軟文技巧之標(biāo)題篇
“題好一半文”是有道理的，一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題相當(dāng)于整篇軟文的門面，決定了用戶是否點(diǎn)擊、是否感興趣，很大程度上決定了文章的命脈所在，不過對(duì)于標(biāo)題的撰寫往往也是相當(dāng)困難的，要經(jīng)歷長期的訓(xùn)練，而不是純粹靠“標(biāo)題黨”這樣的形式去飲鴆止渴。
因?yàn)闃?biāo)題黨是在損壞用戶的閱讀體驗(yàn)，比如你看到一篇題為“當(dāng)我打開余文樂的手機(jī)，卻發(fā)現(xiàn)了人類史上最丑陋的一幕”，但是文章內(nèi)容卻是余文樂在宣傳海洋環(huán)保事業(yè)，兩者有相關(guān)性，但標(biāo)題所帶來的聯(lián)想?yún)s是南轅北轍的，標(biāo)題黨的形式只會(huì)逐漸喪失用戶的信任，當(dāng)用戶再次看到這個(gè)賬號(hào)發(fā)布文章，斷然不可能再點(diǎn)開了。
誠然，標(biāo)題黨是截獲流量的絕佳方式，但從長遠(yuǎn)來看，絕不是正道，甚至對(duì)于整個(gè)軟文生態(tài)都是極大的傷害，所以“標(biāo)題黨”的使用要把握好度，適當(dāng)?shù)挠靡幌氯ノ脩舻难矍?，也不失為一種辦法。
在這里，分享一下標(biāo)題撰寫的二十余種思路：
1、數(shù)字型標(biāo)題
·“盤點(diǎn)十大不為人知的歷史秘辛，總有一個(gè)你想不到”
·“教你如何用三個(gè)月的時(shí)間，從月薪3000升至3萬”
數(shù)字型標(biāo)題的好處就是直白簡單，人對(duì)數(shù)字更敏感，更容易直觀的感受到文案的核心，留下更深的印象，同時(shí)，讓軟文更具說服力和可信度。
2、借勢型標(biāo)題
·“他曾被王思聰邀請(qǐng)參加生日宴會(huì)，現(xiàn)如今這個(gè)地步”
·“長安十二時(shí)辰大火，我卻心心念里面的美食”
巧借名人、明星、網(wǎng)紅、熱播劇、熱播綜藝等，只要能扯上關(guān)系，就能搭上流量的順風(fēng)車，便是這個(gè)邏輯。同時(shí)，借勢畢竟免費(fèi)，所以蹭熱點(diǎn)的難免太多，所以，也是需要要姿勢和水平的，強(qiáng)行尬接、尬扯，只會(huì)讓讀者有一種“被欺騙”甚至失望的感覺。
如何承接熱點(diǎn)，自然而然的轉(zhuǎn)接到想要傳達(dá)的信息上，一方面需要準(zhǔn)確的切入點(diǎn)，另一方面需要成熟的文字駕馭能力。
3、揭秘式、警告型標(biāo)題
·“警告：這幾種食物在減肥期千萬不能吃”
·“揭秘剛畢業(yè)大學(xué)生如何在職場青云直上”
這類標(biāo)題能滿足人的好奇和窺探欲望，吸引點(diǎn)擊，比如揭秘黑色產(chǎn)業(yè)、行業(yè)秘辛、明星八卦，警醒大家養(yǎng)生、健康、健身、保養(yǎng)、育兒等不當(dāng)操作，也能讓用戶在恐慌的心理下點(diǎn)擊觀看。
4、疑問型標(biāo)題
·“嬰幼兒奶粉怎么選？”
·“百元耳機(jī)不會(huì)選？看這里就行”
這種標(biāo)題適合做SEO優(yōu)化，方便用戶檢索并查看，做好了能帶來很高的曝光。
5、活用網(wǎng)絡(luò)流行語
·“我太難了！老天爺求你救救我吧！”
·“確認(rèn)過眼神，是森女的街拍風(fēng)”
網(wǎng)絡(luò)流行語的活用和改編，能增加標(biāo)題的趣味指數(shù)，迅速吸引網(wǎng)友的注意力，運(yùn)用得當(dāng)也是抖機(jī)靈的一種方式，顯得活潑、時(shí)髦、有吸引力。
6、干貨分享型
·“干貨丨2019年小紅書平臺(tái)運(yùn)營進(jìn)階指南”
·“分享丨如何迅速讓兩人戀愛關(guān)系迅速升溫”
簡潔明了、有指向性，能迅速吸引到感興趣的受眾，不需要花里胡哨的標(biāo)題擬定，簡單就好，目的性也強(qiáng)，文章的干貨屬性也鮮明可見。
7、名言名句改編型
·“是金子，總會(huì)花光的”
·“有錢人終成眷屬”
靈光一現(xiàn)的對(duì)名人名言、俗語、流行語、古詩詞進(jìn)行改編，為標(biāo)題增加趣味和靈性，僅憑標(biāo)題就能讓讀者會(huì)心一笑。
8、極簡型標(biāo)題
·“騰訊不再偉大”
·“戰(zhàn)投時(shí)代，巨頭的修羅場”
在標(biāo)題中，以極簡的“主謂賓”等三段式結(jié)構(gòu)，去勾勒文章描述的核心，語言不僅精煉，還足夠精準(zhǔn)，當(dāng)然，這類標(biāo)題需要極高的文案功底。
9、聯(lián)想型標(biāo)題
·“原來，我們被父母騙了這么多年…”
·“追的?；ê蟮牡诙?，她走了…”
以好奇心式標(biāo)題勾引起讀者的聯(lián)想翩翩，吸引他們點(diǎn)擊閱讀一探究竟，僅看到標(biāo)題就足夠引人遐想，好的聯(lián)想壞的聯(lián)想不重要，只要在文章內(nèi)容中制造反差，讓讀者有一種“萬萬沒想到”的閱后觀感，就“套路”成功了。
10、結(jié)論型標(biāo)題
·“原來這些都是謠言，今天總算明白了！”
·“人類大腦只被開發(fā)了10%？假的！”
以結(jié)論的形式為整篇文章蓋棺定論，奠定文章的觀點(diǎn)和表達(dá)核心，直接明了，迅速吸引到對(duì)話題感興趣的受眾。
11、引戰(zhàn)型、矛盾型
·“隔壁鉆石王老五的艱難生活”
·“我中了500萬，但我卻沒辦法開心起來”
通過制造矛盾、沖突、觀念差異型的標(biāo)題，能引發(fā)讀者心理上的難以理解、抗拒、不認(rèn)同，看著有一種“欠打”的意味，能吸引讀者點(diǎn)擊內(nèi)容查看內(nèi)容到底是否屬實(shí)。但同時(shí)，這類標(biāo)題也該謹(jǐn)慎使用，避免挑起爭端、引起社會(huì)矛盾。
12、逆向思維型
·“錢，就是躺著賺出來的”
·“我這么聰明，肯定成不了大事”
打破僵化思維模式，對(duì)司空見慣、似乎已成定論的觀點(diǎn)、事物反過來思考，往往能得到新穎、富有創(chuàng)造性的結(jié)論，這種思維直觀反映在標(biāo)題上，能迅速引起讀者注意，甚至讓讀者驚艷。
13、夸張型標(biāo)題
·“20歲的人，60歲的身體”
·“不買凈水器，你至少少活五年”
·“男朋友說這十句話，我分分鐘想錘死他”
夸張型標(biāo)題是把雙刃劍，一方面能迅速引來流量、點(diǎn)擊率和分享，另一方面容易引起爭議，所以在起標(biāo)題時(shí)，可以適當(dāng)夸張，但不可太過，更不可觸及道德底線，甚至道德綁架，引發(fā)讀者反感、抵觸，同時(shí)也要熟知平臺(tái)的審題規(guī)則，不然容易被平臺(tái)槍斃掉。比如《不轉(zhuǎn)不是中國人…》、《震驚！一女子街頭當(dāng)眾賣肉換錢，照片已流出》等這種夸大其詞、內(nèi)容與標(biāo)題不副其實(shí)、進(jìn)行道德綁架的，就應(yīng)該嚴(yán)格禁止。
14、比喻型標(biāo)題
·“選底妝就像選老公”
·“這個(gè)中國版寡姐的女人，美的讓人流口水”
生活中的很多事物大多都是相通的，活用比喻的好處在于，能夠讓陌生的事物以熟悉的面貌展現(xiàn)，在這之中，比喻要貼切、合適、生活化，而不是亂用比喻，比如咪蒙的“愛國如同*”，就是錯(cuò)誤標(biāo)題的典型。
15、制造金句型
·“有的人，你以為他是瘋子，但其實(shí)，他是面鏡子”
·“何以解憂，唯有暴富”
金句式標(biāo)題，直擊人心，讓人印象深刻，難以忘懷，因?yàn)榻鹁浯蠖喑休d著深刻的洞察、思考或調(diào)侃，這種金句式標(biāo)題大多以“你以為…但其實(shí)…”、“不是…而是…”等固定句式，能夠迅速寫出觀點(diǎn)獨(dú)特則力透紙背的標(biāo)題。
16、解決問題式
·“快速成為魔鬼筋肉人的八大訓(xùn)練方法”
·“MBA提前面試之五大申請(qǐng)短文技巧匯總”
很多受眾是有剛需的，比如技能要點(diǎn)、生活技巧、鍛煉要素、情感指導(dǎo)等，而這種解決問題式的標(biāo)題則能直接對(duì)應(yīng)受眾的需求，呈現(xiàn)極強(qiáng)的利益屬性，吸引讀者點(diǎn)擊閱讀并分享。
17、押韻型標(biāo)題
·“行李箱再大，也裝不下一個(gè)家”
·“笑著浪蕩，日漸肥胖”
·“念念不忘，必然很喪”
字?jǐn)?shù)、結(jié)構(gòu)一樣、平仄一致的押韻能讓標(biāo)題變得朗朗上口，讀起來很順口，能迅速吸引讀者的好感，利于軟文的傳播和分享。
18、神轉(zhuǎn)折型標(biāo)題
·“燃燒自己，燙傷別人”
·“世上無難事，只要肯放棄”
富有戲劇效果的轉(zhuǎn)折，往往能增加軟文的感染力和藝術(shù)效果，帶來一種意想不到的“神展開”，讓讀者有一種“腦海里的燈泡瞬間亮起”的欣喜感。
19、故事型標(biāo)題
·“5年前，我是在公園過日子的流浪漢。”
·“我是如何成功地把一家公司開垮的”
人類天生對(duì)故事感興趣，特別是離奇的、詭異的、真實(shí)的、荒誕的、勵(lì)志的、傳奇的故事，通過窺探他人的人生段落還獲得自我滿足，而故事類標(biāo)題就能很好的吸引到讀者。
20、強(qiáng)調(diào)性標(biāo)題
·“我對(duì)你愛愛愛愛愛愛愛愛不完！”
·“廣東人真是太太太太太太好玩了?。。?！”
這種在針對(duì)年輕群體時(shí)會(huì)比較好用，在95后的社交語境中，各種簡詞的疊用是常態(tài)，比如“啊”、“哈”“好”等，最簡單的強(qiáng)調(diào)方式，也受年輕群體待見。
21、歸納型標(biāo)題
·“互聯(lián)網(wǎng)社交編年史：網(wǎng)事如“虹””
·“大品牌講好故事的極致攻略”
將文章主旨進(jìn)行高度提煉和概括，言簡意賅，既有氣勢，也能顯現(xiàn)文章的內(nèi)容深度和垂直度。
總結(jié)分析了二十余種標(biāo)題擬定的方式之后，再給大家分享一下多年的文案寫作積累的經(jīng)驗(yàn)之談，畢竟筆者走的彎路太多了，也好在走多了彎路才能走到正路上。
別孤獨(dú)的一個(gè)人去死鉆標(biāo)題。
正常來說，軟文標(biāo)題肯定不止一個(gè)，包括備選的標(biāo)題都有好幾個(gè)，還不算上這些標(biāo)題自己都不滿意的情況下，這種時(shí)候，就該召集同仁，開展一場頭腦風(fēng)暴，如何擬定一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題，并分析各個(gè)標(biāo)題的優(yōu)劣勢，包括風(fēng)險(xiǎn)、側(cè)重點(diǎn)、接受度等因素，最終確定一個(gè)更為優(yōu)秀的標(biāo)題。
一個(gè)人的力量相對(duì)有限，苦苦思索而不得的情況是常態(tài)，不如在溝通之中打開新的思維創(chuàng)意之門，也能在別人的觀點(diǎn)碰撞中得到啟發(fā)，而不是一個(gè)埋伏在工作臺(tái)苦思冥想，效率低下，而且標(biāo)題質(zhì)量也難以突破。
好標(biāo)題，都是花時(shí)間磨出來的。
前面已經(jīng)強(qiáng)調(diào)過標(biāo)題的重要性，在新的讀者對(duì)你的內(nèi)容質(zhì)量不可知的情況下，很大程度上是通過標(biāo)題給人的第一直觀印象去判斷到底要不要點(diǎn)擊進(jìn)去，所以花費(fèi)時(shí)間去琢磨標(biāo)題，是值得的，也是必須的。
取標(biāo)題，從來都不是一分鐘的事。多思考，去細(xì)化標(biāo)題，或者從另一個(gè)角度去切入，可能會(huì)產(chǎn)生完全不同的效果，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。1分鐘的標(biāo)題，和10分鐘的標(biāo)題，之間的差距可能不止10倍。
10W+的文章都有一個(gè)好標(biāo)題。
在自媒體行業(yè)之中，一些頭部大號(hào)還會(huì)成立專門的標(biāo)題組，進(jìn)行標(biāo)題的把控和探討，花了力氣，自然會(huì)得到收獲。據(jù)傳咪蒙每篇文章的標(biāo)題會(huì)和實(shí)習(xí)生定一百個(gè)標(biāo)題然后放到顧問群去投票。
所以你能看到，頭部公眾號(hào)的軟文總是能在一眾推送中顯得更為吸睛和亮眼，甚至你僅看標(biāo)題質(zhì)量，不看出處，也能知道這是哪個(gè)大號(hào)的推送。
一個(gè)好的標(biāo)題是軟文營銷成功必不可少的部分，能讓軟文內(nèi)容發(fā)揮最大價(jià)值。上面這么多標(biāo)題“套路”，也是可以活用的，甚至不同的套路可以一起使用上，時(shí)間久了，寫出一個(gè)“10W+”的標(biāo)題也就不再是難事。
標(biāo)題字?jǐn)?shù)多少合適？
在標(biāo)題字?jǐn)?shù)方面，不同平臺(tái)有不同規(guī)則，但也不要過長或過短，過長不利于分享，因?yàn)槭苤朴谧謹(jǐn)?shù)，標(biāo)題可能只會(huì)展示一半，而且太冗長的標(biāo)題，也會(huì)讓受眾失去閱讀的耐心。太短的標(biāo)題又可能缺少必要的信息和要素，無法吸引讀者的注意力，也不能表現(xiàn)文章的核心主旨。所以字?jǐn)?shù)一般建議16-23個(gè)漢字，當(dāng)然，這個(gè)也不是死的，如果有好的標(biāo)題，字?jǐn)?shù)少一點(diǎn)也沒關(guān)系。
SEO標(biāo)題優(yōu)化
除了正常的標(biāo)題外，還有“SEO標(biāo)題”的存在。有的企業(yè)，會(huì)將軟文做SEO優(yōu)化，方便受眾在搜索引擎去檢索相關(guān)品牌或產(chǎn)品的信息。說白了，SEO標(biāo)題就是給搜索引擎（例如百度、搜狗、360）看的，和“正常標(biāo)題”的撰寫規(guī)則有很大區(qū)別——只需要圍繞關(guān)鍵詞設(shè)置簡單語句即可。比如關(guān)于某品牌藍(lán)牙耳機(jī)的軟文，那關(guān)鍵詞就是“藍(lán)牙耳機(jī)”，所以標(biāo)題設(shè)置為《藍(lán)牙耳機(jī)什么牌子的好》即可，這樣下來，用戶在搜索藍(lán)牙耳機(jī)時(shí)就容易看見此篇軟文。
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