執(zhí)行
策略只是我們一個大概的方向，當(dāng)我們知道了我們大概的方向以后，我們就要確定更加細節(jié)的部分，來方便我們執(zhí)行我們的策劃，而這個部分就叫做執(zhí)行。執(zhí)行這個部分具體到內(nèi)容營銷，我們就從選題、內(nèi)容創(chuàng)作、渠道發(fā)布、優(yōu)化四個方面來講。首先我們先要說的是選題。
選題 ：尋找到一個好的選題是成功達到目標的前提，那么什么樣的選題才是一個好的選題呢？我根據(jù)我這幾天的選題經(jīng)驗，總結(jié)了一套選題標準，下面我們就以這篇回答為例，告訴大家我是怎么選題的：
在知乎搜索欄搜索關(guān)鍵字（比如新媒體、營銷、運營等）
從問題里面挑選關(guān)注人數(shù) 1000 人以上，瀏覽人數(shù) 50000 人以上的問題；
將所有合適的問題用 Distill ；
第二天根據(jù)兩天的瀏覽人數(shù)的變化量從多到少做一個排序；
從第一名開始點開問題，看綜合排名最高的贊數(shù)有多少贊
贊數(shù) 100 以上的有幾個回答；
綜合排名前五的贊數(shù)是多少；
最后選擇瀏覽人數(shù)變化量排名靠前的（至少前 6 名），贊數(shù)上 100 的少與 5 個回答的，或者綜合排名前 5 里有贊數(shù)沒有上 100 的問題來作為選題。
內(nèi)容制作 ：我們一般創(chuàng)作一篇文章的邏輯大綱如下：
什么：給選題中的名詞下定義；
為什么：解釋為什么要這么做；
怎么做：提出具體的解決方案；
舉個例子：找案例解釋解決方案；
結(jié)束語：總結(jié)出一個結(jié)論。
列好創(chuàng)作提綱以后，我們就要根據(jù)創(chuàng)作提綱尋找合適的資料，將內(nèi)容補充完整。
發(fā)布到渠道 ：內(nèi)容制作好以后我們就要把文章發(fā)布到各個渠道啦。我們剛剛就說了我們做內(nèi)容營銷的主要渠道是知乎，次要渠道有簡書、微博、QQ群、微信群、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等。次要渠道利用引導(dǎo)語引導(dǎo)點贊知乎文章。以知乎和簡書為例，我們主要跟大家分享一下我們會在主要將文章發(fā)布到哪些渠道：
知乎渠道：
每一篇文章所對應(yīng)的問題、知乎專欄；
知乎收藏夾：贊同數(shù)超1K的新媒體回答、新媒體小白必讀的知乎高贊回答
簡書渠道
簡書專欄：
自有專題：
新媒體營銷每周精選：每周內(nèi)容營銷文放置處。
新媒體工具箱：如果有產(chǎn)出工具／資源型文章，放置于這里。
他有專題：
傳統(tǒng)媒體的顛覆者們
新媒體&社群營銷干貨
運營頭條
廣告圈
社交媒體營銷
微信營銷
互聯(lián)網(wǎng)文案
根據(jù)排名做一定的調(diào)整 ：文章已經(jīng)發(fā)布出去了，接下來就要每天要根據(jù)排名對引導(dǎo)方向做一定的調(diào)整。文章發(fā)布前三天的重心在引導(dǎo)知乎點贊，三天以后如果發(fā)現(xiàn)自己贊數(shù)已經(jīng)超過了前面的人，但是綜合排名卻在他之后怎么辦呢？ 這就需要我們做一下調(diào)整啦，在這樣的情況下，我們從以前引導(dǎo)大家點贊調(diào)整為引導(dǎo)大家做正面評價，同時引導(dǎo)點感謝和收藏，例如我們的文章贊數(shù)是 32 ，但是前面的贊數(shù)是 25 ，那么這個時候我們就需要引導(dǎo)大家做正面評價和感謝、收藏。
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