域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

最近一直在研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這件事。覺得這是一個(gè)很實(shí)用的東西，包括寫公眾號(hào)的時(shí)候也能用的上。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之所以越來越受到重視一個(gè)主要的原因就是因?yàn)?ldquo;精準(zhǔn)”。相比較傳統(tǒng)媒體的陳舊廣告形式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能為廣告主帶來更為確切的效果與回報(bào)，更有傳統(tǒng)媒體所沒有的即時(shí)互動(dòng)性。很多企業(yè)借助于精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為人盡皆知的知名品牌。眾多的成功案例吸引著更多的企業(yè)計(jì)劃投入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的大潮中來。那么我們?cè)谧鼍W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷前應(yīng)該要了解哪些基本知識(shí)呢博大精微數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷今天開始為您一一講解首先我們來了解一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的幾個(gè)常見基本術(shù)語：

SEO，SEM，CPA，CPS，CPM，CPT，CPC

他們的英文全稱與基本含義分別是：

1，SEO（ Search Engine Optimization ）搜索引擎優(yōu)化

利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名目的是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷解決方案，讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益; SEO包含站外SEO和站內(nèi)SEO兩方面，為了從搜索引擎中獲得更多的免費(fèi)流量，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，內(nèi)容建設(shè)方案，用戶互動(dòng)傳播，頁(yè)面等角度進(jìn)行合理規(guī)劃，還會(huì)使搜索引擎中顯示的網(wǎng)站相關(guān)信息對(duì)用戶來說更具有吸引力。

優(yōu)點(diǎn)

（1）化操作是針對(duì)多個(gè)搜索引擎的，只要優(yōu)化方法得當(dāng)，就能帶來多個(gè)搜索引擎的流量。

（2）流量的正增長(zhǎng)，長(zhǎng)久穩(wěn)定，SEO是長(zhǎng)期的工作，通過關(guān)鍵詞，外鏈布局，一點(diǎn)點(diǎn)的積攢流量，最后量變引起質(zhì)變。相比于SEM更能培養(yǎng)起“死忠粉”

（3）排除負(fù)面消息，SEO手段可以操作頁(yè)面的排名，提升正面新聞，避開負(fù)面消息。

缺點(diǎn)

（1）見效時(shí)間長(zhǎng)。一般網(wǎng)站的優(yōu)化見效時(shí)間為3-6個(gè)月，過快的話會(huì)引起搜索引擎的反感，導(dǎo)致?站。

（2）優(yōu)化效果不可控。搜索引擎的排名規(guī)則會(huì)有變化，網(wǎng)站的排名會(huì)有所波動(dòng)，甚至嚴(yán)重時(shí)效果得不到體現(xiàn)。

（3）SEO是門技術(shù)活，設(shè)計(jì)到程序，美工，編輯，產(chǎn)品等部門的合作，溝通成本大。

2，SEM（ Search Engine Marketing ）：搜索引擎營(yíng)銷

根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡(jiǎn)單來說，搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過搜索引擎付費(fèi)推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流，了解，實(shí)現(xiàn)交易。

優(yōu)點(diǎn)

（1）預(yù)算靈活控制，見效快

（2）按點(diǎn)擊付費(fèi)，推廣費(fèi)用較低

（3）廣告形式簡(jiǎn)單，成本降低

（4）廣告位可以自行選擇

（5）廣告信息可以隨時(shí)調(diào)整更換

（6）以隨時(shí)查看廣告效果統(tǒng)計(jì)報(bào)告

缺點(diǎn)

（1）排名不穩(wěn)定

（2）燒錢，關(guān)鍵詞的指數(shù)不一樣，需要的投入也不一樣。

（3）開通競(jìng)價(jià)即可獲得流量，關(guān)閉流量也會(huì)消失無蹤。

（4）惡意點(diǎn)擊。來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“黑手”，投入與產(chǎn)出嚴(yán)重不成比率。

3，CPA（Cost Per Action）每行動(dòng)成本。

CPA是一種按廣告投放實(shí)際效果計(jì)價(jià)方式的廣告，即按回應(yīng)的有效問卷或注冊(cè)來計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。電子郵件營(yíng)銷（EDM）現(xiàn)在有很多都是CPA的方式在進(jìn)行。

4，CPS（Cost Per Sales）：以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來?yè)Q算廣告刊登金額。

CPS是一種以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購(gòu)物類，導(dǎo)購(gòu)類，網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來轉(zhuǎn)化。

5，CPM（Cost Per Mille）每千人成本。

CPM是一種展示付費(fèi)廣告，只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費(fèi)。

6，CPT（Cost Per Time）每時(shí)間段成本。

CPT是一種以時(shí)間來計(jì)費(fèi)的廣告，國(guó)內(nèi)很多的網(wǎng)站都是按照“一個(gè)星期多少錢”這種固定收費(fèi)模式來收費(fèi)。

7，CPC（Cost Per Click）每點(diǎn)擊成本。

CPC是一種點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式，比較典型的有谷歌廣告聯(lián)盟的AdSense for Content和百度聯(lián)盟的百度競(jìng)價(jià)廣告。

通過以上信息我們知道：

（1）CPT和CPM只在第一步收取廣告費(fèi)用，即媒體只需要將廣告對(duì)廣告受眾進(jìn)行了展示，即可向廣告商收取廣告費(fèi)用。

（2）CPC只收取第二步費(fèi)用，消費(fèi)者看到廣告后并進(jìn)行了點(diǎn)擊行為以后，媒體向廣告商收取廣告費(fèi)用。

（3）CPA和CPS處于第三步，即消費(fèi)者有看到廣告后并點(diǎn)擊了廣告，進(jìn)一步了解活動(dòng)情況后在廣告主的網(wǎng)站完成某些特定行為（例如付款消費(fèi)，填表注冊(cè)等）。

來源：里奧的雜談公眾號(hào) 授權(quán)轉(zhuǎn)載，鏈接https://mp.weixin.qq.com/s/R4WGfNCORyP7LrRpnlJHnw

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