近年來，舉辦晚會盛典似乎已經(jīng)成為了各大知名企業(yè)的標(biāo)配，從直播盛行的前幾年，各大直播平臺大張旗鼓舉辦自己的年終晚會，到這兩年電商、內(nèi)容、社交等更多領(lǐng)域的頭部企業(yè)也紛紛加入進(jìn)來。
今年因疫情沉寂了大半年的各大公司，在后半年逐漸達(dá)到了新高潮，僅雙11前后的一個月里，蘇寧、拼多多、天貓、京東等電商巨頭的晚會就接踵而至，大有你方唱罷我登場之意。
其實，對于企業(yè)來說，舉辦一場聲勢浩大的年終盛典是彰顯儀式感和實力感的最直接表現(xiàn)，它既像是一場對外的年會，起到了大型團(tuán)建、提振士氣的作用，又能充分體現(xiàn)出企業(yè)的行業(yè)地位和發(fā)展?fàn)顩r。
這在今年特殊的外部大環(huán)境下顯得尤為突出，名人明星參加盛典是基于對企業(yè)品牌的認(rèn)可，上臺就是站臺，所以一場盛典晚會的嘉賓陣容、盛典規(guī)格、觀眾數(shù)量等維度表現(xiàn)，在大眾眼里就都成為了企業(yè)是否真正具備逆勢前行的硬實力的象征。
同時，通過與電視臺、媒體、明星嘉賓等攜手合作，再加上大量的娛樂節(jié)目表演，盛典晚會可以獲取大量公眾注意力，進(jìn)而實現(xiàn)對企業(yè)品牌影響力的強(qiáng)化和傳播，這其中蘊(yùn)含著非?？捎^的營銷價值。
11月20日晚，中國移動全球合作伙伴大會20周年盛典活動《移路綻放 吾即未來》在新華社客戶端、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、咪咕視頻、芒果TV等32家平臺同步播出，這是一場與其他晚會有著本質(zhì)區(qū)別的盛典，也很快引發(fā)了刷屏關(guān)注與熱議。
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都是盛典晚會，中國移動 的這臺晚會有什么不一樣？
其實，隨著企業(yè)盛典晚會越來越密集的舉辦，晚會同質(zhì)化的痛點已經(jīng)浮出了水面，這首先體現(xiàn)在晚會內(nèi)容的高度雷同，從內(nèi)容到流程別無二樣，廣邀明星，歌舞表演，甚至是明星嘉賓都頻繁“撞車”。
盡管大幅砸錢的趨勢并未停歇，但這些高度趨同的企業(yè)盛典晚會其實無法給予觀眾群體更多的新鮮感，反而是視覺疲勞日益嚴(yán)重。
在這樣的大背景下，同一領(lǐng)域的多家企業(yè)晚會密集問世，讓受眾們看花了眼，也沒有哪家企業(yè)能真正鶴立雞群，實現(xiàn)傲視同儕的品牌造勢傳播效果。
更何況，邀請更多明星、吸引更大流量、全程載歌載舞，品牌晚會就更成功嗎？答案或許是否定的。
中國移動20周年盛典晚會在這方面就做出了詮釋，這也是說這場晚會與眾不同的重要原因，一方面相較于其他平臺晚會，移動晚會在明星嘉賓和節(jié)目內(nèi)容上有著差異化表現(xiàn)，不僅邀請到了橫跨70、80、90、00后這四個年齡段的明星陣容，覆蓋老中青幼全維度觀眾群體，讓粉絲們的每一種熱愛都能在這場晚會上得到滿足。
在晚會節(jié)目上更有VCR、情景講述、脫口秀、機(jī)器人舞蹈等多元內(nèi)容形式，其中諸多節(jié)目表演都和中國移動的發(fā)展歷程串聯(lián)起來，帶給了觀眾群體更沉浸和更富有回憶感的觀看體驗。
比如主持人開場后的第一個節(jié)目《2020動感地帶》，就是用《該死的溫柔》、《今天你要嫁給我》等彼時膾炙人口的一系列彩鈴音頻歌曲串燒，與觀眾們一起回顧了移動彩鈴陪伴廣大用戶群體的發(fā)展歷程。隨后展現(xiàn)的5G超高清視頻彩鈴是音頻彩鈴的升級版，前后呼應(yīng)，展現(xiàn)了業(yè)務(wù)能力在新時期的升級換代，據(jù)悉，視頻彩鈴用戶已經(jīng)破億。
另一方面，電商、短視頻等領(lǐng)域的晚會都著重于帶貨和營銷，比如通過與電商直播的結(jié)合和晚會氣氛烘托，刺激觀眾成為消費者在晚會直播間完成購物等，這其實是在踐行品牌晚會的商業(yè)價值層面發(fā)揮到了極致。
相比之下，中國移動20周年盛典晚會則展現(xiàn)出了遠(yuǎn)在商業(yè)之上的更多社會價值。
例如汪涵和齊思鈞兩位主持人現(xiàn)場采訪到了6位中國移動“網(wǎng)絡(luò)+”扶貧受益代表，還播放了近百位扶貧干部和受益人錄制的VCR。王建國出演脫口秀《移動5G讓生活更美好》，生動講述中國移動對每一個普通人生活的改變。
再比如，在本次晚會上上演“機(jī)器人舞蹈”節(jié)目的5G云端智能機(jī)器人Ginger，是在今年抗擊疫情最緊張最關(guān)鍵時期參與過方艙醫(yī)院輔助工作的功勛機(jī)器人，這無疑是中國移動積極踐行社會責(zé)任的又一例證。
這場別具一格的晚會也收獲了海量觀眾群體的關(guān)注與熱議，在盛典播出24小時的時間里，累計播放量超5600萬，曝光量超過3.2億次。
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感恩、責(zé)任和創(chuàng)新引領(lǐng)， 其實是對5G時代的一場獻(xiàn)禮
縱觀移動20周年盛典晚會，其由三大主題篇章組成：感恩、責(zé)任和創(chuàng)新引領(lǐng)。
具體來看，整場晚會圍繞“5G”為核心，通過“感恩”講述移動與用戶之間的情感交流和陪伴；“責(zé)任”體現(xiàn)的是在防疫、扶貧、5G建設(shè)等方面的努力和成果；“創(chuàng)新引領(lǐng)”則預(yù)示著中國移動通過技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)下的未來5G時代發(fā)展可能。
在這背后，首先取決于中國移動在過去多年里堅持深耕5G技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。
從2016年開始，中國移動就已經(jīng)積極投身于5G技術(shù)研發(fā)，是最早帶動5G產(chǎn)業(yè)最核心技術(shù)之一大規(guī)模天線研發(fā)(3D-MIMO)的品牌企業(yè)，而通過將這一技術(shù)提前在4G網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)商業(yè)應(yīng)用，移動更使5G無線網(wǎng)成熟時間至少提前1年。
同時，中國移動還主導(dǎo)完成了以云化、虛擬化為核心的5G新型網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)、半靜態(tài)配置幀結(jié)構(gòu)設(shè)計等，成為關(guān)鍵領(lǐng)域的引領(lǐng)者。在這之中，中國移動已累計申請5G專利近千項，保持行業(yè)領(lǐng)跑。
當(dāng)然科技不能只是停留在概念噱頭或是實驗室中，必須真正落地應(yīng)用服務(wù)于人類社會才有意義。
用美國軟件技術(shù)專家艾德•伯內(nèi)特的話說：“現(xiàn)在天上有三十一顆衛(wèi)星在地球上空環(huán)繞，不為別的，就為了告訴你便利店怎么走。”
在本次晚會上，移動5G基站登上珠峰的情景再現(xiàn)節(jié)目就是一個最直觀例子，對于國人而言，登上珠峰一直都有著非同一般的深刻意義。
而移動5G基站成功登上珠峰，一方面具有突破通信領(lǐng)域高難度命題，引領(lǐng)全球通信技術(shù)發(fā)展的象征意義，另一方面，這代表著如果在這樣極高、極寒、低氣壓的極限條件下，通信網(wǎng)絡(luò)能夠正常運轉(zhuǎn)，那么在其他任何極限情況下，中國移動都有能力保障用戶通信暢通，這是其5G通信科技強(qiáng)悍實力的現(xiàn)實意義。
4月30日，中國移動在珠峰海拔6500米的前進(jìn)營地開通了全球海拔最高的5G基站，實現(xiàn)5G信號對珠峰北坡登山線路及峰頂?shù)母采w，確保國測一大隊在珠峰峰頂能夠穩(wěn)定回傳高程測量數(shù)據(jù)、新聞媒體能夠進(jìn)行流暢的高清直播。至此，中國移動依托覆蓋珠峰峰頂?shù)?G網(wǎng)絡(luò)，獨家全程圓滿完成珠峰高程測量通信保障工作。
同時，移動還推動5G技術(shù)更廣泛的滲透服務(wù)于社會和民眾，其發(fā)展歷程中與廣大用戶群體建立起的情感連接和以前沿技術(shù)為核心展現(xiàn)的企業(yè)責(zé)任感，都在這場晚會上有所呈現(xiàn)。
例如節(jié)目中展示的中國移動咪咕云博物館，就匯集了全國130家國家一級博物館資源，借助中國移動的5G+XR技術(shù)實現(xiàn)云講解、云導(dǎo)覽和VR看展，讓用戶足不出戶就能與文物零距離互動，感受歷史之美。
再比如移動彩鈴發(fā)展到今天，咪咕公司背靠中國移動領(lǐng)先的5G技術(shù)已經(jīng)實現(xiàn)了視頻彩鈴?fù)娣ǖ馁|(zhì)變，互相通話的用戶看到對方的視頻彩鈴后，可以進(jìn)行分享或者進(jìn)行點贊，這些點贊甚至可以在以后的視頻彩鈴中再出現(xiàn)，這為用戶們提供了新的趣味互動玩法。
中國移動高度洞察用戶群體在精神消費需求方面的變遷，不斷強(qiáng)化與海量用戶之間的情感連接。面對移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的用戶需求升級，成立負(fù)責(zé)數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域產(chǎn)品提供、運營、服務(wù)一體化的專業(yè)子公司——咪咕公司，積極布局泛文娛，實現(xiàn)5G技術(shù)在個人應(yīng)用領(lǐng)域的落地。
此外，正如上文所說，移動在這場晚會中充分展現(xiàn)了在扶貧、抗疫等公益事業(yè)領(lǐng)域的積極作用和豐碩成果。
僅以網(wǎng)絡(luò)+扶貧為例，中國移動網(wǎng)絡(luò)扶貧累計投入資金776億元，累計捐贈扶貧資金超過16億元，定點扶貧和對口支援的8個縣已有95%貧困人口脫貧，在全國共幫扶94萬貧困人口脫貧，因此中國移動還獲得了“2019年全國脫貧攻堅獎•貢獻(xiàn)獎”，這正是中國移動以前沿科技踐行社會責(zé)任的表現(xiàn)。
更重要的是，這場盛典晚會作為中國移動全球合作伙伴大會的組成部分，還是中國移動推動5G融入百業(yè)和服務(wù)大眾的一個切面。
在大會上，中國移動董事長楊杰表示，目前中國移動建成全球規(guī)模最大的5G SA網(wǎng)絡(luò)，聚焦15個行業(yè)推出超過100項5G行業(yè)應(yīng)用龍頭示范項目，開通5G基站38.5萬個，預(yù)計2021年將基本實現(xiàn)全國市、縣城區(qū)及部分重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)5G覆蓋。
由小見大，這場晚會不只是對移動20周年的獻(xiàn)禮，也是對我國加速邁入5G時代的一場獻(xiàn)禮，其內(nèi)核富含深意遠(yuǎn)非一般品牌晚會可比肩。
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寫在最后
不難看出，相較于其他晚會的重心還在于對自家品牌與行業(yè)的宣傳，移動這場20周年盛典有著更多價值和意義的表達(dá)，甚至可以說站在時代的脈搏上。
英特爾發(fā)布的《5G娛樂經(jīng)濟(jì)報告》曾預(yù)測指出，未來10年傳媒娛樂產(chǎn)業(yè)將迎來3萬億美元線上市場，其中5G網(wǎng)絡(luò)帶來業(yè)務(wù)占比近50%。
中國移動20周年盛典晚會以及中國移動全球合作伙伴大會，已經(jīng)展現(xiàn)出了5G的應(yīng)用場景遠(yuǎn)在泛娛樂領(lǐng)域之上，無論教育、健康，還是商業(yè)、公益，5G時代都正賦予整個社會更多價值賦能，也將推動整個社會切換到另一條加速發(fā)展的軌道上去。
這意味著，隨著5G時代正加速到來，我國構(gòu)建一個網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國、數(shù)字中國和智慧社會勢在必行。
所謂5G未來，吾即未來，這場與眾不同的盛典晚會已經(jīng)成為了這終將到來的未來的一個縮影。
文章來源：公眾號闌汐(ID:techread)授權(quán)發(fā)布
作者丨陸離
監(jiān)制丨闌夕
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