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8月1日，南方周末“2019年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)杰出責(zé)任企業(yè)” 前十榜單出爐，騰訊位居第一。同時(shí)，因在今年抗疫工作中的突出表現(xiàn)，騰訊還獲得了南方周末“2020年度戰(zhàn)疫先鋒企業(yè)”獎(jiǎng)。
這并不令人意外，自去年正式將使命愿景升級(jí)為“用戶為本，科技向善”后，騰訊一直在積極將社會(huì)責(zé)任融入產(chǎn)品及服務(wù)中，推動(dòng)科技創(chuàng)新與文化傳承，促進(jìn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，騰訊也積極投入“戰(zhàn)疫”陣線， 成立15億元人民幣的“戰(zhàn)疫基金”和1億美元的“全球戰(zhàn)疫基金”，同時(shí)提供大數(shù)據(jù)、云超算等技術(shù)支持。
一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，后勤物資、槍炮彈藥等資源供給固然重要，但對(duì)戰(zhàn)士們甚至是后方群眾本身的關(guān)注和鼓勵(lì)也至關(guān)重要。因此，相比這些顯眼的“硬件”抗疫支持，今天更想談?wù)勻v訊背后那些人性化、有溫度的“軟件”支持。
最值得一提的是QQ音樂(lè)，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的音樂(lè)流媒體平臺(tái)，QQ音樂(lè)近兩年充分利用自身及外部?jī)?yōu)勢(shì)，為民眾提供了更多精神層面的陪伴與慰藉，激勵(lì)著無(wú)數(shù)人努力向前。
音樂(lè)“抗疫”先鋒
年初疫情剛爆發(fā)時(shí)，QQ音樂(lè)第一時(shí)間推出“武漢加油歌單”，以音樂(lè)的方式為抗擊疫情獻(xiàn)出一份力量。李榮浩的《同根》、林俊杰、孫燕姿創(chuàng)作的《Stay With You》、還有以中國(guó)加油為主題的《堅(jiān)信才會(huì)贏》等歌曲，匯聚成一股音樂(lè)暖流，溫暖著國(guó)人的心房。
隨后，QQ音樂(lè)又聯(lián)合多位年輕音樂(lè)人，以互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程協(xié)作的方式創(chuàng)作并演繹了暖心單曲《炙熱陽(yáng)光》，不僅傳遞了溫暖與希望，也堅(jiān)定了我們眾志成城、共克時(shí)艱的決心，廣受用戶喜愛(ài)。5月4日,在央廣音樂(lè)之聲、經(jīng)典音樂(lè)廣播、央視頻、QQ音樂(lè)聯(lián)手推出的青年節(jié)特別直播《青春綻放·弦聲有你——5.4線上接力音樂(lè)live秀》中,《炙熱陽(yáng)光》也被“翻牌”，由知名音樂(lè)人重新演繹,向全國(guó)青年傳遞音樂(lè)正能量。
除了主旋律層面的“聲”援，QQ音樂(lè)也同樣關(guān)注普通大眾在這一特殊時(shí)期的需求，邀請(qǐng)多位音樂(lè)人，推出了「家」年華系列線上live直播，以音樂(lè)記錄生活，用直播傳遞溫情，為抗疫情期間“自我隔離”的年輕人提供了新的娛樂(lè)方式。
除了用年輕“新聲”唱響正能量，QQ音樂(lè)還攜手TME live，打造了陳奕迅、五月天、張杰、周深等多位知名歌星的線上演唱會(huì)，用內(nèi)容豐富的精彩直播，幫助疫情影響下的人們重拾信心與希望。
讓音樂(lè)發(fā)揮更大社會(huì)價(jià)值
再深入去看，在疫情期間的各種舉措，其實(shí)只是QQ音樂(lè)踐行“科技向善”的冰山一角。近年來(lái)，QQ音樂(lè)還不斷通過(guò)一系列跨界合作和公益活動(dòng)，助力優(yōu)秀文化傳承和發(fā)展，同時(shí)將溫暖播散向更多特殊群體。
此前，QQ音樂(lè)已先后聯(lián)手敦煌博物院及故宮博物院兩大IP，發(fā)起了“古樂(lè)重聲‘覺(jué)’計(jì)劃”與“古畫會(huì)唱歌”兩次重量級(jí)音樂(lè)跨界，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代音樂(lè)相結(jié)合，吸引了包括易烊千璽、方文山，以及來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域、不同流派的上百組音樂(lè)人參與，產(chǎn)出了大量符合年輕口味的作品，助力傳統(tǒng)文化在音樂(lè)中得到“重生”。
去年，QQ音樂(lè)聯(lián)合北京荷風(fēng)藝術(shù)基金會(huì)、全民K歌共同發(fā)起的“藝術(shù)行動(dòng)2019兒童音樂(lè)共創(chuàng)計(jì)劃”，邀請(qǐng)王俊凱、陳粒、好妹妹等明星歌手，為當(dāng)代兒童打造屬于這個(gè)時(shí)代的新兒歌，不斷豐富現(xiàn)代兒童的音樂(lè)生活。同時(shí)，“藝術(shù)行動(dòng)”還與眾明星奔赴四川省仁壽縣祿加鎮(zhèn)中心小學(xué)，為孩子們帶來(lái)了一堂別開生面的音樂(lè)課，并以此為起點(diǎn)，陸續(xù)在全國(guó)建成100間互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)教室。
今年，QQ音樂(lè)又聯(lián)合壹基金打造“音愛(ài)發(fā)聲”活動(dòng)，陸續(xù)舉辦了周杰倫《說(shuō)了再見》「藍(lán)色行動(dòng)」公益翻唱大賽、《祈愿》公益概念單曲演唱邀約大賽等活動(dòng)，用音樂(lè)為自閉癥等困難兒童發(fā)聲應(yīng)援，號(hào)召更多人關(guān)愛(ài)困境兒童。
新一代用戶的“精神文化家園”
不難發(fā)現(xiàn)，通過(guò)有溫度、有人情味的運(yùn)營(yíng)，QQ音樂(lè)在用戶心目中的形象正在悄然轉(zhuǎn)變。過(guò)去，大家因?yàn)樨S富的曲庫(kù)資源來(lái)這里聽歌；而現(xiàn)在，大家已經(jīng)更習(xí)慣將這里當(dāng)作一個(gè)音樂(lè)生活社區(qū)，來(lái)這里發(fā)現(xiàn)“心動(dòng)”內(nèi)容，與萬(wàn)千同好暢聊興趣話題。QQ音樂(lè)，已經(jīng)成為了民眾有情感歸屬的聚集地。
這一點(diǎn)，在QQ音樂(lè)的撲通社區(qū)中表現(xiàn)得尤為突出。雖然這個(gè)新興社區(qū)上線還不久，但憑借著海量年輕用戶喜愛(ài)的內(nèi)容話題、新潮有趣的前沿追星體驗(yàn)、積極良好的社區(qū)氛圍，已經(jīng)吸引了大量Z世代用戶入駐。
對(duì)于粉絲群體來(lái)說(shuō)，這里是陪伴和守候偶像的不二之選。日前TFBOYS出道七周年，萬(wàn)千“四葉草”就聚集在撲通社區(qū)，共同為“三小只”打call，撲通話題#TFBOYS十分之七的陪伴# 下，滿屏都是粉絲飽含真情實(shí)感的小作文，其中一封由用戶手寫的走心催淚信，引發(fā)眾多粉絲強(qiáng)烈共鳴，在微博等平臺(tái)被廣泛轉(zhuǎn)載。
7月，QQ音樂(lè)聯(lián)手TME live開啟陳奕迅慈善音樂(lè)會(huì)直播，撲通社區(qū)內(nèi)的“陳奕迅小組”也同樣熱鬧非凡，一位粉絲親手剪輯制作的陳奕迅混剪視頻，更是全網(wǎng)刷屏，在粉絲圈層產(chǎn)生了巨大影響力。
而對(duì)于更多大眾用戶來(lái)說(shuō)，也能在這里暢聊熱門影視綜藝話題，或是“以樂(lè)會(huì)友”，乃至交流生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。這群基于共同興趣聚集于此的人們，在這里敞開心扉、各抒己見，將生活和情感寄托在這個(gè)“精神烏托邦”。
前幾天，在新周刊舉辦的“重塑互聯(lián)網(wǎng)精神——2019-2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)生活價(jià)值榜”中，QQ音樂(lè)又獲得了“年度最佳音頻平臺(tái)”獎(jiǎng)項(xiàng)。主辦方在評(píng)語(yǔ)中特別提到撲通社區(qū)，稱其“在豐富的曲庫(kù)之外構(gòu)建起一個(gè)年輕人交流音娛興趣的‘撲通社區(qū)’，讓每一位用戶在這里相互‘種草’，成為音樂(lè)市場(chǎng)不可忽視的風(fēng)向標(biāo)”，充分肯定了撲通社區(qū)作為新一代文化社區(qū)的價(jià)值和前景。
結(jié)語(yǔ)
音樂(lè)從來(lái)就不僅僅只是娛樂(lè)附屬品，作為一種大眾化藝術(shù)形式，音樂(lè)理應(yīng)承載更多社會(huì)價(jià)值和民眾情感。從這一方面來(lái)說(shuō)，QQ音樂(lè)通過(guò)為更多優(yōu)秀音樂(lè)人提供“發(fā)聲”機(jī)會(huì)，助力音樂(lè)發(fā)揮了其真正作用，成為人和社會(huì)的紐帶。或許也正因如此，QQ音樂(lè)才能成為眾多年輕用戶的首選，持續(xù)在國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)流媒體中領(lǐng)跑。
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