視頻結(jié)構
“黃金6秒原則”——即99%的用戶在視頻6秒前就劃過了。
黃金6秒里面，前6秒內(nèi)容決定了用戶是否點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)甚至購買的欲望。因此，運營者要從視頻封面、音樂與內(nèi)容的匹配程度瞬間抓住用戶內(nèi)心。
視頻結(jié)構中我分為三種類型：“痛點+產(chǎn)品”、“痛點+效果”和“效果+產(chǎn)品” 。
1、痛點+產(chǎn)品
抖音“牛肉哥”的內(nèi)容直接突出產(chǎn)品。
只賣正品低價的貨，MAC官網(wǎng)口紅價格在200元左右，牛肉哥這邊149元，解決了一些愛美女孩不想買特別貴的口紅，不僅抓住了學生黨的痛點，還突出了產(chǎn)品特價優(yōu)惠。
2、痛點+效果
抖音“崔磊”專業(yè)講營銷和創(chuàng)業(yè)等干貨，這可以讓想創(chuàng)業(yè)的以及創(chuàng)業(yè)中的人學習到很多方法。
比如，開店怎么宣傳店鋪？如何低成本推廣產(chǎn)品？這些都是工作中遇到的種種問題，看了他的視頻，你就又多了種思路與想法。
3、效果+產(chǎn)品
抖音“李佳琪”可以說是帶貨王中王。
看過他視頻的小伙伴們都知道，他在介紹產(chǎn)品的時候，從不說里面加多少稀有元素，營養(yǎng)含量比別人家高多少，而是直接強調(diào)效果，通過說這款口紅涂上去，6小時候嘴唇也不會干。
4拍攝方法論
廣告就是廣告，不是電視劇，也不是電影。視頻要出現(xiàn)模特、劇情和產(chǎn)品。
所以如果模特不可控、劇本不連貫、產(chǎn)品和劇本的相關性太差，都會影響賣貨效果。
目前，抖音都有很多案例，結(jié)合自己的產(chǎn)品制定拍攝方法。那么，發(fā)完廣告后，還需要考慮什么呢？
5更新
每個視頻的爆量周期為2-3周，因此需要不斷地更新內(nèi)容，注入新鮮的血液。所以，建議運營者1-2天就要拍攝一個視頻。
而運營者在找達人推廣的時候，還要根據(jù)產(chǎn)品特性、模特篩選和季節(jié)匹配等情況定期推廣。
6創(chuàng)意
可以從抖音原生視頻內(nèi)容或外網(wǎng)找創(chuàng)意思路，抖音的原生視頻傳播可以減少用戶認知度，比如“迪麗熱巴”小姐姐的舞蹈，被無數(shù)的小姐姐模仿。
“踢瓶蓋”挑戰(zhàn)賽，參賽作品有甄子丹蒙眼踢瓶蓋，挖掘機橫掃瓶蓋，跑車飄逸踢瓶蓋等。
品牌也可以發(fā)布能讓用戶自己創(chuàng)意的視頻，比如小黃鴨被放到汽車上、自行車上和滑板上等，讓用戶自己發(fā)揮創(chuàng)意的點。
再比如，大疆無人機發(fā)布的遙控車，品牌只需要提供怎么操作就好，用戶的腦洞比你還大。
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