最近一年多以來，搜索市場的熱度越來越高了。在華為、字節(jié)跳動這些公司進(jìn)軍搜索市場后，阿里巴巴也忍不住加大對搜索業(yè)務(wù)的投入了。
近日，很多短視頻平臺都開始出現(xiàn)夸克的廣告，這款由阿里巴巴推出的無廣告智能搜索引擎，試圖打開一個(gè)細(xì)分的搜索市場。但在目前搜索市場格局已定，搜索巨頭百度在此前也推出同類型無廣告簡單搜索的情況下，夸克搜索又有多大的競爭力呢?阿里巴巴在最近這段時(shí)間力推夸克搜索又意欲何為呢?
主打“極簡無干擾” 后浪夸克高調(diào)入局搜索
“至繁歸于至簡”，這句話最早出自達(dá)芬奇的口中，之后一直被喬布斯當(dāng)做蘋果的設(shè)計(jì)哲學(xué)，可以說，蘋果的風(fēng)靡，一定程度上得益于這種別具一格的簡潔設(shè)計(jì)。
從產(chǎn)品角度來說，簡單的產(chǎn)品比較容易吸引用戶，獲得流量?；蛟S是希望盡量打開市場，夸克拋棄了傳統(tǒng)搜索的商業(yè)板塊，直接承襲了簡潔大方的風(fēng)格，核心只做一個(gè)簡單的、智能的搜索工具。
筆者下載體驗(yàn)了一番夸克搜索。當(dāng)我們打開夸克 App，直接就是一個(gè)搜索框擺在正中間，下方是常用網(wǎng)頁書簽的圖標(biāo)，底部導(dǎo)航欄只有頁面管理、工具箱、夸克寶寶、書城四個(gè) tab。功能簡單直接?？梢哉f友善、極簡、克制、強(qiáng)大等幾個(gè)原則貫穿了夸克的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
同時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)夸克的簡潔風(fēng)不單單表現(xiàn)在界面的交互設(shè)計(jì)上，一路延伸至產(chǎn)品的內(nèi)容上。與一般的多元內(nèi)容型搜索不同，夸克選擇只做一款純粹的滿足用戶需求的工具，“一切圍繞用戶主動獲取，一切圍繞搜索來展開”。利用AI引擎對搜索結(jié)果的優(yōu)化，讓用戶進(jìn)行搜索時(shí)得到一個(gè)精確答案，省時(shí)省力。
由于搜索結(jié)果簡潔準(zhǔn)確，應(yīng)用輕便。加之在傳播推廣上又顯得相當(dāng)?shù)驼{(diào)，許多人并不知道阿里還有這樣一款產(chǎn)品。它更多依賴用戶間的口碑傳播，用戶群體頗為小眾，絕大部分是年輕人，尤其是25歲以下的年輕人占據(jù)相當(dāng)高的比例。
在宣傳上，“無競價(jià)排名”“無虛假醫(yī)療廣告”和“跳過低質(zhì)答案”，這幾句口號喊出了夸克的特色，也讓夸克收獲了搜索界“后浪”的稱號，同時(shí)也將矛頭指向了一直其他搜索巨頭們。那么夸克出世已久，阿里巴巴為什么要在這個(gè)時(shí)候大肆推廣夸克呢?
搜索行業(yè)正在面臨激烈變局 阿里為什么搜索夢不滅?
作為中國的電商巨頭，阿里巴巴其實(shí)一直都希望在搜索市場有所建樹。但經(jīng)過多次的嘗試后，阿里巴巴在搜索市場的成績依舊是差強(qiáng)人意。
不過，在目前阿里的大力支持下，神馬搜索的市場份額在移動搜索市場穩(wěn)步提升，算是給了阿里做搜索的信心。但相較于百度這一的搜索巨頭來說，阿里的搜索還差得很遠(yuǎn)呢。
那么為什么阿里會要在這段時(shí)間加大對于搜索的投入呢?
從市場情況來看，雖然目前搜索市場格局已定，但隨著新的技術(shù)，新的信息輸入輸出方式的發(fā)展，搜索行業(yè)也在發(fā)生巨大的變化。在這樣的市場里，有字節(jié)跳動、華為出來攪局，實(shí)際上也意味著搜索市場或?qū)⒂瓉硇乱惠喌南磁茩C(jī)會。
目前，頭條搜索已經(jīng)入局，頭條還在近期收購了互動百科，補(bǔ)齊了在內(nèi)容上的短板;1月9日，騰訊微信公開課PRO上，微信搜一搜團(tuán)隊(duì)在公開課上首次亮相，顯示出微信在搜索上的逐步強(qiáng)化;3月，華為在海外市場測試上線了“華為搜索”APP工具。
與此同時(shí)，百度也在加強(qiáng)其在搜索生態(tài)的防御。
可以說，在語音搜索、智能搜索這個(gè)大趨勢下，在人工智能領(lǐng)域擁有一些技術(shù)積累的阿里巴巴，實(shí)際上確實(shí)有機(jī)會在新的搜索市場分一杯羹。
隨著人工智能(AI)技術(shù)大量應(yīng)用，許多產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)都在思考人工智能如何與自己的產(chǎn)品相連接。阿里巴巴此次也重點(diǎn)升級了夸克的拍照搜題、拍照翻譯、拍照轉(zhuǎn)文檔等AI學(xué)習(xí)工具，以及卡路里識別、語音聽小說、搜索直達(dá)等功能。
而從產(chǎn)品情況來看，阿里巴巴在最近這幾年一直都在加大創(chuàng)新類型產(chǎn)品的研發(fā)?？淇私?jīng)過四年的打磨，產(chǎn)品形態(tài)已經(jīng)逐漸成熟。
做搜索，很關(guān)鍵的就是內(nèi)容生態(tài)，阿里巴巴依托于大魚號在內(nèi)的內(nèi)容生態(tài)，能夠給搜索提供比較充足的內(nèi)容，這顯然也讓阿里做搜索擁有了，更強(qiáng)的底氣。
某種意義上來說，阿里是唯一在搜索市場站穩(wěn)了的巨頭挑戰(zhàn)者，其在擁有技術(shù)和內(nèi)容上的一些積累后，當(dāng)市場變得熱鬧起來，自然也想出來湊熱鬧了。那么，深受年輕人喜歡的后浪“夸克”，在競爭日益激烈的搜索大戰(zhàn)中勝算幾何呢?
打開一個(gè)小而美的市場不難 但想要真正影響搜索市場格局卻困難重重
4 月份，AppStore 免費(fèi)應(yīng)用下載排行顯示，夸克搜索的排名最高已經(jīng)攀升至第 10 位。這可能是由于投放廣告和運(yùn)營優(yōu)化出現(xiàn)的情況，目前能不能持續(xù)還未可知。
盡管夸克目前的產(chǎn)品還算不錯(cuò)，但相較于整個(gè)市場的其他參與者來說，而夸克的整體優(yōu)勢并不明顯，可替代性很強(qiáng)?？淇舜_實(shí)讓搜索市場涌入了一股清流。但是想要改變市場格局還很困難。
首先，以極簡為特征的搜索引擎并非沒有，早在2018年5月，百度就對外介紹推出了“簡單搜索”，與備受詬病的充滿廣告的百度APP不同的是，簡單搜索APP中也沒有廣告，而且同樣是極其簡單的交互界面設(shè)計(jì)。
盡管夸克在產(chǎn)品創(chuàng)新方面下足了功夫，但從產(chǎn)品本身去看，其并沒有產(chǎn)生顛覆性的創(chuàng)新，那么這就很難對現(xiàn)有市場產(chǎn)生很大改變，換句話說，缺乏一個(gè)用戶拋棄其他搜索產(chǎn)品來使用夸克的理由。
其次，極簡意味著用戶的注意力將會極其集中，此時(shí)如果不能滿足用戶的需求，用戶也不會留下來。阿里雖然在技術(shù)方面有一些優(yōu)勢，但本質(zhì)上也需要大量的數(shù)據(jù)案例來進(jìn)行測試優(yōu)化才能更懂用戶。相較于百度、字節(jié)跳動這樣的公司而言，阿里在內(nèi)容方面的技術(shù)優(yōu)勢還需要進(jìn)一步突破。
當(dāng)然，后續(xù)隨著語音搜索的快速發(fā)展，如果夸克能夠爭取到天貓精靈的搜索入口，那么其就自然而然能夠在新的搜索時(shí)代獲得一些新的機(jī)會。但在已經(jīng)擁有更加成熟的神馬搜索基礎(chǔ)上，夸克會否能夠在內(nèi)部脫穎而出爭取到更多的資源呢?這還需要打一個(gè)大大的問號。
最后，最關(guān)鍵的問題就在于，夸克如果是要做成一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品，走出一個(gè)離開其他生態(tài)也能獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)的商業(yè)模式，那么就不得不面臨變現(xiàn)的問題。搜索的變現(xiàn)，核心還是廣告。
夸克聲稱“無競價(jià)廣告”，這為夸克早期開拓市場博取了很大的好感。但縱觀全球搜索市場，沒有哪一家主流搜索產(chǎn)品沒有競價(jià)廣告，其中還包括了同為阿里支持的神馬搜索。
以全球搜索巨頭谷歌為例，在2019年，谷歌廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到1348.11億美元，占比為83.87%，其中谷歌搜索在廣告占比中最高，約為981.15億美元。
如果一直這么堅(jiān)持，夸克是大概率沒辦法商業(yè)化進(jìn)而支撐其運(yùn)營成本的。因?yàn)檎嬲胍淖兪袌龈窬值乃阉鳎^對不是一個(gè)必須依靠阿里生態(tài)才能保本的產(chǎn)品。
因此，盡管背靠阿里夸克可以有底氣不考慮商業(yè)化，純粹吸引用戶給阿里體系倒流即可。但如果只是這樣，夸克是不可能改變整個(gè)搜索市場格局的。
總之，在本身產(chǎn)品不錯(cuò)，阿里也大力支持的情況下，夸克要搶占一個(gè)小而美的細(xì)分市場并不難。但其確實(shí)不具備改變搜索市場格局的能力，也很難成為一個(gè)真正大眾化的產(chǎn)品，或許會辜負(fù)市場的“厚望”。
作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，多家科技媒體專欄作者，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)。
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