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如今這個(gè)時(shí)代，處處都講究營(yíng)銷。吃個(gè)飯你可能會(huì)被網(wǎng)紅餐廳所吸引。看場(chǎng)電影你可能發(fā)現(xiàn)了許多植入廣告。在信息容量幾何增長(zhǎng)的今天，對(duì)企業(yè)來說，“酒香也怕巷子深” 的時(shí)代已經(jīng)到來。營(yíng)銷的形式多種多樣，軟文近年來因?yàn)闃O高的性價(jià)比而被越來越多地被應(yīng)用到企業(yè)的營(yíng)銷之中。
與電視廣告以及戶外廣告相比較而言，軟文的成本更加低廉，而影響力卻可以是非常久遠(yuǎn)的。例如，電視廣告、戶外廣告都是有時(shí)間限制的。而企業(yè)通過媒體發(fā)布的新聞或其他類型的宣傳稿件，除非遇到政策原因一般是永久保留的。只需要在搜索引擎上輸入關(guān)鍵詞。就可以找到企業(yè)的相應(yīng)動(dòng)態(tài)信息。
相比大公司來說，中小型企業(yè)在營(yíng)銷方面顯得專業(yè)度不足。原因在于中小型企業(yè)往往在企業(yè)規(guī)模和員工專業(yè)度方面無法和大企業(yè)媲美。因此，選擇將軟文撰寫及軟文發(fā)布的工作交付給有專業(yè)資助的靠譜平臺(tái)可能更適用一些。
那么，中小企業(yè)的營(yíng)銷推廣怎么做？如何讓軟文提升企業(yè)的影響力？
攻略一：官網(wǎng)發(fā)布
如今有不少企業(yè)都建立了自己的官方網(wǎng)站。也有很多企業(yè)都意識(shí)到企業(yè)新聞動(dòng)態(tài)的重要性，并且在官網(wǎng)上單獨(dú)開辟了專欄。官網(wǎng)也就成了企業(yè)宣傳自己的重要陣地。在官網(wǎng)上刊登優(yōu)質(zhì)軟文，不但能夠優(yōu)化官網(wǎng)的排名，被潛在客戶更有效的搜索到。還能樹立良好的企業(yè)形象，從側(cè)面表明企業(yè)的健康發(fā)展?fàn)顟B(tài)。
攻略二：官方自媒體
官方自媒體包括企業(yè)微博、微信公眾號(hào)、訂閱號(hào)等。這些平臺(tái)都是企業(yè)對(duì)外發(fā)聲的有效渠道，在這些渠道發(fā)布軟文也能夠起到非常好的營(yíng)銷作用。定期維護(hù) 和發(fā)布軟文，能夠有效提升企業(yè)的品牌影響力，假如運(yùn)營(yíng)的好，還能夠帶來可觀的銷量，形成一種全新的銷售模式。
攻略三：大眾媒體或行業(yè)媒體
媒體也是最為常見的發(fā)布渠道，但是一定要充分了解到企業(yè)的屬性和產(chǎn)品的特色。針對(duì)性地進(jìn)行媒體投放，從而使軟文中的重要信息可以通過媒體平臺(tái)傳遞給企業(yè)的目標(biāo)受眾。大眾媒體對(duì)企業(yè)的公信力幫助較大。行業(yè)媒體則對(duì)企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的影響力和知名度提升幫助較大。也在一定程度上幫助上下游企業(yè)了解公司的產(chǎn)品特點(diǎn)，有利于促進(jìn)銷售業(yè)績(jī)的轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)。
攻略四：貼吧論壇等平臺(tái)
百度貼吧、行業(yè)BBS論壇、知乎等平臺(tái)可以有效對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的口碑形成口碑效應(yīng)。通過一些“***怎么樣？”、“***好不好？”的標(biāo)題，能夠成功吸引到一批希望了解產(chǎn)品及公司的潛在客戶。同時(shí)，貼吧、百科、文庫等形式也是對(duì)平臺(tái)收錄效果較好的發(fā)布形式。
攻略五:社交平臺(tái)
如今是全民社交的時(shí)代，各種APP應(yīng)用數(shù)不勝數(shù)，但不可否認(rèn)，社交圈也是具有很強(qiáng)帶貨能力的渠道。對(duì)于快消類、服裝類、美妝類的產(chǎn)品來說，在這些平臺(tái)發(fā)布的軟文都有非常不錯(cuò)的效果哦。例如小紅書、微信公眾號(hào)、微博等等。
怎么樣？看了軟文發(fā)布全攻略，你是否也感覺非常有收獲呢？
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