在全民自媒體時(shí)代，短視頻內(nèi)容行業(yè)的競爭已經(jīng)到了下半場。
剪輯市場火熱，巨頭紛紛駛?cè)?。如今，有一家剪輯軟件公司已?jīng)開啟了上市的步伐。
小影科技為何能率先上市?小影科技能給剪輯市場帶來什么變化?上市之后，小影科技能夠跑多遠(yuǎn)呢?
小影科技獲資本青睞的優(yōu)勢(shì)在哪？
根據(jù)騰訊新聞報(bào)道，11月26日，小影科技與國泰君安證券簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議。
12月1日，小影科技又獲得4億元C輪融資，進(jìn)一步加速了上市步伐。目前，小影科技的投資方包括創(chuàng)新工場、五岳資本、達(dá)晨財(cái)智、光照資本、敦鴻資產(chǎn)等。
小影科技成立于2012年，在移動(dòng)視頻編輯賽道上已經(jīng)深耕了多年，是一家老牌的剪輯軟件公司，旗下產(chǎn)品對(duì)于剪輯的多個(gè)領(lǐng)域均有涉獵，覆蓋人群廣闊。
視頻編輯工具VivaVideo(小影)針對(duì)于初學(xué)者和專業(yè)人員;VivaCut是專業(yè)視頻剪輯軟件;SlidePlus(簡拍/小影記)專注音樂相冊(cè)的視頻編輯;Tempo突出熱門模板特效一鍵制作。
剪輯軟件眾多，為何小影科技能夠博得資本的青睞呢？
1、 小影科技并不是一家單純的視頻剪輯軟件公司。 盡管已經(jīng)形成了完善的產(chǎn)品矩陣，但小影科技對(duì)自己的定位是一家專注于移動(dòng)端視頻創(chuàng)作工具與服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不僅為用戶提供移動(dòng)端視頻創(chuàng)作服務(wù)，還整合產(chǎn)品上下游為媒介提供互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣服務(wù)。
小影用不同的產(chǎn)品，把視頻編輯功能做拆分和整合，能夠最大程度上滿足用戶差異化需求。相比于剪映、快影就靠一款產(chǎn)品打天下，小影科技在剪輯上專業(yè)了很多，這也極大的吸引了B端用戶。
2、小影科技在海外名利雙收。 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長，手機(jī)出貨量大幅增長，小影科技自2014年開始就布局海外手機(jī)剪輯市場，并取得了不錯(cuò)的成績。根據(jù)DotC United Group統(tǒng)計(jì), 2020 上半年VivaVideo(小影)就進(jìn)入過各國iOS APP Store & Google Play Store TOP 200 的中國非游戲APP ，并且穩(wěn)居多個(gè)地區(qū)暢銷榜TOP5。
小影科技通過相對(duì)精細(xì)化、本土化的運(yùn)營迅速占據(jù)海外市場，在疫情嚴(yán)重的3月至5月，小影的海外用戶數(shù)量激增了47%。旗下產(chǎn)品在全球累計(jì)下載量超過10億次。
小影科技在國外口碑甚佳。10月初，權(quán)威外媒Android Authority發(fā)布了Android十佳視頻編輯應(yīng)用評(píng)選，小影科技旗下VivaVideo上榜。VivaVideo擁有200多種濾鏡和特效，適用于社交媒體短片的剪輯，深受大眾歡迎。
3、小影科技已經(jīng)率先找到了一條營收之路。 2019年，小影科技的海外營收超過億元，近三年復(fù)合增長率超50%，這對(duì)于工具類產(chǎn)品是十分難得的，國內(nèi)的剪輯軟件還停留在免費(fèi)吸引用戶的時(shí)代，以小影為例，VIP會(huì)員可享受去除水印、高清導(dǎo)出等功能，有包月和永久VIP兩種選擇。
尚未建立自身護(hù)城河 小影科技的未來發(fā)展受限
在海外剪輯賽道中，小影科技占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)， 目前，小影科技旗下的產(chǎn)品已登陸全球超過200個(gè)國家和地區(qū)，支持12種語言，在移動(dòng)視頻領(lǐng)域的技術(shù)和產(chǎn)品有豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
但是這并不能夠保證小影科技就能一帆風(fēng)順。
1、小影科技沒有建立自身護(hù)城河。 盡管在海外商場中博得了先機(jī)，但國內(nèi)用戶卻不熟悉小影科技。在中國內(nèi)地的蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)攝影與錄像榜單上，字節(jié)跳動(dòng)旗下的剪映排名第二，是視頻編輯類第一名?？焓值目煊芭琶?9，也是國內(nèi)頭部的視頻編輯軟件。而小影排名55位。
僅靠爆款"小影"并不能建立護(hù)城河，未來剪輯市場將會(huì)更加激烈，差異化競爭必必可少。但是，市面上短視頻軟件同質(zhì)化極高。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在iOS上已經(jīng)有上百款視頻剪輯應(yīng)用，且功能效果大同小異，小影科技突圍很難。
2、小影科技沒有強(qiáng)大的大公司做支撐。 強(qiáng)大的生態(tài)是工具類產(chǎn)品經(jīng)久不衰的重要因素。"剪映" 背靠抖音，"快影"認(rèn)主快手，"必剪"和"秒簡"背后的東家是B站和騰訊，它們都與自身內(nèi)容視頻平臺(tái)做聯(lián)動(dòng)，有視頻平臺(tái)大量的用戶做支撐。
平臺(tái)可導(dǎo)流、功能可打通等天然優(yōu)勢(shì)，讓用戶黏性更強(qiáng)，而小影在國內(nèi)市場的表現(xiàn)，其實(shí)就是拿工具矩陣對(duì)抗視頻衍生軟件，與視頻社區(qū)平臺(tái)衍生出的編輯軟件爭奪用戶，是小影不可避免的競爭。而小影科技孤軍奮戰(zhàn)生態(tài)過于薄弱。
3、撲朔迷離的海外市場。 盡管小影在海外備受贊譽(yù)，但是也避免不了要受到各國政策影響。今年6月，印度禁用59款A(yù)pp，VivaVideo就在其中。由于地緣政治因素，目前印度對(duì)國內(nèi)App基本上都是下架處理，全球化業(yè)務(wù)部署加大了小影科技的風(fēng)險(xiǎn)。
小影在海外并非順風(fēng)順?biāo)?，相比于國?nèi)市場，海外市場更是充滿了不確定性。
上市之后，小贏科技能夠跑多遠(yuǎn)？
避開正面競爭，同時(shí)把開拓海外市場作為突破口，小影科技確實(shí)找到了一條好路子，但是相應(yīng)的也拉下了在國內(nèi)市場的發(fā)展。
但是如今在國內(nèi)市場，頭部平臺(tái)紛紛下場做視頻剪輯工具，逐步形成生態(tài)閉環(huán)，進(jìn)一步擠壓了其他剪輯app的發(fā)展空間。隨著國內(nèi)競爭的日益積累，進(jìn)軍海外市場也是遲早的事。
抖音海外版TikTok、快手海外版都是中國出海做短視頻內(nèi)容的APP，截至2020年1月，2019年TikTok的活躍用戶達(dá)到了月均8億，下載量達(dá)成了約7.38億次(Whatsapp以8.94億名列榜首)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Sensor Tower稱，迄今為止，TikTok的下載量已接近20億，安裝量19億。
而快手旗下的短視頻平臺(tái)Zynn 增勢(shì)也很強(qiáng)勁，根據(jù)專業(yè)App Store移動(dòng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)德普優(yōu)化顯示，截止2020年6月2日16點(diǎn)03分，Zynn位列美國地區(qū)iOS榜第一。
巨頭們攻勢(shì)甚猛，小影科技很難抵抗。 特別是TikTok在海外青少年和年輕人中極其風(fēng)靡，還啟發(fā)了Facebook、Instagram、YouTube三家先后打造了自身IP的短視頻頻道：Lasso、Reels和Shorts。
那么，小影科技下一步的發(fā)展點(diǎn)在哪呢？ 其實(shí)對(duì)于移動(dòng)剪輯工具來說，最重要的就是方便易操作。工具的最終走向就是簡潔，而技術(shù)就是剪輯軟件最終的致勝點(diǎn)。在5G的加持下，AI剪輯也是下一個(gè)風(fēng)口。
AI剪輯就是以圖像識(shí)別技術(shù)為基礎(chǔ)，結(jié)合語音識(shí)別、智能識(shí)別、有效鏡頭檢測等人工智能技術(shù)，通過自動(dòng)合成剪輯模型的綜合應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)智能剪輯功能。
AI剪輯最早是被應(yīng)用在驚悚片《摩根》的制作上，之后隨著技術(shù)的進(jìn)步，AI剪輯就被運(yùn)用到體育和新聞上：去年的國慶閱兵方陣就進(jìn)行了AI視頻剪輯的實(shí)地操作。從大閱兵三軍儀仗隊(duì)進(jìn)入視線開始，通過新聞云，AI引擎能夠自動(dòng)編輯前方70余個(gè)機(jī)位的畫面內(nèi)容，平均耗時(shí)90秒。
素材導(dǎo)入、內(nèi)容剪輯、摳細(xì)節(jié)、配音……人工剪輯費(fèi)時(shí)費(fèi)力，但人工智能剪輯都能全部自動(dòng)化完成，實(shí)時(shí)捕捉、實(shí)時(shí)剪輯，在極短的時(shí)間出色完成工作。
國內(nèi)的"秒簡"就是騰訊在AI剪輯上做的一個(gè)嘗試。 "秒簡"是騰訊專門為微信視頻號(hào)所做的產(chǎn)品，主打 AI 剪輯，提供了導(dǎo)入素材、輸入文字或錄音，以及草稿箱三個(gè)模塊，操作比較簡單，算不上真正的人工智能剪輯。
而小影科技也已經(jīng)在AI技術(shù)上走了一步， 小影科技以視覺AI算法為底層技術(shù)，使視頻編輯能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)人臉/場景識(shí)別、自動(dòng)拆條、語音識(shí)別生成字幕等功能，讓視頻編輯過程更加簡單化、智能化。
為了適應(yīng)復(fù)雜多變的市場，在VivaVideo之后，小影科技陸續(xù)開發(fā)了面對(duì)專業(yè)剪輯人士的VivaCut，將AI技術(shù)充分應(yīng)用于視頻制作、傳播、存儲(chǔ)等場景。
在國外市場中，人工智能剪輯軟件已經(jīng)成為巨頭競逐的領(lǐng)域。 蘋果推出了Memories軟件，它能夠?yàn)g覽并識(shí)別用戶相冊(cè)中最有意義的照片和視頻，并自動(dòng)生成精美的小短片。這就利用了部分人工智能技術(shù)。未來，AI剪輯還有更多的可能性在等待挖掘。
5G的通信高速率、大容量、低延時(shí)將會(huì)使短視頻與更多應(yīng)用場景融合到一起，屆時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈的邊界將被徹底打碎、重構(gòu)、融合。據(jù)IHS預(yù)計(jì)，到2035年，5G在全球創(chuàng)造的潛在銷售活動(dòng)將達(dá)12.3萬億美元，并將跨越多個(gè)產(chǎn)業(yè)部門。
即將到來的5G時(shí)代，移動(dòng)剪輯市場將會(huì)有更加寬廣和富有想象力的空間。小影科技也在不斷加長產(chǎn)品的延展性，團(tuán)隊(duì)先后嘗試了社區(qū)、直播等多個(gè)方向，但目前為止還都沒做出成績，短視頻剪輯軟件市場的競爭越來越殘酷，小影科技上市只是一個(gè)新開始。
本文作者：寧缺
文章來源：松果財(cái)經(jīng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)。
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