眾所周知SEM專員必備的一項技能就是數據分析，只有分析賬戶過后才能清晰明了的知道賬戶出現的問題，今天十日后就要和大家分享一下SEM競價中的四象限分析法則，希望可以給各位SEMer分析賬戶帶來一點思路和頭緒。
上圖就是今天十日后著重給大家講的四象限的圖形化，顧名思義四象限自然擁有四個區(qū)間，而每一個區(qū)間都代表著SEMer賬戶出現的問題，十日后先從第一象限來給大家進行分析。
第一象限：高消費高咨詢
一般位于第一象限的關鍵詞都是我們的行業(yè)詞，行業(yè)詞的競爭非常激烈而且CPC的價格也非常高，不過高消費帶來的同樣也是高線索，這已經算是一個不錯的賬戶了，但是作為一個SEMer是需要不斷地保持優(yōu)化的，這里十日后給各位SEMer推薦幾個點來分析。
我們可以去檢查落地頁的打開速度，一個合適的推廣落地頁打開速度應該是在2秒以內的，一旦超過2秒就會流失一部分網民，由于你網站的加載速度慢而流失一部分客戶這是非常劃不來的，當網站打開速度超過2秒時，各位SEMer就要注意一下是不是首頁大圖的像素太大了，在保持清晰的情況下首頁大圖最好是在1-400K以內，在保持清晰的同時還不影響加載速度何樂而不呢。
如果首頁大圖等一系列的圖片加載速度沒問題，那我們就要考慮一下咨詢工具的彈窗頁設置是否合理，彈出評率是否合適，十日后一般設置的咨詢彈窗都是30秒一次，除了調整咨詢工具以外還可以分析一下頁面布局，布局是否合理，網民通過競廣告點擊進入頁面是否能第一眼看到他們想要的產品或者亮點。當以上這些問題全都處理完畢ROI還是低的話能對以下幾點進行優(yōu)化：
是否成交率很低
是否能對客戶價值進行二次挖掘
業(yè)務銷售人員的業(yè)務能力是否在水準之上
這些問題十日后推薦的優(yōu)化思路如下
第二象限：低消費高咨詢
這種詞基本上都是賬戶內效果最為好的，統(tǒng)稱為賬戶核心詞，這種詞用心去維護賬戶還是能做到非常好的，但是各位SEMer不要隨意去大刀闊斧的調動賬戶，因為這個象限的詞都是效果非常好，一定要謹慎!如果不幸手賤調錯了還可以在后臺找到操作記錄進行還原。
第三象限：低消費低咨詢
這個問題就非常好找出原因了，最主要分為兩點：
關鍵詞展現數過低
關鍵詞點擊率過低
我們能在競價后臺看到整體數據，根據數據報告去觀察關鍵詞的展現量是否正常，如果關鍵詞展現數過低，十日后推薦以下兩個點來進行優(yōu)化：
點擊率過低的話就可以利用以下的方式優(yōu)化：
還有一種優(yōu)化方式，那就是挖掘長尾詞，雖然長尾詞的流量不會很大，但是這些詞往往轉化率會很高，我們可以適當進行長尾詞拓詞，從而降低成本，讓流量更加的精準。
第四象限：高消費低咨詢
高消費低咨詢的情況往往是關鍵詞方向錯誤了，賬戶內的關鍵詞和網民的意向需求不同，或者說意向需求不強烈，從而導致網民點擊了我們的廣告，但是沒有留下線索給銷售跟進，這類詞我們需要弱化掉他們在賬戶內的權重，去挖掘新的關鍵詞，符合網民口味的關鍵詞才會形成高轉化高咨詢，當這些做好了自然就會向第一二象限靠攏
作者：十日后 網站 www.shirihou.cn
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