在泛娛樂網(wǎng)絡(luò)直播平臺熊貓TV爆出破產(chǎn)消息后，筆者（李民民，自由撰稿人）發(fā)現(xiàn)騰訊在悄然布局微信公眾號的直播事宜。
對于熊貓TV而言，歷經(jīng)了直播平臺“百家爭鳴”末尾淘汰賽的洗禮，但終究沒能熬過末尾淘汰賽后的“盛世太平”；于騰訊而言，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)競爭格局已定，此刻再做直播平臺布局是否為重復(fù)用功？
騰訊不缺“直播”平臺
移動互聯(lián)網(wǎng)化進程持續(xù)推進，智能手機普及、移動數(shù)據(jù)流量消費成本降低、網(wǎng)民體量增大等諸多層面的綜合因素作用下，像曾經(jīng)的內(nèi)容資訊消費平臺、電商平臺、團購平臺野蠻生長一樣，網(wǎng)絡(luò)直播平臺也迎來了“百家爭鳴”的時代。
艾媒咨詢做過數(shù)據(jù)統(tǒng)計，鼎盛時期在中國有近200家在線直播平臺，且這近200家直播平臺涉及到企業(yè)直播、游戲內(nèi)容直播、電商直播等多個細分垂直領(lǐng)域。移動互聯(lián)網(wǎng)用戶體量超越互聯(lián)網(wǎng)用戶體量，因此直播平臺也在向移動端轉(zhuǎn)移。
據(jù)不完全統(tǒng)計，至少有超過80家企業(yè)盯上移動直播這門生意，BAT三巨頭便是其中之二三，而騰訊在移動直播這件事兒上尤為上心。
騰訊除了推出主打的四大直播平臺——騰訊直播、企鵝TV、龍珠TV、斗魚TV之外，還相繼推出了多款秀場類產(chǎn)品：NOW直播、、QQ空間直播等。這些平臺有騰訊投資的、也有純系騰訊血統(tǒng)的?？梢哉f，騰訊不缺直播平臺，甚至于在移動直播行業(yè)這一塊騰訊獨大。
此直播平臺非彼直播平臺
騰訊直播開啟內(nèi)測，悄然布局微信公眾號直播事宜，實則是一場基于騰訊產(chǎn)品生態(tài)高度融合之下的微信內(nèi)容生產(chǎn)鏈路構(gòu)建。
按照騰訊方面為“騰訊直播”給出的發(fā)布說明，盡管“騰訊直播”是基于微信小程序開放能力而開發(fā)的一款產(chǎn)品，但其并非由微信官方推出。
“騰訊直播”整個產(chǎn)品由APP和微信小程序兩大部分組成，主要服務(wù)于微信內(nèi)容生產(chǎn)者。公眾號主可以通過APP完成創(chuàng)建直播任務(wù)，并生成小程序碼海報；用戶可以通過小程序預(yù)約、觀看及互動。
微信的即時通訊、公眾號、小程序、支付能力形成了完整的微信生態(tài)圈，且構(gòu)成微信生態(tài)圈的各個要素之間既相對獨立又能相互協(xié)同。拿公眾號來說，向內(nèi)能傳遞出的內(nèi)容、服務(wù)價值，向外豐富微信生態(tài)結(jié)構(gòu)、增強與即時通訊、小程序、支付能力之間的聯(lián)系。
微信內(nèi)容生產(chǎn)者是有移動直播需求的，而在此之前只能通過第三方開發(fā)服務(wù)的形式來實現(xiàn)。而此次針對微信公眾號內(nèi)測的“騰訊直播”，聚合騰訊既有產(chǎn)品線的融合之力來滿足微信內(nèi)容生產(chǎn)者的需求，構(gòu)建出一條更加完整、完善的微信內(nèi)容生產(chǎn)鏈路。
文丨李民民
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