域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)
如今在app上進(jìn)行廣告投放已經(jīng)不是什么新鮮事，特別是在用戶上億的大應(yīng)用上，廣告投放的效果會(huì)好很多。如今抖音已經(jīng)是國(guó)民app了，在上面投放廣告會(huì)收到怎樣的效果呢？今天就帶你了解下帶你了解抖音APP廣告營(yíng)銷的好處吧。
1 、充分利用明星效應(yīng)
不同的人對(duì)于廣告自然有不同的評(píng)價(jià)，但是大多數(shù)人都會(huì)被明星所吸引，所以現(xiàn)在有越來(lái)越多明星代言的廣告，這也就是明星效應(yīng)。在3月13日，岳云鵬轉(zhuǎn)發(fā)了一條微博下面是帶著抖音APPlogo的，第二天抖音的搜索指數(shù)就上升到了2000多，并在此后的幾個(gè)月內(nèi)成逐漸上升的趨勢(shì)。在抖音視頻本身就是一款充滿娛樂(lè)性和趣味性以及很符合當(dāng)下年輕人對(duì)鬼畜文化的喜歡，在后面開(kāi)始有點(diǎn)勢(shì)頭之后，很多明星也開(kāi)始加入進(jìn)來(lái)體驗(yàn)這款A(yù)PP。比如楊冪為她的新電視劇《扶搖》在抖音上發(fā)布的視頻，其他明星還有鹿晗、鐘麗緹、迪麗熱巴等，而現(xiàn)在抖音短視頻團(tuán)隊(duì)也是主推明星效應(yīng)，現(xiàn)在用戶下載APP只要打開(kāi)APP，就能看到首頁(yè)給你推薦的一些明星玩抖音的短視頻，所以明星效應(yīng)給了抖音進(jìn)行冷啟動(dòng)很大的幫助。
2 、 廣告與音樂(lè)的結(jié)合
必須要明白抖音主要是一個(gè)音樂(lè)社交軟件，為什么抖音的內(nèi)容那么好看，為什么那么多人深陷其中無(wú)法自拔？可以說(shuō)，音樂(lè)起到的作用至少占50%。那么抖音的廣告就自然而然的要與音樂(lè)結(jié)合起來(lái)。根據(jù)Juslin的“音樂(lè)如何影響情緒”可以看出音樂(lè)對(duì)人的影響有多大，在廣告中有多么重要，這一點(diǎn)也正是抖音成功的一個(gè)重大原因，表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
(1)腦干反射：音樂(lè)當(dāng)中一種或多種聲學(xué)上的基本特性被腦干捕獲，腦干將此識(shí)別成一些值得注意的重要或緊急信息。
(2)生理節(jié)律與音樂(lè)節(jié)奏的“共鳴”：人體的一些生理節(jié)律在外部的音樂(lè)節(jié)奏影響下，和音樂(lè)同步。
(3)評(píng)價(jià)性條件反射：某些音樂(lè)在某個(gè)人的經(jīng)歷里總是和或正面或負(fù)面的其他刺激同時(shí)出現(xiàn)，這個(gè)人在聽(tīng)到相應(yīng)的音樂(lè)時(shí)就會(huì)被引起相應(yīng)的或正面或負(fù)面的情緒。
(4)情緒傳染：人感受到音樂(lè)所傳遞的情緒，繼而將其內(nèi)化。
(5)視覺(jué)想像：這個(gè)很容易理解，聽(tīng)到音樂(lè)時(shí)聯(lián)想到了一些視覺(jué)畫(huà)面，就引起了和那些視覺(jué)畫(huà)面相聯(lián)系的情緒。
(6)情節(jié)記憶：音樂(lè)讓人回憶起了關(guān)于自身的一些過(guò)往經(jīng)歷，引起了和這些經(jīng)歷相關(guān)的情緒。
(7)對(duì)音樂(lè)的期待：在一段音樂(lè)的行進(jìn)當(dāng)中，無(wú)論是符合了還是違反了聽(tīng)者對(duì)于音樂(lè)的期待，都有可能引起情緒。
3 、靈活運(yùn)用廣告 3B 原則
20世紀(jì)60年代，美國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出的廣告3B原則——Beauty(美女)、Baby(嬰兒)、動(dòng)物(Beast)，該原則認(rèn)為以此為表現(xiàn)手段的廣告符合人類關(guān)注自身生命的天性，最容易贏得消費(fèi)者的注意和喜歡。抖音的廣告正是在該理論的基礎(chǔ)上結(jié)合當(dāng)今實(shí)際進(jìn)行了改動(dòng)，將美女、嬰兒、動(dòng)物改成了俊男美女、小孩子、寵物。比如抖音的一條廣告是一群容顏姣好、身材勁爆的小姐姐以及帥氣的小哥哥在歡快的音樂(lè)和炫麗的燈光下熱舞。毫無(wú)疑問(wèn)，抖音的廣告是成功的。我們也可以從中得到啟示：雖然有很多很久前的廣告學(xué)理論在現(xiàn)在看來(lái)已經(jīng)過(guò)時(shí)了，但是仍可以發(fā)動(dòng)創(chuàng)新精神，結(jié)合實(shí)際情況作出調(diào)整，也許會(huì)收到意想不到的作用。
4 、傳播組合的靈活性
抖音的廣告分為硬性廣告和軟性廣告兩種。硬性廣告即是在傳統(tǒng)的電視以及廣播中投放廣告，除此之外，抖音也在網(wǎng)絡(luò)上展開(kāi)了廣告攻勢(shì)，比如在打開(kāi)手機(jī)瀏覽器時(shí)會(huì)彈出大約五秒的抖音廣告頁(yè)面。軟性廣告即是將產(chǎn)品的一些信息融入到一些媒介中。在抖音中，最典型的就是在微博上制造話題以及明星在微博上用帶有抖音標(biāo)志發(fā)布的視頻，可以看到截至2018年6月抖音在微博上的關(guān)注量達(dá)到了1005萬(wàn)。另外，抖音也會(huì)和一些線下的商家展開(kāi)合作，比如coco奶茶店把“抖音”當(dāng)作和消費(fèi)者之間的暗號(hào)。
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