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國(guó)產(chǎn)彩電發(fā)展之路
上世紀(jì)80年代初期,國(guó)產(chǎn)彩電憑借改革開(kāi)放的春風(fēng),借助國(guó)外尤其是日本技術(shù)和生產(chǎn)線迅速崛起,造就了長(zhǎng)虹、康佳、TCL、創(chuàng)維、海信等電視巨頭,在那個(gè)賣方市場(chǎng)時(shí)代,廠家們幾乎日進(jìn)斗金,哪怕幾次價(jià)格大戰(zhàn)下來(lái),霸主們也是毫發(fā)無(wú)傷,無(wú)論是高端彩電還是普通彩電,利潤(rùn)率都足以讓廠家心滿意足。
到了平板電視時(shí)代,市場(chǎng)卻悄悄的發(fā)生了轉(zhuǎn)變,大屏幕,智能化成了電視的發(fā)展方向,三星、LG早早布局了上游大屏面板產(chǎn)業(yè),還把杜比數(shù)字、智能系統(tǒng)等一系列當(dāng)時(shí)的智能科技引入高端產(chǎn)品,此時(shí)的洋品牌已經(jīng)完成高端布局,他們逐步放棄了小尺寸,低配置彩電市場(chǎng)拓展,主攻“高畫(huà)質(zhì)、超大屏、智能化”,當(dāng)同時(shí)代國(guó)產(chǎn)智能電視主銷還停留在55寸內(nèi),三星、索尼、LG卻在重點(diǎn)拓展65寸以上市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)彩電還在敲打4K技術(shù)的時(shí)候,合資企業(yè)已經(jīng)在宣傳8K、OLED技術(shù),國(guó)產(chǎn)電視還在欣喜可以安裝安卓軟件,合資電視已經(jīng)捆綁定制影音軟件,娛樂(lè)游戲全面開(kāi)花,合資彩電企業(yè)的高端差異化銷售讓他們賺足了利潤(rùn)。
一臺(tái)65寸4K國(guó)產(chǎn)智能電視可能只賣不足4000元,三星卻能讓同樣尺寸的電視維持在2萬(wàn)元左右。即使同樣規(guī)格配置的電視,三星也要比國(guó)產(chǎn)貴近一倍。洋品牌在平板時(shí)代可謂早早走在了前面,鎖定了利潤(rùn)大頭。
內(nèi)容碾壓洋品牌
如何打破洋品牌對(duì)高端智能電視的壟斷,核心突破點(diǎn)還是在屏幕和內(nèi)容,好在國(guó)家早早布局了上游面板產(chǎn)業(yè),近兩年來(lái),京東方、華星光電等一系列國(guó)產(chǎn)新一代面板工廠相繼投產(chǎn),由于起點(diǎn)高,產(chǎn)能巨大(2019年國(guó)內(nèi)有20多家面板生產(chǎn)),又有產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼引導(dǎo),持續(xù)價(jià)格大戰(zhàn)下,讓昔日昂貴的量子點(diǎn)、OLED面板迅速降價(jià),國(guó)產(chǎn)智能電視也能低價(jià)用上高大上的屏幕。
另一方面,國(guó)產(chǎn)電視深挖內(nèi)容制作,通過(guò)與眾多娛樂(lè)內(nèi)容合作商合作,給國(guó)產(chǎn)電視帶來(lái)了家庭影音體驗(yàn)上的突破。相對(duì)洋品牌,業(yè)內(nèi)開(kāi)發(fā)人士認(rèn)為:國(guó)產(chǎn)電視其實(shí)更懂用戶心理,知道用戶想看什么,過(guò)去沒(méi)做好是沒(méi)有整合優(yōu)質(zhì)的資源,人機(jī)互動(dòng)上也有待提高。加上國(guó)內(nèi)在電視主芯片、操作系統(tǒng)、編解碼軟件、人工智能語(yǔ)音等關(guān)鍵領(lǐng)域,讓國(guó)產(chǎn)品牌有了挑戰(zhàn)高端電視領(lǐng)域的能力,當(dāng)國(guó)產(chǎn)品牌扎堆高端市場(chǎng),價(jià)格大戰(zhàn)不可避免的來(lái)到,高端產(chǎn)品價(jià)格暴跌,洋品牌自然潰退下來(lái)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)2月份數(shù)據(jù)分析顯示,中國(guó)電視品牌的銷量市場(chǎng)份額超過(guò)92%,銷售額份額接近85%,對(duì)外資品牌呈現(xiàn)出壓倒性優(yōu)勢(shì),且國(guó)產(chǎn)小米、創(chuàng)維、康佳、海信、TCL等在65吋萬(wàn)元以上市場(chǎng)的占有率逐年攀升,日韓系銷量份額僅剩5%不到。
國(guó)產(chǎn)品牌構(gòu)筑AIoT生態(tài)護(hù)城河
進(jìn)入5G時(shí)代,AIoT生態(tài)圈成為國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)奪的制高點(diǎn),而疫情期間長(zhǎng)時(shí)間的居家生活,也讓消費(fèi)者高頻體驗(yàn)到各種智能家居生活應(yīng)用場(chǎng)景,刺激了家庭智能硬件的購(gòu)買需求,智能 + 大屏 + AIoT設(shè)備互聯(lián)正在成為新趨勢(shì)。在此背景下,不僅小米等領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)品牌不斷發(fā)布新品拓展智能硬件品類,創(chuàng)維等傳統(tǒng)家電廠商也在圍繞電視進(jìn)軍智能硬件領(lǐng)域,去年3月創(chuàng)維就對(duì)外發(fā)布大屏AIoT生態(tài)平臺(tái)Swaiot,意圖圍繞智能電視建立大屏AIoT生態(tài)系統(tǒng)。憑借著智能 + AIoT設(shè)備互聯(lián)的領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì),小米集團(tuán)的智能電視在去年銷量一舉突破1000萬(wàn)臺(tái)、拿下中國(guó)銷量第一。以往被洋品牌所把持的電視市場(chǎng)徹底被國(guó)產(chǎn)品牌全面顛覆。
據(jù)了解,在大屏智能電視領(lǐng)域,國(guó)產(chǎn)品牌也正在投入重兵。本月24日上市的Redmi98英寸智能巨幕電視,就以超強(qiáng)的軟硬件配置、不足2萬(wàn)的售價(jià)直接震驚行業(yè),一舉打破了以往洋品牌在大屏領(lǐng)域的壟斷態(tài)勢(shì)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視品牌這么多,而且是群雄逐鹿競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),為什么是小米電視突破重圍一騎絕塵呢?小米集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰將成功邏輯歸納為:系統(tǒng)好用、內(nèi)容豐富、AIoT互聯(lián)及極致性價(jià)比下的過(guò)硬品質(zhì)。內(nèi)容上超前布局,強(qiáng)力集合愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等上百家平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容;系統(tǒng)上引入人工智能,讓電視“懂內(nèi)容更懂你”,為用戶精準(zhǔn)推薦;策略上借助小米“手機(jī)+AIoT”雙引擎戰(zhàn)略,地位升級(jí)至AIoT智能家庭的樞紐中心;操控上內(nèi)置語(yǔ)音助手“小愛(ài)同學(xué)”,既控制電視又控制其它智能家居,成就全新使用體驗(yàn)。
作為未來(lái)智能家居生活的交互入口的電視,牢牢為小米占據(jù)未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)智能交互的中心位置,圍繞電視為智能家庭中控中心,布局智能硬件,小米目前已經(jīng)形成了完整的智能家庭體驗(yàn)場(chǎng)景。小米目前已經(jīng)成為全球第一大消費(fèi)級(jí)IoT平臺(tái),截至2019年9月,小米IoT平臺(tái)已鏈接IoT設(shè)備數(shù)2.1億臺(tái)。
可以說(shuō),小米強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合、高效的商業(yè)模式帶來(lái)的性價(jià)比優(yōu)勢(shì),已經(jīng)成為眾多中國(guó)彩電企業(yè)爭(zhēng)相模仿的對(duì)象,現(xiàn)在,創(chuàng)維、TCL、海信等國(guó)產(chǎn)彩電巨頭均在智能家居領(lǐng)域投入重金研發(fā),通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)龐大的用戶群、豐富的應(yīng)用場(chǎng)景,海量的數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的流量。
同時(shí)小米追求的極致性價(jià)比,也讓高端產(chǎn)品大眾化,好貨不貴,廣為國(guó)內(nèi)同業(yè)所采用,多管市場(chǎng)策略之下,中國(guó)電視企業(yè)從國(guó)內(nèi)到國(guó)際市場(chǎng)全面突破,可以預(yù)見(jiàn)的是:所謂“技術(shù)壁壘、高端產(chǎn)品必有高端價(jià)格”的理念日后都會(huì)化為笑談,中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)已然崛起。(曹海東)
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