當前位置:首頁 >  營銷 >  營銷策劃 >  正文

什么是內(nèi)容營銷?和新媒體營銷有什么關(guān)系

 2019-07-02 11:57  來源: 云齊邦網(wǎng)絡(luò)   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預(yù)訂/競價,好“米”不錯過

隨著自媒體平臺的發(fā)展,企業(yè)對品牌營銷的需求提升,什么是內(nèi)容營銷?應(yīng)該怎么做內(nèi)容營銷?其實內(nèi)容營銷并不是什么新鮮事物。你肯定也在很多地方聽過“廣告即內(nèi)容,內(nèi)容即廣告”之類的話,這是有它的原因的。從博客文章和信息圖表,再到Y(jié)outube頻道與品牌播客,如今大大小小的公司都在利用越來越多的內(nèi)容和講故事來傳播他們想傳播的信息。

內(nèi)容營銷在國外的是使用率高達90%,平均在內(nèi)容營銷上花費 25% 及以上預(yù)算,是認為內(nèi)容營銷是未來的發(fā)展趨向。

那么,到底什么是內(nèi)容營銷呢?蹭熱點,寫軟文,這也是內(nèi)容營銷,但內(nèi)容營銷的內(nèi)涵遠不止這么簡單。我們從四個不同形式 的廣告來重新理解內(nèi)容營銷。

一、內(nèi)容營銷:提供解決方案,解決實際問題。而不是直接展示產(chǎn)品;

今年俄羅斯世界杯期間的“馬蜂窩”“知乎”“BOSS直聘”,還有腦白金,恒源祥,這些讓你耳熟能詳?shù)膹V告,都是傳統(tǒng)“轟炸式”營銷的成功典范,他們通過不斷重復(fù),讓你記住了他們..

不同于傳統(tǒng)營銷的做法,內(nèi)容營銷會先提供解決方案,幫助用戶解決實際問題,培養(yǎng)用戶信任,當用戶信任值達到一定水平,用戶會自發(fā)地要求從你這兒購買產(chǎn)品。

所以內(nèi)容營銷中的“解決方案”和“產(chǎn)品”并不是割裂的,是產(chǎn)品的核心組成部分。

二、內(nèi)容營銷:通過構(gòu)建場景,傳遞產(chǎn)品獨特價值,而不是采用價格戰(zhàn)

傳統(tǒng)購物場景中,存在著大量同質(zhì)化產(chǎn)品供用戶挑選,此時,價格高低,有無促銷,在購買決策中起到很大作用。

而在新媒體迅速發(fā)展的環(huán)境下,出現(xiàn)了新型購物場景:

你躺在床上,悠閑地刷著朋友圈,突然被這樣一個標題吸引,打開文章后,發(fā)現(xiàn)此文制作精良、圖文并茂、內(nèi)容詳實,不由好感大增。

在新的購物場景中,內(nèi)容營銷通過有趣的標題,可以更好地吸引用戶注意,繼而通過場景搭建,強化用戶對產(chǎn)品價值的關(guān)注,弱化用戶對價格的關(guān)注,促使其產(chǎn)生感性消費。

三、內(nèi)容營銷:依賴企業(yè)自媒體,而不是傳統(tǒng)媒體;

傳統(tǒng)媒體時代,內(nèi)容制造及傳播渠道被少數(shù)主流媒體把控,企業(yè)營銷推廣不得不依賴主流媒體。而新媒體時代,信息網(wǎng)狀交互傳播,人人都可生產(chǎn)內(nèi)容,自成媒體。

自媒體的本質(zhì)仍然是媒體,參考一下傳統(tǒng)主流媒體的特點,想構(gòu)建一家合格的自媒體,實施內(nèi)容營銷,云齊邦新媒體運營提醒:

企業(yè)要真正理解內(nèi)容營銷,不是開通幾個公眾號,每天發(fā)布幾條企業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)資訊,就算是搭建品牌自媒體了。在運營過程中,要持續(xù)穩(wěn)定地生產(chǎn)滿足用戶需求的內(nèi)容,吸引粉絲,在結(jié)合一套切實可行的有別于傳統(tǒng)銷售的盈利模式

四、內(nèi)容營銷:用戶分享決策過程,而不是只有體驗過后。

傳統(tǒng)營銷模式下,用戶通常在完整的體驗產(chǎn)品服務(wù)后,還需要有一定的文字功底,才能有效分享以產(chǎn)品體驗為主的內(nèi)容。

而內(nèi)容營銷模式下,只要引起了用戶興趣,即使最終沒有購買產(chǎn)品,用戶也會很樂意分享產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容。分享的可能是一句話,也可能是一張圖片。

內(nèi)容營銷的重要性,可以歸結(jié)一下四個原因:

1、用戶越來越排斥硬廣告。相比而言,內(nèi)容營銷更多代表的是能讓用戶參與,消費并分享品牌信息的口碑營銷。

2、內(nèi)容營銷的性價比高。高質(zhì)量的內(nèi)容和高質(zhì)量的用戶會惺惺相惜,并能形成傳播裂變,主動傳播企業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,直接影響更多身邊用戶購買決策。足夠好的內(nèi)容營銷能夠為廣告預(yù)算不夠的公司,通過自媒體平臺免費分享的企業(yè)價值內(nèi)容。

3、讓用戶有參與感。內(nèi)容營銷可以說是萬能的工具,它能夠幫助品牌主建立品牌認知度、品牌忠誠度,促成銷售,用戶參與度等等,完全適用于各個領(lǐng)域。好的內(nèi)容不管通過什么樣渠道都會被大家挖掘出來,而參與度則是關(guān)鍵所在。事實上,內(nèi)容營銷在無形中就已經(jīng)和目標受眾建立了一種非常強烈并且長期的微妙關(guān)系,而真正的好內(nèi)容也將會在無形中提升品牌價值。

4、內(nèi)容營銷可衡量并且行之有效。在即使不推送產(chǎn)品信息的前提下,你的內(nèi)容是能夠幫到用戶的,與用戶建立信任感,將用戶發(fā)展成忠實粉絲,從而達到口碑營銷的效果。各個平臺也都會有自己的一套能夠衡量效果的指標。

A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)助力初創(chuàng)企業(yè)迅速成長,打開全網(wǎng)營銷渠道!掃碼了解詳情

初淺cyz

申請創(chuàng)業(yè)報道,分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇!

相關(guān)文章

熱門排行

信息推薦