該圖片出自EHT Collaboration
你的朋友圈被這個黑乎乎的圖片刷屏了么？這是人類首張黑洞照片。它位于室女座星系團中的超大質(zhì)量星系M87中心，是宇宙中的“黑洞之王”，它距離我們5500萬光年，直徑400億公里，比太陽大65億倍，我們有幸成為首批見過它的人類。就是這個黑洞照片，在營銷界掀起了風(fēng)潮。
杜蕾斯——百聞不如一見
本次黑洞照片杜蕾斯一如既往地蹭的一手好熱點，文案、海報也是數(shù)一數(shù)二的好。本次的海報中，杜蕾斯在時間上提前預(yù)測了熱點，將想象的黑洞照片設(shè)計成為未展開的避孕套。本次杜蕾斯在熱點產(chǎn)生之前的兩個多小時之內(nèi)就能制造出優(yōu)質(zhì)的海報和文案出來，速度、質(zhì)量都讓別人望塵莫及。
本次海報還把杜蕾斯的產(chǎn)品和熱點聯(lián)系起來，將圖形、文字進行靈活組合，將自身產(chǎn)品的元素與熱點形成形狀符號的關(guān)聯(lián)，或變?yōu)榻鑴莸奈陌浮?/p>
華為終端官方微博——為華為p30宣傳
在華為的文案中，形似黑洞照片的圖像細節(jié)非常清晰，色彩艷麗，被人戲稱為“華為p30拍出來的”。也就是4月11日，華為P30系列國行版正式發(fā)布，價格3988元起，頂配6788元。P30系列中，最令人贊嘆的功能就是50倍變焦拍照了，有人說華為P30 Pro配備的根本不是相機，是望遠鏡+顯微鏡+夜視鏡，拍星星、拍月亮、拍夜景，至于這個黑洞照片，華為拍出來可能就是這個效果也說不定。
肛泰官方微博——通感發(fā)揮到極致
文字中有一種通感的修辭手法，肛泰借勢黑洞照片也將人的視覺、嗅覺、味覺、觸覺等不同感覺互相溝通、交錯，彼此挪移轉(zhuǎn)換，形似不可描述部位以黑洞照片的形式展示出來，配色看起來就很紅腫和疼痛，文案還貼心的提醒你關(guān)注“很近的洞”，真的是很應(yīng)景了。
不僅僅是本文分析的是哪個品牌，本次黑洞照片熱點出來，美團、麥當(dāng)勞、榮耀紛紛跟進，都取得了不錯的效果。這種借勢營銷，最重要的需要需要做到以下三點：
1、借勢營銷方法對增強粉絲的參與感有較大的要求，文案海報都應(yīng)該以用戶為中心，讓用戶真正參與進來。
2、借勢營銷不僅僅要抓住熱點，更需要創(chuàng)造一個“接地氣”的形象，而不是冷冰冰的品牌形象，營造走心的互動，不以賺錢為直接目標(biāo)的營銷。
3、借勢營銷更需要做到的就是帶動粉絲，及時讓用戶得到反饋，讓用戶在互動過程中得到重視感、滿足感、榮譽感、面子感。
最后總結(jié)一下，借勢營銷最重要的是要有個不錯的出發(fā)點，這次黑洞照片就是很好的切入點，接著結(jié)合產(chǎn)品抓住用戶的的心理特點，讓廣告做的感性起來，才能更好的引起消費者共鳴。
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