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抖音的內(nèi)容到底好在哪里？
1、抓住了內(nèi)容的本質(zhì)，同時(shí)也是抓住了用戶的本質(zhì)。
內(nèi)容的本質(zhì)并不在于它有多精美，并不在于它是否像藝術(shù)品那樣能夠供人觀賞。內(nèi)容之所以成為后流量時(shí)代的兵家必爭(zhēng)之地，擁有無(wú)比大的魔力，就在于內(nèi)容的本質(zhì)其實(shí)是人心。
一個(gè)好的內(nèi)容其實(shí)跟它本身精不精美沒(méi)有必然聯(lián)系，關(guān)鍵看它能不能喚起你內(nèi)心深處的七情六欲和你浮于表面的五感六覺(jué)。
在這一點(diǎn)上抖音做的算是非常合格了，你可能不明白這樣亂七八糟的內(nèi)容為什么能上推薦，但你仔細(xì)想想，都有其道理。
PPT式的劣質(zhì)視頻——它傳遞了有用的信息和價(jià)值
微信聊天記錄——似曾相識(shí)，或前后套路反差沖突帶來(lái)的戲劇性
不信你可以把你們那些覺(jué)得有趣的，但是說(shuō)不上來(lái)到底哪里好的一一去找找看，它到底刺激到了你們的哪個(gè)G點(diǎn)。
此處不一一枚舉，抖音內(nèi)容他有魔性在于他抓住了內(nèi)容的本質(zhì)，滿足了用戶的好奇心、共鳴感、新鮮感和用戶的七情六欲，五感六覺(jué)。論抖音的本質(zhì)，抖音推廣方案與抖音推廣技巧
2、巧妙的議程設(shè)置，抖音內(nèi)容具有極高的繼承性、發(fā)展性和連貫性
議程設(shè)置是大眾傳播的重要社會(huì)功能和效果之一。20世紀(jì)70年代，美國(guó)傳播學(xué)者麥克姆斯和肖通過(guò)實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，在公眾對(duì)社會(huì)公共事務(wù)中重要問(wèn)題的認(rèn)識(shí)和判斷與傳播媒介的報(bào)道活動(dòng)之間，存在著一種高度對(duì)應(yīng)的關(guān)系，即傳播媒介作為“大事”加以報(bào)道的問(wèn)題，同樣也作為大事反映在公眾的意識(shí)中；
上面這個(gè)可能太專(zhuān)業(yè)了，說(shuō)的通俗易懂點(diǎn)，就是抖音的挑戰(zhàn)和話題。抖音的挑戰(zhàn)和話題就是典型的議程設(shè)置引導(dǎo)。抖音的運(yùn)營(yíng)一直在嘗試強(qiáng)力引導(dǎo)暗示和誘發(fā)抖音用戶的內(nèi)容生產(chǎn)行為。不過(guò)抖音老公民應(yīng)該可以發(fā)現(xiàn)，抖音的話題和挑戰(zhàn)已經(jīng)形同虛設(shè)了，都是隨便發(fā)了一個(gè)視頻掛在某個(gè)話題下。但這也沒(méi)有影響抖音內(nèi)容議程設(shè)置的屬性繼續(xù)發(fā)揮下去。
抖友們經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，上面剛刷到一個(gè)摘奔馳車(chē)標(biāo)的惡搞視頻，在不遠(yuǎn)的地方又刷到一個(gè)同一個(gè)車(chē)主發(fā)現(xiàn)車(chē)標(biāo)被摘的視頻。論抖音的本質(zhì)，抖音推廣方案與抖音推廣技巧
這個(gè)比較絕了，有沒(méi)有覺(jué)得很神奇？很不可思議，很意外很驚喜？ 你要破案了~ 于是評(píng)論區(qū)大幫抖友幫助奔馳車(chē)主逮到了偷車(chē)標(biāo)的人。
這兩個(gè)視頻之間就是高度對(duì)應(yīng)的關(guān)系。
除此之外，圍繞同一議程，抖音的視頻內(nèi)容不僅高度對(duì)應(yīng)，還是可繼承的，在發(fā)展的
最開(kāi)始流行的 小哥哥小哥哥，我能送你一個(gè)東西么 的梗 “小哥哥小哥哥，送你一個(gè)東西你要么。我，你要么？”
到后面 小哥哥系列的各種反轉(zhuǎn)， “前面這個(gè)人是我老婆，我們都結(jié)婚了，她讓我去撩她，孩子都有了，她讓我去撩她”
到最后 小哥哥系列被徹底玩壞，“小鴿鴿，小鴿鴿” 前面的小鴿鴿已經(jīng)是鴿子了
還有土耳其冰淇淋的反轉(zhuǎn)
開(kāi)始看到的都是 游客被土耳其冰淇淋老外各種戲耍的視頻，后面看到的是 游客機(jī)智反殺土耳其冰淇淋老外的視頻，這個(gè)議程前后是發(fā)展變化的，且有繼承性和連貫性，你可能一不小心就看了一部連續(xù)劇。
下面這個(gè)case是一個(gè)*絲男 拍了一段抖音論抖音的本質(zhì)，講自己送女神拔罐器。然后網(wǎng)友就找到了女主的抖音號(hào)。在抖友的慫恿下展開(kāi)了*絲追女神，和女神慢慢接受*絲的日更連續(xù)劇。
如果你沒(méi)看過(guò)前面的A視頻，直接去看后面B視頻，你可能就一頭霧水了，這什么鬼東西，不明白好笑在哪里。所以如果今天，只是單純的把游客反殺土耳其冰淇淋的視頻搬運(yùn)過(guò)來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，用戶更本看不懂。在抖音上又火又好看的視頻，生搬硬套到任何其他平臺(tái)，都無(wú)疾而終。
這里其實(shí)也涉及到另外一個(gè)重要壁壘論抖音的本質(zhì)，抖音推廣方案與抖音推廣技巧的形成，這部分先只談內(nèi)容層面的問(wèn)題。
3、抖音的內(nèi)容強(qiáng)運(yùn)營(yíng)策略
抖音目前依然是中心化運(yùn)營(yíng)的思路，運(yùn)營(yíng)對(duì)內(nèi)容的控制占據(jù)主導(dǎo)地位（有利有弊，是個(gè)值得深入探討的話題，這里暫不展開(kāi)）。運(yùn)營(yíng)就是背后一雙無(wú)形的手，在控制著一個(gè)推薦池。推薦池不是看到點(diǎn)贊高的就往里面丟，也不是看到好看的就往里面塞，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，抖音運(yùn)營(yíng)的推薦池應(yīng)該是有比例控制，策略調(diào)配的。
從你進(jìn)入抖音開(kāi)始，你就進(jìn)入了抖音的套，當(dāng)然這個(gè)套路未必對(duì)所有有效
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，刷一晚上的抖音，你可能經(jīng)歷了生活的起起落落開(kāi)心不開(kāi)心，平淡真實(shí)和高潮迭起。
當(dāng)然，肯定不是運(yùn)營(yíng)完全限定好的分發(fā)節(jié)奏，算法推薦也不太可能做到這么精細(xì)的分發(fā)。原理其實(shí)很簡(jiǎn)單，運(yùn)營(yíng)應(yīng)該是通過(guò)控制運(yùn)營(yíng)池配合基于點(diǎn)贊和關(guān)注的弱個(gè)性化算法來(lái)達(dá)到四兩撥千斤的效果。
至于運(yùn)營(yíng)池怎么控制，可以有個(gè)內(nèi)容主題類(lèi)型的配比策略，就好像你要準(zhǔn)備一道滿漢全席，主菜多少，配菜多少，都是經(jīng)過(guò)精密安排論抖音的本質(zhì)，抖音推廣方案與抖音推廣技巧論抖音的本質(zhì)，抖音推廣方案與抖音推廣技巧論抖音的本質(zhì)，抖音推廣方案與抖音推廣技巧論抖音的本質(zhì)，抖音推廣方案與抖音推廣技巧的，假如有一天抖音全部都是小哥哥小姐姐視頻，你可能5分鐘就膩了，所以必須不斷調(diào)控運(yùn)營(yíng)池里面的內(nèi)容，保證合理的比例。
之前在阿里時(shí)做個(gè)類(lèi)似弱個(gè)性化探索的項(xiàng)目，其中有一個(gè)很重要的運(yùn)營(yíng)之手，就是控制推薦池內(nèi)容的比例，分布，來(lái)調(diào)控整體分發(fā)的內(nèi)容達(dá)到自己的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。
4、抖音的音樂(lè)很神奇
后面我們?cè)僬?，抖音以音?lè)細(xì)分領(lǐng)域切入短視頻市場(chǎng)的產(chǎn)品定位創(chuàng)新。現(xiàn)在我們僅從內(nèi)容角度來(lái)看，抖音的內(nèi)容為什么這么好看?？梢哉f(shuō)，音樂(lè)起到的作用至少占50%！
話不多說(shuō)，你們可以把手機(jī)調(diào)成靜音，看30分鐘的抖音，來(lái)感受下！
借用知乎網(wǎng)友的總結(jié)
Juslin (2013) 總結(jié)了對(duì)于“音樂(lè)如何影響情緒”的一些猜想（以下只是翻譯）
腦干反射：音樂(lè)當(dāng)中一種或多種聲學(xué)上的基本特性被腦干捕獲，腦干將此識(shí)別成一些值得注意的重要或緊急信息
生理節(jié)律與音樂(lè)節(jié)奏的”共鳴”：人體的一些生理節(jié)律（例如心律）在外部的音樂(lè)節(jié)奏/節(jié)拍影響下，和音樂(lè)同步。有過(guò)live經(jīng)驗(yàn)的人對(duì)此應(yīng)該有所體會(huì)
評(píng)價(jià)性條件反射：某些音樂(lè)在某個(gè)人的經(jīng)歷里總是和或正面或負(fù)面的其他刺激同時(shí)出現(xiàn)，這個(gè)人在聽(tīng)到相應(yīng)的音樂(lè)時(shí)就會(huì)被引起相應(yīng)的或正面或負(fù)面的情緒（可參考：經(jīng)典條件反射）
情緒傳染：人感受到音樂(lè)所傳遞的情緒，繼而將其內(nèi)化（可參考：共情）
視覺(jué)想像：這個(gè)很容易理解，聽(tīng)到音樂(lè)時(shí)聯(lián)想到了一些視覺(jué)畫(huà)面，就引起了和那些視覺(jué)畫(huà)面相聯(lián)系的情緒
情節(jié)記憶：音樂(lè)讓人回憶起了關(guān)于自身的一些過(guò)往經(jīng)歷，引起了和這些經(jīng)歷相關(guān)的情緒
對(duì)音樂(lè)的期待：在一段音樂(lè)的行進(jìn)當(dāng)中，無(wú)論是符合了還是違反了聽(tīng)者對(duì)于音樂(lè)的期待，都有可能引起情緒
所以，大腦在音樂(lè)的聽(tīng)覺(jué)感官刺激作用下和視頻本身內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，可能一些原本沒(méi)那么好看的視頻，突然多了很多不一樣的信息。抖音也捧火了無(wú)數(shù)好聽(tīng)的音樂(lè)，重度抖音中毒用戶可能也有這樣的經(jīng)歷，不知道該聽(tīng)什么歌，也并不想看抖音的視頻，但就是打開(kāi)抖音，聲音開(kāi)到最大，聽(tīng)著抖音的音樂(lè)，做家務(wù)或洗澡。
已經(jīng)很難分清是抖音捧火了音樂(lè)，還是音樂(lè)成就了抖音。
5、抖音內(nèi)容的低門(mén)檻，易模仿
未來(lái)短視頻一定是UGC的。PGC內(nèi)容的精美性，抬高了內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻，精品意味著低頻。所以抖音最讓我意外的并不是，它在最初的時(shí)候能邀請(qǐng)到一些網(wǎng)紅生產(chǎn)一些非常精致的PUGC視頻，這個(gè)說(shuō)實(shí)話，花點(diǎn)錢(qián)，誰(shuí)都可以做到。讓我意外的是，抖音能夠果斷作出決策，犧牲一定內(nèi)容的質(zhì)量，換取內(nèi)容的高頻。
這也就是有段時(shí)間抖音不斷被病詬，內(nèi)容不如以前精彩了，也逐漸變的像快手了。我認(rèn)為抖音是犧牲了一棵樹(shù)，換回來(lái)了一整片森林。
只有UGC的內(nèi)容才能具備社交屬性，未來(lái)的短視頻一定不僅僅只是一種內(nèi)容，而是承載信息的一種方式和載體，這就類(lèi)似于，從前車(chē)馬慢我們用書(shū)信交流和表達(dá)自我，博客出來(lái)后我們用文字表達(dá)自我和交流，再到后來(lái)基礎(chǔ)技術(shù)的發(fā)展，我們已經(jīng)可以很便捷低成本的使用圖片來(lái)表達(dá)交流，ins、weibo、facebook、朋友圈都是。然后以后，可能就是用視頻來(lái)交流和表達(dá)自我了。所以短視頻未來(lái)不是單純的可消費(fèi)的內(nèi)容，而是一個(gè)全新的交流載體。
抖音現(xiàn)在在不斷的降低內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻，換來(lái)了高頻的內(nèi)容生產(chǎn)、自我表達(dá)和信息交流。抖音的所有內(nèi)容都是容易被模仿和復(fù)制的，讓所有平凡的每個(gè)人都看到了表達(dá)自我的可能性，不論你在家里
辦公室還是寢室，不論你高矮胖瘦，你都可以盡情的表達(dá)你自己。抖音用視頻釋放了新一代年輕的自我表達(dá)。
分析了這么多抖音的內(nèi)容，是不是我們把這些套路這些內(nèi)容全部搬運(yùn)過(guò)來(lái)就能成功了？
不，誰(shuí)說(shuō)抖音的成功是因?yàn)閮?nèi)容好看了？如果你已經(jīng)看到這里，前面分析的內(nèi)容你可以先當(dāng)做屁一樣的放掉了。
如果還只看到，只想到內(nèi)容上怎么超越抖音，怎么做的更精致。那么很遺憾，你將注定不可能追趕上擁有無(wú)限潛力的抖音了。因?yàn)槟闵踔炼歼€沒(méi)意識(shí)到問(wèn)題根源在哪兒，抖音和你早就已經(jīng)不在一個(gè)層面上了，不是一個(gè)次元的東西了。而且隨著時(shí)間推移你會(huì)發(fā)現(xiàn)，明明我的內(nèi)容已經(jīng)很精彩很棒了啊，為什么還是不行。這就好比你的老婆明明只想要一個(gè)蘋(píng)果，你給他買(mǎi)了一整車(chē)的香蕉，方向不對(duì)，南轅北轍，你越努力可能和抖音的距離就越遙遠(yuǎn)。
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