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市場總局剛說禁止“二選一”,又有人頂風作案

 2020-10-26 09:02  來源: 調皮電商   我來投稿 撤稿糾錯

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本周二,一部事關所有電商人切身利益的法規(guī)《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》二次征求意見。

其中最引人關注的,無疑是對電商圈屢禁不止的“二選一”歪風的態(tài)度。

相比去年第一版的征求意見稿,今年不僅繼續(xù)強調禁止“二選一”,并且做出了更明確的說明。比如,列舉出了平臺在“二選一”中常用的侵權手段:

“平臺不得通過不合理的搜索降權、下架商品、限制經(jīng)營、屏蔽店鋪、提高服務收費等手段強制平臺內經(jīng)營者接受(建立獨家經(jīng)營合作關系)。”

這無疑將成為今后司法過程中認定平臺侵權的重要依據(jù)。

另外,雖然按照征求意見稿,即使認定平臺存在“二選一”,懲戒也很有限,僅僅是“責令限期改正,并處一萬元以上三萬元以下的罰款”。但今年的征求意見稿特別增加了一句

“平臺提出建立或者變更獨家經(jīng)營合作關系有關的事項,造成平臺內經(jīng)營者損失的,應當對平臺內經(jīng)營者予以合理補償。”

這句話也很有意義。

試想在雙11,618這樣的大促中,限流下架幾分鐘,就可能給商家造成幾百上千萬的銷售損失。如果平臺的違法成本僅僅是一萬以上三萬以下的罰款,將毫無震懾威力。

換個名字,還是熟悉的劇情

周二這份最新的征求意見出來,調皮電商會員群里的商家還在聊這件事,都覺得是個大好事,根據(jù)法規(guī)內容,平臺肯定會有所收斂,而商家被迫“二選一”的情況也會減少。

但沒想到“打臉”來得這么迅速,居然有人“頂風作案”。不過這次不是電商平臺,而是與電商密切相關的快遞。

昨天,一則“兩通一達聯(lián)手封殺極兔速遞”的新聞被新浪科技、21世紀經(jīng)濟報道等多家媒體報道,甚至一度登上熱搜。

相關報道稱,韻達10月19日在內網(wǎng)發(fā)布《關于全網(wǎng)禁止代理極兔業(yè)務的通知》,通知要求“網(wǎng)點公司(承包區(qū))存在加盟、代理極兔網(wǎng)點、站點的,一經(jīng)核實,視情況處以5000-20000元不等的罰款,并要求限期整改,情況嚴重的作清退處理。”

這幾年,作為電商基礎設施的物流,紛紛被電商平臺收編,于是“二選一”的歪風也跟著吹到了快遞物流圈。順豐關閉對菜鳥數(shù)據(jù)接口,菜鳥拒絕京東快遞,類似的口水仗打了不知道幾輪。而據(jù)通達系加盟商透露,在韻達封殺極兔的通知之前,申通圓通也早有類似通知,而且內容幾乎如出一轍。

面對快遞公司如此強硬的通知,自營網(wǎng)點不用說,加盟網(wǎng)點的態(tài)度其實分為兩類:

一類是利益與品牌高度綁定的核心經(jīng)銷商,他們認為“極兔在低價傾銷,我們要準備戰(zhàn)斗”,是主動站隊的那種。

另一類是多平臺加盟經(jīng)營模式的經(jīng)銷商,這個群體在經(jīng)銷商群體中一直是多數(shù),他們是制衡的力量,畢竟任何一個快遞平臺做到壟斷,對經(jīng)銷商來說都不是好事。他們很多人看好極兔這只“鯰魚”,尤其是目前,極兔采取補貼戰(zhàn)略,給經(jīng)銷商的派費要高過四通一達。靠著打破壟斷和(分潤)行規(guī),極兔快速收買了一批人心。

上述故事,雖然主角的名字換了,但核心劇情電商人肯定一看就懂。

快遞圈的拼多多?

說了半天,這個極兔速遞到底是何方神圣?

物流這么規(guī)模經(jīng)濟的商業(yè)模式,四通一達順豐京東深耕多年,座次穩(wěn)固,什么新玩家能惹得幾家巨頭聯(lián)手封殺?

你還別說,一查真的很有來頭。

公開資料顯示,極兔速遞2015年8月成立于印尼,創(chuàng)始人李杰據(jù)說曾是OPPO印尼公司創(chuàng)始人,其通過借力OPPO印尼的銷售網(wǎng)絡快速建立起快遞物流網(wǎng)絡,目前已是東南亞頭部電商快遞公司,業(yè)務覆蓋東南亞7國超5.5億人口,每月收派包裹數(shù)量達5500萬,年數(shù)量達7億。

與四通一達類似,極兔速遞也是“自營+加盟”模式,目前擁有自營網(wǎng)點4500余個,加盟網(wǎng)點超過1000家,還擁有100多家大型轉運中心。

2019年3月,極兔通過投資控股上海龍邦速運獲取了國內快遞經(jīng)營資質和網(wǎng)絡,同時復制其在東南亞的成功經(jīng)驗,借力國內OPPO銷售網(wǎng)絡和物流需求快速起網(wǎng),于2020年3月正式經(jīng)營。

憑借低價策略和補貼戰(zhàn)略,加上牽手拼多多、抖音、快手等16家平臺,極兔的單量猛增,5月全網(wǎng)日均業(yè)務量即突破100萬件,7月超500萬單,目前業(yè)內預估其單量在700萬單左右,這已經(jīng)是申通單量的1/5。

據(jù)稱,拼多多是極兔訂單的主要來源,極兔由此也被認為是拼多多系,而發(fā)出封殺令的韻達申通圓通,阿里是他們共同的大股東。這讓這場快遞紛爭,更有了熟悉的“二選一”味道。

每年雙11前的警鐘

可嘆的是,去年雙11前,國家市場監(jiān)管總局特意召開規(guī)范網(wǎng)絡經(jīng)營活動行政指導座談會,指出互聯(lián)網(wǎng)領域 “二選一”被《電子商務法》禁止,也違反《反壟斷法》《反不正當競爭法》等,既破壞公平競爭秩序,又損害消費者權益,當時總算沒有鬧出太大的新聞。

今年《網(wǎng)絡交易監(jiān)督管理辦法(征求意見稿)》又選在雙11前公布,顯然也是有意為之,知道每年雙11“二選一”又要達到高峰,需要提前震懾各方。沒想到這次電商平臺雖然沒冒頭,被電商平臺邏輯洗(控)腦(制)的快遞卻憋不住了。

互聯(lián)網(wǎng)把壟斷的威力發(fā)揮到了極致,加上各種閉環(huán)的商業(yè)模式,如何對抗“二選一”及其背后的數(shù)字霸權,看來真是任重道遠。

作者:木芯

文章來源:調皮電商(ID:tiaopiEC):原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/uSu6_4eh2AUNIz0NOY4SAw

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