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筆者作為ZesMob的媒介策劃，長(zhǎng)期從事APP軟文的撰寫和發(fā)布，負(fù)責(zé)過(guò)《窩牛裝修》《e代泊》等涉及各個(gè)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)APP的軟文營(yíng)銷推廣，故總結(jié)平時(shí)經(jīng)驗(yàn)，在此分享給大家。
APP軟文大致分為三類：
第一類是APP評(píng)測(cè)。APP評(píng)測(cè)是一種結(jié)合產(chǎn)品亮點(diǎn)，突出產(chǎn)品差異化和特色的一種新型評(píng)測(cè)方式，不同于其他類型的評(píng)測(cè)，APP評(píng)測(cè)更站在用戶的角度去分析產(chǎn)品，寫出的評(píng)測(cè)也更人性化，表達(dá)出來(lái)的內(nèi)容和理念更具親和力、吸引力和感染力，能夠做到以理服人、以情動(dòng)人。
第二類是新聞通稿。新聞通稿是公關(guān)營(yíng)銷界人士耳熟能詳?shù)囊粋€(gè)詞，它來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，所以其寫作形式也與傳統(tǒng)媒體一樣，即消息稿和通訊稿（多用在產(chǎn)品上線，版本更新時(shí)發(fā)布）。新聞通稿涉及的技巧相對(duì)來(lái)說(shuō)較少，基本上只要文字流暢、語(yǔ)言準(zhǔn)確、層次清晰、邏輯性強(qiáng)，能把產(chǎn)品表述清楚，表達(dá)完整即可。
第三類則是專欄報(bào)道，即直接向行業(yè)專欄知名作家約稿（36kr、虎嗅、鈦媒體）等。文章多以行業(yè)深度分析，專欄采訪的形式撰寫，文章完成后也會(huì)與正常的新聞報(bào)道一樣，發(fā)布到相關(guān)媒體的專欄，效果還是不錯(cuò)的，可以讓更多的圈內(nèi)人和投資人看到。
綜上所述，APP軟文撰寫有以上幾種類型。因?yàn)檐浳哪軌蛟诓挥绊懹脩趔w驗(yàn)的基礎(chǔ)上還能達(dá)到既定的APP推廣效果，所以備受運(yùn)營(yíng)者們的推崇。因此，一個(gè)好的APP產(chǎn)品如何做好軟文的撰寫，是運(yùn)營(yíng)者們不得不考慮的一件事。
那什么時(shí)間發(fā)？發(fā)什么內(nèi)容?如何挖掘新聞點(diǎn)？選擇怎樣的渠道發(fā)？以《窩牛裝修》為例。
什么時(shí)間發(fā)？
APP上線前發(fā)新聞，例如：
《裝修類APP切入家居O2O線上設(shè)計(jì)師的落地之道》
APP上架后，評(píng)測(cè)稿&新聞稿，例如：
《窩牛裝修：設(shè)計(jì)小小的天 承載大大的夢(mèng)》
《窩牛裝修APP為設(shè)計(jì)師搭建免費(fèi)的專屬平臺(tái)》
APP版本更新后，例如：
《窩牛裝修5.0新版強(qiáng)力來(lái)襲帶你玩轉(zhuǎn)裝修設(shè)計(jì)》
《窩牛裝修5.0驚喜帶來(lái)家裝全新體驗(yàn)》
產(chǎn)品融資前后，例如：
《窩牛裝修：籬笆網(wǎng)移動(dòng)O2O轉(zhuǎn)型嘗試》
《從窩牛裝修窺探家裝O2O未來(lái)生態(tài)》
如何挖掘新聞點(diǎn)？
一般是以APP自身特點(diǎn)、下載量、分類排名、等方面尋找新聞點(diǎn)，看看以下這些例子：
按特點(diǎn)：《窩牛裝修懶人的裝修神器》
按下載量：《憤怒的小鳥太空版國(guó)內(nèi)下載破千萬(wàn)》
按使用：《窩牛裝修婚房設(shè)計(jì)神器有它就是任性》
按排名：《憤怒的小鳥太空版席卷全球排名升至第一》
選擇怎樣的渠道發(fā)？
首選和你APP類別相關(guān)的渠道，其次，家居APP當(dāng)然首選家居類網(wǎng)站、醫(yī)療APP首選醫(yī)療類網(wǎng)站或頻道。
選擇門戶新聞或IT、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)頻道；增加用戶的信任度。
選擇其他網(wǎng)站，但需要百度新聞源；在百度新聞內(nèi)即可看到。
好的方向和持續(xù)的內(nèi)容會(huì)讓產(chǎn)品的曝光度及行業(yè)的關(guān)注度逐漸提高。寫什么類型的文章，用哪種方式呈現(xiàn)傳播效果會(huì)最佳，這對(duì)于渠道的選擇就顯得尤為重要。所以總結(jié)以上幾點(diǎn)，筆者認(rèn)為撰寫一篇目的明確的優(yōu)質(zhì)APP軟文加之合理有效的發(fā)布方案才是成功的APP軟文營(yíng)銷推廣方式。
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