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作者：錦上花
來(lái)源：GPLP(ID:gplpcn)
10月10日，芒果TV發(fā)布“超芒計(jì)劃”，宣布正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)。
今年，網(wǎng)絡(luò)大電影的票房分賬突破3000萬(wàn)大關(guān)，展現(xiàn)出和院線電影平分秋色的實(shí)力。2月26日，優(yōu)酷宣布其獨(dú)播影片《鎮(zhèn)魂法師》實(shí)現(xiàn)3000萬(wàn)票房分賬，成為網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)上首部破3000萬(wàn)的作品。2月27日，愛(ài)奇藝獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)大電影《靈魂擺渡黃泉》在上線短短27天后，也實(shí)現(xiàn)了票房3000萬(wàn)的分賬。
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)大電影這樣一塊巨大的蛋糕，芒果TV開(kāi)始行動(dòng)了。
網(wǎng)大壟斷現(xiàn)象明顯
2014年是網(wǎng)絡(luò)大電影的元年，隨后網(wǎng)絡(luò)大電影迎來(lái)爆發(fā)式的發(fā)展。根據(jù)愛(ài)奇藝提供的數(shù)據(jù)，2015年網(wǎng)絡(luò)大電影全網(wǎng)上線超過(guò)650部。2016年網(wǎng)絡(luò)大電影全網(wǎng)上線超過(guò)2000部。截至2016年底，網(wǎng)絡(luò)播出電影數(shù)量超過(guò)6600部，其中網(wǎng)大3100部，流量超過(guò)150億。
2017年是網(wǎng)絡(luò)大電影的轉(zhuǎn)折之年。
伴隨著網(wǎng)絡(luò)大電影的迅速發(fā)展，監(jiān)管如期而至。2017年3月1日，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》正式實(shí)施，宣告“未來(lái)網(wǎng)絡(luò)大電影與院線電影審查標(biāo)準(zhǔn)將統(tǒng)一”；6月1日，國(guó)家新聞出版廣播電影總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)視頻在節(jié)目創(chuàng)作和生產(chǎn)商要弘揚(yáng)正氣，緊緊圍繞價(jià)值觀，絕不能制造低俗噱頭，自覺(jué)遠(yuǎn)離低級(jí)趣味，堅(jiān)決摒棄廉價(jià)的笑聲，無(wú)底線的娛樂(lè)和無(wú)節(jié)操的垃圾；6月30日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》，明確規(guī)定能拍什么，不能拍什么。
強(qiáng)監(jiān)管的來(lái)襲壓制了網(wǎng)大的野蠻生長(zhǎng)。眾多平臺(tái)下網(wǎng)大的會(huì)員拉新率差強(qiáng)人意，平臺(tái)自身進(jìn)行補(bǔ)貼入不敷出。與此同時(shí)，“優(yōu)愛(ài)騰”三家乘勢(shì)攻城略地，不斷搶占網(wǎng)大市場(chǎng)，獨(dú)播發(fā)行慢慢成為唯一的發(fā)行方式，剩余視頻平臺(tái)的網(wǎng)大發(fā)行收益近一步被壓縮。
在此情形下，PPTV、風(fēng)行、響巢看看、芒果TV接連退出網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)，行業(yè)壟斷愈發(fā)嚴(yán)重。
2017年，愛(ài)奇藝上映網(wǎng)絡(luò)大電影數(shù)量為1311部，取得了45.3億的播放量，市場(chǎng)份額占57.01%，處于領(lǐng)跑位置。位列第二梯隊(duì)的是騰訊視頻和優(yōu)酷土豆，搜狐和樂(lè)視則處于第三梯隊(duì)。第二梯隊(duì)和第三梯隊(duì)的市場(chǎng)份額總計(jì)為42.92%。
開(kāi)放與共享，是芒果TV破局的方式
面對(duì)網(wǎng)大的行業(yè)壟斷現(xiàn)象，芒果TV如何破局？
芒果超媒總經(jīng)理、芒果TV CEO蔡懷軍表示：芒果TV進(jìn)軍網(wǎng)大的底氣在于芒果大生態(tài)下的合力，這種合力不僅來(lái)自芒果生態(tài)內(nèi)部，更來(lái)自我們將自有超級(jí)IP、藝人、制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行開(kāi)放合作之后，所帶來(lái)的外力支持和共贏價(jià)值。
一個(gè)關(guān)鍵詞是：開(kāi)放。
首先是IP開(kāi)放。芒果TV表示將開(kāi)放一系列擁有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)與品牌價(jià)值的頭部IP，包括《明星大偵探》、《勇敢的世界》、《真心大冒險(xiǎn)》、《火王》、《六爻》等。聯(lián)合市場(chǎng)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，進(jìn)行超級(jí)IP的孵化與開(kāi)發(fā)，助力構(gòu)建動(dòng)漫、網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、網(wǎng)大聯(lián)動(dòng)互通的網(wǎng)生內(nèi)容體系，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP價(jià)值的最大化。
其次是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)開(kāi)放。芒果TV將為內(nèi)容合作方提供內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、評(píng)論運(yùn)營(yíng)、彈幕運(yùn)營(yíng)、短視頻運(yùn)營(yíng)等全方位運(yùn)營(yíng)體系，同時(shí)接入芒果TV飯團(tuán)、私人影院等互動(dòng)平臺(tái)，讓內(nèi)容創(chuàng)作者能夠與平臺(tái)用戶無(wú)縫鏈接，獲取用戶對(duì)于內(nèi)容的真實(shí)反饋。
最后是網(wǎng)生內(nèi)容分成系統(tǒng)開(kāi)放。芒果TV將實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)透明化，內(nèi)容合作方能夠自主查詢影片的點(diǎn)播數(shù)據(jù)、分成金額及變化趨勢(shì)，從不同內(nèi)容的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)理解用戶需求、掌握用戶偏好，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作。
另一個(gè)關(guān)鍵詞是：共享。
借力芒果超媒大生態(tài)，芒果TV將打通快樂(lè)購(gòu)、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂(lè)、芒果互娛的優(yōu)勢(shì)資源，并與自身互聯(lián)網(wǎng)電視及全國(guó)IPTV的大屏終端資源相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)從IP孵化、藝人經(jīng)紀(jì)、終端渠道，到廣告、電商、衍生開(kāi)發(fā)等全產(chǎn)業(yè)鏈維度開(kāi)發(fā)。這意味著合作方可獲得芒果TV從制作、藝人、推廣、孵化扶植等全方位的支持，網(wǎng)大內(nèi)容生產(chǎn)者將共享芒果生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的所有核心資源。
芒果TV的表現(xiàn)將會(huì)如何，還是讓我們拭目以待吧。
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