8月13日,騰訊音樂娛樂集團披露2019年第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報數(shù)據(jù)顯示,騰訊音樂Q2各項數(shù)據(jù)保持穩(wěn)步增長,總營收59億元(8.59億美元),同比增長31%,高于雅虎財經(jīng)13位分析師8.43億美元的平均預(yù)期。同時,在線音樂付費用戶數(shù)量達到了創(chuàng)紀錄的3100萬,社交娛樂付費用戶數(shù)量也增至1110萬,付費用戶總量位居全球前三。
騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信亦稱本季財報為“強勁發(fā)展”和“令人滿意的業(yè)績”。財報發(fā)布后第一個交易日,投資者的樂觀情緒高漲,昨晚美股開盤后,騰訊音樂股價一路走高,盤中漲幅一度達6.23%,并以0.62%的漲幅收盤。
股價上漲背后,是資本市場正在重新審視騰訊音樂,不僅“在線音樂+社交娛樂”雙輪驅(qū)動的做法獲得了認可,打通文娛產(chǎn)業(yè)價值鏈條、打通服務(wù)場景的發(fā)展思路也獲得肯定。
打通文娛產(chǎn)業(yè)價值鏈條,內(nèi)容共建完善生態(tài)矩陣
作為一個內(nèi)容分發(fā)平臺,騰訊音樂加強了與各界合作伙伴的協(xié)作,試圖最大限度地制作、分發(fā)更多高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容,并提升用戶體驗。通過聯(lián)合各方資源深度打通文娛產(chǎn)業(yè)的價值鏈條,騰訊音樂不斷豐富音樂內(nèi)容形態(tài),構(gòu)建了多元內(nèi)容生態(tài),積極探索探索自身與產(chǎn)業(yè)合作共贏的新路徑。
一方面,通過發(fā)力內(nèi)容共建,為用戶創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的體驗;另一方面,通過不斷跨界,打造音樂在文娛內(nèi)容生態(tài)中更廣泛的價值。去年8月騰訊音樂聯(lián)合影視制作公司、音樂制作人等共同推出了“影音+”聯(lián)盟,深度鏈接音樂平臺與影視作品。目前,“影音+”聯(lián)盟,已為超20部影視劇發(fā)行近100首歌曲。2019第二季度,發(fā)行的《影》、《古董局中局》等影視劇原聲,因其精良的制作水準和與電影、電視氛圍高度契合音樂風(fēng)格,獲得了大量用戶的關(guān)注和好評。與此同時,騰訊音樂與騰訊游戲合作,為《王者榮耀》虛擬男團定制并發(fā)行單曲《Wake Me Up》,登上人氣榜和新歌榜前五。
打通服務(wù)場景鏈條,讓音樂產(chǎn)業(yè)滲透“點滴生活”
如今,更多的“線下場景”正在被音樂激活,尤其是汽車、音響等,已經(jīng)逐漸成為了比手機更有想象力的音樂消費場景。前者連接的是高凈值人群,后者則是適配于家庭音樂消費。而且汽車、音箱天然就有比手機更好的音質(zhì),也有比手機更沉浸、更純粹的體驗場景。拓展這些新場景可以連接更多用戶,進一步拓展音樂內(nèi)容價值。通過拓展音樂生活的邊界,騰訊音樂正在為中國音樂產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展共榮,提供更多的參考范本。
目前,騰訊音樂已為汽車音樂服務(wù)領(lǐng)域提供了全新的解決方案,為國內(nèi)外整車廠商、車載服務(wù)商、汽車用戶等提供一站式、高質(zhì)量、標準化的內(nèi)容方案。據(jù)了解,騰訊音樂已經(jīng)與中國汽車前10大品牌中的8家達成了合作。第二季度,騰訊音樂已經(jīng)與美國新能源電動車特斯拉達成合作,為特斯拉量身定制狂暴模式、完全自動駕駛能力、HEPA生物武器防御模式、寵物模式四種專屬模式歌單,為車主帶來以科技為內(nèi)核的潮酷音樂體驗,也讓駕乘者在不同的旅途中感受不同的音樂魅力。
與此同時,騰訊音樂還與中國三大智能音箱品牌的2家,以及中國領(lǐng)先的兒童智能手表品牌達成合作,為萬物互聯(lián)的智能生活增添了音樂的魅力。
未來,隨著中產(chǎn)階級消費群體對音樂消費認知的進一步升級,帶動整個市場的基礎(chǔ)繁榮,不止利好騰訊音樂的長遠發(fā)展,整個中國音樂產(chǎn)業(yè)也將受益無窮。
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