作者｜于松葉
出品｜互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)事
金九銀十，是各大數(shù)碼品牌爭相發(fā)力的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，各個(gè)電商平臺(tái)還能借著數(shù)碼新品的熱度展開促銷，整個(gè)展銷節(jié)奏有條不紊。
隨著蘋果9月16日秋季新品發(fā)布會(huì)的舉行，正如諸多數(shù)碼博主預(yù)測，坊間呼聲甚高的iPhone 12手機(jī)并沒有出現(xiàn)。但庫克還是給大家?guī)砹瞬簧袤@喜，兩款iPad和兩款watch均有可圈可點(diǎn)之處，其中最令人驚喜的當(dāng)屬iPad Air 4，搭載了蘋果最新一代A14仿生處理器，iPad 8則升級了A12芯片，超高性價(jià)比也讓人稱贊不已。
外界普遍猜測，iPhone 12將于9月末或者10月發(fā)布。恰逢開學(xué)季和經(jīng)濟(jì)反彈期，蘋果此番上新，勢必引發(fā)新一輪的數(shù)碼熱潮和電商平臺(tái)的猛烈廝殺。
而不出意料，發(fā)布會(huì)剛過聚劃算百億補(bǔ)貼立刻上線了剛剛發(fā)行的Ipad 8以及Apple新品的預(yù)告補(bǔ)貼頁面，對比前兩天剛剛虛晃一槍，宣布首發(fā)iphone又下架的拼多多，看得出針對蘋果補(bǔ)貼的電商補(bǔ)貼大戰(zhàn)已經(jīng)打響，就看誰的力度能獲得破發(fā)！
壹
每次的蘋果發(fā)布會(huì)都是電商百億補(bǔ)貼大戰(zhàn)的開始，目前手機(jī)淘寶端和天貓端已經(jīng)出現(xiàn)了iPad 8預(yù)約入口，只要搜關(guān)鍵詞“iPad”即可直達(dá)。
據(jù)蘋果官方消息，除iPad Air 4會(huì)在10月發(fā)售以外，iPad 8、Apple Watch Series 6和Apple Watch SE將在9月17日優(yōu)先開始線上預(yù)約，除了官網(wǎng)，Apple天貓官方直營旗艦店也將同一時(shí)間上線預(yù)約。而同一時(shí)間聚劃算也開始在頁面上宣布將會(huì)補(bǔ)貼蘋果新品，新版的ipad和watch都被納入了補(bǔ)貼行列。
受開學(xué)季影響，市場對電子產(chǎn)品的需求猛增，線上線下的開學(xué)三件套（筆記本電腦、平板電腦、手機(jī)）紛紛迎來漲價(jià)，備受年輕人喜愛的iPhone和iPad等蘋果產(chǎn)品是漲價(jià)重災(zāi)區(qū)。
在前期，聚劃算就針對高校學(xué)子，推出了高校學(xué)生補(bǔ)貼活動(dòng)，iPhone 11原價(jià)5499元，補(bǔ)貼后僅需3888元，如此價(jià)格，甚至比618時(shí)各平臺(tái)的最低價(jià)還要低，讓一眾高校學(xué)子直呼“瘋狂”。
其實(shí)聚劃算對iPhone系列產(chǎn)品一直有進(jìn)行大力度補(bǔ)貼。聚劃算自重啟以來，一直側(cè)重于對品牌產(chǎn)品的扶持，而蘋果，又恰恰是電子產(chǎn)品中的佼佼者和熱賣者，因此成為了聚劃算的主打品類之一。
iPhone 12未能如期發(fā)布，但不難想象，一直迎合大眾消費(fèi)熱點(diǎn)的聚劃算百億補(bǔ)貼，背靠著淘寶這棵大樹，會(huì)成為最先讓大眾嘗鮮的優(yōu)惠渠道。
貳
王女士去年在某電商平臺(tái)購買iPhone 11遭遇強(qiáng)制退單，下單過后第三天又被平臺(tái)強(qiáng)制退款，該平臺(tái)以“限購”為由打發(fā)自己，可是自己明明記得活動(dòng)頁面有“不限量”“隨便搶”等字眼。在這次不愉快的購物體驗(yàn)之后，王女士表示這次購買iPhone新品會(huì)選擇更加值得信任的平臺(tái)。
強(qiáng)制拼團(tuán)并逼迫用戶拉人拼團(tuán)、定時(shí)定點(diǎn)強(qiáng)優(yōu)惠券、搶到之后又缺貨讓用戶退貨……種種問題在專業(yè)的拼團(tuán)電商網(wǎng)站或小的電商平臺(tái)屢見不鮮。強(qiáng)制拼團(tuán)讓許多用戶望而止步，搶優(yōu)惠券讓用戶心神俱疲，缺貨退貨更是將消費(fèi)者寶貴的時(shí)間浪費(fèi)在了本就無望的等待上面。
令人慶幸的是，聚劃算的背后是整個(gè)阿里系的電商資源和流量，作為國內(nèi)電商扛把子的阿里，在意的已經(jīng)不僅僅是流量和漂亮的交易額，而是升級到了追求用戶對平臺(tái)的滿意度的層面。除了打價(jià)格戰(zhàn)，還會(huì)注重用戶消費(fèi)流程中的體驗(yàn)。
保持價(jià)格力的基礎(chǔ)上，聚劃算百億補(bǔ)貼已經(jīng)在各個(gè)維度都體現(xiàn)出了優(yōu)勢。
首先是去套路化的優(yōu)惠舉措，參與聚劃算的產(chǎn)品數(shù)量透明可見且數(shù)量充足，用戶不用擔(dān)心出現(xiàn)被退單的問題、也不需要激烈的搶購，最重要的是，淘寶系統(tǒng)會(huì)直接給你顯示最優(yōu)惠的價(jià)格，不用苦苦搶優(yōu)惠券。
另一方面，參與聚劃算活動(dòng)的商家是經(jīng)過嚴(yán)格把關(guān)的，參與聚劃算的商家?guī)缀醵际翘熵堊誀I、品牌直營，有效過濾掉了有可能不規(guī)范的商家，間接保證所售產(chǎn)品均為正品。聚劃算早早就確立了自己走高端商品、品牌商品的路線，時(shí)至今日，基本已經(jīng)成了優(yōu)質(zhì)低價(jià)的代名詞。
叁
不管是數(shù)碼補(bǔ)貼的加碼還是售后服務(wù)的完善，無可否認(rèn)，聚劃算百億補(bǔ)貼早已成為用戶首選。
近些年，隨著年輕人越來越精打細(xì)算，豆瓣摳組式的生活方式已然大行其道，滲透在年輕人生活的方方面面。強(qiáng)大的生存壓力之下，越來越多的一二線白領(lǐng)也開始追求購買高性價(jià)比的產(chǎn)品，聚劃算百億補(bǔ)貼也成為淘寶內(nèi)部的一個(gè)重要戰(zhàn)略，絕不做一桿子買賣，做好了打長期戰(zhàn)的準(zhǔn)備。長線補(bǔ)貼，一是能夠帶動(dòng)品牌完成集體下沉，二是能夠促進(jìn)下沉市場的優(yōu)勝劣汰、全面升級。
聚劃算作為刺激消費(fèi)的一個(gè)重要業(yè)務(wù)板塊，肩負(fù)著了解用戶需求的使命，用戶最喜歡的，才是值得被補(bǔ)貼的，反向思考，你在聚劃算看見的，也是經(jīng)過市場檢驗(yàn)的、最受大眾歡迎的、在使用感和質(zhì)量上都處于一流水準(zhǔn)的產(chǎn)品。
每年雙十一過后，淘寶都會(huì)發(fā)布國民雙十一消費(fèi)報(bào)告，其對大數(shù)據(jù)的整合能力可見一斑。聚劃算在選品方面也有大數(shù)據(jù)加成的痕跡，依托淘寶的大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，聚劃算能夠精準(zhǔn)地為消費(fèi)者提供最合適的商品，節(jié)省了消費(fèi)者的決策成本和時(shí)間成本。
所以聚劃算的百億補(bǔ)貼從來不是為了做營銷的虛晃一槍，而是實(shí)在站在消費(fèi)者角度的補(bǔ)貼行為，這也讓用戶對于這一次的蘋果補(bǔ)貼更加充滿期待。
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