(xiàn)幾個規(guī)律。
頂部引導(dǎo)規(guī)律：
1)頂部引導(dǎo)圖設(shè)計中，76%的公眾號都采用了GIF設(shè)計
2)圖片的格式基本以扁平為主，尺寸比例在11:1至2:1之間
3)設(shè)計時會適當(dāng)加些與公眾號相關(guān)的元素，文字不用過于復(fù)雜
底部引導(dǎo)規(guī)律：
1)在底部引導(dǎo)圖設(shè)計中，52%的公眾號采用了GIF設(shè)計
2、圖片的格式以方正居多，尺寸比例在0.88:1至3:1之間
3)通常會在底部引導(dǎo)圖中加入「公眾號名稱」、「ID」、「Slogan」、「特點介紹」、「二維碼」等相關(guān)信息
在小公舉看來，利用GIF動圖作為引導(dǎo)關(guān)注圖是非常有必要的，首先動圖能夠更容易捕捉用戶的注意力。
其次比一般圖片能涵蓋更多信息，實現(xiàn)更多創(chuàng)意和想法。作為用戶打開文章的第一屏和最后一屏，通過設(shè)計吸引用戶關(guān)注的意義即為重大。更重要的是，點擊GIF動圖不會彈出圖片。
本文轉(zhuǎn)載自運營公舉小磊磊(公眾號ID:gongjulei)， 免費閱讀20萬字新媒體運營知識，提升新媒體運營能力。
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