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最近，抖音刮起了一陣“vlog”風(fēng)。打開(kāi)抖音，能頻繁刷到關(guān)于旅行、美食、學(xué)習(xí)等各種主題的vlog。雖然此前也有抖音用戶拍攝vlog記錄生活，但真正讓更多人注意到vlog這種內(nèi)容表達(dá)方式的，是一位叫“itsRae”的抖音紅人。前不久，“itsRae”發(fā)布了兩條關(guān)于結(jié)束紐約生活的vlog，兩條視頻收獲的點(diǎn)贊量加起來(lái)已破450萬(wàn)。據(jù)卡思數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“itsRae”憑借這波熱度一周內(nèi)漲粉247.8萬(wàn)，是當(dāng)周粉絲增量最多的抖音紅人，且卡思指數(shù)及排名連續(xù)6周穩(wěn)步上升。

▲ 數(shù)據(jù)來(lái)源：卡思數(shù)據(jù)

為什么vlog能激起大家的創(chuàng)作、互動(dòng)、傳播熱情?它會(huì)成為抖音下一個(gè)內(nèi)容風(fēng)口嗎?本文將基于抖音熱門vlog視頻，對(duì)這種內(nèi)容形式的現(xiàn)狀、特點(diǎn)進(jìn)行分析，挖掘其中的爆款邏輯，為相關(guān)創(chuàng)作者提供借鑒參考，從而提升內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。

PART 01：帶你了解vlog

vlog即視頻博客(Video Blog)，是一種集文字、圖像、音頻于一體的內(nèi)容形式，主要功能是記錄生活，我們可以簡(jiǎn)單理解為視頻日記。vlog最早流行于YouTube，被稱為“vlog 之父”的Casey Neistat，曾連續(xù)600多天堅(jiān)持更新vlog，在YouTube擁有超過(guò)1000萬(wàn)的訂閱者。vlog傳入國(guó)內(nèi)后，在短視頻浪潮的推動(dòng)下，PGC領(lǐng)域涌現(xiàn)出了一批專注拍攝vlog的vlogger(vlog視頻創(chuàng)作者)，各領(lǐng)域的創(chuàng)作者也開(kāi)始把vlog當(dāng)作一種重要的表達(dá)方式，vlog這種內(nèi)容形式正在逐漸出圈走向大眾化。

能夠被大眾接受，主要?dú)w結(jié)于vlog的三個(gè)優(yōu)勢(shì)。首先，與傳統(tǒng)的文字博客相比，經(jīng)過(guò)拍攝、剪輯、配音、配字幕的vlog視頻可以呈現(xiàn)更生動(dòng)、立體的視聽(tīng)效果，承載更豐富的信息量。在內(nèi)容呈現(xiàn)、情緒表達(dá)傳遞方面，擁有明顯的優(yōu)勢(shì)。其次，與其他目的性、針對(duì)性較強(qiáng)的PGC節(jié)目相比，vlog更生活化、真實(shí)、自然流暢的表達(dá)方式填補(bǔ)了短視頻領(lǐng)域的審美空缺。除了內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)外，vlog在拍攝制作方面也比一些PGC內(nèi)容更簡(jiǎn)單、時(shí)間人力成本更低。甚至只需要手持簡(jiǎn)易設(shè)備，就可以實(shí)現(xiàn)邊走邊拍，獨(dú)立完成一部作品。

PART 02：抖音vlog分析

目前，抖音上關(guān)于vlog最火的兩個(gè)話題“vlog日常”“vlog”閱讀量加起來(lái)接近22億，參與人數(shù)接近6萬(wàn)。很顯然，至少?gòu)倪@兩個(gè)維度的數(shù)據(jù)來(lái)看，前兩年還被貼上“小眾”標(biāo)簽的vlog現(xiàn)在已經(jīng)算一個(gè)比較熱門的話題了，說(shuō)明抖音用戶對(duì)vlog的接受度非常高。數(shù)量上已經(jīng)不再小眾，那內(nèi)容質(zhì)量方面呢?卡思數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，目前抖音的vlog可以分為這幾種：

1.旅游類

旅游是抖音vlog最普遍、應(yīng)用最廣泛的主題之一。例如“itsRae”推出的“rae旅行日記”，去迪拜、冰島、摩洛哥等不同的國(guó)家、城市，體驗(yàn)跳傘、浮潛、住房車、自駕游，經(jīng)過(guò)剪輯，搭配解說(shuō)獨(dú)白，以及恰當(dāng)?shù)腂GM，一期完整的vlog就算成形了。

與旅游類節(jié)目不同的是，旅行vlog的內(nèi)容可以從旅行前貫穿到旅行結(jié)束后，而不是只關(guān)注旅途中的所見(jiàn)所聞、目的地的風(fēng)土人情。旅行vlog更強(qiáng)調(diào)過(guò)程記錄，而不是展開(kāi)敘述，內(nèi)容可以是坐飛機(jī)、吃飯、住宿等各種瑣碎的小事。在對(duì)時(shí)間要求更高的抖音上，這些旅行vlog視頻幾乎2、3秒就會(huì)切換一個(gè)鏡頭，要在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)豐富的內(nèi)容和有趣的個(gè)人風(fēng)格是重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。

2.美食類

美食類vlog在內(nèi)容上都是圍繞美食這個(gè)主題展開(kāi)，但在細(xì)節(jié)方面略有差別。有人記錄做飯，有人記錄吃飯，也有人記錄從做飯到吃飯的過(guò)程。例如“一個(gè)不太認(rèn)真減肥的大學(xué)生”推出的一系列美食vlog，就是把做飯、吃飯的過(guò)程一起記錄，倍速效果搭配小清新的配樂(lè)，俏皮又溫馨，既展示了做法，滿足了觀眾對(duì)實(shí)用性的需求，也滿足了觀眾對(duì)視聽(tīng)效果的需求。

3.學(xué)習(xí)類

由于抖音用戶整體偏年輕化，考研、考公、考各種證書(shū)的用戶不在少數(shù)。這類群體中存在不少人想尋求學(xué)習(xí)伴侶，互相打氣鼓勵(lì)，一起度過(guò)枯燥的學(xué)習(xí)期。因此學(xué)習(xí)類vlog也成為了vlog的主要內(nèi)容主題之一。視頻內(nèi)容很簡(jiǎn)單，通常展現(xiàn)的就是學(xué)習(xí)過(guò)程，看書(shū)和做題。有些人會(huì)選擇勵(lì)志語(yǔ)錄當(dāng)作背景獨(dú)白，例如“你要逼自己優(yōu)秀，然后驕傲地生活，余生還長(zhǎng)，不必慌張”。有些人會(huì)選擇以文字的形式，把想傳達(dá)的話放在視頻四周展示給觀眾。

4.戀愛(ài)記錄類

愛(ài)情是年輕人群體中永不過(guò)時(shí)的話題，抖音聚集了大量年輕人，關(guān)于愛(ài)情的內(nèi)容自然會(huì)受到這部分用戶的喜愛(ài)和追捧，戀愛(ài)記錄，俗稱“撒狗糧”就是一種重要的愛(ài)情類內(nèi)容表現(xiàn)方式。戀愛(ài)vlog的內(nèi)容通常圍繞戀愛(ài)雙方的日常相處展開(kāi)，有吃飯、逛街這樣的瑣碎小事，也有生日、周年紀(jì)念等比較重要的“大”事。

綜上來(lái)看，雖然從數(shù)量規(guī)模上來(lái)看，抖音vlog內(nèi)容正在快速崛起，但從內(nèi)容質(zhì)量來(lái)看，頭部vlogger屈指可數(shù)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也大多由這些頭部vlogger產(chǎn)出，大部分vlog內(nèi)容仍處于金字塔底端，內(nèi)容上也存在明顯問(wèn)題。大多數(shù)vlogger只是簡(jiǎn)單記錄，既缺乏個(gè)人風(fēng)格這種軟實(shí)力，也不具備拍攝剪輯方面的專業(yè)度這種硬實(shí)力。大部分內(nèi)容是對(duì)所屬領(lǐng)域PGC內(nèi)容的承襲，例如美食類vlog和美食類節(jié)目就沒(méi)有明顯區(qū)別。缺乏創(chuàng)意、內(nèi)容重復(fù)，看多了難免會(huì)讓觀眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。因此，從內(nèi)容質(zhì)量方面來(lái)看，抖音的vlog尚處于起步階段，這個(gè)巨大的市場(chǎng)需要更多優(yōu)質(zhì)vlog內(nèi)容、vlogger的加入。

PART 03：為什么人們愛(ài)看vlog？

也許有人會(huì)問(wèn)，為什么經(jīng)過(guò)精雕細(xì)琢的內(nèi)容無(wú)法取悅觀眾，簡(jiǎn)單的生活記錄卻能夠打動(dòng)人?其中的主要原因可以被概括為以下2點(diǎn)：

1.儀式感的重新找回

儀式感，其實(shí)就是一種專注、認(rèn)真的生活態(tài)度，承載著人們對(duì)生活的敬畏，而這恰巧是很多人缺乏的?？旃?jié)奏、高壓的生活讓人們變得急功近利，不敢慢下來(lái)，儀式感對(duì)很多人來(lái)說(shuō)是一種奢侈品。錄制vlog對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，是在尋求一種儀式感。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，同樣是一種間接參與的儀式體驗(yàn)，這些體驗(yàn)可能是他們?cè)谌粘Ｉ钪袩o(wú)法得到的。觀眾通過(guò)觀看，與創(chuàng)作者達(dá)到觀點(diǎn)態(tài)度、情感上的共鳴，從而增加繼續(xù)面對(duì)枯燥無(wú)聊的生活的勇氣。

2.滿足觀眾的尋求陪伴和社交需求

記錄型的內(nèi)容通常都有陪伴的功能，例如直播、吃秀等，vlog也不例外。生活壓力讓很多年輕人時(shí)常會(huì)陷入焦慮、迷茫、孤獨(dú)等情緒中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的交互性讓他們渴望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)尋求陪伴，滿足社交需求。vlog中作者與觀看者通常保持著較近的距離，拉近了雙方的距離，內(nèi)容專注生活瑣事也會(huì)讓觀眾更有交流感。這時(shí)候，體驗(yàn)時(shí)間的流逝，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)就是一種陪伴和放松。

PART 04：vlog在抖音應(yīng)該注意什么？

和其它PGC節(jié)目入駐抖音一樣，vlog入駐抖音同樣需要做內(nèi)容上的調(diào)整和適配。具體來(lái)說(shuō)，主要是以下2點(diǎn)：

1.兼顧內(nèi)容和時(shí)長(zhǎng)

vlog在入駐抖音的過(guò)程中，最需要突破的就是協(xié)調(diào)“慢”內(nèi)容和“短”時(shí)長(zhǎng)之間的矛盾，但絕不是把十分鐘的視頻加速濃縮成抖音版。創(chuàng)作者需要重新建立抖音用戶能接受的敘事節(jié)奏和邏輯，既要讓觀眾感受到相比搞笑、美女等快節(jié)奏抖音視頻，你的vlog傳達(dá)出來(lái)的“慢”，也要控制好內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)。

2.重視用戶沉淀

所有的創(chuàng)作者會(huì)考慮商業(yè)化問(wèn)題，當(dāng)用戶積累到一定程度，應(yīng)該借助其他社交平臺(tái)，完成對(duì)用戶的沉淀。讓用戶沉淀下來(lái)是為之后的商業(yè)化變現(xiàn)鋪路，這樣才能讓流量發(fā)揮真正的價(jià)值。

總之，目前抖音的vlog雖然規(guī)模漸大，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然嚴(yán)重缺乏，無(wú)論單品類質(zhì)量，還是多品類覆蓋程度，都有很大的提升空間。對(duì)于想布局抖音的vlog創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，也許現(xiàn)在正是最好的時(shí)機(jī)。

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