對于蘋果而言，可以說一直被很多人稱為手機(jī)圈的貴族代表，尤其是蘋果剛剛在中國市場燃起品牌之火，狠多人曾經(jīng)把購買一部蘋果手機(jī)看作是一個(gè)階段的小目標(biāo)，而蘋果也因其超高的售價(jià)被稱為腎機(jī)，不過在喬布斯走后的這幾年，很多人認(rèn)為蘋果的精神也被帶走了，但真的如此嗎？
蘋果的高光時(shí)刻 國產(chǎn)手機(jī)的奮斗時(shí)期
2007年1月9日，喬布斯在舊金山馬士孔尼會(huì)展中心的蘋果公司全球軟件開發(fā)者年會(huì)2007中透露推出第一代iPhone。
2008年7月11日，蘋果公司在全球22個(gè)國家及地區(qū)發(fā)售iPhone3G，當(dāng)中包括原有的6個(gè)地區(qū)，最終增至80個(gè)國家及地區(qū)。消費(fèi)者顯然也很愿意為這樣“重新定義手機(jī)”的產(chǎn)品買單：蜂擁的搶購者堵滿了整條街道，人們趨之若鶩地想要立刻購買到一臺iPhone。僅上市六天，iPhone的獨(dú)家經(jīng)銷商AT&T已經(jīng)激活了超過100萬部iPhone。而同年首款安卓手機(jī)T-Mobile G1 開始發(fā)售。盡管這款手機(jī)對蘋果iPhone并未構(gòu)成威脅，但安卓系統(tǒng)快速擴(kuò)張，逐漸成為iPhone的有力競爭者。
不過，由于安卓產(chǎn)業(yè)剛剛起步，國產(chǎn)手機(jī)在依附安卓平臺的同時(shí)，手機(jī)更多的時(shí)候也造就了很多國產(chǎn)品牌“卡頓”的形象，在自我產(chǎn)品形態(tài)缺失產(chǎn)品競爭力弱的無奈下，中國手機(jī)開啟了山寨之路，這在當(dāng)時(shí)的“中國電子第一街”華強(qiáng)北表現(xiàn)得尤為明顯。國外新手機(jī)一上市，華強(qiáng)北的廠家拿到系統(tǒng)再稍微改動(dòng)，貼上自己的商標(biāo)，用很少的投入就能加入戰(zhàn)場，參與競爭。
據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2009年國內(nèi)山寨手機(jī)出貨量達(dá)到史無前例的1.45億部。這時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)也被稱為“組裝工廠”，無不顯示出當(dāng)時(shí)中國手機(jī)制造業(yè)的尷尬境地。
雖然山寨手機(jī)一定程度上成為國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)抵抗外敵的屏障，不可避免地與“低價(jià)”、“低端”等標(biāo)簽緊密相連，“品牌”與“設(shè)計(jì)”更是完全喪失。
而這幾年，正是蘋果坐擁品牌話語權(quán)、成為最強(qiáng)利潤收割者的全盛時(shí)期，這讓仍在艱難求生的國產(chǎn)手機(jī)品牌羨慕不已。但國產(chǎn)手機(jī)并沒有消退，憑借4G升級紅利和對中國市場的滲透，中國手機(jī)形成了“中華酷聯(lián)”的格局，雖然不能完全與蘋果相抗衡，但中國手機(jī)終于開始了品牌化建設(shè)之路。
高位低走 回歸本真的蘋果重新起航
盡管蘋果憑借著自有生態(tài)站穩(wěn)了品牌腳跟，但不幸的是喬布斯卻在蘋果最需要的他的時(shí)刻離開了，之后的庫克雖然把蘋果營收做到了前所未有的高度，甚至是把蘋果產(chǎn)品也推向了完全高端化的境地，在消費(fèi)者越來越高喊蘋果價(jià)格貴的時(shí)候，庫克卻始終無動(dòng)于衷，但國產(chǎn)手機(jī)卻在暗度陳倉，尤其是以華為這種深耕技術(shù)的穩(wěn)扎穩(wěn)打的做派，成為了后期蘋果最厲害的勁敵。
當(dāng)然了，蘋果這種依靠原有品牌價(jià)值創(chuàng)收的做法，雖然讓蘋果一直保持著高端的架子，但空有皮囊的產(chǎn)品終于在將用戶的最后一滴信仰榨干以后迎來了降價(jià)爆發(fā)潮。
北京時(shí)間1月11日下午消息，近日，關(guān)于蘋果iPhone降價(jià)的話題持續(xù)發(fā)酵，蘋果也開始對渠道價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，iPhone全線產(chǎn)品均將有不同幅度降價(jià)。國內(nèi)電商平臺京東、天貓、蘇寧易購也開始紛紛下調(diào)iPhone售價(jià)。
1月11日，蘇寧手機(jī)官方微博表示，蘇寧易購已大幅下調(diào)iPhone產(chǎn)品售價(jià)，并且降價(jià)已經(jīng)蔓延到了iPhone XR。在活動(dòng)期間，iPhone XR 128GB版本活動(dòng)價(jià)6199元，領(lǐng)用400元優(yōu)惠券之后，到手價(jià)僅5799元，相較于蘋果官網(wǎng)6999元的價(jià)格，便宜1200元；京東方面表示，1月11日0點(diǎn)開始，iPhone 8和iPhone 8 Plus將價(jià)格下調(diào)。調(diào)整后價(jià)格如下：iPhone 8售價(jià)3999元、iPhone 8 Plus售價(jià)4799元；天貓宣布1月11日0點(diǎn)開始，蘋果在天貓平臺大幅下調(diào)iPhone售價(jià)，在天貓?zhí)K寧易購旗艦店 iPhone XR、iPhone 8/8P的價(jià)格分別下調(diào)至5549元、3899元和4788元，最高比蘋果官網(wǎng)售價(jià)低1200元。同時(shí)，天貓手機(jī)方面表示，年貨節(jié)期間針對iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門機(jī)型進(jìn)行補(bǔ)貼，新品iPhone最高直降1500元。
國內(nèi)三家電商平臺同時(shí)宣布降價(jià)實(shí)屬罕見，關(guān)鍵是降價(jià)幅度高達(dá)1000多元，這在蘋果銷售史上可以說是很少見的，而且在降價(jià)產(chǎn)品中竟然還包括剛剛發(fā)布不久的iPhone XS、iPhone XS MAX等熱門機(jī)型，看來蘋果產(chǎn)品真的是銷售不動(dòng)了。
從降價(jià)的1000多元利潤來看，可以說裸露的暴露出蘋果產(chǎn)品的利潤空間，盡管對于調(diào)整價(jià)格的原因，目前只有京東表示，這是得到蘋果官方通知和授權(quán)。蘇寧易購則表示正值蘇寧年貨節(jié)期，只是正常的春節(jié)前促銷，天貓平臺暫未說明原因。但如果沒有蘋果的供貨允許，各大電商平臺怎么可能同一時(shí)間端降價(jià)潮同步進(jìn)行呢？我想是個(gè)人就會(huì)想的很清楚。
當(dāng)然了，過濾過濾水分也挺好的，畢竟蘋果手機(jī)定價(jià)高在業(yè)界已成共識，只不過迫于用戶對蘋果產(chǎn)品的吸引以及分期付款的實(shí)施，讓原本高昂的手機(jī)價(jià)格通過時(shí)間的分割延緩了蘋果品牌的淪喪，就在庫克還在為自己的產(chǎn)品進(jìn)行著PPT的策劃的時(shí)候，國產(chǎn)手機(jī)卻悄悄的在進(jìn)行著用戶行為的細(xì)化以及產(chǎn)品創(chuàng)新的遞進(jìn)，尤其是去年的時(shí)間，很多國產(chǎn)手機(jī)在市場寒冬的逼迫下，開始一批又一批的高端市場探索，雖然不能和蘋果相提并論，但至少國產(chǎn)手機(jī)在突破這種既定的品牌堡壘，同時(shí)在消減蘋果對高端市場的壟斷。
不過，此次蘋果手機(jī)的集體跳水，可以說對國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)是一次不小的考驗(yàn)，因?yàn)樵谧罱鼛啄陣a(chǎn)手機(jī)和蘋果手機(jī)的角逐中，手機(jī)價(jià)格一直是一個(gè)很重要的衡量指標(biāo)，盡管像華為等手機(jī)企業(yè)借用了一些國際大牌的元素為手機(jī)產(chǎn)品貼金，在行成獨(dú)有定制化高端屬性的同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)也在進(jìn)行著自有高管生態(tài)的建設(shè)，但蘋果突然的下調(diào)價(jià)格，勢必會(huì)讓原本忌憚蘋果手機(jī)價(jià)格的用戶動(dòng)了凡心，這對國產(chǎn)手機(jī)沖擊高端的路線明顯有了新的挑戰(zhàn)，在壓縮成本的同時(shí)也在意會(huì)國產(chǎn)手機(jī)要拿出更優(yōu)秀的創(chuàng)意和性能俘獲用戶。
但對于蘋果來說，或許是一件好事，因?yàn)閺奶O果的銷量來看，可以說已經(jīng)呈現(xiàn)了下滑的態(tài)勢，而產(chǎn)品創(chuàng)新力不足與品牌高端化標(biāo)簽存在的落差始終讓蘋果處于一個(gè)尷尬境地，而此次的價(jià)格下調(diào)讓蘋果可以有了以退為進(jìn)的調(diào)整，同時(shí)在年末各大國產(chǎn)手機(jī)紛紛亮劍完畢之后，蘋果似乎打了國產(chǎn)手機(jī)一個(gè)措手不及，因?yàn)楦叨耸謾C(jī)的市場消化相比一些千元機(jī)又會(huì)更持久一些，這種品牌維系度在給國產(chǎn)手機(jī)造成重創(chuàng)以后也給蘋果是迎來的緩沖的余地，從而讓蘋果為5G產(chǎn)品的研發(fā)騰出更有價(jià)值的創(chuàng)新時(shí)間。
技術(shù)儲(chǔ)備助推品牌破局 乘風(fēng)破浪的華為能否壓倒蘋果？
當(dāng)然了，從蘋果此舉的目的來看，的確是擊中了現(xiàn)有國產(chǎn)手機(jī)市場要害，因?yàn)橐阅壳皣a(chǎn)手機(jī)發(fā)布的幾款產(chǎn)品來看，可以說都是中規(guī)中矩，并沒有形成有效的品牌矩陣，但這并不代表國產(chǎn)手機(jī)就一定會(huì)輸。
因?yàn)榇藭r(shí)的國產(chǎn)手機(jī)正在進(jìn)行著自主創(chuàng)新的變革時(shí)期，華為作為這場手機(jī)變革戰(zhàn)的引領(lǐng)者可以說已經(jīng)初見成效，2016年華為推出以打造更加快速、流暢、安全的安卓體驗(yàn)為目標(biāo)，全球率先集成內(nèi)置安全引擎inSE、達(dá)到金融級安全的手機(jī)SoC芯片麒麟960；以及后期華為首個(gè)人工智能移動(dòng)計(jì)算平臺麒麟970發(fā)布，直到最新一代7nm工藝的麒麟980旗艦芯片的應(yīng)用，華為一直在手機(jī)芯片這條“不歸路”上堅(jiān)持著，而且已經(jīng)獲得了市場的認(rèn)可，這種以芯片為價(jià)值的輻射似乎在告誡業(yè)界，麒麟芯片正在成為中國高端手機(jī)的代表。
除了芯片的價(jià)值以外，通信質(zhì)量可以說一直手機(jī)的原始性能，這一點(diǎn)可以說華為一直是走在蘋果的前列，但華為并沒有因此而停止了探索的腳步，以最新款的榮耀V20來說，華為首創(chuàng)WLAN三天線方案，在手機(jī)側(cè)邊增加一根WLAN天線，在橫屏玩游戲、看視頻等場景下，WLAN信號自動(dòng)切換到側(cè)邊天線，徹底告別“死亡之握”，使得游戲流暢性得到進(jìn)一步加強(qiáng)。 同時(shí)還配備了Link Turbo全網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)，這是是榮耀工程師經(jīng)過長年的迭代開發(fā)和實(shí)驗(yàn)，自研出系統(tǒng)級多路鏈接協(xié)議：MP-ATP。針對不同痛點(diǎn)場景采用不同工作模式：“智能鏈路分流模式”可智能選擇合適的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行關(guān)鍵數(shù)據(jù)的分流，如使用支付寶時(shí)，若低質(zhì)量Wi-Fi無法滿足支付需求，便會(huì)智慧地通過蜂窩網(wǎng)絡(luò)支付，而其他應(yīng)用依然保留在Wi-Fi上；“智能鏈路聚合模式”可以讓用戶在Wi-Fi和蜂窩網(wǎng)絡(luò)下，兩路鏈接同時(shí)收發(fā)數(shù)據(jù)，從而保證關(guān)鍵數(shù)據(jù)的低延時(shí)，滿足高吞吐量的業(yè)務(wù)場景，如游戲、高質(zhì)量在線視頻等。值得一提的是，MP-ATP 是系統(tǒng)級協(xié)議，未來蜂窩網(wǎng)絡(luò)升級到5G，MP-ATP依然可以發(fā)揮同樣的作用。
看得出，華為雖然是安卓手機(jī)家族的一員，但一直在試圖改變安卓原有的弊病，這也是華為能成為接替蘋果的最稱心人選，根據(jù)企鵝智酷的數(shù)據(jù)，調(diào)查顯示原來使用iPhone手機(jī)的中國消費(fèi)者，如果轉(zhuǎn)向其它品牌，主要會(huì)流向哪個(gè)品牌。結(jié)果可以說出乎了所有人的意料之外：那些不用蘋果手機(jī)的人，并沒有流向同等價(jià)位的三星，也不是流向更低端的小米，而是流向了國產(chǎn)手機(jī)的王者華為！
華為可以說這幾年在手機(jī)上下了很大功夫，而華為手機(jī)的銷量也一路猛漲，現(xiàn)在已經(jīng)坐穩(wěn)了中國第一手機(jī)品牌的坐椅，而在全世界范圍內(nèi)，華為也攀升至第三，更有外媒爆料華為在7-8月的銷量已經(jīng)超過蘋果成為全球第二！所以，當(dāng)蘋果在中國市場越來越不行的時(shí)候，華為就成了蘋果收割機(jī)，而且這個(gè)趨勢已經(jīng)越來越明顯，從2016年的25%上升到2017年的41.6%！
看得出，華為這幾年的用心良苦打響了中國造的價(jià)值，未來隨著華為這種技術(shù)向?qū)У囊I(lǐng)，相信國產(chǎn)品牌會(huì)越走越遠(yuǎn)，到時(shí)候，蘋果將如何自居真的很難想象??！
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