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最近吃瓜簡(jiǎn)直吃不過(guò)來(lái)，一瓜未平一瓜又起。
如果我們透過(guò)現(xiàn)象看表面，可以很明顯的感受到，疫情并沒(méi)有影響大家的娛樂(lè)精神，反而更像是一個(gè)亟待迸發(fā)的噴井，看一個(gè)話題，找一個(gè)出口，等一個(gè)時(shí)機(jī)，把自己看到的有趣好玩有G點(diǎn)的一切內(nèi)容分享給各類社群，好友還有自己的私域陣地。
娛樂(lè)至上或是娛樂(lè)至死？
1985年，尼爾·波茲曼出版的《娛樂(lè)至死》里早就說(shuō)過(guò)，“到處是水卻沒(méi)有一滴水可以喝的著名詩(shī)句，也許很能代表這個(gè)失去語(yǔ)境的信息環(huán)境：在信息的海洋里，卻找不到一點(diǎn)有用的信息。”
如果按照波茲曼的說(shuō)法，以下幾個(gè)例子似乎都不符合娛樂(lè)至上的大眾，或是不同意娛樂(lè)至死的智者。
1950年末，電視在美國(guó)普通民眾家庭中的普及，讓知識(shí)問(wèn)答電視節(jié)目得到迅速發(fā)展。
2017年，知識(shí)互動(dòng)游戲HQ Trivia依托視頻直播的出現(xiàn)，應(yīng)運(yùn)而生。
2018年，直播答題在中國(guó)大地上一夜春風(fēng)，野蠻生長(zhǎng)。
他們更符合從古至今在中國(guó)頗受歡迎的中庸思想。“實(shí)行君子的中庸之道，就好像是走遠(yuǎn)路，必須從近處開(kāi)始，就如同是登高，必須從低處開(kāi)始。”
而回頭去復(fù)盤(pán)那一場(chǎng)“撒幣”運(yùn)動(dòng)，除了領(lǐng)頭的幾位大佬加持，身在其中的參與者，或是躍躍欲試的旁觀者，都在為一次不折不扣的大型集體狂歡節(jié)目添磚加瓦。
這個(gè)，就是直播答題的時(shí)代意義。
直播答題的“前世今生”
2018年直播答題初興起時(shí)期，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，各大平臺(tái)直播答題總獎(jiǎng)金額達(dá)半億 ；而不久以后，各大平臺(tái)的直播答題節(jié)目則接連銷聲匿跡。
2020年3月24日，虎牙直播推出了全民知識(shí)互動(dòng)直播答題節(jié)目《朋友請(qǐng)聽(tīng)題》，宣傳以“知識(shí)學(xué)習(xí)”為核心理念，用游戲的形式傳遞知識(shí)的內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)全民知識(shí)互動(dòng)的全民互動(dòng)答題益智節(jié)目。
在早期直播答題的節(jié)目上，用戶對(duì)這個(gè)新的機(jī)制感到好奇，從觀望到參與，這中間缺的可能只是一個(gè)愛(ài)好薅羊毛的好朋友。經(jīng)過(guò)一輪發(fā)展之后，大家開(kāi)始不滿足，于是平臺(tái)也好，主辦方也好，開(kāi)始關(guān)注內(nèi)容趣味和增加更多互動(dòng)機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)，達(dá)到快速增長(zhǎng)裂變的目的。
內(nèi)容趣味性+明星互動(dòng)+激烈有效的獎(jiǎng)勵(lì)，直播答題看起來(lái)似乎所向披靡，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最好的價(jià)值平臺(tái)。
但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，永遠(yuǎn)不變的只有變化。
2019年開(kāi)始，李佳琦的“OMG”“姐妹們！買(mǎi)它”“各位美眉們，三！二！一，來(lái)咯！”，新的直播互動(dòng)方式已經(jīng)開(kāi)始鋪天蓋地的布滿了私域流量和公域流量，大家在電商體量不斷加持的背景下，對(duì)于在直播上買(mǎi)東西，已經(jīng)輕車熟路，這時(shí)就開(kāi)始考驗(yàn)主播們的口條和如何將直播內(nèi)容結(jié)合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，賣(mài)的更多更多更多。
對(duì)于直播答題來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的趣味性不再是評(píng)價(jià)節(jié)目是否值得參與的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
再來(lái)說(shuō)互動(dòng)形式，以前的直播答題，互動(dòng)形式只有簡(jiǎn)單Q&A，單一且時(shí)間太長(zhǎng)容易產(chǎn)生倦態(tài)心理，與其花時(shí)間在直播答題，不如去葛優(yōu)躺刷幾集電視劇。得益于現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)意者的門(mén)檻變低，起先頭部的那一批博主開(kāi)始將目光投向技術(shù)創(chuàng)新，他們賦予用戶更多內(nèi)容參與方式。
當(dāng)用戶獲得更多主動(dòng)權(quán)，加上越來(lái)越多的互動(dòng)視頻發(fā)展，更加深了用戶渴望參與到內(nèi)容創(chuàng)作的心理。
2019年，可以看到觀眾正在大量地被行業(yè)“邀請(qǐng)”到內(nèi)容創(chuàng)作的路徑中，而這種“邀請(qǐng)”也實(shí)打?qū)嵉亟o內(nèi)容產(chǎn)業(yè)注入了一波新的生命力，無(wú)論是用戶與內(nèi)容的交互關(guān)系，還是創(chuàng)作者的成長(zhǎng)路徑都被推上了新的維度。
2020年3月下旬，虎牙直播的新形態(tài)節(jié)目《朋友請(qǐng)聽(tīng)題》正是結(jié)合時(shí)代發(fā)展，洞察用戶需求的新嘗試。
創(chuàng)新互動(dòng)娛樂(lè)新形態(tài)，回歸生活本質(zhì)
生活離不開(kāi)娛樂(lè)，但娛樂(lè)的質(zhì)量完全可以由我們自主選擇。
《朋友請(qǐng)聽(tīng)題》直播答題節(jié)目有兩大創(chuàng)新，一是在內(nèi)容上，涵蓋了更多元化的知識(shí)體系，將這類冷知識(shí)通過(guò)新時(shí)代寓教于樂(lè)的方式，輻射每一個(gè)加入虎牙直播間的人群。
除了這些正能量信息，還有許多讓人始料不及的沙雕問(wèn)題，比如動(dòng)畫(huà)片《大頭兒子和小頭爸爸》中的媽媽叫什么?exo me？當(dāng)時(shí)看動(dòng)畫(huà)片的時(shí)候，目光都已經(jīng)被可愛(ài)的大頭給吸引，怎么會(huì)記得這個(gè)細(xì)節(jié)？
多元化的知識(shí)和各類主題的沙雕題目，不僅豐富了直播答題的題庫(kù)，更針對(duì)趣味性和知識(shí)性進(jìn)行平衡，給到用戶更多渴望和參與感。
二是在節(jié)目機(jī)制上進(jìn)行了全面升級(jí)，開(kāi)發(fā)了更多互動(dòng)神器。比如在答題上，經(jīng)過(guò)主持人暖場(chǎng)出題后，用戶可主動(dòng)使用邀請(qǐng)碼邀請(qǐng)好友一同答題，當(dāng)這么操作的時(shí)候，雙方都會(huì)添加一張復(fù)活卡備戰(zhàn)，真實(shí)體現(xiàn)了什么叫做越戰(zhàn)越勇，即使背后是一連串經(jīng)過(guò)測(cè)試和計(jì)算的產(chǎn)品經(jīng)理邏輯，但都會(huì)讓人心甘情愿的參與進(jìn)去，畢竟一天上百萬(wàn)的獎(jiǎng)金可都是真金白銀。
娛樂(lè)至死或是娛樂(lè)至上，并沒(méi)有那么重要，只要讓時(shí)間過(guò)的有價(jià)值，本身就是一件很美好的事情。
虎牙這次創(chuàng)新的直播答題新形態(tài)，不僅顛覆了直播互動(dòng)答題的玩法， 而且讓參與的用戶真實(shí)獲得了知識(shí)和獎(jiǎng)勵(lì)，這一切都是可以經(jīng)過(guò)市場(chǎng)洗禮，延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期的最佳元素。
而毫不夸張的說(shuō)，每一個(gè)參與這個(gè)直播答題節(jié)目的用戶，都可以說(shuō)見(jiàn)證了新時(shí)代的誕生。
繼游戲之后，我們更需要的是真正和人之間的互動(dòng)，而虎牙直播的《朋友請(qǐng)聽(tīng)題》真正打破了互動(dòng)娛樂(lè)的形式，順應(yīng)了時(shí)代趨勢(shì)，推出這樣一檔全新直播答題的形式，真正滿足了人最底層的群體需求，幫助大眾回歸真正的生活。
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