蘋果搜索廣告Apple Search Ads 的相關性是影響ASM廣告的非常重要的因素，但是蘋果官方網(wǎng)站上還沒有詳細內容講述這個重要指標。在蘋果投放后臺目前也沒有像谷歌Adwords提供質量得分（Quality Score）指標，無法直觀地得知關鍵詞的相關性如何。
為此希望通過今天這篇文章拋磚引玉，讓更多用戶理解ASM廣告相關性的知識，并掌握一些優(yōu)化它的實務方法。
01什么是相關性？
蘋果搜索廣告Apple Search Ads 的相關性是蘋果決定用戶使用一個關鍵詞在商店進行搜索查詢（search query）時是否展示ASM廣告的算法。
02為什么重視它？
App 與用戶搜索查詢的相關性將與其他因素一起決定廣告的具體展示位置。除了出價高低這個重要指標，ASM廣告的相關性也是決定一個App能否成功競價進入唯一廣告展示位的重要因素。
當用戶提高了App的相關性，可以帶來幾件對cp有益的影響：相關性越高，展示位置越佳，廣告展示曝光的機會就越高；降低廣告的CPT點擊單價；讓CPI下載單價變更低。
03相關性的影響要素？
通常影響ASM廣告相關性的因素主要包括以下幾個方面：
關鍵詞的點擊率TTR（Tap Through Rate）
廣告組內關鍵詞的相關性
關鍵詞與搜索查詢的相關性
所投放APP的TTR表現(xiàn)
商店頁的用戶體驗
關鍵詞的應用內事件表現(xiàn)。
3.1
關鍵詞的點擊率
根據(jù)業(yè)內人士Midas Media經驗分享，PPC（Per Per Click）廣告相關性算法中至少65%—70%的權重受點擊率影響 。
關鍵詞的點擊率是指蘋果商店里一個詞得到的點擊次數(shù)（Tap）除以它得到的曝光次數(shù)（impression），它是判斷PPC廣告相關性的最重要因素。ASM廣告也做為一種點擊廣告形式，點擊率在相關性算法中權重占比雖然不得而知，但它的重要性不言而喻。
蘋果在官網(wǎng)上也明確說明了：用戶反應是廣告相關度的重要“風向標”，如果顧客未輕點廣告，Apple Search Ads 將停止向他們展示 。因為如果一個詞占用太多曝光機會，卻沒有產生點擊，一方面說明競價成功的App與這個詞的相關度極低；另一方面零點擊也不能給蘋果帶來廣告收入，這也是在大大浪費蘋果的曝光資源。這種情景下蘋果只有停止展示才能讓蘋果用戶體驗更好，同時把機會留給其它競價的App，這樣蘋果才能從中賺取廣告點擊費用。
3.2
關鍵詞與元數(shù)據(jù)的相關性
ASM廣告投放的關鍵詞最好能與App的元數(shù)據(jù)保持文本上的相關性，盡量讓廣告組中的選詞在iTC后臺元數(shù)據(jù)中的標題、副標題、關鍵詞、描述中重復出現(xiàn)，來提高關鍵詞文本的相關性。
這些詞不僅關系到app的ASO覆蓋詞，而且同時蘋果官方網(wǎng)站上明確指出了選擇合適的關鍵詞，精心構思App名稱、說明和元數(shù)據(jù)，也可以提高 Apple Search Ads 的相關性。
3.3
關鍵詞與搜索查詢的相關性
蘋果廣告關鍵詞的廣泛匹配和搜索匹配兩種模式會通過蘋果算法自動為App匹配用戶的搜索查詢詞（search query）。搜索查詢詞是潛在App用戶在應用商店搜索時候使用的關鍵詞。當搜索查詢詞與廣告組內投放的關鍵詞相關度越高，相應的廣告相關性就越高。值得注意的是，同個詞的精準或者廣泛匹配模式并不影響asm廣告計算相關性。
3.4
所投放APP的TTR表現(xiàn)
蘋果廣告在計算相關性時，會考慮到廣告賬號下投放某款App在投放期間的TTR表現(xiàn)。如果這款App的TTR表現(xiàn)太低，得到的曝光機會就會相應減少。
3.5
所投放APP商店頁的用戶體驗
當用戶通過某個關鍵詞搜索點擊了ASM廣告，最終到達了廣告的落地頁（Landing Page），看到的就是app的商店詳情頁面。如果在描述中能出現(xiàn)用戶搜索的關鍵詞，可以讓相關性進一步提升。如果最終產生的下載數(shù)量比較多，蘋果廣告的轉化率CR（Conversion Rate）表現(xiàn)優(yōu)異，這說明商店頁不但有良好的用戶體驗，而且相關性也高。
3.6
關鍵詞的應用內事件表現(xiàn)
常規(guī)的PPC廣告在用戶點擊一個關鍵詞，到達了落地頁之后，如果廣告平臺是按點擊收費，就已經達到了盈利的目的。用戶是否完成廣告主指定的目標（Action）對于廣告平臺來說影響不大。
在這點上蘋果廣告與常規(guī)的Web網(wǎng)頁端的SEM廣告差異比較明顯。 相同的是ASM廣告除了收取關鍵詞的廣告點擊費用，它還會參與這個關鍵詞在不同app后期的利潤分成。 如果這個詞后期付費金額越高，蘋果的分成利潤也隨之提高，同時蘋果會認為這個詞與某個app的相關性更多，曝光機會就更有可能像這個app傾斜。
以上就是蘋果廣告相關性概念、重要性、影響要素三方面內容的初步介紹和分析。我們將在下篇文章中和大家分享如何提高ASM廣告相關性的干貨，別走開，下集更精彩~
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