小編按:不是峰值!不是突破!沒有前者!2020年至今日活躍用戶日均1億
騰訊游戲今日宣布,2020年至今《王者榮耀》日活躍用戶日均1億,成為全球第一個日活躍用戶日均“億”量級的游戲產(chǎn)品,至此,中國自研IP真正創(chuàng)造了歷史,它也代表著中國游戲在國際上取得了標(biāo)志性的領(lǐng)先。
“我們一起傳承中國文化,讓國創(chuàng)擁有更多可能。”王者榮耀在公布數(shù)據(jù)時,同時宣告出自己的使命。過去5年,《王者榮耀》持續(xù)堅(jiān)持傳承中國文化,并通過創(chuàng)新的數(shù)字化表達(dá),讓傳承中國文化更加豐滿,并以更契合時代的方式走進(jìn)當(dāng)代人心中,同時,《王者榮耀》也基于其龐大的用戶體量和生態(tài),持續(xù)激活文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域,讓國創(chuàng)擁有更多可能。
如今,《王者榮耀》不僅是備受玩家喜愛,最具國民度的游戲,更在IP構(gòu)建上持續(xù)突破,成為最有潛力的自研IP。同時,在我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的新形勢下,《王者榮耀》在共建國創(chuàng)、傳統(tǒng)文化傳承、承擔(dān)社會責(zé)任等議題上也進(jìn)行了持續(xù)探索,有效引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。今天,聚集億萬用戶情感的《王者榮耀》,作為中國文化符號培育的先行者,已然站在了國內(nèi)大眾文娛產(chǎn)品的最高梯位。
這也是中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的里程碑。以《王者榮耀》為代表的國產(chǎn)游戲近些年注重高質(zhì)量發(fā)展,一聲timi,家喻戶曉。
1.最具國民度的流行游戲
《王者榮耀》無疑是最具國民度的流行游戲 。 憑借其強(qiáng)大的產(chǎn)品吸引力,《王者榮耀》除了吸引傳統(tǒng)端游玩家,更以它在移動端的領(lǐng)先性,讓大批未曾接觸過團(tuán)隊(duì)競技的用戶感受到它的樂趣。
這也意味著《王者榮耀》受到最大規(guī)模用戶的喜愛——一方面,《王者榮耀》用戶構(gòu)成的多樣性讓人驚嘆,它打通了所有圈層,讓《王者榮耀》在競技底層之上的多元玩法趣味吸引了所有人;不管玩家喜歡競技或者社交,都能找到找到自己想要的,其精妙的設(shè)計(jì)和平衡,讓競技品類對大多數(shù)人更加友好,讓更多人能真正享受游戲。
另一方面,它也滿足了玩家用戶需求的多樣性?！锻跽邩s耀》從英雄出發(fā),努力和嘗試做多維的思考和設(shè)計(jì),讓歷史人物和純原創(chuàng)英雄成為有血有肉的角色,由此和眾多產(chǎn)生共鳴,和這個角色/英雄建立真正的情感連接。
這種用戶體量之下,技術(shù)要求的復(fù)雜性也達(dá)到了前所未有的地步。為此,《王者榮耀》技術(shù)團(tuán)隊(duì)從零起步,快速研發(fā)。今天,幾乎惠及騰訊所有PVP游戲的手游幀同步技術(shù)方案、移動網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化方案、不同步染色技術(shù)、幀同步斷線重回技術(shù)、幀同步反外掛技術(shù)、游戲AI技術(shù)、手機(jī)硬件協(xié)同優(yōu)化體系、海量用戶在線服務(wù)技術(shù)等,都是《王者榮耀》第一個實(shí)現(xiàn)的。
在優(yōu)秀品質(zhì)基礎(chǔ)之上的社交性,讓《王者榮耀》順理成章成為中國年輕用戶新的社交方式 —— 社交元素和關(guān)系鏈的加入為《王者榮耀》帶來了更廣泛的傳播力?！锻跽邩s耀》依托于微信、QQ賬號登陸游戲,社交體驗(yàn)上的人性化、便利性為《王者榮耀》沉淀了大波粉絲,進(jìn)一步受到用戶的喜愛。
可以說,正是在《王者榮耀》之后,游戲才在中國成為大眾文化的重要組成部分,其現(xiàn)象級的文化滲透與龐大的周邊生態(tài),讓游戲與音樂、影視等傳統(tǒng)的大眾文化類型并駕齊驅(qū),成為最大眾的娛樂生活方式。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì),2015-2019年, 中國移動游戲市場用戶規(guī)模增長了1.5億人,這個增長背后重要的推動者無疑是《王者榮耀》。
如今,登上國民游戲?qū)氉摹锻跽邩s耀》,已完成了從產(chǎn)品到IP的跨越,并以其強(qiáng)大的生命力,打磨成為當(dāng)下 最具影響力的 流行 文化符號 。
2.最具潛力的自研IP
《王者榮耀》是已經(jīng)被數(shù)億玩家體驗(yàn)過、喜愛過的游戲,不僅能成為國產(chǎn)手游發(fā)展史上濃墨重彩的一筆,更能變成一個真正意義上的IP。這是《王者榮耀》一直以來的目標(biāo)。過去五年間,在產(chǎn)品不斷精進(jìn)的同時,《王者榮耀》也持續(xù)在其他游戲品類及內(nèi)容載體上發(fā)力,成為了最受 關(guān)注和最具潛力 的中國自研 IP 。
今天,《王者榮耀》已不僅僅是一款團(tuán)隊(duì)競技游戲,它已進(jìn)化為一個涵蓋更多品類的游戲矩陣,并在電競、電視劇、動畫、舞臺劇、虛擬偶像、網(wǎng)絡(luò)綜藝等領(lǐng)域構(gòu)建了自身的IP強(qiáng)大影響力,從游戲文化晉級為國民文化的IP。 在五周年慶典上,《王者榮耀》官宣了其在IP衍生上的最新進(jìn)展:王者榮耀首部授權(quán)影視劇《你是我的榮耀》(迪麗熱巴、楊洋領(lǐng)銜主演),企鵝影視與《王者榮耀》首部3D英雄番劇及《代號:啟程》和《代號:破曉》兩款王者IP新游等,其中,“啟程”和“破曉”這兩個新游代號尤為引人關(guān)注,因?yàn)樗鼈冾A(yù)示了一個更長久的IP未來。
此前,在北京文博會組委會和瞭望智庫聯(lián)合發(fā)布的《面向高質(zhì)量的發(fā)展:2017-2018年度IP評價(jià)報(bào)告》中,《王者榮耀》在《報(bào)告》274個頭部IP中排名第四,是榜單前五中唯一的游戲IP,同時位列原生游戲IP價(jià)值榜首。可以說,《王者榮耀》是一 個根植于中國土壤,能夠?qū)嵺`中國文化輸出、打破西方鄙視鏈的自研 IP 。
同時,《王者榮耀》是一個源于中國文化精髓,傳承和鮮活傳統(tǒng)文化的自研IP,它堅(jiān)持以中國文化為內(nèi)核,講述關(guān)于中國的精品IP故事。5年來,隨著《王者榮耀》用戶群體逐漸擴(kuò)大,王者團(tuán)隊(duì)持續(xù)其將傳統(tǒng)文化用年輕化的、當(dāng)代的手段表達(dá)放大,打造了一系列叫好叫座的案例。今天,《王者榮耀》正以更多元的方式推動 中國 文化走向年輕群體、推動中國文化年輕化。
3. 中國文化數(shù)字化的代表
相對于傳統(tǒng)線下文化產(chǎn)業(yè),以互聯(lián)網(wǎng)原生內(nèi)容為主的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展,它正在重塑文化消費(fèi)內(nèi)容,變革消費(fèi)渠道和場景,創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)和觀念,影響著大眾的生活方式、社交方式和表達(dá)方式。
這一趨勢下,《王者榮耀》在打通IP產(chǎn)業(yè)鏈的同時實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)IP的生態(tài)擴(kuò)張,這不僅有利于延長游戲的生命周期,也能夠拓展IP價(jià)值的廣度。
《王者榮耀》作為中國文化數(shù)字化的代表,1億日活躍用戶的背后,蘊(yùn)藏著龐大的IP價(jià)值?；诖?《王者榮耀》精準(zhǔn)洞察市場需求,不斷開發(fā)多風(fēng)格圖庫,積極拓展各領(lǐng)域合作客戶,在模型玩具、服飾、生活用品、文具、3C、美妝、快消多品類全線發(fā)力,2020年IP授權(quán)GMV對比2019年實(shí)現(xiàn)了91%的增長。今日,《王者榮耀》還宣布了與Burberry 的進(jìn)行深度合作,合作雙方將通過實(shí)體商品與線上游戲結(jié)合,給消費(fèi)者提供與其現(xiàn)有生活方式一致的全新體驗(yàn)。Burberry中國區(qū)總裁張?jiān)受氨硎?在騰訊的游戲環(huán)境中添加Burberry品牌獨(dú)特的風(fēng)格元素,能讓客戶以更新穎、形態(tài)更自由的方式和品牌互動。
相信不遠(yuǎn)的未來,《王者榮耀》勢必為文化消費(fèi)提供新的載體和創(chuàng)新引擎,促活中國文化商業(yè)價(jià)值擴(kuò)容提質(zhì) 。而作為一款根植于中國本土文化的游戲,也將不斷探索數(shù)字文創(chuàng)衍生領(lǐng)域,打造成為有中國特色的數(shù)字文化 IP 。
此外,《王者榮耀》聯(lián)手哈爾濱冰雪大世界打造全球最大冰雪文創(chuàng)景區(qū),攜手長隆歡樂世界開啟“《王者榮耀》主題——夏日狂歡”聯(lián)合活動等。不斷與線下文創(chuàng)、文旅企業(yè)連接,成為其轉(zhuǎn)型發(fā)展的推動者。 去年12月,由著名指揮家李心草指揮,國內(nèi)“第一梯隊(duì)”中國交響樂團(tuán)主奏的三場王者榮耀游戲原聲交響音樂會巡演同樣也交上了每場60%以上年輕人的好成績。
文化產(chǎn)業(yè)尤其是高雅藝術(shù)、傳統(tǒng)文化等小眾垂類產(chǎn)業(yè)與大眾之間似乎找到了一個調(diào)和點(diǎn),《王者榮耀》成為跨越最多領(lǐng)域的泛生態(tài)連接器 ,有效促進(jìn)了多內(nèi)容文化產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)。 在未來,《王者榮耀》將通過強(qiáng)大的生態(tài),以更多元的方式進(jìn)一步推動相關(guān)文創(chuàng)主體的發(fā)展。
4.全民電競的開拓者和引領(lǐng)者
談起《王者榮耀》,就離不開天美工作室。打開《王者榮耀》時的那聲“TiMi”,早已成了更多人生活中必不可少的一部分。今天,天美工作室群作為中國自研游戲研發(fā)團(tuán)隊(duì),在移動游戲這個領(lǐng)域,無論在技術(shù)能力、用戶規(guī)模、移動電競等方方面面,已經(jīng)是全球最具競爭力的游戲工作室,其打造出的眾多知名游戲產(chǎn)品,都成為當(dāng)今游戲市場中的重要角色。
在端游和手游時代,這個騰訊旗下的工作室攻下了一個個難啃的品類;而借由這些產(chǎn)品,它還在全民電競和文化價(jià)值領(lǐng)域做出了最早和最有效的探索。
《王者榮耀》正是全民電競的開拓者和引領(lǐng)者,其以龐大的用戶體量和領(lǐng)先的市場意識進(jìn)行探索,推動電子競技逐漸成為新時代的代表性競技運(yùn)動。《王者榮耀》電競賽事滿足了用戶從“觀看比賽”到“參與比賽”的完整需求鏈路,取得了令人驚嘆的優(yōu)秀數(shù)據(jù)——其中,2020年KPL春季賽日均觀賽量環(huán)比提升超過50%;電競北京2020·王者榮耀世界冠軍杯總決賽觀看量更是超過5.7億人次。2020上半年,全民皆可參與的王者榮耀大眾賽事報(bào)名人次環(huán)比提升30倍,超過300萬。全民電競大生態(tài)初具規(guī)模。更加值得關(guān)注的是,2018年雅加達(dá)-巨港亞運(yùn)會上,王者榮耀國際版( AoV )作為中國唯一自研產(chǎn)品入選亞運(yùn)會電子體育表演項(xiàng)目。中國團(tuán)隊(duì)也勇奪該項(xiàng)目金牌,這是亞運(yùn)會歷史上第一塊屬于電競項(xiàng)目的金牌。
5. 踐行企業(yè)社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)
這5年來,《王者榮耀》不僅成為大眾喜聞樂見的娛樂產(chǎn)品,也不斷探索文化價(jià)值的突破,為全社會提供了越來越多正能量的文化牽引。
自上線以來,《王者榮耀》持續(xù)關(guān)注游戲在新時代所面臨的挑戰(zhàn),如未成年人保護(hù)相關(guān)問題。從2017年開始,《王者榮耀》就以最強(qiáng)的推動力, 與主管部門一起,第一個試運(yùn)行和引入 當(dāng)時 最嚴(yán)格未保舉措。
2018年開始,《王者榮耀》基于騰訊健康系統(tǒng),接入了“公安權(quán)威數(shù)據(jù)平臺強(qiáng)化實(shí)名校驗(yàn)”、“金融級別人臉識別驗(yàn)證”、“基于自然人合并計(jì)算多賬號總游戲時長”等一批新技術(shù)、新功能,有效實(shí)現(xiàn)了對未成年人的事中管理。
目前,《王者榮耀》對未成年人的保護(hù)已全面涵蓋游戲的“事前-事中-事后”環(huán)節(jié),并已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對已實(shí)名未成年人的“限玩、限充、宵禁”。近日,針對“孩子冒用家長身份信息繞過監(jiān)管”的問題,《王者榮耀》還率先上線了人臉識別驗(yàn)證流程,對疑似未成年人的用戶進(jìn)行甄別。
此外,《王者榮耀》一直主動傳承中國傳統(tǒng)文化,并在游戲內(nèi)外以更有趣、更有互動感的方式,讓玩家們感受、傳承傳統(tǒng)文化之美。
前不久,以“李小龍”為原型的《王者榮耀》五周年慶限定皮膚引起了玩家們的廣泛關(guān)注。這是一款自帶粵語國語雙語音、身著黃色緊身衣?lián)]舞雙節(jié)棍的皮膚,其中一招一式拳拳到肉的風(fēng)格,喚醒了不少玩家的傳統(tǒng)武術(shù)文化記憶。“李小龍”之外,在具備標(biāo)志性意義的歷次周年慶活動中,越劇、敦煌、昆曲等一系列文創(chuàng)符號曾先后登上《王者榮耀》的舞臺,重新激活了受眾對于眾多傳統(tǒng)文創(chuàng)符號的認(rèn)知。
與敦煌研究院合作,推出傳統(tǒng)文化主題的相關(guān)皮膚“遇見飛天”,以及包括參與敦煌石窟“數(shù)字供養(yǎng)人”計(jì)劃等;從“甄姬”的昆曲“游園驚夢”皮膚,到“楊玉環(huán)”的敦煌“飛天”皮膚,再到“上官婉兒”的越劇“女小生”皮膚;從與央視《國*藏》聯(lián)袂推出的李白《上陽臺帖》星元皮膚,到推出魯班“獅舞東方”皮膚,并推動其擔(dān)任南海醒獅非遺推廣大使;年初推出榮耀中國節(jié),以中國傳統(tǒng)節(jié)日為主題展開一系列運(yùn)營活動—通過一系列廣受好評的探索,《王者榮耀》深挖文創(chuàng)符號的文化內(nèi)涵,并基于《王者榮耀》獨(dú)有的數(shù)字化表達(dá)能力,成為互聯(lián)網(wǎng)時代連接傳統(tǒng)文化的一個重要“觸點(diǎn)”。
一億日活躍用戶的背后,是《王者榮耀》作為中國數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的佼佼者,交出的驕傲答卷,是中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)邁出的堅(jiān)實(shí)步伐,是一個中國自研IP的冉冉崛起,面向全球市場的自信姿態(tài)證明?！锻跽邩s耀》用改變游戲歷史的傲人成績,當(dāng)之無愧躋身全球游戲IP浪潮。
突破與進(jìn)階,傳承與創(chuàng)新,閃耀在每億個玩家中,而在那個峽谷,《王者榮耀》正以不懈的恒心,無限的可能,不斷攀登向上,邁向更高的廣闊維度。
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