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你有沒(méi)有這樣的困惑，做出了一篇超棒的內(nèi)容，但閱讀和傳播量卻少的可憐?

讓我們來(lái)看看這幾篇文章：

《燒紙錢(qián)的由來(lái)》、《Under Armour 的營(yíng)銷(xiāo)策略》、《互聯(lián)網(wǎng)文案寫(xiě)

作方法》。

你想看嗎?

如果是給你看這三篇：

《焚燒的紙錢(qián)，祖宗收到了嗎》、《超越 Adidas，追趕 Nike，Under

Armour 在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面做了哪些?》、《月薪 3000 和月薪 30000 寫(xiě)文

案的差別》。有興趣了嗎?

以上三篇分別出自大象公會(huì)、SocialBeta、李叫獸)

沒(méi)錯(cuò)，問(wèn)題就出在標(biāo)題上!

要取一個(gè)能概括文章，又自帶上頭條屬性的標(biāo)題可真是難啊。擔(dān)心意思傳達(dá)不明，話都說(shuō)明白了標(biāo)題又太長(zhǎng)，太正經(jīng)了怕無(wú)趣，追熱點(diǎn)恐落俗，更別提讓標(biāo)題承擔(dān)流量、品牌、營(yíng)銷(xiāo)上的任務(wù)了。可標(biāo)題還是得取，傳播和營(yíng)銷(xiāo)同樣得做?？偛荒軓?qiáng)迫用戶或者總是發(fā)紅包請(qǐng)大家?guī)兔﹂喿x和傳播吧。

別擔(dān)心，告訴你 14 個(gè)取標(biāo)題的模板，以后絞盡腦汁的時(shí)候，不妨直接套用。

一、取標(biāo)題的原則

若原則沒(méi)把握好，在取標(biāo)題前你就已經(jīng)輸了。好的標(biāo)題往往遵循這 4 個(gè)原則：

價(jià)值感： 標(biāo)題里就向大家證明了，為什么要花時(shí)間看這篇文章?

實(shí)用性： 看這篇文章我能得到什么?

獨(dú)特性： 世界文章萬(wàn)萬(wàn)千，為什么我就要讀你的這篇呢?文章差異點(diǎn)在哪?

緊迫感： 為什么我現(xiàn)在，立馬就得點(diǎn)進(jìn)去，閱讀你的文章。現(xiàn)在不讀我會(huì)很不舒服或者有損失嗎?遵循這 4 個(gè)原則，你的標(biāo)題對(duì)讀者來(lái)說(shuō)就是比較有吸引力的了，同時(shí)標(biāo)題也直接將閱讀這篇的可得利益?zhèn)鬟_(dá)出。在此基礎(chǔ)上，再考慮一些特別的點(diǎn)子技巧來(lái)修改潤(rùn)色，錦上添花。

二、好標(biāo)題的作用

標(biāo)題就是為了吸引人進(jìn)來(lái)嗎?那做個(gè)沉默寂靜的標(biāo)題黨好了。但文章配不上標(biāo)題，就像才華支撐住野心，見(jiàn)公婆后早晚分崩離析。一篇文章，沒(méi)有好的標(biāo)題，又好像你懷才滿滿，卻顏值很低，大大增加了被別人發(fā)現(xiàn)看中的難度，而現(xiàn)在的受眾，往往是花 2 秒鐘瞥一眼標(biāo)題，來(lái)決定要不要讀文章。那好的標(biāo)題，要發(fā)揮哪些作用呢?

1、標(biāo)題是給人看的：

人的要求和喜好很不確定和多變。人們首先要知道你這篇文章講了什么，對(duì)他的價(jià)值。然后就是情感上的共鳴和心情上的愉悅興奮，這里主要參見(jiàn)前文提到的 4 個(gè)原則。同時(shí)，標(biāo)題還有一個(gè)劃分人群的作用，處于同一個(gè)信息繭房中的人，有相同的興趣愛(ài)好價(jià)值觀和素質(zhì)學(xué)識(shí)，所適應(yīng)的標(biāo)題風(fēng)格也有特定要求。

2、給機(jī)器看：

是取悅讀者還是滿足搜索引擎檢索收錄的需求?都得兼顧!好的標(biāo)題能優(yōu)化檢索，讓機(jī)器識(shí)別、排名，搜索引擎收錄和推薦你。那么尋找關(guān)鍵詞就變得至關(guān)重要，得嵌入別人會(huì)搜索的關(guān)鍵詞。

3、完成目的訴求：

你設(shè)定的文章使命是什么?希望傳播量大、品牌形象管理、帶來(lái)銷(xiāo)量、輔助營(yíng)銷(xiāo)、還是直接喚起行動(dòng)呢?在標(biāo)題設(shè)定之初，先問(wèn)自己，再期待效果。比如 SocialBeta 的招聘欄目發(fā)過(guò)的招聘貼《【上海招聘】無(wú)聊有多簡(jiǎn)單，有趣就有多難。來(lái) TUNA 有趣工作》，不管第一句話寫(xiě)的多有情懷，沒(méi)有后面來(lái)呼喚大家工作的那句，這個(gè)招聘帖標(biāo)題也是白瞎。

三 、 種標(biāo)題模板范例

1.如何體

是有用性的最基本模式?！都夹g(shù)型營(yíng)銷(xiāo)人必看：Airbnb 早期是如何用Growth Hack 獲得更多用戶的?》、《現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)人進(jìn)階之路：如何從零開(kāi)始成為營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)專家》，一目了然告訴全文闡述了個(gè)什么問(wèn)題，讀者從標(biāo)題就會(huì)判斷，是不是自己想要的內(nèi)容?文章的價(jià)值幾何。如何體和即得收益相結(jié)合，會(huì)更加撓到受眾痛點(diǎn)，比如《如何發(fā)郵件請(qǐng)求幫助，并獲得超高回復(fù)率?》，標(biāo)題形式可以模仿。

2、合集型

6 種方法、5 個(gè)建議、4 個(gè)趨勢(shì)。合集的好處，往往在于它的歸納總結(jié)性強(qiáng)，1 篇抵單獨(dú)看 5 篇。數(shù)字的堆積也給人沖擊感和飽腹感。如果還有個(gè)好的結(jié)構(gòu)，合集型文章讀起來(lái)更輕松，因?yàn)槲恼卤徊鸱至?，有時(shí)看二級(jí)標(biāo)題就能 get 到點(diǎn)。但你的幾個(gè)方法趨勢(shì)確實(shí)得有用和給人啟發(fā)，內(nèi)容水，別人被標(biāo)題吸引進(jìn)來(lái)，也會(huì)失望，適得其反。像《Airbnb 告訴你如何用雞肋換雞腿：三種分享型經(jīng)濟(jì)的典型案例》這種，就比單獨(dú)介紹一個(gè) Airbnb 更豐富。另外，盤(pán)點(diǎn)、榜單也是一種討巧的方法，如《重磅推薦!來(lái)自 Adweek2014 年度 Digital,Television,Magazine 榜單》。

3、帶負(fù)面詞匯的標(biāo)題

比如：4 個(gè)常見(jiàn)錯(cuò)誤、5 件你應(yīng)該避免的事。這些負(fù)面詞匯往往讓人警醒，想一探究竟，見(jiàn)不賢而內(nèi)自省，通過(guò)一些錯(cuò)誤的案例來(lái)獲得啟示?！度绻愕暮?jiǎn)歷石沉大海，看看這 8 個(gè)秘籍》、《關(guān)于故宮博物院你所不知道的那些事兒》是不是比《8 個(gè)簡(jiǎn)歷制作秘籍》、《故宮博物館的那些事兒》更讓你眉頭一皺，想點(diǎn)開(kāi)文章來(lái)消除此時(shí)的負(fù)面情緒?

4、加一些修飾詞

修飾詞有 2 個(gè)作用：1.讓定義更明確、獨(dú)特;2.增加讀者的情感強(qiáng)度。比如《最好最新的案例庫(kù)都在這里了|Hunt By SocialBeta》，提到案例庫(kù)，聰明的讀者就知道這是怎么回事了。但我上哪兒不能看案例呢?用“最好最新”來(lái)說(shuō)明這個(gè)案例庫(kù)的特色，你才有一點(diǎn)心動(dòng)吧。

5、帶有急迫感

“你還沒(méi)嘗試過(guò)的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反擊驗(yàn)證的心理缺口。會(huì)立馬想驗(yàn)證下我到底嘗試過(guò)沒(méi)有，最新推出的東西我知道了嗎。而且，讓標(biāo)題充滿急迫感，也是召喚行動(dòng)的一種表示。如《這么有趣的航空安全須知視頻，你看過(guò)嗎?》，你會(huì)不會(huì)想趕快去驗(yàn)證下，這個(gè)視頻自己看過(guò)嗎?真的有趣嗎?如果還不知道怎么用，教你一個(gè)萬(wàn)能模式：動(dòng)詞+所得利益。像姜茶茶有篇文章標(biāo)題《學(xué)會(huì)這些英文單詞，你就可以在廣告圈混了!》。

6、賦予珍貴資源被讀者獨(dú)家搶占到的感覺(jué)

《FaceBook 內(nèi)部員工工作指南》、《Google 程序員薪資探秘》?？吹竭@樣的標(biāo)題，讀者覺(jué)得你給的信息，他能得到，別人得不到。而且，獲取這個(gè)獨(dú)有的信息后，讀者會(huì)更愿意作為傳播源，向別人散布知識(shí)，好為人師是本性…。

7、解釋性標(biāo)題

以前寫(xiě)過(guò)一篇挺受歡迎的專訪，叫《學(xué)生團(tuán)隊(duì)如何取得 35W 銷(xiāo)售額：專訪南京大學(xué)歐萊雅義賣(mài)團(tuán)隊(duì) Mr.Miss》。專訪、歐萊雅的關(guān)鍵詞賦予了文章獨(dú)特性，也向讀者傳遞價(jià)值和探秘感。再加上數(shù)字和如何體來(lái)補(bǔ)充事實(shí)和知識(shí)性說(shuō)明。

8、嵌入專業(yè)性詞匯

專業(yè)詞匯能展現(xiàn)文章的專業(yè)價(jià)值，還能吸引到精準(zhǔn)的受眾。一篇《【資源】HTML5 工具篇：是個(gè)營(yíng)銷(xiāo)人也能輕松使用的在線編輯平臺(tái)》，急切需要制作 HTML5 的行業(yè)人都會(huì)想看。有人擔(dān)心，如果專業(yè)性詞匯太冷太偏，或者過(guò)于晦澀難懂，點(diǎn)擊量都沒(méi)有，后期效果還會(huì)有嗎?別擔(dān)心，有些人并不是你的目標(biāo)人群，新銳或高精尖的概念，吸引到 1 個(gè)專業(yè)優(yōu)質(zhì)受眾，也比 2000 個(gè)無(wú)關(guān)閱讀量的收益大。

9善、用雙關(guān)語(yǔ)和俏皮話，增加趣味性

雙關(guān)語(yǔ)+網(wǎng)絡(luò)熱詞是種很好的搭配，他們互相彌補(bǔ)新穎創(chuàng)意與過(guò)度流行間的不平衡。像《當(dāng)《權(quán)力的游戲》遭遇“蠢蠢的死法”，連最悲催的“領(lǐng)便當(dāng)”也變得萌萌噠》這種，雖然很隱喻，但巧妙趣味足以讓人消除消耗腦力的不快。還有種方法是善用轉(zhuǎn)折，讓標(biāo)題更有故事情節(jié)和懸念叢生感?！禝nstagram 上 50 位 KOL 曬同款女裙照片，裙子迅速售罄，但 FTC 說(shuō)違規(guī)了》。

10、傳遞能簡(jiǎn)單習(xí)得和立馬速成的感覺(jué)

人人都很忙的，不一定有時(shí)間和意愿去復(fù)雜鉆研。如果告訴大家《一篇文章讀懂營(yíng)銷(xiāo)本質(zhì)變遷從廣告到 SDi》、《7 步教你玩轉(zhuǎn) LOGO 設(shè)計(jì)》，你會(huì)不會(huì)信心滿滿，讀這篇文章就立馬 get 成就?

11、福利帖

標(biāo)題表明，讀這篇文章有福利。2 種方式，一種是直接打上福利的標(biāo)簽，如《2014 年度禮物榜單—獻(xiàn)給不會(huì)送禮物星人的福利 帖 !!》、《【 招聘福利】高端職位專場(chǎng)：新媒體和營(yíng)銷(xiāo)類職位》、《配圖不愁，超優(yōu)質(zhì)圖片素材網(wǎng)站推薦》。還有一種是隱喻，使用“指南”、“面面觀”、“入門(mén)讀物”，這些詞，可以這樣組合用，《春節(jié)充電：36 篇社交媒體和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人薦讀文章(職場(chǎng)篇)》。

12、代入本地化和渠道特性

試想一下《慶豐小吃是如何做電商的》，杭州人會(huì)有共鳴去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或沒(méi)聽(tīng)過(guò)慶豐小吃的國(guó)外，還會(huì)有人關(guān)注嗎。知名地標(biāo)或者有特色的地點(diǎn)也能帶動(dòng)更大地區(qū)的狂歡，《三里屯從此多了一家價(jià)格很奇葩的酸奶公司》這樣的標(biāo)題吸引到的可不止是三里屯的人。

13、借熱點(diǎn)東風(fēng)

網(wǎng)上看到一名新媒體營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者徐妍說(shuō)“我們之所以追熱點(diǎn)，是為了有一天，可以不追熱點(diǎn)。” 流行是一時(shí)的，我們可以借熱點(diǎn)的東風(fēng)來(lái)造勢(shì)，但你原本的內(nèi)容才是本質(zhì)。比如《世界那么大，你哪都別去了，時(shí)趣，要你》，配上創(chuàng)意招聘圖文，獲得了大量有意思的互聯(lián)網(wǎng)重度用戶的求職。

14、標(biāo)題具體化

當(dāng)你內(nèi)容太多，無(wú)法將所有概念都提取到標(biāo)題里，或者標(biāo)題太泛泛而不動(dòng)人的時(shí)候。就要選取文中的亮點(diǎn)來(lái)制作標(biāo)題了?！冻?Toms 鞋，你知道還有哪些 One for One 的品牌?》其實(shí)講了 8 個(gè)買(mǎi)一捐一的品牌，但沒(méi)看到 Toms 鞋，很多人是不會(huì)來(lái)看的。還有《會(huì)跳舞的紅綠燈：讓等待的時(shí)光也美麗的 6 個(gè)創(chuàng)意場(chǎng)景》這種，其實(shí) 6 個(gè)創(chuàng)意場(chǎng)景都很有亮點(diǎn)，但不能都塞標(biāo)題里去，所以選 1 個(gè)為代表，讓標(biāo)題具體化。

好了，就說(shuō)這么多，愿你不再錯(cuò)過(guò)末班車(chē)，愿你能取個(gè)自己和市場(chǎng)都滿意的好標(biāo)題。

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