9月20日，蘋果官方正式開售iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。之前預(yù)定的用戶大多能在今天收到新機(jī)，而線下渠道也陸續(xù)上架iPhone 11系列的樣機(jī)。
別看蘋果在中國(guó)被吐槽的厲害，可13日開啟預(yù)售時(shí)場(chǎng)面卻是火爆異常：
天貓開售當(dāng)晚一分鐘之內(nèi)成交量即突破1億，其中iPhone 11 Pro“暗夜綠”數(shù)次售罄，蘋果旗艦店連夜補(bǔ)貨4次，以保障天貓果粉的購(gòu)買需求。從銷售額來(lái)看，iPhone 11在天貓上比iPhone XR增長(zhǎng)了335%。
在京東上蘋果新機(jī)的銷售情況也非常不錯(cuò)，開售5分鐘iPhone 11 Pro系列新品就已售罄，iPhone 11系列預(yù)購(gòu)首日的銷量比去年的蘋果手機(jī)增長(zhǎng)了480%。
而在今天，蘋果實(shí)體店門口雖然沒有出現(xiàn)大排長(zhǎng)龍的景象，但里面依然有不少果粉排隊(duì)等著拿新機(jī)，與iPhone XR開售時(shí)蘋果線下實(shí)體店中那種冷清的景象相比要好很多。
果不其然，“真香”才是人類共同的本質(zhì)，一邊吐槽一邊搶購(gòu)才是蘋果新機(jī)在中國(guó)真正的待遇。 即使蘋果手機(jī)在中國(guó)的銷售狀況并沒有憑借新機(jī)重回巔峰，但與去年新機(jī)發(fā)布時(shí)的狀況相比卻長(zhǎng)進(jìn)了不少，那么是什么原因促使現(xiàn)在這種局面形成的呢?
買東西通常先看價(jià)格，去年iPhone XR的售價(jià)“嚇”走了很多用戶。那個(gè)時(shí)候的蘋果也許還沒有意識(shí)到自己一呼百應(yīng)的時(shí)代已然一去不返，華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的崛起讓中國(guó)用戶有了更多的選擇，而蘋果一向的招牌“創(chuàng)新”也隨著喬幫主的離世漸弱，這種情況下價(jià)格虛高的新機(jī)自然不再受到追捧。
當(dāng)然這也可能是由于蘋果急于借中國(guó)市場(chǎng)挽回頹勢(shì)，故而提高產(chǎn)品單價(jià)，想走一波奢侈品銷售的套路，然而最后還是以失敗告終。因此今年蘋果在定價(jià)方面也都比較合理，不同的機(jī)型有不同的價(jià)格，5000元~10000元之間可供不同的用戶群體選擇。更重要的是，國(guó)行價(jià)格比官網(wǎng)價(jià)格便宜，最大降價(jià)幅度達(dá)到了800元，對(duì)用戶委實(shí)有著不小的吸引力。
在眾多購(gòu)買蘋果新機(jī)的用戶中，果粉的存在不可忽略，尤其是老用戶對(duì)蘋果手機(jī)的認(rèn)可度還是相當(dāng)高的。 從早年對(duì)潮流的追逐，到被蘋果的功能和質(zhì)量“俘獲”者不在少數(shù)。雖然蘋果近年來(lái)沒什么創(chuàng)新點(diǎn)，但功能和系統(tǒng)確實(shí)優(yōu)質(zhì)，例如iOS每次更新都有亮點(diǎn)，此次的iOS 13就增加了精美的深色模式，提升了iOS系統(tǒng)和App的啟動(dòng)速度，并且在訂閱、圖庫(kù)、隱私保護(hù)等方面都有所改進(jìn)。
盡管 iPhone 11這次沒什么特別亮眼的創(chuàng)新，但攝影方面還是值得期待的，而且蘋果的新機(jī)廣告也著重強(qiáng)調(diào)了攝影功能，將其作為主打，不少人就是沖著這個(gè)去買 iPhone 11的。
綜合以上因素也就能理解為什么新機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售狀況比想象中要好了。但根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度蘋果全球出貨量同比下滑了30.2%，Canalys發(fā)布的2019年第一季度中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量報(bào)告也顯示蘋果在中國(guó)的出貨量下滑了30%。據(jù)IDC預(yù)測(cè)，因?yàn)樘O果沒有在新機(jī)中加入5G，所以發(fā)貨量會(huì)下降15%，與之相比，安卓智能手機(jī)的市場(chǎng)份額則會(huì)在今年從85%增長(zhǎng)至87%。
我們可以看到，為了在中國(guó)市場(chǎng)挽回頹勢(shì)，蘋果從去年開始就一再降價(jià)，今年的新機(jī)價(jià)格也有所下調(diào)，面對(duì)華為等一眾強(qiáng)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)品牌，蘋果在中國(guó)“逆風(fēng)翻盤”的機(jī)會(huì)其實(shí)是沒有多少的，但照iPhone 11目前的銷售勢(shì)頭來(lái)看，蘋果在中國(guó)比去年有所進(jìn)步還是可以做到的。文/東方亦落
