文/東方亦落

短視頻興起之后，在社交、電商等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大受歡迎。大眾在互聯(lián)網(wǎng)中的關(guān)注點(diǎn)和表達(dá)方式也出現(xiàn)了顛覆性的轉(zhuǎn)變：朋友圈和微博中從以往的文字加圖片到越來越多地被短視頻內(nèi)容占據(jù)。平臺(tái)方面，眾多資本的強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，引發(fā)了各大短視頻平臺(tái)的超級(jí)補(bǔ)貼大戰(zhàn)，眾多短視頻創(chuàng)作者的活力和熱情被充分激發(fā)，用戶在短視頻上消耗的時(shí)長(zhǎng)成倍增長(zhǎng)，流量相當(dāng)可觀。

在這場(chǎng)愈加猛烈的短視頻風(fēng)潮中，出現(xiàn)了一種極具代表性的短視頻類型，那就是“炫富”短視頻。這種短視頻中通常會(huì)出現(xiàn)豪車、豪宅、高檔酒店、成堆的現(xiàn)金、國(guó)外的風(fēng)景等等。這種短視頻容易引發(fā)“仇富”情緒，但更容易吸引眼球，一定程度上刺激了社交平臺(tái)中用戶的活躍度。然而眼見未必為實(shí)，這種短視頻可能是真的，但更有可能是批量購(gòu)買的。

其實(shí)“炫富”的風(fēng)氣早已出現(xiàn)，加上了短視頻獨(dú)有的“魅力”使之更為火爆。其背后的產(chǎn)業(yè)鏈、平臺(tái)為了流量的推波助瀾以及資本的力量，讓炫富短視頻更加火熱。這是對(duì)趨勢(shì)的順應(yīng)，但過于火爆的短視頻炫富風(fēng)潮也會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，甚至引發(fā)更為嚴(yán)重的問題。

一、短視頻炫富成風(fēng)，“人設(shè)”定制需求催生產(chǎn)業(yè)鏈

要說網(wǎng)絡(luò)炫富的“鼻祖”，大概就是數(shù)年前拿著大家給紅十字會(huì)的捐款曬包曬車曬奢侈品的郭美美了。那個(gè)時(shí)候郭美美在大眾的罵聲中也表現(xiàn)出一副若無其事的樣子，可半個(gè)多月之前郭美美突然發(fā)布了一個(gè)素顏出鏡的視頻，懺悔了當(dāng)年的所作所為，并聲淚俱下地向大眾道歉。

除了郭美美這樣的初代“炫富”網(wǎng)紅，許多影視作品也以富二代的生活作為創(chuàng)作題材。 例如在80后和90后的學(xué)生時(shí)代熱播的《繼承者們》、《公主小妹》，以及郭敬明的代表作《小時(shí)代》，場(chǎng)景中必不可少的是復(fù)式別墅、豪華跑車、高檔奢侈品等。主角們不必朝九晚五地工作，除了談戀愛就是度假和參加派對(duì)。

當(dāng)然，那時(shí)屏幕前的我們心里很清楚，這只是文藝作品，炫富只是為了推動(dòng)劇情發(fā)展。即使是郭美美數(shù)年前的那種炫富也只是少數(shù)人的生活，離大眾還是很遙遠(yuǎn)的。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，社交平臺(tái)滲透進(jìn)大眾的生活，越來越多的人喜歡分享自己的日常，這些人中不乏我們所說的“有錢人”，其形象也通過互聯(lián)網(wǎng)而愈加真實(shí)清晰。

其實(shí)中國(guó)文化中崇尚“節(jié)儉為美德”和“財(cái)不外露”，但是中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度很快，整個(gè)社會(huì)都在為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做貢獻(xiàn)，于是人們開始覺得賺的錢越多，人就越成功。然而真正能成為富豪的人依舊寥寥，于是在社會(huì)高速轉(zhuǎn)動(dòng)的浮躁之風(fēng)的催動(dòng)下，“平民化”的炫富風(fēng)潮席卷而來。

本來這也沒有什么，買不起豪車豪宅，就曬曬奢侈品、大牌口紅、高檔餐廳都無可厚非。 短視頻火爆之后，炫富的方式就更加生動(dòng)直觀，更能吸引眼球和刺激用戶。每次看到這類視頻，即使討厭也忍不住會(huì)點(diǎn)開，因?yàn)榭梢詮闹袑ふ业揭环N“代入感”，即使自己沒有條件炫富，也可以通過視頻幻想一下有錢人的生活，那種感覺能讓人緩解壓力暫時(shí)逃避現(xiàn)實(shí)，還是挺不錯(cuò)的。

對(duì)于發(fā)布視頻者而言，虛榮心自然得到了極大的滿足?？伸鸥坏降资窃陟乓裁?我們花錢好像只是給別人看的，那些奢侈品于我們而言真的有用嗎?去一次高檔餐廳又要攢多久的錢呢?然而那一瞬間虛榮的極大滿足，似乎可以讓我們忘記現(xiàn)實(shí)中為了生活的奔波和掙扎。

為了進(jìn)一步滿足虛榮心，炫富短視頻的背后甚至衍生出了“產(chǎn)業(yè)鏈”： 十幾元錢就能買到上千個(gè)以豪車為內(nèi)容的短視頻，以美食、豪宅、成堆的現(xiàn)金為內(nèi)容的炫富視頻也都有出售。看了短視頻，你以為你的朋友發(fā)達(dá)了，或是你的手機(jī)對(duì)面是一個(gè)“鉆石王老五”，可這些視頻很可能是對(duì)方從哪個(gè)店鋪中花20塊錢批量購(gòu)買的。

這類視頻的賣家一般會(huì)在網(wǎng)絡(luò)中搜索素材，通過PR、AE等軟件進(jìn)行處理制成短視頻;或是直接盜取其他用戶的短視頻，通過軟件處理水印制成新的視頻;還有一種是在這兩種的基礎(chǔ)上做更高級(jí)的技術(shù)處理，變成不可復(fù)制的“獨(dú)家”視頻，這種視頻的價(jià)格要高于前兩種的價(jià)格。

這樣的店鋪在電商平臺(tái)上搜索“富豪”、“短視頻”等關(guān)鍵詞之后比比皆是。購(gòu)買這些炫富短視頻的人目的各不相同：有的是純粹為了滿足自己的虛榮心，在朋友圈炫耀一下;也有的人是為了包裝自己，向合作對(duì)象展現(xiàn)自己的“經(jīng)濟(jì)實(shí)力”，以期拿到更好的項(xiàng)目;更有甚者希望以此成為社交平臺(tái)上的“大V”，或是做一些不法之事，如PUA等。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和社交平臺(tái)的興起，“網(wǎng)絡(luò)人設(shè)”也成為許多人注重的點(diǎn)，畢竟現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賬號(hào)都可以作為數(shù)字遺產(chǎn)傳下去了，所以通過一些小手段樹立一個(gè)好形象也可以理解。但是購(gòu)買這種原本不屬于自己的、虛假的炫富短視頻絕非正道，如此樹立起來的“人設(shè)”終將崩塌。

當(dāng)然，炫富短視頻能如此火爆，除了用戶的心理需求之外，也離不開平臺(tái)的推波助瀾和資本的力量。一定程度上，炫富短視頻有利于激發(fā)社交平臺(tái)中用戶的活力，吸引更多流量。可一旦超越某個(gè)界限，炫富短視頻就極有可能會(huì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以及社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

二、用戶跟風(fēng)、平臺(tái)默許，炫富短視頻是把雙刃劍

自從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及，短視頻也從開始的UGC愈加專業(yè)化，從早期的用戶上傳到出現(xiàn)專門制作短視頻的機(jī)構(gòu)，再到抖音、快手這類短視頻APP迅速崛起，最后甚至連電商平臺(tái)和社交平臺(tái)也爭(zhēng)相加入短視頻元素。毫無疑問，短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中多個(gè)領(lǐng)域的平臺(tái)以及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都頗為重視的傳播方式之一。

近幾年，包括騰訊、阿里、今日頭條、微博在內(nèi)的企業(yè)和平臺(tái)，都將短視頻作為核心戰(zhàn)略之一，希望以此提升平臺(tái)用戶的留存率、活躍度和瀏覽時(shí)長(zhǎng)。 為了搶奪這塊“高地”，不惜重金投入，如騰訊和今日頭條拿出10億元補(bǔ)貼原創(chuàng)和短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，百度拿出100億給短視頻生產(chǎn)者，阿里用20億扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。

不論是對(duì)平臺(tái)還是創(chuàng)作者，短視頻都是很好的切入點(diǎn)，其創(chuàng)作成本和門檻都不高，更沒有天價(jià)的版權(quán)費(fèi)用，從理論上講只要內(nèi)容質(zhì)量夠高，回報(bào)率就非?？捎^。加上網(wǎng)絡(luò)越來越方便，WIFI無處不在，5G時(shí)代也將到來，短視頻已然成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中極具分量的內(nèi)容形態(tài)，在社交平臺(tái)中大有替代圖文內(nèi)容之勢(shì)。

由于短視頻的種種優(yōu)勢(shì)對(duì)用戶形成的巨大吸引力而被形容為“有毒”。如果說短視頻是一種“精神毒藥”，那么炫富類型的短視頻的“藥效”大概還要更強(qiáng)一些。當(dāng)然，這種強(qiáng)效的吸引力對(duì)平臺(tái)用戶活躍度的提升是有益的，而活躍度提升流量增加能給創(chuàng)作者和平臺(tái)帶去實(shí)際的利潤(rùn)。這也是創(chuàng)作者熱衷于出產(chǎn)此類內(nèi)容以及平臺(tái)允許這種內(nèi)容存在的重要原因。

然而炫富短視頻過于火爆的后果就是催生了批量售賣視頻的產(chǎn)業(yè)鏈，嚴(yán)重影響用戶的三觀，甚至被不法分子利用。例如在2019年年末，廣東河源警方抓獲了一個(gè)假扮富婆的詐騙團(tuán)伙。這個(gè)團(tuán)伙利用炫富視頻在網(wǎng)絡(luò)上將自己包裝成“白富美”，誘騙受害人投資。還有一些PUA“培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”會(huì)教學(xué)員利用炫富視頻騙取受害者的信任繼而實(shí)施犯罪。

虛假的炫富短視頻成為風(fēng)潮并形成產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展有害無益，而且對(duì)社會(huì)的誠(chéng)信觀念也有所損害，尤其對(duì)未成年人影響更甚。 現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了未成年人模仿炫富短視頻，而這種簡(jiǎn)單加工就可能產(chǎn)生暴利的造假也會(huì)讓年輕人覺得不勞而獲非常容易。此外這種低成本的造假風(fēng)氣蔓延開來，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)中內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的影響。

炫富短視頻的存在自有其合理性，如果可以善加利用，不失為激發(fā)用戶活力的好方法。但現(xiàn)在的情況是，炫富短視頻本身可能都是虛假的，更談不上內(nèi)容創(chuàng)作了。讓用戶為之癡迷的炫富短視頻背后，或許只是急切渴望金錢的普通人，也可能是誘人上鉤的不法分子。沒有認(rèn)真創(chuàng)作內(nèi)容的初心，又添了一些不純粹的目的，短視頻也就失去了意義，甚至成了互聯(lián)網(wǎng)中有害的因素。

炫富短視頻之所以能夠走紅，引發(fā)普通用戶效仿，與平臺(tái)的默許有一定關(guān)系。不過對(duì)于炫富短視頻，創(chuàng)作者應(yīng)該更加認(rèn)真，平臺(tái)也該控制好“默許”的程度。因?yàn)殪鸥欢桃曨l是一把“雙刃劍”，一方面能讓平臺(tái)提升用戶活躍度，給用戶帶去娛樂化的體驗(yàn)，另一方面，批量定制的炫富短視頻以及大規(guī)模的販賣可能會(huì)有損平臺(tái)形象，還可能會(huì)給整個(gè)短視頻領(lǐng)域乃至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)造成不可逆的傷害。