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近日，2019中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)在杭州舉行，本次峰會(huì)的主題為“‘e閱讀’讓生活更加美好”，本屆大會(huì)匯集來(lái)自數(shù)字出版、文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)新媒體相關(guān)企業(yè)近1500位精英，從行業(yè)縱深、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨界合作等方面全方位展現(xiàn)數(shù)字閱讀領(lǐng)域的巨大潛能，本屆峰會(huì)也是具有年度“風(fēng)向標(biāo)”意義的國(guó)家級(jí)行業(yè)盛會(huì)。在此次峰會(huì)上，易觀攜手合作伙伴咪咕數(shù)媒，全方位展示數(shù)字閱讀用戶現(xiàn)狀、數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、以及未來(lái)數(shù)字閱讀服務(wù)升級(jí)，共同推進(jìn)數(shù)字閱讀的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、模式創(chuàng)新。

多方利好推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

閱讀可以是孩童的咿呀學(xué)語(yǔ)，也可以是老夫子的談古論今，我們從手捧一本父親小心叮囑的舊書(shū)，到排隊(duì)拿走從書(shū)店購(gòu)得的新書(shū)，再到從快遞員手中取得昨天下單的圖書(shū)，個(gè)人在閱讀的過(guò)程中成長(zhǎng)，而中國(guó)也在每個(gè)個(gè)人的成長(zhǎng)中壯大。但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新興技術(shù)的革新，讓人們逐步脫離了紙質(zhì)圖書(shū)載體的羈絆，數(shù)字化閱讀新體驗(yàn)成為閱讀愛(ài)好者在當(dāng)今時(shí)代精神文化的追求。

根據(jù)易觀2018年中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)年度綜合分析報(bào)告，從2013年到2017年，中國(guó)移動(dòng)閱讀處于高速發(fā)展時(shí)期，無(wú)論是政策倡導(dǎo)“全民閱讀”、用戶付費(fèi)觀念逐步提高、還是IP產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)、居民收入水平提高，甚至隨著智能技術(shù)的發(fā)展等因素，多方利好推動(dòng)閱讀行業(yè)的快速發(fā)展。

在2017年，中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)153.18億元人民幣，相較上年年上漲29.16%，主要緣于去年企業(yè)版權(quán)收入和付費(fèi)閱讀收入的大幅增加。根據(jù)易觀預(yù)測(cè)，未來(lái)用戶付費(fèi)閱讀觀念將進(jìn)一步成熟，文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)業(yè)相互融合，小說(shuō)作為IP改編的主要源頭，源頭價(jià)值將被逐步挖掘，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)持續(xù)發(fā)酵，其相應(yīng)的收入將成為未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)的有利推手。

新思想為數(shù)字閱讀領(lǐng)航定向

在此次大會(huì)開(kāi)幕式上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布了《2018年度中國(guó)數(shù)字閱讀白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱：白皮書(shū)）。易觀作為合作伙伴，不僅提供大量的數(shù)據(jù)支持，還協(xié)同中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)深度參與產(chǎn)業(yè)調(diào)研，面向全國(guó)近20家主流數(shù)字閱讀企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集和深度訪談，同時(shí)在用戶調(diào)研方面，面向全國(guó)209個(gè)城市數(shù)字閱讀用戶展開(kāi)調(diào)研，最后篩選出具有閱讀及聽(tīng)書(shū)等相關(guān)行為的有效樣本。

白皮書(shū)顯示，截至2018年，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶總量達(dá)到4.32億，人均數(shù)字閱讀量達(dá)12.4本，人均單次閱讀時(shí)長(zhǎng)達(dá)71.3分鐘。

其實(shí)從2014《政府工作報(bào)告》 “倡導(dǎo)全民閱讀”開(kāi)始，到2019《政府工作報(bào)告》 “倡導(dǎo)全民閱讀，推進(jìn)學(xué)習(xí)型社會(huì)建設(shè)”，每年400多個(gè)城市以及廣大鄉(xiāng)村舉辦主題鮮明、內(nèi)容豐富、形式多樣的閱讀活動(dòng)，吸引8億多讀者參與。

在這個(gè)階段，數(shù)字閱讀活動(dòng)在全國(guó)范圍廣泛深入開(kāi)展，主要體現(xiàn)在4各方面：

第一，閱讀設(shè)施數(shù)字化、智能化。截至2018年，我國(guó)共建設(shè)了40余個(gè)省級(jí)數(shù)字圖書(shū)館，近500個(gè)地級(jí)市數(shù)字圖書(shū)館，城市覆蓋率逾九成。目前各省市正在數(shù)字化基礎(chǔ)上，積極推進(jìn)閱讀流程智能化；

第二，宣傳推廣垂直化、基層化。深入實(shí)施全民閱讀“七進(jìn)”工程，從城市到農(nóng)村，從校園到機(jī)關(guān)，從企業(yè)到軍營(yíng)，從普通大眾到特殊群體，線上線下全渠道與讀者互動(dòng) ，覆蓋各年齡層與各群體，推動(dòng)全民閱讀向縱深發(fā)展；

第三，工作方法標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化。多個(gè)省市積極對(duì)當(dāng)?shù)亻喿x發(fā)展現(xiàn)狀實(shí)施調(diào)研和評(píng)估，發(fā)布當(dāng)?shù)厝耖喿x發(fā)展報(bào)告及閱讀指數(shù)，廣州、深圳、杭州、中青社等地方和單位發(fā)布了閱讀指數(shù)標(biāo)準(zhǔn)或發(fā)展報(bào)告；

第四，全民閱讀常態(tài)化、法治化。河南、深圳等地出臺(tái)促進(jìn)全民閱讀的法規(guī)條例，北京、浙江、廣東、河南、福建等10余個(gè)省份將全民閱讀從4月讀書(shū)月延伸至全年，推出長(zhǎng)期性、專題性閱讀活動(dòng)，構(gòu)建了全民閱讀的長(zhǎng)效機(jī)制。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模：數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)

根據(jù)白皮書(shū)顯示，2018年，中國(guó)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到254.5億元，增長(zhǎng)19.6%，整體市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。大眾閱讀市場(chǎng)規(guī)模占比逾九成，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展主導(dǎo)力量。專業(yè)閱讀穩(wěn)中有增，持續(xù)為產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力量。

移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)鏈集合了上游制作、中游渠道和宣發(fā)、下游觸達(dá)用戶三個(gè)環(huán)節(jié)。以移動(dòng)閱讀平臺(tái)為核心，向上與作者、出版方、播音員等內(nèi)容生產(chǎn)者簽約/合作，生產(chǎn)內(nèi)容，向下提供給用戶。此外，生產(chǎn)出的內(nèi)容經(jīng)過(guò)市場(chǎng)發(fā)酵，移動(dòng)閱讀平臺(tái)將與內(nèi)容衍生服務(wù)提供方進(jìn)行合作，對(duì)文學(xué)進(jìn)行改編，開(kāi)發(fā)出其它形態(tài)。

目前，移動(dòng)閱讀平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈已較為成熟，核心業(yè)務(wù)正向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方向邁進(jìn)，如：優(yōu)化作者服務(wù)體系，提升平臺(tái)原創(chuàng)能力等。

例如QQ閱讀：原創(chuàng)能力培育方面，QQ閱讀在2017年舉辦了多場(chǎng)創(chuàng)作大賽，通過(guò)線上互動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì)、獎(jiǎng)項(xiàng)表彰等方式來(lái)幫助作家塑造個(gè)人品牌，進(jìn)而系統(tǒng)地吸引、培育、推廣新作家和現(xiàn)有作家；影文聯(lián)動(dòng)方面，QQ閱讀在多部爆款I(lǐng)P影視作品上線期間，在平臺(tái)上推出其文學(xué)作品，如：《人民的名義》、《擇天記》、《楚喬傳》、《雙世寵妃》等；KOL影響力方面，2017年4月，QQ閱讀發(fā)起“2017書(shū)香中國(guó)”話題活動(dòng)，邀請(qǐng)多位影視明星助力，并于4月23日攜手湖南衛(wèi)視舉辦《2017書(shū)香中國(guó)全民閱讀系列活動(dòng)啟動(dòng)式》;

例如宜搜小說(shuō)：個(gè)性化推薦方面，宜搜小說(shuō)基于用戶數(shù)據(jù)及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，打造了AI智能推薦系統(tǒng)，能幫用戶快速找到喜歡的書(shū)；內(nèi)容方面，一方面提供提供包月、限免、購(gòu)買(mǎi)折扣等多種書(shū)籍消費(fèi)形式，另一方面限時(shí)免費(fèi)開(kāi)放部分精品內(nèi)容，吸引了大量用戶。

中國(guó)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)未來(lái)將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)發(fā)力年輕市場(chǎng)

從2017年開(kāi)始，IP開(kāi)發(fā)熱度持續(xù)走高，《三生三世十里桃花》、《楚喬傳》等改編作品爆紅網(wǎng)絡(luò)，改編形式包括劇、電影、游戲等，引發(fā)市場(chǎng)熱度和用戶關(guān)注。IP改編能夠?qū)崿F(xiàn)IP價(jià)值衍生，提升IP經(jīng)濟(jì)附加值。各移動(dòng)閱讀廠商從發(fā)展至今積累了大量?jī)?yōu)質(zhì)IP，為IP聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)提供了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。

從2017年IP改編市場(chǎng)來(lái)看，IP開(kāi)發(fā)時(shí)各環(huán)節(jié)還不完善，IP改編質(zhì)量良莠不齊， 需要廠商之間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，規(guī)范IP改編市場(chǎng)，提高IP改編質(zhì)量，制定完善的IP開(kāi)發(fā)策略。結(jié)合目前IP改編市場(chǎng)發(fā)展情況，IP改編市場(chǎng)極具潛力。

此外，多方牽引將加速文化交融也是這一階段的明顯趨勢(shì)。

例如政策導(dǎo)方面，文化“走出去”政策的不斷完善，以及“一帶一路”倡議的落地實(shí)施，帶來(lái)文化與教育、科研、貿(mào)易的更緊密融合，將持續(xù)帶動(dòng)中華文化走向世界舞臺(tái)；

資本推動(dòng)方面，伴隨中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)與拓展海內(nèi)外市場(chǎng)需要，以數(shù)字內(nèi)容為核心的文化業(yè)態(tài)、文化項(xiàng)目，將受到更多資本青睞，通過(guò)文化+金融、互聯(lián)網(wǎng)+資本等方式，推動(dòng)中華文化更深度進(jìn)入國(guó)際主流社會(huì)、主流群體、主流市場(chǎng)；

產(chǎn)業(yè)協(xié)同方面，數(shù)字閱讀將為出版業(yè)插上騰飛的翅膀，與影視、音樂(lè)、動(dòng)漫、游戲等娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同出海，共同擴(kuò)大中國(guó)文化的海外影響力；

價(jià)值衍生方面，越來(lái)越多的原創(chuàng)IP將作品改編權(quán)授權(quán)到海外，同時(shí)輸出中國(guó)方案、中國(guó)模式及其內(nèi)涵的中國(guó)價(jià)值元素，推動(dòng)中華文化更有效“走出去”，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、影響力。

根據(jù)白皮書(shū)顯示，年輕用戶中，95后、00后對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴度更高，具有更強(qiáng)的付費(fèi)意識(shí)，且其付費(fèi)能力未來(lái)還將繼續(xù)增長(zhǎng)，以成為驅(qū)動(dòng)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)發(fā)展的主力軍。其對(duì)個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容具有顯著偏好，如二次元、宅文化等，因此，其對(duì)漫畫(huà)、輕小說(shuō)等年輕化內(nèi)容形式需求增加，要求更好的內(nèi)容體驗(yàn)。

2018年，多個(gè)平臺(tái)加深了內(nèi)容垂直化建設(shè)，以拓展年輕一代用戶，或是借助相對(duì)成熟平臺(tái)的力量聯(lián)手運(yùn)作，或是獨(dú)立已有內(nèi)容版塊重點(diǎn)發(fā)展，或是打造一款全新產(chǎn)品，如：2018年2月，掌閱戰(zhàn)略投資墨瞳漫畫(huà)，并將其更名為掌閱漫畫(huà)、愛(ài)奇藝上線愛(ài)奇藝動(dòng)漫APP；2018年3月，閱文上線元?dú)忾喿xAPP，加強(qiáng)漫畫(huà)專區(qū)建設(shè)，加大二次元領(lǐng)域的內(nèi)容布局。

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